4 sfaturi pentru a vă ajuta să vă stăpâniți datele site-ului și de ce contează

Ai un site web, dar acum ce? Oamenii ajung pe paginile sale, dând clic pe ici și colo. Conținutul atrage o mână de abonați noi pe blog și liste de e-mail în fiecare săptămână. Dar ce înseamnă cu adevărat toate aceste date? Și cum îl poți folosi în avantajul companiei tale?

Când vine vorba de analiza site-ului, este ușor să te pierzi printre copacii pădurii. Este posibil să nu fiți sigur ce informații contează cel mai mult și ce ar trebui să căutați să îmbunătățiți. În timp ce site-ul tău este esențial pentru strategia de marketing digital a afacerii tale, se întâmplă multe dedesubt. Mai jos vă vom explica cum să stăpânim cele mai importante patru analize ale site-urilor web și de ce sunt atât de importante.

1. Examinați sursele de trafic

În general, o mare parte din traficul site-ului dvs. va fi fie organic, fie plătit. Organic înseamnă că vizitatorii vă găsesc conținutul online căutându-l. Poate nu URL-ul dvs. exact, dar un motor de căutare a returnat conținutul site-ului dvs. ca potrivire pentru cuvintele cheie folosite de cineva. Au găsit previzualizarea conținutului dvs. suficient de promițătoare pentru a face clic pe el.

Acest trafic este organic deoarece nu ați plătit motorului de căutare pentru a afișa linkurile către site-ul dvs. Traficul plătit este invers. Încorporați linkuri către conținutul site-ului dvs. într-un anunț cu plată-pe-clic sau într-o postare îmbunătățită pe rețelele sociale. Publicul vizat văd reclamele și postările, deoarece obiectivul este de a atrage vizitatori care se potrivesc cu anumite profiluri.

Creșterea traficului organic vă poate ajuta să vă îndepliniți obiectivele de marketing de creștere . Strategiile de optimizare pentru motoarele de căutare folosesc cuvinte cheie pentru a genera trafic și clienți potențiali. În mod ideal, doriți ca mai mult din acest trafic să fie organic decât plătit. Pe termen lung, este mai eficient din punct de vedere al costurilor și aveți o șansă mai mare de a cultiva perspective cu adevărat interesate.

Dar, de asemenea, doriți să examinați cuvintele cheie pe care le vizați și dacă acestea se potrivesc cu termenii de căutare ai vizitatorilor. O scufundare mai profundă în analiza dvs. de trafic va dezvălui aceste date. Informațiile vor arăta dacă cuvintele cheie pe care le utilizați dobândesc în mod eficient clienți potențiali. În plus, poate indica unde strategiile dvs. SEO ar putea folosi un facelift.

2. Identificați ce fac vizitatorii

Atragerea oamenilor pe site-ul tău este grozav. Dar odată ce sunt acolo, cum interacționează cu conținutul tău? Doar pentru că numărul dvs. de trafic este crescut nu garantează că vizitatorii se bucură de paginile dvs. Valorile precum ratele de respingere, intrările în pagină și procentele de ieșire pot spune o poveste mai perspicace.

Rata de respingere arată ce procent de vizitatori au venit la o anumită pagină și au plecat fără să facă nimic altceva. Nu au accesat un alt link de pe site-ul dvs., inclusiv formularele de contact. Asta înseamnă că au venit, au văzut și nu s-au mai implicat. Rata de respingere nu vă spune de ce au plecat, dar poate indica faptul că conținutul nu a îndeplinit așteptările lor.

Intrările în pagină vă spun la ce pagini vin oamenii prima. Poate că mai mulți vizitatori ajung pe o anumită postare de blog față de magazinul dvs. de comerț electronic. Cifre ca acestea arată că postarea de pe blog depășește paginile magazinului în ceea ce privește atragerea de vizitatori. Dar dacă scopul tău este să atragi oameni la magazinul tău, ar putea fi necesar să experimentezi cu postările de pe blog. Încercarea de link-uri de îndemn diferite poate ajuta la direcționarea unui procent din trafic către conversie.

Procentajele de ieșire ale unei pagini nu sunt aceleași cu rata de respingere. Prima valoare înseamnă că oamenii au părăsit site-ul dvs. din pagină, dar este posibil să fi petrecut timp navigând prin site-ul dvs. Dacă vizitatorii tăi pleacă pe o pagină de confirmare a achiziției sau a înscrierii, ești într-o formă bună. Dacă scapă la jumătatea canalului de marketing, va trebui să investigați în continuare pentru a determina ce anume determină plecarea lor și pentru a face modificările necesare.

3. Măsurați conversiile

Site-ul tău nu este acolo doar pentru a arăta bine. Vrei ca oamenii să facă ceva odată ce ajung acolo. Este posibil să cumpărați un produs, să vă înscrieți pentru e-mailurile sau să vă înregistrați pentru viitorul dvs. webinar. Cu conversii, puteți avea mai multe obiective. În plus, aceste obiective pot varia în funcție de public.

Un scop nu este neapărat mai bun decât altul. Cu toate acestea, măsurarea ratelor de conversie va dezvălui dacă strategiile dvs. funcționează. Stabilirea modului în care doriți ca oamenii să interacționeze cu conținutul dvs. vă va ajuta să îl modelați. De asemenea, va trebui să comparați rata de conversie dorită. Altfel, nu vei ști când să declari victoria.

Uneori, mediile vă pot ajuta să vă stabiliți propriile obiective. De exemplu, rata medie de conversie a magazinului online este între 2,5% și 3% . Cu toate acestea, probabil că doriți să depășiți mediile din industrie. Scopul dvs. ar putea fi să ajungeți la vârful intervalului mediu dacă site-ul dvs. este nou. Depinde de ceea ce va fi fezabil pentru echipa ta și care are cel mai mult sens pentru obiectivele de creștere ale afacerii tale.

4. Uitați-vă la vizitatori repetați

Afacerile nu se pot dezvolta doar pe baza noilor clienți. De fapt, cea mai mare parte a creșterii tale va veni de la clienții existenți. Cu strategii de marketing digital și magazine online, acest lucru se traduce prin vizitatori repetați ai site-ului dvs. Chiar înainte ca clienții potențiali să se convertească, mai multe vizite pe o pagină pot indica un interes puternic.

Este ca atunci când un potențial cumpărător de locuințe se întoarce pentru o a doua vizionare. Vizita repetată indică faptul că proprietatea este probabil un candidat de top. Cumpărătorul poate avea întrebări suplimentare, dar îi place ceea ce văd. Măsurarea vizitelor unice în comparație cu vizitele repetate la diferite pagini de pe site-ul dvs. arată ce public este cel mai probabil să cumpere.

Aceste date vă spun și cine sunt clienții dvs. fideli. Puteți utiliza aceste informații pentru a le redirecționa către anumite campanii, cum ar fi pachete de produse și servicii. Când anumite pagini primesc multe accesări repetate, vă arată ce este relevant pentru membrii publicului dvs. Folosiți informațiile pentru a crea conținut similar pentru a crește retenția, implicarea și ratele de conversie.

Înțelegerea analizei site-ului web

Datele despre site-ul dvs. sunt acolo pentru a vă ghida strategiile de marketing online. Perspectivele te pot îndruma către oportunități și dezvăluie câștiguri. Analizând sursele de trafic, comportamentul vizitatorilor, ratele de conversie și accesările repetate ale paginii vă va oferi o imagine clară a performanței. Înțelegerea a ceea ce spune acel instantaneu vă poate ajuta afacerea să se dezvolte în direcția pe care o doriți.