5 legi pentru toți cei care doresc să optimizeze pentru căutarea vocală
Publicat: 2018-11-27H ați pregătit site - ul ave pentru căutare vocală? Dacă nu ați făcut-o, trebuie să o faceți cât mai repede posibil, deoarece devine din ce în ce mai popular în rândul utilizatorilor Google și va continua să crească în următorii câțiva ani, deoarece tot mai multe site-uri web și companii fac investiții considerabile.
În plus, numărul de dispozitive de căutare vocală, precum și numărul de interogări de căutare vocală au crescut constant în ultimii ani. Conform Raportului Voice din 2017 al lui Alpine, în 2015, au fost cumpărate 1,7 milioane de dispozitive pentru voce, cum ar fi Amazon Echo, iar acest număr a crescut la 6,5 milioane în 2016. Anul următor a fost cel mai bun din punct de vedere al vânzărilor: în Numai în Q4 2017, au fost vândute aproximativ 18 milioane de difuzoare inteligente în SUA, ceea ce a dus numărul total de dispozitive care primesc voce la 45 de milioane.
În mod clar, tendința se accelerează din cauza saturației dispozitivului de căutare vocală, dar ce zici de utilizare?
Potrivit studiului de căutare vocală pentru afaceri locale, căutarea vocală devine rapid o afacere obișnuită în rândul celor care caută pe internet din SUA. Iată constatările:
- 46% dintre utilizatorii căutării vocale folosesc această funcție pentru a găsi o afacere locală zilnic
- 58% dintre clienți au folosit căutarea vocală pentru a căuta informații despre o afacere locală în ultimul an
- 27% dintre clienți vizitează site-ul web al unei companii locale după ce au efectuat o căutare vocală
- 53% dintre utilizatorii de difuzoare inteligente efectuează căutări zilnice.
Același studiu a sugerat, de asemenea, că oamenii folosesc diverse dispozitive pentru a efectua o căutare vocală. De exemplu, dintre participanții care au folosit funcția de căutare vocală pentru a găsi o afacere locală în 2017-2018, 56% erau utilizatori de smartphone-uri, 28% utilizatori de desktop sau laptop, 26% utilizatori de tablete și 18% utilizatori de difuzoare inteligente.
Odată cu dezvoltarea rapidă a căutării vocale și din ce în ce mai mulți consumatori care o folosesc, se prevede că tehnologia va avea și mai mult impact în următorii ani. De exemplu, previziunile Gartner sunt că 30% din sesiunile de navigare pe web se vor face fără ecran pe dispozitive precum Google Home și Amazon Echo până în 2020.
Cu ponderea actuală a căutărilor vocale în interogările mobile fiind de 20% și în creștere, este perfect să vă optimizați site-ul web pentru a fi prietenos cu această tehnologie mereu populară și pentru a obține mai multe rezultate ale căutării vocale.
În acest articol, vom acoperi cinci legi pentru toți cei interesați de o optimizare eficientă a căutării vocale, precum și sfaturi și concluzii pentru a vă ajuta să satisfaceți nevoia celor care caută prin voce.
1. Începeți prin a căuta cuvinte cheie și expresii de întrebare
„Căutarea vocală și căutarea tradițională sunt diferite când vine vorba de cuvinte cheie, deoarece prima folosește un limbaj mai natural, conversațional”, explică Brian Frye, agent de marketing digital la Proessaywriting. „În esență, o căutare vocală este o conversație cu un dispozitiv, astfel încât lungimea cuvântului cheie crește, de asemenea, din cauza naturii modului în care vorbesc oamenii.”
De exemplu, când scriem în căutarea Google, avem tendința de a fi cât mai scurti posibil. Motivul este că nu trebuie să introducem o interogare lungă, deoarece motorul de căutare va oferi oricum rezultate relevante. De exemplu, putem introduce „cafenea lângă mine” în căutare, dar am spune „Siri/Cortana/Alexa/OK Google, care sunt cele mai bune cafenele din apropierea mea?” pentru că este o frază mai firească de spus.
Asta ne aduce la unul dintre cei mai importanți factori în optimizarea căutării vocale: cuvintele cheie cu coadă lungă și frazele de întrebare.
Sunt mai lungi și mai specifice decât cuvintele cheie obișnuite și seamănă mult mai bine cu limbajul natural, conversațional. Vezi următoarele exemple.
Expresie cheie tradițională: „software de asistență pentru clienți”
Cuvinte cheie cu coadă lungă: „software de asistență clienți prin chat live pentru site-uri web de comerț electronic”, „cel mai bun software de asistență clienți live pentru întreprinderile mici de comerț electronic”.
Optimizarea conținutului folosind cuvinte cheie cu coadă lungă are multe beneficii. În primul rând, ele sunt mult mai specifice decât cuvintele cheie generice „cap”, așa că vă asigură că nu veți avea atâta concurență pe cât ați avea cu cuvintele cheie generice.
În al doilea rând, sunt mai relevante în comparație cu cuvintele cheie generice. De exemplu, expresia „software de asistență clienți prin chat live pentru site-uri de comerț electronic” menționată mai sus este foarte relevantă pentru o anumită nișă - instrumente de chat live pentru afaceri online - prin urmare, reflectă mai precis intenția celui care caută.
În al treilea rând, cuvintele cheie cu coadă lungă pot reduce volumul de căutare pe site-ul dvs., dar pot crește calitatea vizitatorilor. De exemplu, o persoană care a găsit site-ul dvs. web oferind chat live pentru companiile de comerț electronic folosind o expresie de cuvinte cheie la fel de specifică precum „software de asistență clienți prin chat live pentru site-uri web de comerț electronic” este cu siguranță interesată să exploreze acest software decât cel care caută „software de asistență pentru clienți”. care este un termen mult mai larg.
În cele din urmă, explorați opțiunile de includere a cuvintelor cheie cu coadă lungă în fraze de întrebare care încep cu Când, Cine, Unde, Care și Ce.
2. Aveți un site web rapid și receptiv
Unul dintre cei mai importanți factori de clasare a căutării vocale este viteza site-ului dvs. web. Totul a început cu Google: pe 9 iulie 2018, gigantul căutării a anunțat că actualizarea „viteza” se lansează pentru toți utilizatorii. Pentru site-uri web, aceasta a însemnat un lucru: dacă doreau să apară în rezultatele căutării vocale, trebuie să fie rapide și prietenoase cu dispozitivele mobile (deoarece o mare parte a căutărilor vocale se efectuează pe dispozitive mobile).
Studii ulterioare au confirmat că rezultatele căutării vocale provin din pagini cu încărcare mai rapidă. De exemplu, un studiu recent Backlinko a constatat că rezultatul mediu al căutării vocale s-a încărcat în aproximativ 4,6 secunde, ceea ce a fost cu 52% mai rapid decât o pagină medie în căutarea tradițională (8,8%).
Ei bine, deoarece viteza paginii este un factor critic, iată pașii pe care trebuie să-i luați pentru a vă asigura că aveți acest lucru acoperit:
- Testează-ți site-ul web cu instrumentul gratuit PageSpeed Insights de la Google pentru a vedea cât de bine funcționează în raportul Chrome UX, care oferă, de asemenea, sfaturi și sugestii de optimizare a performanței.
- Faceți testul Google Mobile-Friendly pentru a vedea dacă pagina dvs. web este compatibilă cu dispozitivele mobile.
- Efectuați un audit al calității paginilor web folosind Lighthouse, un instrument automat de la Google care testează performanța, accesibilitatea și alți factori importanți legați de clasare.
3. Optimizați pentru fragmente recomandate
Revoluția căutării vocale face din Google un „motor de răspuns” mai degrabă decât un „motor de căutare”, deoarece motorul de căutare se străduiește să ofere răspunsuri imediate pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor. Răspunsurile imediate vin sub formă de fragmente prezentate, o casetă în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării Google care arată un răspuns la întrebarea celui care caută.
Iată un exemplu de fragment special care oferă răspunsul la întrebarea: „Cine este antrenorul New England Patriots?”
Apariția în fragmente mărește expunerea și vizibilitatea site-ului dvs. și inspiră sentimentul de autoritate și încredere – la urma urmei, acesta a fost selectat ca sursă preferată de informații de către Google!
Pentru a crește șansa de a fi sursa preferată de informații, trebuie să:
- Concentrați-vă SEO pe cuvinte cheie cu coadă lungă și căutări bazate pe întrebări, deoarece fragmentele prezentate provin adesea din aceste căutări. Aceasta înseamnă că conținutul dvs. trebuie să ofere oamenilor răspunsuri la întrebările frecvente pe care le au despre produsul/serviciul dvs., locația dvs., afacerea sau industria/nișa dvs.
- Reduceți promovarea directă a produselor și serviciilor dvs. Producând conținut centrat pe cititor, veți avea o șansă mai mare de a obține link-uri de intrare, prin urmare o prezență online mai proeminentă și șansa de a fi într-un fragment special.
Încercați să utilizați un instrument precum Answer the Public pentru a determina ce cuvinte cheie cu coadă lungă întreabă utilizatorii Google despre subiectul dvs. De exemplu, iată un grafic bazat pe întrebări generat pentru cuvintele cheie „căutare vocală”.
4. Scrieți pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare
Dacă conținutul dvs. este greu de citit de către oameni, Google nu îl va clasa foarte sus (nu va ajunge să apară în fragmente recomandate, asta este sigur). Iată care sunt cele mai importante moduri prin care vă puteți face căutarea vocală în conținut prietenoasă.
- Concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă și frazele de întrebări. După cum știți deja, căutările vocale folosesc un limbaj natural, conversațional, așa că scrieți corespunzător pentru a crește șansa de a fi clasat în rezultatele căutării vocale (aceasta înseamnă la revedere umplutura de cuvinte cheie și alte tehnici SEO clasice!).
- Anticipați întrebările adresate într-o manieră conversațională. Oamenii doresc răspunsuri clare și specifice la întrebările lor cât mai curând posibil, așa că multe companii online satisfac această nevoie dezvoltând o pagină detaliată cu întrebări frecvente sau un blog care conține conținut de înaltă calitate creat în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă și întrebări conversaționale specifice. Site-ul dvs. ar trebui să aibă același lucru.
- Nu uitați de practicile tradiționale SEO. Faptul că căutarea vocală a sosit nu înseamnă că 100 la sută din toate căutările se fac cu voce. Dacă Google spune că aproximativ 20 la sută din căutări sunt bazate pe voce, atunci înseamnă că practicile tradiționale SEO se aplică la 80 la sută din căutări. Sunt multe, nu? Deci, nu supraoptimizați optimizarea vocii.
5. Revendicați-vă Lista Compania mea pe Google
Deoarece 46% dintre utilizatorii căutării vocale preferă ca acesta să găsească companii locale, este esențial pentru dvs. să revendicați Lista Compania mea pe Google. Companiile care au revendicat înregistrarea apar în pachetul de trei localuri și pe Google Maps astfel:
A avea o înregistrare este o modalitate simplă de a-ți ajuta clienții potențiali să te găsească și să distribuie informațiile esențiale despre afacerea ta, cum ar fi:
- Abordare
- Ore de afaceri
- Produse si servicii
- Gama de prețuri
- Site-ul web
- Recenzii.
Dacă încă nu v-ați revendicat înregistrarea, nu veți fi ușor disponibil pentru căutarea vocală, prin urmare, permiteți concurenței dvs. să treacă înaintea acestei tendințe în creștere. Dacă din ce în ce mai mulți oameni folosesc căutările „în apropierea mea” pentru a găsi afaceri locale, aceasta înseamnă că trebuie să fii acolo pentru ei.
Să vedem cum ar putea un utilizator Google să caute afacerea dvs.
Prima modalitate este să includeți produsul/serviciul și locația dorită, de exemplu, „Livrare sushi în Atlanta”. În acest caz, va trebui să vă optimizați site-ul web pentru cuvinte cheie locale pentru a apărea în rezultatele căutării Google.
A doua modalitate este să întrebați Google pentru companii „lângă mine”, de exemplu, „livrare sushi lângă mine”. Pentru a oferi rezultate relevante pentru astfel de interogări, Google se bazează pe locația utilizatorului și se îndreaptă către înregistrările Google My Business. Afacerea dvs. ar trebui să fie acolo, așteptând să fie afișată.
Pentru a vă asigura că aveți cele mai bune șanse de a fi afacerile preferate, urmați aceste sfaturi:
- Asigurați-vă că fiecare detaliu despre afacerea dvs. este corect și relevant. Aceasta include numărul de telefon, locația, site-ul web, numele dvs., prefixul și alte detalii.
- Actualizați-vă lista de fiecare dată când modificați detaliile enumerate în sfatul anterior. Dacă uitați să actualizați chiar și un detaliu, compania dvs. poate fi retrogradată de Google.
- Încărcați imagini reale de înaltă calitate ale magazinului dvs. Mulți oameni doresc cât de multe informații pot obține înainte de a lua o decizie finală dacă să contacteze o companie. Deoarece majoritatea oamenilor sunt cursanți vizuali, ar aprecia dacă ați avea fotografii cu interiorul și exteriorul magazinului dvs., produse și altele.
- Încurajează-ți clienții fericiți să lase recenzii pozitive. Aruncă o privire mai atentă la imaginea cu listele de cafenele de mai sus. Toate companiile care au făcut pachetul local de 3 au un rating de 4+. Este important să ai un rating bun, deoarece înseamnă că afacerea ta este populară. Deoarece Google se străduiește să ofere cea mai bună experiență pentru clienți pentru utilizatorii săi, va afișa companiile care se bucură de un volum mare de trafic și de mulți clienți mulțumiți.
Concluzie
Deși viitorul căutării vocale este departe de a fi previzibil, este clar că această tendință câștigă o tendință considerabilă și nu este probabil să încetinească în curând. Cu tot mai mulți oameni care folosesc funcția de căutare vocală pentru a căuta afaceri/conținut, tehnologia schimbă modul în care căutăm.
De aceea, ar trebui să faceți din optimizarea căutării vocale o parte importantă a strategiei dvs. de marketing digital. Vă poate aduce o mulțime de clienți noi, așa că este o necesitate pentru o afacere online modernă. Nu uitați să respectați legile descrise aici pentru a vă asigura că faceți totul corect. Și rețineți: nu optimizați doar pentru Google. Adaptați-vă conținutul la persoanele care îl folosesc pentru a vă găsi!
