32 Previziuni pentru Social Media Marketing în 2023

Ne apropiem de sfârșitul unui alt an și ce haotice au fost 12 luni pentru principalele rețele sociale. Meta și-a continuat declinul treptat, TikTok continuă să crească, iar Twitter se află chiar acum în mijlocul unei schimbări haotice de management, care practic ar putea vedea orice se întâmplă la aplicație.

Cu tot ce se întâmplă, este dificil de prezis ce ar putea urma, dar vom încerca, cu previziunile noastre pentru 2023 pentru fiecare dintre principalele aplicații sociale.

Desigur, nimeni nu știe sigur ce urmează, dar suntem destul de în ton cu ultimele schimburi, mai mult decât majoritatea. Și, deși nu veți obține aici previziuni nebunești, de citire a creierului, cu privire la un viitor îndepărtat, ceea ce veți obține sunt câteva schimbări potențiale solide, realiste și viabile care vor veni în calea dvs. în următorul an.

Așadar, să intrăm în asta, începând cu rețeaua socială Facebook, anterior preferată a tuturor.

Facebook

A fost un an greu pentru prima aplicație socială a lui Zuckerberg, cu marele albastru căzând din favoarea utilizatorilor tineri, pierzând dolari publicitari din cauza actualizării ATT de la Apple și suferind de o criză de identitate în umbra schimbării TikTok.

Întrucât abordarea scurtă a lui TikTok, bazată pe algoritmi, a schimbat comportamentele de consum în general, Facebook a fost cel mai mare învins - dar Zuck și Co. spun că au un plan pentru a pune lucrurile înapoi pe drumul cel bun. Poate.

Iată ce vedem în continuare:

Mai multe postări recomandate de AI

Da, veți vedea din ce în ce mai mult conținut din Pagini și oameni pe care nu îi urmăriți infiltrăndu-vă în feedul Facebook.

Zuckerberg a spus acest lucru direct, notând într-un interviu recent cu The Verge că:

„ Ceea ce se va întâmpla în esență este că, în următorul an sau doi, vom începe să afișăm mai mult conținut recomandat în Feed. Și vom ști că facem o treabă bună, deoarece conținutul de la început va înlocui un alt conținut și, fie înlocuirea acelui conținut va duce la feedback negativ din partea oamenilor și va determina oamenii să se conecteze între ei. mai puțin în toate valorile asupra cărora ne concentrăm, sau de fapt va conduce la oamenii să se conecteze mai mult și să fie mai mulțumiți de produs.”

Această tendință provine de la TikTok, care se concentrează pe a vă arăta cel mai bun conținut de la toți utilizatorii, spre deosebire de a vă împinge să vă construiți propriul grafic social. Acest lucru permite TikTok să maximizeze implicarea utilizatorilor, deoarece mixul dvs. de feeduri nu se limitează la actualizări de la anumite profiluri pe care le alegeți, în timp ce oferă, de asemenea, un potențial de expunere mai mare pentru creatori, care pot apoi să își vadă postările de mult mai mulți oameni. în afara propriului public.

Zuckerberg consideră că Facebook are de fapt un avantaj în acest sens, deoarece pe Facebook, utilizatorii nu sunt restricționați doar la conținut video de scurtă durată, vi se pot oferi și imagini, postări text, link-uri, actualizări de știri, actualizări de grup, formă lungă. video și multe altele.

Părerea lui Zuck este că acest lucru va oferi Facebook-ului un avans, dacă poate obține recomandările de conținut corect. Rămâne de văzut dacă este adevărat sau nu și, după cum notează Zuck, valorile de utilizare vor spune povestea în orice caz. Dar cel puțin la începutul anului 2023, feedul tău Facebook va fi din ce în ce mai umplut cu postări de la Pagini și oameni despre care nu ai auzit niciodată.

În cele din urmă, opinia lui Zuckerberg este că 40% din conținutul din feedul dvs. principal de Facebook va proveni din Pagini pe care nu le urmăriți.

Pentru mărci, asta ar putea însemna și o oportunitate extinsă, deoarece algoritmii Facebook vor căuta să arate postările tale cele mai performante și mai multor persoane, chiar și celor din afara publicului tău actual.

În același timp, Facebook s-a îndepărtat și de la promovarea link-urilor externe (pentru că își doresc ca mai mulți oameni să petreacă mai mult timp în FB) - dar poate, dacă te poți înclina către conținut care generează mai mult angajament pe Facebook, apreciază meme-urile și întrebările publicului, care ar putea apoi crește gradul de cunoaștere a mărcii și ar putea determina mai mulți oameni să vă urmărească și celelalte postări.

Ar putea fi o oportunitate, dar, din nou, nu este clar că utilizatorii Facebook vor primi această abordare – pentru că încă nu au făcut-o.

Familia și prietenii Redux

Impactul asupra acestui lucru ar putea fi faptul că Facebook caută să găsească o altă modalitate de a evidenția mai bine postările de la familie și prieteni, ceea ce a fost întotdeauna painea și untul aplicației.

Principalul factor de diferențiere al Facebook și de ce oferă încă o utilitate semnificativă este graficul social și faptul că trebuie să accesați Facebook pentru a verifica cele mai recente actualizări de la prieteni, familie și grupuri. Alte aplicații nu pot concura în acest sens – dar în ultimii ani, acest lucru a devenit mai puțin valoros, deoarece oamenii postează mai puțin, iar alte aplicații oferă mai mult divertisment.

Care este într-adevăr schimbarea cheie. TikTok, de fapt, nu se numește o aplicație de socializare, spune că este o „platformă de divertisment” și este acea schimbare de la elementul social care a împins Facebook din favoarea – pentru că oamenii pur și simplu nu folosesc aceste aplicații pentru a interacționa cu prietenii și familia lor în același mod ca odinioară.

Acum, potrivit Meta, cea mai mare parte a interacțiunii are loc de fapt în DM-uri, oamenii găsind conținut distractiv în feed, apoi împărtășindu-l cu conexiunile lor apropiate în chat-urile private. Acest lucru evită judecățile și argumentele aproximativ la fel, dar înseamnă, de asemenea, că oamenii nu sunt atât de implicați în Facebook cum erau cândva.

Dar tot trebuie să mergeți pe Facebook pentru a verifica cele mai recente actualizări de la cei mai apropiati și dragi dvs., pentru că tot aici sunt postate veștile mari și nicio altă aplicație nu poate să se potrivească cu Facebook pe acest element.

Ca atare, bănuiesc, la un moment dat, Meta poate căuta să evidențieze mai bine actualizările cheie de la familie și prieteni în aplicație, înainte de a vă ghida în recomandările sale de conținut AI.

Facebook are deja fluxuri de știri alternative, după introducerea filelor sale „Acasă” și „Feeds” în iulie (feedurile fiind locul unde puteți găsi postări de la prieteni), dar nu știu că oamenii folosesc acest element.

La un moment dat, cred că Facebook va căuta să prezinte cele mai recente postări de la prieteni și familie în avans, în feedul principal, cu un indicator la sfârșitul acelui flux care semnalează că ați văzut toate actualizările cheie.

Integrarea avatarului

Meta își dorește cu adevărat să atragă oamenii încântați de metavers și o modalitate de a face asta este să-și integreze avatarurile digitale în mai multe locuri din aplicație.

Prin promovarea utilizării avatarurilor ca formă de identitate digitală, Meta poate încuraja mai mulți oameni să se implice prin personajele lor digitale, care va fi o parte cheie a angajării metaversului.

Există, de asemenea, oportunități extinse în articolele sponsorizate pentru avataruri, costume tematice, noi modalități de conectare și implicare în spațiul digital.

Așteptați-vă ca Meta să înceapă să împingă avatarele ca o modalitate cheie de conectare și interacțiune, de la chat-uri video la postări, la actualizări de stare și pe metaversul însuși.

Faceți clic pentru a trimite reclame

După cum sa menționat, cu tot mai multă implicare în DM-urile, Meta va căuta să evidențieze mai multe instrumente care să ajute mărcile să se orienteze către această schimbare.

Meta a evidențiat recent creșterea reclamelor Click to Message, atât pentru Messenger, cât și pentru WhatsApp, pentru a stimula acest comportament, iar marketerii ar trebui să se aștepte să vadă și mai multe opțiuni de anunțuri care se aliniază cu această schimbare obișnuită.

Oamenii chiar doresc să interacționeze cu mărcile în mesajele lor telefonice? Vom afla și ar putea fi o modalitate excelentă de a construi o conexiune mai directă, prin intermediul platformelor de mesagerie pe care oamenii le folosesc deja.

Așteptați-vă să vedeți mai multe opțiuni de anunțuri Facebook care promovează conexiunea DM și noi instrumente pentru mărci care vor facilita mai bine răspunsul.

Postări din VR

O altă modalitate prin care Meta își va promova schimbarea metaversului va fi prin postări de la VR, inclusiv prin opțiunea deja anunțată la Reels din VR.

Aceste postări evidențiază, în esență, gama de experiențe disponibile în mediul său VR și, deși s-a confruntat, de asemenea, cu critici grele pentru cât de rău arată experiența sa actuală Horizon Worlds, există câteva aplicații și efecte VR destul de uimitoare, care ar putea ajuta la creșterea hype-ului. în jurul etapei următoare.

Așteptați-vă ca Meta să ofere noi opțiuni de partajare din VR, inclusiv chat-uri video și opțiuni de postare directă, care vor funcționa pentru a arăta ceea ce fac oamenii și ce s-ar putea să vă lipsească în spațiul VR.

Experiențe de realitate augmentată

Cu mulți oameni deja pe metavers, Meta va căuta, de asemenea, să sporească gradul de conștientizare a celeilalte etape ale dezvoltării sale, în ochelari și postări AR, care va oferi o serie de funcționalități noi și experiențe în aplicație.

Ochelarii AR de la Meta sunt încă în dezvoltare, dar având acum un lanț de aprovizionare cu produse mai bine stabilit pentru ochelarii Ray Ban Stories, se pare că nu suntem departe de următoarea etapă, cu ochelarii activați AR probabil să fie lansați pentru consumatori. cândva în a doua jumătate a anului viitor.

Merită remarcat aici că Meta a proiectat o dată de lansare în 2024 pentru ochelarii săi cu AR. Dar, având în vedere feedback-ul pozitiv asupra modelelor sale inițiale de testare și provocările pentru spațiul său VR care nu se vor mai ușura în curând, Meta ar putea încerca să-și împingă ochelarii AR, cel puțin într-o previzualizare timpurie, pentru a-și recăpăta impulsul pentru impulsul său de nouă generație.

Dacă Meta poate intra devreme și deține acest spațiu, acesta ar putea fi un mare impuls pentru planurile sale mai largi de metaverse, în timp ce, de asemenea, vă puteți aștepta ca Meta să înceapă să promoveze mai multe instrumente AR și pe Facebook și Instagram, deoarece se pare că va obține mai mulți creatori. și mărcile implicate în crearea de obiecte 3D, un pas cheie pentru metavers.

Instagram

Instagram a fost, de asemenea, într-o stare de confuzie, deoarece pare să țină pasul cu cele mai recente tendințe și obiceiuri de consum.

Copiind TikTok la fiecare pas, Instagram este disperat să se ferească de concurență și asta, se pare, a funcționat până acum, aplicația raportând recent că acum este de până la 2 miliarde de utilizatori activi lunar.

Dar va continua asta să funcționeze – copierea fiecărei funcționalități de tendințe din fiecare aplicație în tendințe va asigura că Instagram își menține poziția de aplicație socială esențială sau utilizatorii s-au săturat deja de replicare și de aglomerația platformei cândva simplă, axată pe fotografie?

Iată ce urmează probabil în continuare la aplicație:

Mai mult conținut recomandat de AI – și mai multe role

La fel ca Facebook, Instagram se sprijină și pe recomandările de conținut AI pentru a maximiza implicarea utilizatorilor – deși aceasta nu a fost o completare total binevenită.

În iulie, în urma plângerilor diverșilor utilizatori de profil înalt, Instagram a anunțat că va reduce cantitatea de postări recomandate de AI în feedurile utilizatorilor „până când va putea face bine” și se asigură că utilizatorii au ca rezultat o experiență bună. a acestui proces.

Este o schimbare majoră pentru Instagram, deoarece feedul tău principal este acum o mizerie de postări vechi și noi, împreună cu actualizări aleatorii din paginile pe care nu le urmărești.

Practic, chiar acum, nu pare să funcționeze, dar Instagram este dornic să arate oamenilor mai mult dintre cele mai bune conținuturi din aplicație, cu un accent special pe evidențierea creatorilor, pe care îi consideră, de asemenea, un factor esențial pentru a merge mai departe.

Dacă Instagram se poate mulțumi mai bine cu creatorii, atunci mai mulți dintre ei vor posta mai des – în timp ce perspectiva pe termen mai lung este că, implicând creatorii în aplicațiile sale acum, Meta poate folosi asta ca o pârghie pentru a interesa mai mulți dintre acești utilizatori. creând și în metavers.

Ca atare, Instagram dorește cu adevărat să funcționeze recomandările sale AI, în timp ce Reels este, de asemenea, formatul de conținut cu cea mai rapidă creștere, așa că vă puteți aștepta să vedeți mai multe actualizări aleatorii și mai multe Reels, în mai multe locuri în aplicație.

La fel ca Facebook, nu este încă clar că acest lucru va funcționa pentru IG. Dar ei o vor împinge oricum.

Așteptați-vă, de asemenea, ca Instagram să reia testul de feed pe ecran complet, poate cu utilizatori selectați care interacționează mai des cu Reels/Stories.

Integrari la nivelul urmator

După cum am menționat, Instagram, cu etosul său mai creativ și conexiunea cu talentul, este, de asemenea, o punte cheie între starea actuală și metavers - motiv pentru care IG este atât de dornic să stabilească sisteme mai puternice pentru creatori.

Având în vedere acest lucru, așteptați-vă ca Instagram să adauge noi forme de creare de conținut în 2023, inclusiv postări AR și 3D, integrarea în continuare a artei NFT și alte forme de conținut noi care pot fi prezentate în aplicație.

Oferind mai multe modalități pentru creatori de a crea și de a prezenta aceste tipuri de artă de nivel următor, care îi poate ajuta pe Meta să-i ghideze spre creație în metavers – deoarece Meta știe că, dacă dorește ca utilizatorii să devină mai interesați de tărâmul VR, trebuie să creați experiențe captivante, atrăgătoare.

Inginerii săi interni nu vor fi la fel de buni la asta ca talentul creativ extern, iar Instagram este cel mai bun punct de întâlnire pentru a cuceri artiștii digitali.

Așteptați-vă să vedeți noi instrumente de creare, cum ar fi GIF-uri generate din Live Photos pe IG și, de asemenea, integrarea instrumentelor de creație 3D din platforma sa Spark AR direct în Instagram însuși.

Imaginați-vă că puteți face activări AR direct din instrumentele creative din aplicație.

Este o integrare mare, dar dacă Meta dorește să introducă următoarea cohortă de talente artistice, acestea sunt tipurile de pași pe care va trebui să îi facă pentru a încuraja participarea și dezvoltarea.

AR și mai multe reclame interactive

Ceea ce duce apoi la noi oportunități pentru mărci, în reclame AR și formate de anunțuri interactive, care vor implica utilizatorii în moduri noi.

Alte platforme experimentează deja acest lucru și, din nou, Meta încearcă să ghideze utilizatorii în următoarea etapă, aceste tipuri de reclame de nivel următor vor fi o piatră cheie, facilitând totodată crearea mai multor modele 3D pentru spațiul metavers.

Așteptați-vă să vedeți noi formate de anunțuri AR care vin de la IG, împreună cu instrumente de scanare îmbunătățite și procese de asimilare pentru a ajuta mai multe mărci să se orienteze către această schimbare de nivel următor.

Cumpărături live

Deși încă nu a decolat, Instagram încă experimentează cumpărături în flux live, care au fost uriașe pe alte piețe.

La un moment dat, mă aștept ca Instagram să facă un impuls mai mare în acest sens, potențial printr-o nouă filă în aplicație, care va deschide un flux pe ecran complet, mereu activ de conținut de cumpărături live.

Dacă aceasta devine o atracție mai mare, aceasta ar putea fi un câștig mare pentru aplicație, sporind în același timp și capabilitățile sale de comerț in-stream.

Așteptați-vă să vedeți un anunț mai mare despre cumpărăturile live pe IG la începutul anului 2023.

Stare de nervozitate

Acesta este cel mai greu de prezis – pentru că cine naiba știe ce urmează sub noul șef Twit Elon Musk?

Musk a pus la punct diverse planuri vagi, dintre care niciunul nu pare să fie stabilit în piatră, în timp ce, de asemenea, se pare că este pregătit să înlocuiască întregi echipe de management și inginerie de la aplicație. Ceea ce înseamnă că orice ar putea fi posibil și nimic din trecutul Twitter nu creează un precedent.

Ca atare, aceste previziuni ar putea fi nebunești, dar pe baza a ceea ce am văzut în prezent de la Musk...

Abonament mai mare

Musk a remarcat în mod repetat că dorește să folosească abonamentele ca mijloc de a crește veniturile Twitter, oferind, în același timp, un alt strat pentru a elimina aplicația de roboți, un punct cheie în abordarea sa.

Deci cum va face asta?

Există diverse idei în acest sens, dar cel mai probabil se pare că Musk va căuta să perceapă utilizatorilor de afaceri o taxă lunară pentru a utiliza aplicația, atrăgându-i cu funcții și informații îmbunătățite de analiză.

Ceea ce este total posibil. Twitter a eliminat o grămadă de funcții de analiză încă din 2020 și nu le-a înlocuit niciodată, în timp ce cantitatea de aplicații Twitter terță parte care oferă o funcționalitate mai bună decât Tweetdeck sau instrumentele sale de analiză interne este semnificativă.

Dacă noua echipă a lui Musk a preluat indicii de la aceste instrumente și le-ar integra într-o ofertă îmbunătățită Twitter Analytics, apoi ar prezenta asta ca serviciu, împreună cu accesul la suita sa actuală de opțiuni de afișare a profilului profesional, probabil că ar fi ceva pe care multe companii l-ar plăti. pentru.

Musk a propus, de asemenea, ideea de a percepe utilizatorilor o taxă mică pentru tweet, de la care apoi s-a retras într-o etapă ulterioară, în timp ce, de asemenea, se pare că ia în considerare taxarea utilizatorilor cu căpușe verificate cu o taxă lunară pentru a le păstra.

Cred că are dreptate să nu taxeze utilizatorii obișnuiți, deoarece asta va împiedica creșterea și nu cred că oamenilor le va păsa suficient de prestigiul căpușei albastre pentru a plăti singuri pentru el.

Dar dacă există pachete de funcționalități și instrumente suplimentare, mai bune decât oferta actuală Twitter Blue, atunci ar putea exista o modalitate pentru Elon și Co. de a genera mai mulți bani de la abonații lunari – dar probabil că va necesita o ofertă îmbunătățită, nu pur și simplu taxând oamenii să tweeteze.

Oricum, Musk a menționat asta ca opțiune, de multe ori, așa că vom vedea cu ce pot veni pentru a-i face pe oameni să plătească pentru a folosi aplicația.

Bifări suplimentare de verificare

Pe o linie similară, Musk a încercat, de asemenea, să găsească o modalitate de a „autentifica toți oamenii reali” pentru a evidenția mai bine profilurile bot în aplicație.

Bănuiesc că cel mai bun mod de a face acest lucru va fi printr-un proces de verificare, în care utilizatorii își confirmă identitatea prin numărul de telefon sau alte detalii. Și din asta, Musk și Co. ar putea implementa un proces alternativ de verificare, în care utilizatorii care și-au confirmat detaliile primesc o bifă gri sau similar.

Facebook a implementat un proces de bifare gri în același scop, pentru a se asigura că afacerile sunt deținute de oameni reali și nu sunt escroci în aplicație. Facebook le-a eliminat de atunci, dar ar putea fi o modalitate pentru Musk și echipa sa de a adăuga un nivel suplimentar de verificare în aplicație, asigurându-se că mai mulți oameni ar putea confirma că sunt oameni reali și făcând un pic mai greu pentru spammeri și escroci. pentru a genera influență cu roboții.

Adică, nu i-ar opri pe roboți, dar i-ar putea face mult mai ușor de observat.

Algoritmi variabili

Acesta a fost un alt proiect de companie pentru Musk, implementând o modalitate prin care utilizatorii pot înțelege mai bine modul în care algoritmii le dictează experiența Twitter, oferindu-le opțiunea de a alege ce elemente algoritmice le influențează fluxul de tweet și permițându-le să-și controleze propria experiență. , într-o oarecare măsură.

Există câteva idei interesante în acest sens, dar cred că cea mai mare provocare va fi de a determina oamenii să întreprindă procesul de selectare și implementare a modificatorilor algoritmici – pentru că majoritatea oamenilor vor doar să se conecteze și să vadă ce se întâmplă, atunci și acolo.

Noul proiect de rețea socială descentralizată al lui Jack Dorsey oferă ceva de gândit interesant cu privire la acest element și poate exista o modalitate de a implementa unele elemente ale acestui lucru în experiența Twitter. Dar, pentru toate eforturile, nu cred că acest lucru va reprezenta o parte semnificativă a experienței Twitter pentru majoritatea utilizatorilor.

Ar putea exista o modalitate de a simplifica și îmbunătăți acest lucru în aplicație, dar încercarea de a-i determina pe utilizatori să se implice în elemente din ce în ce mai tehnice, pentru a-și defini experiența, nu pare o cale către îmbunătățirea interfeței de utilizare.

Încercare și eroare

Un alt element pe care Musk l-a remarcat în mod repetat este impulsul său pentru „libertatea de exprimare” în aplicație și permiterea tuturor tipurilor de comentarii care se încadrează în temeiuri legale, spre deosebire de implementarea restricțiilor sau limitelor bazate pe parametri interni.

Musk a făcut deja un pas înapoi în această privință, menționând la sfârșitul săptămânii trecute că Twitter va implementa un nou „consiliu de moderare a conținutului”, care integrează diverse puncte de vedere, pentru a lua decizii importante în astfel de cazuri. Dar se pare, într-un fel sau altul, că abordarea Twitter cu privire la ceea ce este și nu este permis în aplicație se va schimba sub Elon și Co., ceea ce ar putea duce la diverse experimente și schimbări pe parcurs.

Pentru că Musk se află într-o poziție destul de insuportabilă pe acest front.

După cum a remarcat recent Nilay Patel de la The Verge, fiecare platformă de „liberă exprimare” de dreapta care a apărut în ultima vreme și-a dat seama în cele din urmă că a) nu pot câștiga bani fără moderație și b) majoritatea oamenilor nu vor de fapt să facă. fi confruntat cu ceea ce este mai rău din umanitate.

După Patel:

„ Nu vă puteți aștepta în mod rezonabil să colectați venituri din publicitate semnificative dacă nu le promiteți acestor agenți de publicitate „siguranța mărcii”. Asta înseamnă că trebuie să interziceți rasismul, sexismul, transfobia și tot felul de alte discursuri care sunt total legale în Statele Unite, dar care dezvăluie că oamenii sunt niște idioți. Deci, puteți face toate promisiunile despre „libertatea de exprimare” pe care le doriți, dar realitatea plictisitoare este că trebuie să interziceți o grămadă de discursuri juridice dacă doriți să faceți bani.”

Musk ar putea, desigur, să scadă această povară dacă poate câștiga mai mulți bani din abonamente, dar în cele din urmă, Musk va descoperi că trebuie să încline mai mult spre moderare decât să se îndepărteze de ea dacă dorește să maximizeze Twitter ca afacere.

Musk, în special, se va confrunta și cu diverse întrebări dificile în acest sens, din cauza conflictelor cu cealaltă afacere a lui, Tesla.

Tesla se bazează pe China pentru o mare parte din afacerile sale, în timp ce, mai recent, el a căutat să-și dezvolte oportunitățile în India. Ambele regiuni s-au confruntat cu Twitter în trecut cu privire la cenzura percepută și menținerea platformei în cadrul regulilor locale privind conținutul.

Guvernele din fiecare regiune vor avea și mai multă influență asupra lui Musk în acest sens, ceea ce ar putea duce la unele compromisuri foarte dificile în ceea ce privește modul în care Twitter funcționează la nivel internațional.

Având toate acestea în minte, vă puteți aștepta ca Twitter să încerce unele lucruri, apoi să revină, apoi să facă compromisuri care, în esență, îl duc înapoi la ceea ce era înainte ca Elon să preia conducerea.

Concluzia este că, deși activiștii de dreapta pentru libertatea de exprimare sunt încântați de noile lor oportunități de a spune lucruri oribile prin tweet, bănuiesc că entuziasmul va fi de scurtă durată.

Oportunitatea plăților

Există un alt unghi al preluării lui Musk pe care nu l-am luat în considerare și, sincer, nu îl înțeleg încă pe deplin și acesta este potențialul de a folosi platforma ca vehicul pentru a facilita plățile, probabil prin criptomonedă.

Musk și-a făcut averea inițială ca co-fondator al PayPal, așa că plățile au jucat un rol important în experiența sa profesională, în timp ce el este, de asemenea, un susținător activ al cripto, în special al iubitului său Dogecoin.

Părerea este că Musk ar putea folosi efectele de rețea ale Twitter pentru a scala plățile la un nivel cu totul nou și pentru a oferi servicii îmbunătățite de remitere și transfer mult mai mulți utilizatori, chiar și celor care nu pot accesa bănci, prin Twitter, accesibil prin Starlink.

Crypto este în mare parte un proiect în țările dezvoltate, fără un scop real, practic, de a stimula adoptarea pe scară largă. Dar în multe alte regiuni, unde băncile și procesele fiduciare nu sunt la fel de avansate sau chiar existente, ar putea exista un potențial mare de a prezenta Twitter ca un nou serviciu bancar, care ar putea facilita toate tipurile noi de transferuri, comerț, publicitate pentru produse etc.

Așteptați-vă să vedeți Twitter să facă o mișcare în acest sens la un moment dat și să faceți eforturi pentru a stabili mai mult o coloană vertebrală de plăți din care să construiți, care, de asemenea, se aliniază cu viziunea mai largă a lui Musk de a transforma aplicația în ceva mult mai mare.

Tweeturi mai lungi

Nu știu cum o să funcționeze, sau chiar de ce. Dar:

De asemenea, se pare că Musk va încerca să integreze opțiuni de tweet mai lungi, astfel încât oamenii să poată partaja mai multe tipuri de postări în aplicație. De asemenea, videoclipuri mai lungi.

Priveste acest spatiu.

Pinterest

Pinterest a avut un alt an de sus și de jos - deși pare să fie din nou pe o traiectorie ascendentă mai constantă acum.

După ce a observat o creștere semnificativă a utilizării ca urmare a blocării cauzate de COVID, Pinterest și-a văzut apoi publicul revenind în mare parte la medie, pe măsură ce magazinele fizice s-au redeschis, dar acum își reaprinde impulsul descoperirii de produse/eCommerce sub conducerea noului CEO și fostul șef de comerț Google, Bill Ready.

Și există oportunități semnificative acolo, dacă se poate face corect.

Iată ce se așteaptă la orizont pentru perspectivele Pinterest:

Expansiunea internațională

Pinterest poate merge mai bine pe piețele sale cheie, dar are încă multe de făcut în alte regiuni.

După cum puteți vedea în aceste grafice, veniturile Pinterest de la utilizatorii din America de Nord depășesc literalmente ceea ce face în alte regiuni. Reclamele PIN nu sunt încă disponibile pe toate piețele și, deși Pinterest este încă în creștere, trebuie să lucreze la construirea oportunităților publicitare pentru a-și maximiza potențialul în acest sens.

Ca atare, vă puteți aștepta să vedeți Pinterest să pună un accent mai mare pe piețele internaționale în 2023 și să-și construiască instrumentele publicitare pentru a se alinia mai bine la oportunitățile locale.

Căutare și descoperire rafinată

Descoperirea este coloana vertebrală a operațiunii Pinterest și, cu un fost șef Google la cârmă, vă puteți aștepta ca acesta să rămână un obiectiv cheie, deoarece caută să profite de noi oportunități în evidențierea celor mai relevante produse prin instrumente și procese de căutare îmbunătățite.

Pinterest continuă să facă progrese în acest sens, adăugând instrumente de descoperire mai personalizate și vă puteți aștepta să vedeți că Pinterest continuă să își perfecționeze și să-și îmbunătățească procesele pentru a ajuta la maximizarea descoperirii produselor, în conformitate cu obiceiurile și preferințele personale de utilizare.

De asemenea, așteptați-vă să vedeți Pinterest să adauge mai multe opțiuni de comparare a produselor, pentru a ajuta utilizatorii să găsească cele mai bune oferte în aplicație.

Proces simplificat de listare

În concordanță cu aceasta, Pinterest are nevoie și de mai multe produse și, ca atare, vă puteți aștepta să vedeți platforma în continuare să-și îmbunătățească instrumentele de asimilare a catalogului și să ajute mai mulți comercianți să-și afișeze articolele ca Pinuri de cumpărare.

Pinterest a făcut, de asemenea, progrese semnificative în acest sens, dar cu cât le pot facilita comercianților să-și afișeze articolele, cu atât mai mulți vor face acest lucru.

Adăugarea mai multor instrumente pentru a facilita integrările directe ale produselor va fi un alt obiectiv - care va duce la...

Opțiuni îmbunătățite de captare și afișare AR

Pinterest își dezvoltă, de asemenea, instrumentele AR și, în 2023, mă aștept ca Pinterest să ofere noi instrumente pentru a ajuta companiile să-și captureze mai ușor produsele în 3D, pentru a alimenta Pinurile pentru produse AR.

După cum puteți vedea în acest exemplu, Pinterest dezvoltă deja instrumente AR Try On pentru articole de decor pentru casă și bănuiesc că, la un moment dat, va implementa un proces de captare îmbunătățit, de la camera Pinterest, care va permite mai multor comercianți să creeze Reprezentări 3D ale produselor lor.

Capturarea 3D DIY este dificilă, dar dacă Pinterest poate veni cu un proces mai stabil și îmbunătățit pentru articole, acesta ar putea fi un pas mare în a se înclina spre tendințele de descoperire a produselor în cadrul aplicației.

Cumpărături live

La fel ca Instagram (și TikTok, de asemenea), Pinterest testează, de asemenea, cumpărăturile în flux live și, dacă aceasta devine o tendință mai mare, vă puteți aștepta ca Pinterest să facă un impuls mult mai mare în integrarea cumpărăturilor live în aplicație.

Cumpărăturile live se potrivesc probabil pe Pinterest mai bine decât alte aplicații și, ca atare, vă puteți aștepta să vedeți Pinterest integrând mai multe opțiuni de afișare în flux live în aplicație în 2023, inclusiv, potențial, o filă de cumpărături pe ecranul live în aplicație. .

LinkedIn

Rețeaua de socializare profesională a continuat să posteze „niveluri record” de implicare pe tot parcursul anului, care acum se pare că include tot mai multe postări și actualizări non-profesionale. Ceea ce este bun pentru LinkedIn, cred, dar pare să existe o linie în care poate fi prea mult, care se îndepărtează de scopul său principal.

Oricum, LinkedIn dorește să continue să construiască, iar în 2023, vă puteți aștepta să vedeți că platforma oferă mai multe date și mai multe legături cu cursurile LinkedIn Learning, pentru a-și îmbunătăți oferta.

Mai multe informații despre date pentru a ajuta persoanele în căutarea unui loc de muncă

LinkedIn deține cea mai mare bază de date de informații profesionale și de carieră creată vreodată și integrează încet mai multe moduri de a le folosi pentru a ajuta oamenii să-și maximizeze oportunitățile.

Așteptați-vă ca acest lucru să continue în 2023, cu mai multe informații despre ce ar trebui să facă oamenii pentru a-și obține jobul visat, precum și mai multe link-uri către LinkedIn Learning pentru a obține abilitățile exacte de care aveți nevoie pentru a vă îmbunătăți șansele de a obține roluri promovate.

Pe baza informațiilor sale, LinkedIn ți-ar putea mapa aproape întreaga carieră, de la școală până la progresul în carieră, evaluând ceea ce au făcut alți oameni cu abilități și interese similare. Poate că nu vrea să facă asta și să-i încadreze pe oameni în tipuri, dar există modalități prin care LinkedIn își poate folosi cunoștințele pentru a oferi mai multe îndrumări pentru oameni și pentru a-i ajuta să-i conducă în roluri în care vor fi fericiți.

Ceea ce funcționează și invers, în evidențierea celor mai buni candidați la recrutori. Așteptați-vă ca LinkedIn să încorporeze mai multe informații despre date în listele de locuri de muncă, deoarece urmărește să îmbine mai multe informații predictive și de asistență în instrumentele sale.

Instrumente îmbunătățite de conectare video

La fel ca toate platformele, LinkedIn a văzut mai mulți oameni consumând mai mult conținut video în aplicație și, pe baza acestui lucru, vă puteți aștepta, în mod logic, ca LinkedIn să adauge mai multe instrumente video, extinzându-și caracteristicile de introducere video și chat video existente.

Așteptați-vă că LinkedIn va avea instrumente video mai avansate, bazându-se pe funcțiile sale de eveniment, inclusiv opțiuni de întâlnire video asemănătoare Zoom, fluxuri live actuale și procese de conectare mai avansate pentru a lega solicitanții de locuri de muncă cu potențialii angajatori.

Dacă LinkedIn poate adăuga mai multe instrumente pentru a facilita întâlnirile virtuale în flux, acest lucru ar putea ajuta la transformarea acestuia într-un instrument de afaceri mai critic și, având în vedere atât de mulți profesioniști care se implică deja în aplicație, este logic ca LinkedIn să încerce să faciliteze mai multe forme de implicare și conținut actual prin instrumentele sale video.

O mulțime de implicare video care ar putea fi de interes se întâmplă deja în aplicație și vă puteți aștepta ca LinkedIn să facă acest lucru un accent mai mare - și poate chiar să adauge o filă video dedicată în aplicație.

O concentrare mai mare pe audio

Pe o linie similară, LinkedIn pare locul perfect pentru a găzdui evenimente audio profesionale și pentru a le face un obiectiv mai mare pentru implicarea profesională.

LinkedIn și-a dezvoltat camerele audio în ultimul an și mă aștept să caute să intensifice această opțiune pentru a oferi conținut profesional și de nișă mai continuu, accesibil în cadrul aplicației.

Așteptați-vă să vedeți săli audio în grupuri, întâlniri audio dintre conexiunile dvs. evidențiate mai bine în aplicație și mai multe secțiuni care evidențiază evenimente audio.

Actualizare prezentare feed

A trecut ceva timp de când LinkedIn și-a actualizat aspectul aplicației sale și, în condițiile în care videoclipurile devin un accent mai mare, așteptați-vă să vedeți LinkedIn adăugând noi elemente pentru a evidenția mai bine conținutul video din aplicație.

Ce se întâmplă dacă LinkedIn ar adăuga o filă video pe ecran complet, în detrimentul fluxului principal? Acest lucru s-ar alinia mai bine cu tendințele de consum în evoluție, în timp ce, de asemenea, ar permite LinkedIn să prezinte mai bine creatorii, ceea ce este un alt obiectiv cheie pentru aplicație.

Bănuiesc că „LinkedIn TV” ar putea deveni un lucru, în timp ce ar putea, de asemenea, să evidențieze podcasturile și alte elemente în spațiile proprii, dedicate din cadrul aplicației.

TIC-tac

Aplicația în tendințe a momentului este, fără îndoială, cea mai controversată, nu atât pentru conținutul pe care îl amplifică (deși acest lucru este discutabil), ci din cauza legăturii sale cu guvernul chinez, care, perceput sau nu, continuă să păstreze controlul politic sus pe aplicație.

În 2023, acest lucru ar putea ajunge din nou la un cap, ceea ce va forța TikTok să-și separe mai clar datele de PCC, ceea ce ar putea duce la diverse probleme pentru aplicație.

Ar putea fi interzis în SUA și în alte regiuni? That still seems like a very real possibility, particularly as China continues to grapple with other governments.

Live-stream commerce and Shops

Live-stream commerce is the key earner in the Chinese version of the app, and as such, it makes sense that TikTok is going to give it a massive push in other regions as well.

Până acum, utilizatorii occidentali nu s-au bucurat tocmai de cumpărăturile în flux live, cel puțin nu în modul în care au făcut-o unele regiuni asiatice, dar TikTok este hotărât să o facă să funcționeze, ca mijloc atât de a maximiza veniturile, cât și de a oferi o altă oportunitate de monetizare pentru creatori.

Pentru că în acest moment, creatorii nu pot câștiga atât de mulți bani pe TikTok ca pe YouTube, pentru că nu poți insera anunțuri mid-roll în clipuri scurte. TikTok încearcă diverse soluții în acest sens, dar comerțul live-stream este locul unde a avut cel mai mult succes anterior, motiv pentru care continuă să încerce să găsească noi modalități de a-i determina pe oameni să fie interesați de același lucru.

Așteptați-vă ca acest lucru să devină un element mult mai mare și mult mai promovat în aplicație în 2023, deoarece pare să transforme cumpărăturile în flux live.

Va funcționa asta? Bănuiesc că TikTok ne va oferi un răspuns definitiv până la această oră anul viitor.

Celălalt element care a fost o parte importantă a Douyin sunt magazinele in-stream și, de asemenea, își vor face drum spre TikTok, sub diferite forme, în anul următor.

Plăți pentru noi creatori

După cum s-a menționat, plățile creatorilor au devenit o problemă pentru aplicație, Fondul său pentru creatori pur și simplu nu oferă un impuls pentru marii creatori să continue să posteze clipuri TikTok.

Problema cu Fondul pentru creatori este că, pe măsură ce TikTok devine mai mare, sumele plăților devin mai mici, astfel încât TikTok beneficiază de conținutul creatorilor, acei creatori sunt plătiți mai puțin.

TikTok încearcă noi modele pentru a-și primi vedetele de top, în special, plătite. Dar, odată ce YouTube lansează o nouă abordare a monetizării videoclipurilor în format scurt, va trebui să încerce alte metode pentru a menține banii să curgă – sau riscă să-și piardă complet talentul și conținutul lor.

Mă aștept ca TikTok să testeze un proces de plată similar cu programul video de scurtă durată al YouTube, care plătește videoclipurilor cu cele mai bune performanțe un procent din totalul aportului de anunțuri, pe baza vizionărilor. Acesta nu este un sistem perfect, dar ar oferi mai mult stimulent pentru a menține vedetele de top postate în aplicație.

Separarea de PCC

După cum s-a menționat mai sus, într-adevăr, totul pentru TikTok se bazează pe capacitatea sa de a dovedi că nu este conectat la PCC și că funcționează în totală separare de guvernul chinez.

Vă puteți aștepta ca presiunea să rămână puternică pe TikTok în 2023, ceea ce probabil îl va forța să ia și mai multe măsuri pentru a demonstra că datele utilizatorilor nu sunt accesate de reprezentanții guvernului chinez și/sau utilizate în scopuri alternative.

TikTok a încheiat deja un acord cu Oracle din SUA pentru a stoca informațiile utilizatorilor din SUA. Pare un pas bun - și se pare că TikTok speră că va fi suficient - dar bănuiesc că va trebui să meargă și mai departe în 2023 pentru a demonstra că China nu poate accesa informațiile despre utilizatori din SUA sau alte regiuni.

Și din nou, asta ar putea deveni o problemă mult mai mare pentru aplicație foarte repede dacă relațiile externe deja tensionate se înrăutățesc. O ușoară schimbare ar putea vedea într-adevăr TikTok confruntându-se din nou cu interdicții.

Snapchat

În ciuda faptului că Instagram și-a mâncat prânzul și a replicat, apoi a preluat Stories, Snapchat a continuat să-și construiască propria nișă și să se stabilească ca o platformă cheie pentru milioane de utilizatori.

Provocarea acum pentru Snap este să îmbătrânească, mulți dintre primii utilizatori mergând mai departe, deoarece aplicația rămâne concentrată pe tineri. Dacă Snap își poate extinde cazul de utilizare și poate continua să conducă în AR, este bine poziționat pentru a-și maximiza prezența – dar șansele rămân împotriva lui, chiar și astăzi.

Ochelari AR

În timp ce atât Apple, cât și Meta dezvoltă, de asemenea, ochelari AR, este posibil ca Snap să fie de fapt primul care va comercializa acest lucru, ceea ce ar putea fi un beneficiu imens pentru aplicație.

Cum ar putea Snap să-și învingă rivalii mult mai mari în acest sens?

Ei bine, are deja un cadru de producție și distribuție stabilit pentru Spectacles și își testează Spectacles-ul activat pentru AR cu dezvoltatori și creatori de ceva timp. Diferiți creatori au construit chiar și o serie de experiențe în cadrul Spectacles, pe care Snap continuă să le prezinte prin intermediul profilului Twitter Spectacles.

De asemenea, Snap continuă să fie lider în dezvoltarea AR, în ciuda faptului că are mai puține resurse. Și, deși poate părea puțin probabil ca Snap să ajungă să lanseze primele dispozitive portabile AR pentru consumatori, acesta a fost un obiectiv pe termen lung și este posibil ca acestea să fie mai aproape decât cred mulți.

Dar Snap nu a împărtășit prea multe. Pe lângă demo-urile menționate mai sus și alte câteva indicii, Snap a rămas cu buzele strânse în privința proiectului - deși a reiterat recent că dezvoltarea AR este una dintre cele trei priorități strategice ale sale.

Nu aș fi surprins dacă Snap iese cu AR Spectacles înaintea tuturor și nici nu aș fi surprins dacă Snap se asociază cu Apple pentru a face acest lucru.

După cum s-a menționat mai sus, Meta proiectează că ochelarii săi AR vor fi disponibili în 2024. Vă spun că Ochelarii AR pentru consumatori vor ajunge în iulie 2023.

Moda avatar și articole digitale

Având în vedere etapa următoare, Snap și-a concentrat și mai mult avatarele Bitmoji, cu noi parteneriate în modă pentru a ajuta oamenii să-și personalizeze și să-și personalizeze personajele Bitmoji.

Avatarele Bitmoji sunt uriașe, peste un miliard de oameni și-au creat reprezentări digitale în aplicație. Rolul pe care îl joacă pe Snap este, de asemenea, semnificativ, oamenii care își folosesc caracterele Bitmoji în DM-uri, pe harta Snap, pe profilul lor și multe altele. Această asociere avansată cu aceste personaje ca o reprezentare a sinelui ar putea vedea mai mulți oameni care doresc să folosească reprezentările Bitmoji ca avatar metavers, care în cele din urmă va vedea oamenii interacționând ca reprezentări digitale în aceste spații noi.

Meta, desigur, are propriile sale avatare (care au fost larg criticate), în timp ce multe alte platforme lucrează la dezvoltarea avansată a avatarului.

Dar poate, Bitmoji ar putea fi, de asemenea, un element semnificativ în impulsul mai amplu al avatarului – și, ca atare, așteptați-vă să vedeți Snap să continue să stimuleze Bitmoji și să-și extindă parteneriatele de modă Bitmoji pe parcursul anului viitor.

Impinge sportiv extins

Snap trebuie să cucerească utilizatorii mai în vârstă și, în timp ce majoritatea conținutului din aplicație este conceput pentru a maximiza atractivitatea pentru tineri, conținutul sportiv este destul de universal și oferă o oportunitate unică pentru Snap de a-și extinde atractivitatea.

Snap a anunțat recent un nou parteneriat cu La Liga, în timp ce are deja oferte de conținut exclusiv în vigoare cu NBA, NFL și multe altele.

În 2023, așteptați-vă să vedeți ca Snap să transforme conținutul sportiv într-un efort și mai mare, într-un efort de a câștiga mai multe grupuri de public mai vechi în aplicație.

Acestea ar putea include jocuri interactive, tematice, elemente de pariuri sportive, scoruri live sau o zonă de sport centralizată în aplicație pentru a interacționa în jurul evenimentelor live. Există o mulțime de oportunități pe acest front și bănuiesc că Snap va căuta să valorifice sportul ca valoare adăugată cheie în acest sens.

Chat video/Bitmoji

De asemenea, mă aștept ca Snap să exploreze mai multe elemente de chat video ca mijloc de a maximiza implicarea și chiar să invite mai mulți oameni în anumite comunități din aplicație.

Snap are deja opțiuni de chat video de grup, dar cred că s-ar putea ramifica în chat-uri live pe care oricine le poate conecta, sau poate în chat-uri video enumerate în Harta Snap pentru a vă ajuta să vă implicați în comunitățile locale.

Snap este despre prieteni, nu difuzează ca atare, așa că ar putea fi o plecare pentru aplicație. Dar se simte ca o oportunitate de a maximiza implicarea și de a face din Snap mai mult un instrument pentru conexiune socială și comunitate.

---

Ca întotdeauna, se întâmplă multe, iar chestia cu Elon Musk/Twitter schimbă cu adevărat lucrurile și adaugă un nou nivel de imprevizibilitate spațiului.

Dar, în timp ce metaversul și conexiunea VR ar putea fi viitorul, este mai probabil ca acestea să fie ceea ce va urma în următoarele 12 luni, schimbările mai mari încă perculând pe măsură ce tehnologia continuă să avanseze.