5 motive cheie pentru care paginile dvs. de destinație sunt slabe

A avea o pagină de destinație excelentă este esențială pentru a agăța instantaneu vizitatorii și a-i transforma în clienți. Din păcate, mulți proprietari de afaceri se luptă cu pagini de destinație ineficiente sau prost concepute, care nu reușesc să facă o impresie asupra utilizatorilor.

Postare asociată: Cum să creați pagini web care se convertesc în clienți potențiali & Vânzări

În acest articol, vom discuta cinci capcane comune din spatele acestor rezultate slabe: design slab și experiență de utilizator, lipsa de claritate și concizie în mesaje, eșecul de a viza publicul potrivit, îndemnuri slabe (CTA) și neglijarea optimizării. experimente (testare A/B).

Printr-o analiză atentă a performanței paginii de destinație în diverse industrii, plus strategii practice de optimizare adaptate pentru fiecare zonă cu probleme, putem observa succesul.

Motivul 1: Design slab și experiență utilizator

Designul slab și experiența utilizatorului sunt doi factori cheie care pot limita eficiența unei pagini de destinație.

Potrivit SEO.co, o firmă de SEO din Seattle, ultima șansă a unui site web de a intra în legătură cu un potențial client este legată de cât de bine funcționează pentru utilizatorii săi - acest lucru este valabil atât pentru estetica generală, cât și pentru utilizarea practică.

Optimizarea designului unei pagini de destinație nu generează trafic de la sine, dar atunci când este cuplată cu bune practici de marketing, crește implicarea, ceea ce duce la mai multe conversii.

Cele mai bune practici comune de design includ utilizarea spațiilor albe și tipografie distinctă, împreună cu imagini și elemente vizuale atractive, fără a neglija claritatea conținutului.

Atunci când proiectați experiențe pentru utilizatori, gândiți-vă cu atenție la călătoriile clienților și furnizați suficiente date, dar nu prea multe, astfel încât oamenii să poată naviga rapid și ușor.

Motivul 2: Lipsa de claritate și concizie

Atunci când creați o copie convingătoare pentru paginile de destinație, claritatea și concizia, utilizarea cuvintelor care comunică corect și eficient mesajul la îndemână sunt elemente fundamentale de luat în considerare.

Pe lângă crearea unor titluri unice, de impact, care atrag atenția cititorului, este important să vă bazați pe propoziții scurte pentru a transmite rapid ideile și pentru a trece în mod natural între subiecte.

În plus, ruperea bucăților dense de text prin utilizarea eficientă a subtitrarilor ajută la creșterea drastică a lizibilității, îndrumând cititorii în mod eficient către înțelegerea celor mai cheltuite puncte.

În cele din urmă, este necesar să aveți o concentrare orientată către client pe tot parcursul conținutului. Combinate, claritatea și concizia sunt esențiale pentru o copie cu adevărat de succes pentru pagini de destinație și mai eficiente.

Citește și: Ce îi motivează pe tinerii din China să organizeze „partide de demisie” și să-și părăsească locurile de muncă?

Motivul 3: Nu este direcționat către publicul potrivit

Direcționarea publicului potrivit este esențială pentru paginile de destinație de succes.

Mesajele specifice publicului nu numai că vă permit să intrați în legătură cu ei, ci și să conducă mai bine conversiile prin canal.

Pentru a realiza acest lucru, valorificați personalitatea cumpărătorului de la publicul țintă principal. Aceasta ar include totul, de la informații demografice generale până la nevoile de servicii pe care le au pentru produsul sau soluția dvs.

Odată stabiliți, utilizați acești parametri pentru a construi mesaje și soluții țintite pentru acele subsecțiuni ale potențialilor. Acest lucru ajută la atragerea de clienți potențiali mai potriviti și la eliminarea celor care oricum nu s-ar potrivi cel mai bine, economisind timp și resurse de marketing, îmbunătățind în același timp rentabilitatea investiției pe termen lung.

Motivul 4: Apel slab la acțiune (CTA)

Crearea unui îndemn la acțiune (CTA) eficient este esențială pentru creșterea angajamentului utilizatorilor cu o pagină de destinație. Un CTA ar trebui să fie puternic și vizibil și să oblige utilizatorii să ia acțiunea dorită.

Din păcate, multe pagini de destinație ale companiei au CTA slabe, care reprezintă doar gânduri ulterioare sau care nu au niciun stimulent. Acest lucru poate reduce semnificativ conversiile și clienții potențiali.

Când construiți un CTA puternic, este important să folosiți un limbaj care să încurajeze vizitatorii să acționeze în loc să presupună că vor înțelege și vor face automat cum doriți.

În plus, țineți cont de greșelile obișnuite de design, cum ar fi suprapunerea conținutului cu mesajul principal sau alinierea necorespunzătoare a paginii, astfel încât vizitatorii să rateze butonul real pe care se poate face clic.

Motivul 5: neglijarea testării și optimizării A/B

Neglijarea testării A/B și optimizarea paginilor de destinație poate fi o condamnare la moarte pentru succesul său. Tendințele constante și schimbările de algoritm înseamnă că cele mai bune practici de astăzi în design, copywriting și direcționarea către public pot deveni rapid depășite.

De aceea, evaluarea continuă prin teste de comparație (cunoscută și sub denumirea de „testare A/B”) este esențială. Acest proces ar trebui să implice o monitorizare atentă – urmărirea modificărilor aduse paginilor de destinație de-a lungul timpului – pentru a identifica zonele de îmbunătățire și pentru a determina orice formule care au cel mai mult succes.

Valorile specifice, cum ar fi ratele de respingere, afișările și conversiile utilizatorilor ar trebui să se concentreze pe eforturile de optimizare pentru a supraalimenta performanța campaniei și a ajunge mai eficient la clienții potențiali.

Citește și: Pensia ta este suficientă? Cum să-ți dai seama dacă ai economisit suficient pentru bătrânețe

Concluzie

Dacă pagina dvs. de destinație nu conduce la rezultatul dorit, pot exista o multitudine de motive.

Cel mai adesea, se rezumă la următoarele elemente cheie. Designul slab și experiența utilizatorului conduc la o conexiune superficială cu publicul dvs., care este slab accentuată de lipsa de claritate și concizie. Îi lasă să se întrebe ce vrei de la ei, ducând în cele din urmă la conversii scăzute sau deloc.

Nu sunt direcționate către publicul potrivit creează vizitatori neintenționați, în timp ce CTA slabe nu reușesc să incite la acțiune atunci când cei intenționați vizitează.

În cele din urmă, neglijarea testării și optimizării A/B lasă lacune de performanță neevaluate și zone din capitalizarea veniturilor potențiale neexplorate.

Revizuirea periodică și îmbunătățirea acestor factori ajută la menținerea unui mecanism eficient de conducere a clienților potențiali, permițând profituri maxime din eforturile de marketing. Începeți să faceți aceste modificări în pagina dvs. de destinație acum și profitați de oportunitatea de rentabilitate mai mare a investiției astăzi.