5 cele mai clicabile campanii de marketing prin e-mail din 2022

Ce an pentru e-mail!

Volumul de e-mail a atins cote maxime, concurența în căsuța de e-mail a crescut mai sus decât oricând, iar oboseala abonaților a fost o amenințare mereu prezentă.

În plus, e-mailul a fost forțat să concureze cu canale emergente precum TikTok și SMS.

Acești factori au făcut dificilă captarea atenției abonaților și chiar mai dificilă captarea afacerii lor.

Cu toate acestea, brandurile au găsit modalități de a atrage abonații să deschidă și să facă clic pe e-mailurile lor.

Cum au făcut-o? Să aruncăm o privire la cinci dintre cele mai populare campanii de e-mail din acest an pentru răspunsuri.

1. Etica

\

Ceea ce a făcut clic pe acesta

Dacă sunteți în căutarea unor produse durabile de îngrijire personală de la un brand care se angajează să respecte practicile de afaceri etice, Ethique se potrivește.

Dar ei nu se opresc aici – această campanie de buletin informativ este folosită pentru a încuraja abonații să-și extindă cunoștințele și utilizarea compostării în propriile case.

A face bine nu trebuie să coste nimic

De ce a fost această campanie atât de eficientă?

Consumatorii de astăzi sunt mai conștienți ca niciodată din punct de vedere social, în special cei din generațiile tinere. Consumatorii se așteaptă ca mărcile de la care cumpără să ia atitudine față de problemele sociale, inclusiv protecția mediului. De fapt, un studiu recent a constatat că aproape unul din trei consumatori a încetat să cumpere de la anumite mărci din cauza preocupărilor legate de sustenabilitate.

În 2022, mărcile de succes au găsit un echilibru între comercialism și empatie în comunicările lor de marketing, așa cum face Ethique aici.

Ethique se sprijină pe valoarea emoțională a acțiunilor mici și simple de-a lungul campaniei, începând cu subiectul captivant.

Brandul a stimulat, de asemenea, implicarea în cadrul mesajului, utilizând o copie convingătoare, inclusiv imagini atrăgătoare, conținut digerabil și CTA simple. Adăugarea unei atingeri umane chiar deasupra subsolului este cireșea de deasupra.

2. Wendy's

Ceea ce a făcut clic pe acesta

Mulți sunt deja familiarizați cu prezența hilară pe rețelele de socializare a lanțului de fast-food. Dar și e-mailurile lor merită un moment în centrul atenției!

Nu îți place când primești un e-mail drăguț de bun venit imediat după ce te-ai înscris pentru un cont? Mesajul de confirmare a înscrierii de la Wendy este super dulce și super inteligent.

Echipa de marketing de la Wendy's s-a asigurat să mențină procesul de înscriere plăcut și ușor pentru a descuraja abonații să abandoneze procesul prematur. În plus, cererea de confirmare de la noii abonați este o modalitate sigură de a genera un clic, păstrând în același timp datele curate. Nu sunt permise roboți!.

Wendy's a explicat, de asemenea, în mod clar cum beneficiază abonatul de a avea un cont și a stabilit așteptările pentru tipurile de e-mailuri pe care le-ar primi. Aceste acțiuni măresc valoarea clicului și scad șansele ca abonații să apese butonul de reclamație pe viitor.

3. VRBO

Ceea ce a făcut clic pe acesta

Nu știu despre tine, dar de ceva vreme tânjesc după o vacanță îngăduitoare. Această campanie de la VRBO ne face pe mine (și pe alți abonați) să visez cu ochii deschiși la evadarea perfectă.

Simpla juxtapunere a unui sejur de lux la un preț accesibil este concepută pentru a capta interesul abonatului. De acolo, VRBO trage cititorul prin campanie cu o listă scurtă, dar utilă de butoane CTA și o paletă limitată, dar frumoasă de grupuri organizate.

În cele din urmă, VRBO are o aplicație pentru asta. („Asta” înseamnă căutarea unei locuințe închiriate.) Toate aceste informații sunt furnizate într-o manieră clară și concisă , invitând efectiv abonatul să își transforme visul în realitate, urmărind un link.

Când vine vorba de comunicații de marketing, mărci precum VRBO știu că o copie mai scurtă este mai bună, deoarece omul mediu are acum o durată de atenție de doar opt secunde .

4. Michael Kors

Ceea ce a făcut clic pe acesta

Vinerea neagră este un moment grozav pentru a vă trata singur, nu? Michael Kors vă va oferi articolele de lux de splurge după ce veți lua cafeaua.

Acest design îndrăzneț oferă o senzație de glam, construit prin culori izbitoare și accentuat de o copie care transmite o strop de exclusivitate („Black Friday Sneak peek!”).

Îl inspiră pe abonat să-și imagineze modul în care acest articol i-ar completa propriul aspect elegant. Copia și CTA lucrează în tandem pentru a evidenția reducerile de Vinerea Neagră, aducând în joc și atractivitatea unei oferte care necesită timp.

În timp ce e-mailurile cu text simplu își au locul, mărcile (în special în spațiul B2C) au nevoie de modele îndrăznețe pentru a ieși în evidență pe măsură ce căsuțele de e-mail devin mai aglomerate. Volumul global de e-mailuri a crescut cu 82% numai în ultimii doi ani. Și weekendul de Black Friday din acest an a stabilit noi recorduri pentru volumul de trimiteri de e-mailuri.

5. Russell Athletic

Ceea ce a făcut clic pe acesta

Mari sau mici, toată lumea iubește sărbătoarea. Această campanie prin e-mail de la Russell Athletic începe petrecerea cu o ofertă de reducere.

Acesta este un exemplu excelent de date simple de la prima parte .

Datele primare sunt informații pe care o companie le colectează direct de la clienții săi, inclusiv istoricul achizițiilor, datele demografice și interacțiunile cu site-ul web.

Russell Athletic folosește datele de la prima parte pentru a-și personaliza mesajele de e-mail pentru a evidenția aniversarea de un an a conexiunii lor cu abonatul.

Acțiuni simple ca acestea pot contribui în mare măsură către câștigarea loialității abonaților. Un pas inteligent suplimentar este să aveți codul de reducere disponibil după ce abonatul face clic pe link.

Cum altfel vă puteți observa campaniile de e-mail?

Nu pentru a fi o ucidere, dar semnele indică faptul că 2023 ar putea fi un an dificil pentru agenții de marketing prin e-mail. Volumul global de trimiteri de e-mailuri nu prezintă semne de scădere. În plus, condițiile economice dure înseamnă că abonații pot fi mult mai selectivi cu privire la campaniile cu care se implică.

Acum că aveți câteva idei pentru a spori capacitatea de clic a campaniilor dvs. de e-mail, iată câteva sfaturi suplimentare pentru a vă face remarcate campaniile în 2023:

Implementați indicatori de marcă pentru identificarea mesajelor (BIMI)

S-ar putea să sune ca un record doborât, dar Indicatorii de marcă pentru identificarea mesajelor (BIMI) reprezintă o modalitate excelentă de a îmbunătăți recunoașterea mărcii și de a construi încredere atât cu abonații, cât și cu furnizorii de căsuțe poștale. Bonus: Aceste sigle drăguțe ies în evidență în căsuțele de e-mail aglomerate, mai ales când sunt înconjurate de e-mailuri de la mărci care nu au implementat BIMI.

Aflați mai multe despre BIMI și cum îl adoptați în acest ghid .

Creați o linie de subiect captivantă

Angajamentul prin e-mail depinde de abonații care vă deschid e-mailurile. Dar cum câștigi acea deschidere evazivă? Prin crearea unui subiect intrigant.

Evaluați valorile campaniei anterioare pentru a determina ce linii de subiect au avut succes și care au fost proaste.

Reutilizați cele eficiente cu moderație sau creați elemente noi și îmbunătățite pe baza a ceea ce nu a funcționat.

Folosiți emoji-urile pentru o strop de distracție, adăugați o notă personală atunci când are sens și țineți cont de modul în care linia de subiect va fi afișată în căsuța de e-mail. Este întotdeauna o idee bună să testați cum vor apărea liniile de subiect în diferiți clienți de e-mail și pe dispozitive mobile.

Încercați marketingul prin SMS pentru a completa campaniile de e-mail

Le trimiți încă mesaje abonaților?

Dacă nu, ar trebui să fii. Serviciul de mesaje scurte (SMS) de mesagerie este un canal incredibil de eficient pentru marketing și asistență pentru clienți, mai ales atunci când furnizați comunicări sensibile la timp, cum ar fi anunțuri de vânzare flash sau mementouri privind coșul abandonat.

Mai mult de jumătate dintre consumatori spun că doresc să primească promoții și mementouri de servicii prin SMS. Dar doar 20% dintre companii comunică efectiv cu clienții lor în acest fel.

Ce te reține? Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, consultați acest Ghid de marketing prin SMS pentru comerțul electronic pentru sfaturi.

Îmbrățișați accesibilitatea e-mailului

Una din patru persoane trăiește acum cu o formă de dizabilități. Multe dintre aceste dizabilități fac dificilă digerarea conținutului scris în mesajele de e-mail.

În 2023, facilitați accesul tuturor abonaților la conținutul campaniei dvs. Eșecul în a satisface partea din audiența dvs. care poate avea un fel de dizabilități poate avea un efect dezastruos asupra angajării și reputației dvs. prin e-mail.

Proiectați-vă campaniile ținând cont de accesibilitatea e -mailului - implementați și testați redările în modul întunecat și daltonism, adăugați atribute relevante de text alternativ la toate imaginile și includeți alte etichete HTML care acceptă tehnologia de asistență.

Ce urmeaza?

Anul este aproape de sfârșit (uf!) și este timpul să-ți intensifici strategia de marketing prin e-mail din primul trimestru. Integrarea acestor tactici în programul dvs. va ajuta campaniile dvs. de e-mail să iasă în evidență în căsuța de e-mail pe tot parcursul anului.

Pentru a vedea mai multe exemple de campanii de e-mail și SMS pe care se poate face clic de la mărci de top, creați un cont gratuit MailCharts astăzi.