3 pași pentru ca AI să funcționeze pentru tine
Publicat: 2023-05-22Sunt uimit de cât de repede a progresat ChatGPT de la „Este cel mai tare lucru vreodată” la „Ne va lua slujbele” la „Trebuie să-l modificăm pentru că nu are suficiente informații” la „Este „Terminator Genisys” totul din nou."
Sapă mai profund: trei lucruri de care ChatGPT are nevoie, pe care doar tu le poți oferi
Mulți agenți de marketing folosesc ChatGPT pentru a scrie subiecte. E în regulă pentru o poziție de pornire. Dar dacă pentru asta îl folosești, pierzi o oportunitate uriașă de a-ți rezolva unele dintre cele mai mari probleme de marketing și de a ridica rolul echipei de marketing ca lider în venituri și tehnologie.
Știu că aveți multe la dispoziție în acest moment, dar având în vedere că AI-ul este gata să schimbe jocul, aveți nevoie de o voce în implementarea AI și a tehnologiilor asociate acesteia. În calitate de agenți de marketing prin e-mail, vom lucra îndeaproape cu AI în companiile noastre. Nu ne putem permite să așteptăm și să vedem ce se întâmplă. Dacă nu avansăm, martech ne-ar putea conduce pe calea greșită.
3 pași pentru a modela dezvoltarea și utilizarea AI
1. Experimentați cu AI pe platforme
ESP-ul tău tocmai a adăugat un generator de linii de subiect bazat pe AI? Grozav! Dar nu te opri aici. Boxing AI ca instrument de linie de subiect poate însemna că nu îl veți folosi pentru a atinge un obiectiv care are un impact mai mare în aval.
Conținutul generat de inteligență artificială la scară ar putea modifica limbajul pentru a se potrivi cu segmente sau cohorte unice în eforturile dvs. de marketing pentru a recunoaște intenția sau activitatea. Generarea liniei de subiect este un mijloc în acest scop. Nu este sfârșitul.
Acordați-vă timp pentru a experimenta alte utilizări pentru AI și descoperiți cum diferite platforme pot oferi rezultate diferite. Cu inteligența artificială și tehnologiile asociate la început, este important să nu rămâneți blocat în una sau două utilizări sau sisteme.
În această etapă preliminară, puteți experimenta pe diferite platforme, inclusiv ChatGPT (OpenAI), Google Bard și Microsoft Bing. Acest lucru vă va oferi o idee solidă despre ceea ce puteți face, ce puteți învăța și unde puteți aplica rezultatele. Cel mai bun mod de a realiza acest lucru este de a dezvolta un plan de testare care să se concentreze pe o sarcină sau un scop care sprijină un obiectiv de marketing.
Apoi, cunoașteți platformele disponibile și replicați-vă planul de testare pe toate. Utilizați atât versiunile gratuite, cât și versiunile plătite ale acestor platforme. Le-am folosit pe toate trei pe care le-am menționat aici și sunt uimit de cât de diferite sunt răspunsurile. Deși înseamnă să faci o muncă suplimentară în această etapă preliminară, vei afla ce poate oferi fiecare platformă și vei dezvolta o viziune realistă asupra viitorului.
Învață tot ce poți chiar acum și adaptează-te pe măsură ce mergi. Nu este vorba de a elimina linia de subiect sau a alternativelor de îndemn și de a le lipi în șablonul de e-mail. Îți cunoști marca mai bine decât o fac aceste platforme, așa că trebuie să folosești rezultatele AI ca punct de plecare pentru teste ulterioare.
2. Întrebați-vă vânzătorii pentru viziunile lor
Atrageți furnizorii dvs. în conversații despre planurile lor pentru această tehnologie. Da, ChatGPT este încă la început, dar crește rapid chiar și atunci când încercăm să-l definim. Sunt interesat să știu ce plănuiesc furnizorii mei.
O altă opțiune: dacă furnizorii dvs. au consilii consultative pentru clienți, întrebați-i dacă vă puteți alătura. Acest lucru vă va pune chiar în mijlocul conversației despre planificare în sensul cel mai relevant.
Dacă furnizorii dvs. nu intenționează să includă AI sau să se concentreze pe o utilizare specifică, cum ar fi liniile de subiect, ar putea fi timpul să începeți o cerere de propuneri și să discutați cu alți furnizori care sunt mai departe pe calea inovației.
3. Luați loc la masa AI
În calitate de agent de marketing prin e-mail, trebuie să participați la conversațiile care au loc la compania dvs. S-ar putea să știi chiar mai mult decât alții la aceeași masă, așa că de ce să nu folosești asta într-o poziție de conducere?
E-mailul oferă cel mai mare ROI dintre toate canalele dvs. de marketing. Dacă câștig cei mai mulți bani din munca mea de marketing, merit un loc la masă. Pot genera conținut la scară. Am consumatori mai sensibili. Am o funcționalitate mai mare și o cale proactivă de mesagerie direct în căsuța de e-mail. Nu trebuie să sper că clienții mei îmi găsesc e-mailurile – sunt chiar în căsuțele lor de e-mail și le așteaptă.
Aduceți toată puterea și autoritatea e-mailului în conversațiile dvs. AI. Ideile pe care le-ați generat de la Pasul 1 și Pasul 2 de mai sus vor curge în acest proces și vor informa discuțiile dvs. Puteți folosi aceste cunoștințe pentru a prelua controlul fără a aștepta ca furnizorii dvs. sau industria să definească rolul AI.
Încheierea
De 20 de ani, vorbim despre inserarea dinamică a conținutului relevant în mesaje pentru a crește implicarea. AI ne-ar putea duce acolo. Dar nu va funcționa dacă noi, profesioniștii de marketing, nu participăm în mod activ la deciderea cum să-l folosim pentru cele mai înalte obiective în marketing. Nu putem fi utilizatori pasivi de tehnologie. Trebuie să fim influenți activi pe această cale.
Puteți participa la această mișcare grozavă testând, conducând conversații și învățând cum vă puteți atinge obiectivele de marketing cu ea și vă ajutați compania să prospere.
Obțineți MarTech! Zilnic. Gratuit. În căsuța dvs. de e-mail.
Vezi termenii.
Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.
Povești înrudite
Nou pe MarTech