5 sfaturi pentru a vă ajuta să vă maximizați impulsul de marketing pe Facebook în acest sezon de sărbători

Ți-ai acoperit toate bazele pentru cumpărăturile viitoare de sărbători?

Dacă sunteți în căutarea unor modalități de a vă actualiza eforturile de marketing pe rețelele sociale, atunci Facebook este probabil încă un punct cheie, deoarece, deși a pierdut teren în rândul publicului mai tânăr în ultimul timp, și nu este locul potrivit în care a fost cândva, este încă folosit de aproape 3 miliarde de oameni pe lună, dintre care 1,97 miliarde se conectează la aplicație în fiecare zi.

Și, odată ce Meta se apropie din ce în ce mai mult de recomandări de conținut bazate pe inteligență artificială pentru a le insera în feed-urile utilizatorilor – adică conținut din Pagini pe care oamenii nu le urmăresc – ar putea exista și mai multe oportunități de a vă prezenta brandul în fața consumatorilor interesați, dacă vă configurați Prezența pe Facebook în mod corect.

Deci cum faci asta? Iată câteva sfaturi:

1. Asigurați-vă că ați configurat toate elementele paginii dvs. de afaceri Facebook

În mare parte, este de la sine înțeles, dar punctul de plecare cheie pentru construirea unei prezențe Facebook pentru brandul tău este crearea unei pagini de afaceri dedicate, pe care o poți face în cadrul aplicației Facebook.

Asigurați-vă că completați toate câmpurile pe care le puteți, deoarece Facebook va putea apoi să folosească aceste informații atunci când vă clasifica și recomandă Pagina către publicurile relevante.

În secțiunea „Despre”, furnizați conținut suplimentar despre ceea ce face afacerea dvs. și „de ce” mărcii dvs., rezumat pentru a se potrivi.

Apoi ar trebui să încărcați imagini relevante pentru a vă reprezenta afacerea, aliniate la dimensiunile corecte ale imaginii, pe care Facebook le listează aici.

În cele din urmă, ar trebui să căutați și să includeți un îndemn la acțiune care îi direcționează pe vizitatorii paginii dvs. să vă viziteze site-ul, să vă telefoneze magazinul etc.

Din nou, majoritatea companiilor probabil au făcut deja toate acestea, dar Facebook lansează mereu noi actualizări și modificări, așa că ar putea merita să revizuiți detaliile paginii dvs. pentru a vă asigura că profitați de fiecare element.

2. Stabiliți cine sunt concurenții dvs

De asemenea, trebuie să înțelegeți ce funcționează în nișa dvs. și ce constituie repere realiste pentru succesul paginii dvs., în funcție de industria, regiunea dvs. etc.

Aceasta înseamnă că va trebui să aflați cine este de fapt concurența dvs., pe care probabil o cunoașteți într-o oarecare măsură, și puteți începe cu concurența directă de care știți. Dar puteți, de asemenea, să cercetați datele pentru a găsi Paginile care au cele mai bune performanțe, în funcție de subiect, produse, nume de marcă și multe altele.

În Facebook Ads Manager, puteți utiliza Audience Insights, care se concentrează în primul rând pe conținutul cheie și pe informații despre implicarea propriei pagini, dar evidențiază și Paginile conexe din nișa dvs. în secțiunea „Evaluare comparativă”.

Aceste informații nu vor fi întotdeauna exacte, mai ales dacă sunteți la început, motiv pentru care trebuie să completați această cercetare, de asemenea, căutând Pagini prin căutare de bază pe Facebook (căutare după subiect, apoi filtrați rezultatele după Pagini), în timp ce puteți De asemenea, utilizați CrowdTangle, dacă puteți, pentru a găsi Pagini după industrie și locație.

Biblioteca de reclame a Meta listează, de asemenea, agenții de publicitate după subiect, afișând, de asemenea, subiecte conexe pe care le puteți, de asemenea, să explorați pentru a vă extinde domeniul de aplicare și a vă asigura că eliminați toate Paginile concurente.

Instrumentele terțelor mint Fanpage Karma oferă, de asemenea, analize ale concurenței și ale industriei, ceea ce poate fi o altă modalitate de a urmări Paginile și mărcile conexe.

3. Cercetați paginile concurenților

Odată ce ai o listă a concurenților tăi cheie, atunci trebuie să cercetezi statisticile lor pentru a afla ce rezultate văd.

Audience Insights vă va oferi o măsură generală a modului în care merge o pagină și care sunt cele mai de succes postări ale fiecărei pagini, în timp ce, din nou, puteți explora și datele din Biblioteca de anunțuri a Meta pentru a înțelege anunțurile pe care le-au difuzat.

În ceea ce privește instrumentele terțelor părți, analizatorul BuzzSumo de pagini Facebook vă va ajuta să explorați specificul oricărei pagini.

În timp ce elementul „Intelligence” din CrowdTangle oferă și o perspectivă asupra performanței paginii Facebook.

Creați o foaie de calcul cu statisticile paginii concurenților, astfel încât să puteți identifica ratele medii de implicare, creșterea adepților, ce fel de conținut postează (imagini, videoclipuri) și aprecierile, comentariile și distribuirile medii.

Odată ce aveți acest lucru, veți avea o măsură reală a tipului de performanță la care ar trebui să vizați, pe baza Paginilor din nișa și regiunea dvs. specifice, ceea ce vă va oferi o așteptare mult mai clară a ceea ce este realist și viabil pentru strategia dvs.

4. Strategia de postare

În ceea ce privește postările dvs. de pe Facebook, există câteva condiții generale de respectat în crearea conținutului.

Postările video au rezultate mai bune decât actualizările text (deși nu este întotdeauna cazul), în timp ce actualizările mai scurte tind să genereze mai multă implicare și răspuns decât blocurile de text mai lungi.

Cercetările sugerează că lungimea optimă pentru o postare pe Facebook este de 25 până la 55 de caractere . Nici asta nu este definitiv, dar o parte a logicii aici este că postările de peste 80 de caractere sunt trunchiate automat în aplicația mobilă (oferându-vă acel prompt „Vedeți mai multe” la sfârșitul textului inițial), ceea ce poate reduce ulterior implicarea .

Reels este, de asemenea, un accent cheie pentru Facebook în acest moment, platforma cautând să pună presiune pe TikTok și să se orienteze către tendințele mai ample de implicare. CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a remarcat în iulie că implicarea Reels a crescut cu 30% față de anul trecut, atât pe Facebook, cât și pe Instagram și, deoarece funcționează pentru a menține mai mulți oameni în aplicație pentru mai mult timp, încearcă să arate mai multe Reels mai multor oameni în flux, oriunde. poate.

Ca atare, ar putea merita să investigați Reels pentru a vă maximiza acoperirea – deși nu aș da neapărat totul, având în vedere schimbările trecute ale Facebook în concentrarea conținutului video. La un moment dat, Reels s-ar putea să nu mai fie în favoarea, așa că a pune prea multă încredere în Reels ar putea fi un pas greșit.

În ceea ce privește frecvența postării, Facebook a sfătuit anterior că Paginile nu ar trebui să fie prea preocupate de suprapostări, deoarece algoritmul News Feed va limita expunerea de la Pagini individuale.

Nu știu dacă vreți să aveți încredere definitiv în acest lucru, deoarece această declarație se concentrează pe paginile de știri, care vor sfârși prin a posta mult mai multe în general, dar sugerează că Paginile pot posta mai mult decât ar putea crede fără. riscul de inundare a adepților News Feeds

Într-adevăr, multe se rezumă la cât de mult spațiu aveți pentru postare și ce doriți să comunicați, dar începerea cu o postare pe zi este o măsură generală bună pentru majoritatea Paginilor, care vă va asigura, de asemenea, că primiți un răspuns relevant. feedback, fără a exagera.

În ceea ce privește cele mai bune ore pentru a posta, Sprout Social a raportat recent că cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook este 3 dimineața, de luni până vineri.

Acest lucru poate fi legat de faptul că există mai puțină concurență în acel moment, audiențe internaționale etc. Puteți vedea, de asemenea, în diagramă că între 7:00 și 10:00 sunt, de asemenea, ore de implicare relativ bune.

Dar adevăratul sos secret al Facebook, desigur, este algoritmul atotputernic News Feed, care va dicta în cele din urmă câți oameni văd de fapt conținutul, pe baza factorilor pe care Facebook încearcă să-i încurajeze pentru a menține oamenii în aplicație pentru mai mult timp.

Elementele cheie pe care algoritmul News Feed de la Facebook ia în calcul chiar acum sunt:

• Ce conținut a fost postat? Ce postări sunt disponibile de la prieteni, alți creatori și Pagini pe care le putem afișa?
• Cui i-ar putea plăcea acest conținut? Luăm în considerare o multitudine de semnale precum cine a postat conținutul, când a fost postat, care a fost subiectul și comportamentul utilizatorului din trecut, printre altele.
• Cât de probabil sunt oamenii să interacționeze cu postarea? Încercăm să anticipăm cât de probabil este o anumită persoană să interacționeze cu postarea ta și să o considerăm semnificativă. Facem o varietate de aceste predicții pentru fiecare parte de conținut.
• Cât de interesat va fi publicul de această postare? Pe baza tuturor datelor pe care le-am adunat pe postare, ce conținut ar trebui să aibă prioritate?

Acești parametri vă vor ajuta să vă definiți abordarea de conținut, cu implicarea atrăgătoare în centrul atenției, fie prin comentarii sau distribuiri.

Deci cum faci asta?

Declanșarea unui răspuns emoțional este cheia pentru a-i determina pe oameni să răspundă la o postare, studiile arătând că furia este emoția care se răspândește cel mai ușor pe rețelele sociale (nicio surpriză acolo), bucuria fiind pe locul doi.

Desigur, probabil că nu căutați să stârniți furie cu conținutul paginii dvs. de marcă, așa că bucuria poate fi o abordare mai bună, care ar putea include distracție, actualizări scurte care îi fac pe oameni să dorească să răspundă, postări cu întrebări, chestionare etc.

În 2017, BuzzSumo a identificat aceste tipuri de postări ca factori cheie de implicare, pe baza analizei a peste două miliarde de postări pe Pagina Facebook:

• Hack-uri practice
• Conținut inspirațional
• Mancare si retete
• Animale drăguțe
• Videoclipuri muzicale
• Chestionare
• Călătorii și aventură

Nu toate aceste categorii se vor aplica tuturor mărcilor, dar acest lucru poate ajuta la furnizarea unor îndrumări cu privire la ceea ce utilizatorii Facebook au mai multe șanse să se implice, ceea ce ar putea ajuta la creșterea acoperirii și prezenței dvs. în aplicație.

De asemenea, merită remarcat faptul că, pe măsură ce Facebook continuă să împingă mai mult conținut din Pagini pe care nu le urmăriți în feedul dvs. - pe care acum îl numește „Distribuție neconectată” (spre deosebire de „Distribuție conectată” din Paginile pe care le urmăriți) - distribuie sunt o considerație mai importantă, deoarece cu cât oamenii sunt mai probabil să distribuie o postare, cu atât se încadrează mai mult în această categorie de conținut pe care alții ar putea dori să o vadă.

Deci, pe scurt, actualizări scurte și distractive pe care oamenii vor dori să le împărtășească altora sunt un ghid general bun dacă doriți să maximizați implicarea.

Urmând aceste sfaturi, vă va ghida abordarea postării pe Facebook și vă va încuraja mai multă implicare și interacțiune cu postările dvs. organice.

5. Măsurați performanța

Odată ce ați luat o abordare strategică, trebuie să măsurați în mod regulat pentru a vedea ce funcționează și ce nu, ținând, de asemenea, evidența concurenței, astfel încât să puteți învăța în plus din eforturile lor.

Pe măsură ce începeți, probabil că merită să verificați în fiecare lună pentru a măsura postările cu cele mai bune performanțe, ceea ce va evidenția abordările care rezonează cel mai bine cu publicul dvs. Dublați-vă câștigătorii și reevaluați-i pe cei care au eșuat și, în cele din urmă, veți avea o strategie clară de postare pentru publicul dvs. - care, merită remarcat, s-ar putea să nu respecte neapărat sfaturile și procesele de top urmate de toți ceilalți. .

Notele de tendințe de aici se bazează pe analize și sfaturi la scară largă, dar multe Pagini au înregistrat succes, mergând împotriva curentului și postând conținut care se aliniază mai precis cu clienții țintă, dar nu atât de mult cu oricine altcineva.

Totul se rezumă la experimentare, dar aceste indicații îți vor oferi un cadru de pornire bun pe care să-l construiești, care ar trebui să te ajute să-ți găsești mai repede picioarele în a servi oamenii pe care vrei să îi atingi.

Care este cu adevărat nota cheie. Dacă postările tale primesc aprecieri, dar nu vezi mai mult trafic de recomandare către site-ul tău web și/sau vânzări bazate pe acestea, este posibil să nu însemne prea mult. Statisticile de implicare pe platformă sunt doar indicatori ai succesului specific platformei, dar dacă acest lucru nu vă ajută să promovați ofertele cheie de care aveți nevoie pentru a vă ajuta afacerea, atunci toate Like-urile și comentariile nu vor fi relevante.

Ele contribuie la o acoperire mai mare, dar la sfârșitul zilei, trebuie să se alinieze și obiectivelor dvs. de afaceri, ceea ce este important de reținut pe măsură ce vă îndreptați spre analiză.