4 puncte de date de urmărit pentru a analiza performanța conținutului

Unul dintre elementele majore ale marketingului de creștere bună – și marketingului de conținut, în special – este un accent puternic pe date. Specialiștii de marketing în creștere se bazează pe date solide și pe îndrumarea și specificul pe care acestea le oferă. Ei folosesc datele pentru a dezvolta fiecare strategie de conținut, o execută și apoi o analizează și o modifică în timp.

Valorile de performanță joacă un rol esențial în jocul de strategie de conținut. Totuși, așa cum este cazul tuturor activităților de date și analize, nu puteți măsura orice. Aveți nevoie de KPI-uri clare de marketing de conținut digital pentru a vă atinge obiectivele de afaceri.

Dacă nu sunteți sigur ce criterii de referință să utilizați atunci când evaluați eficacitatea campaniilor dvs. de marketing de creștere, iată câteva date cheie și valori de performanță pe care să le urmăriți pentru a vă ajuta să analizați mai bine performanța de marketing de conținut.

1. Clasificarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt o modalitate puternică de a vedea performanța conținutului dvs. Având în vedere că marea majoritate a traficului provine de la Google (93% din unele conturi ), este important să vedeți cum vă clasați atunci când oamenii caută anumite cuvinte cheie esențiale pentru conținutul dvs.

Clasamentul cuvintelor cheie este un termen care reflectă cât de aproape de partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP) apare conținutul tău. Dacă conținutul dvs. este a treia opțiune, acesta se află pe locul trei. Dacă este a cincea opțiune, este clasată pe locul cinci și așa mai departe. Cu cât este mai sus în clasamentul cuvântului tău cheie, cu atât este mai probabil ca oamenii să facă clic pe el și să viziteze site-ul tău.

Și nu este vorba doar despre clasarea oricăror cuvinte cheie vechi. Vrei să fii sigur că ești în clasament pentru cuvintele cheie valoroase pe care potențialii clienți și publicul țintă le vor folosi atunci când caută informații despre industria ta. Aceasta înseamnă vizite pe site-ul dvs. de către utilizatorii exacti pe care îi puteți educa și, eventual, cărora le puteți vinde.

Puteți urmări în bloc clasarea cuvintelor cheie pentru site-ul dvs. utilizând Google Search Console . Instrumentul vă poate spune poziția medie a unui cuvânt cheie, rata de clic (CTR) și alte informații utile.

2. Traficul

Traficul este o măsură importantă de implicare pentru a determina cât de bine funcționează conținutul dvs. În acest caz, puteți utiliza un instrument precum Google Analytics pentru a monitoriza atât traficul plătit, cât și cel organic către site-ul dvs. web.

Măsurarea traficului online este similară cu urmărirea câți oameni intră într-un magazin fizic într-o anumită perioadă de timp. Nu există nicio garanție că fiecare persoană a cumpărat ceva sau a pus întrebări. La naiba, nici nu știi dacă au rămas mai mult de câteva secunde. Cu toate acestea, simplul fapt că primești trafic pietonal arată că generezi interes pentru marca ta. Oamenii sunt suficient de curioși să verifice vitrina dvs.

Același lucru este valabil și pentru conținut. Dacă conținutul tău este bine conceput și optimizat SEO, acesta va atrage oamenii. Și cu cât atrageți mai mulți oameni pe site, cu atât veți putea într-o zi să le vindeți produsul sau serviciile dvs. Puteți urmări această valoare urmând pur și simplu numerele de trafic de-a lungul timpului.

De asemenea, puteți urmări cât de mult din traficul dvs. este format din utilizatori noi. Dacă acesta este cazul, este grozav pentru conștientizarea mărcii. În același timp, doriți să vă asigurați că noul dvs. trafic va ajunge la conținutul de top de pe site-ul dvs.

3. Rata de respingere

Rata de respingere este un indicator major al faptului că conținutul dvs. stimulează sau nu implicarea. Această valoare subtilă reflectă numărul de vizitatori ai paginii care fac clic pe linkul dvs., apar pe o anumită pagină și apoi pleacă fără să facă clic pe alte linkuri din site-ul dvs.

Rata de respingere este văzută iconic ca o lovitură automată împotriva conținutului tău. Dar asta nu este neapărat adevărat . O rată de respingere ridicată ar putea indica faptul că conținutul site-ului dvs. individual este complet.

În majoritatea cazurilor, totuși, o rată de respingere mare indică faptul că ceva nu este în regulă. Acestea ar putea fi câteva lucruri diferite:

• Vizitatorii fac clic pentru că rezultatele căutării i-au indus în eroare către conținut care nu răspunde la interogarea lor
• Vizitatorii părăsesc site-ul dvs. deoarece nu găsesc ceea ce au nevoie.
• Vizitatorii primesc răspunsuri, dar nu se implică în CTA (îndemnuri) pentru a merge mai departe în canalul dvs. de marketing.

Mulți dintre acești indicatori înseamnă că conținutul dvs. nu se potrivește bine cu intenția de căutare a cuvântului cheie pentru care vă clasați. De exemplu, dacă cuvântul cheie este informațional, asigurați-vă că conținutul pe care vor ajunge este educațional și informativ. La sfârșitul zilei, dacă conținutul tău are o rată de respingere mare, acesta este un semn pentru a-l revizui și, eventual, a curăța lucrurile.

4. Timpul de implicare

Urmărirea cuvintelor cheie arată dacă vă clasați pentru interogări importante de căutare. Traficul arată că oamenii găsesc și dau clic pe conținutul tău în SERP-uri. O rată de respingere scăzută arată că aceștia trec dincolo de pagina de destinație inițială și se uită la alte zone ale site-ului dvs.

Ultima piesă a puzzle-ului KPI de conținut este cât timp petrec pe site-ul dvs. Împreună cu accesul către alte pagini, timpul pe care cineva îl petrece pe site-ul tău – ceva numit „timp de implicare” – este o parte critică a strategiei tale de conținut.

Timpul de interacțiune arată că oamenii nu doar dau clic pe titluri și trec pe anteturi. Îți petrec timpul citind piesa ta. Când acest lucru se întâmplă în bloc (adică, aveți un timp mediu de interacțiune sau o durată de sesiune mare), indică faptul că un vizitator obține multă valoare din conținutul dvs. Dacă timpul dvs. de implicare este scăzut, poate fi un semn că trebuie să vă reconsiderați strategia de creare a conținutului pentru a vă asigura că, împreună cu o bună optimizare pentru motoarele de căutare, oferă valoare cititorului .

Perfecționarea performanței conținutului

Crearea de conținut relevant de înaltă calitate, care are performanțe este un proces. Nu poți să scrii ceva sau să plătești un freelancer și să te aștepți ca conținutul pe care îl primești să fie instantaneu un succes. Este important să colaborați cu agentul de marketing de conținut potrivit pentru a vedea succesul conținutului.

Este nevoie de timp pentru ca conținutul să se claseze în motoarele de căutare. Aceasta înseamnă că trebuie să efectuați periodic o analiză a performanței conținutului pentru a vedea dacă conținutul dvs. funcționează bine.

Este important să urmăriți fiecare valoare de conținut pentru a înțelege cum să vă îmbunătățiți. Cuvintele cheie, rata de respingere, traficul și timpul de interacțiune sunt modalități eficiente de a evalua eficacitatea conținutului dvs. în timp. Ele vă ajută să vedeți ce funcționează și să remediați ce nu funcționează - totul în numele unei strategii de marketing de conținut durabile și pe termen lung .