Pentru agenții de marketing implicați în Google Analytics, măsurarea evenimentelor, campaniilor și conversiilor în interfață le va suna familiar. Cu toate acestea, există o altă zonă la un clic distanță care oferă oportunități de a sprijini colectarea și analiza datelor.

Ecranul „Administrator” este de obicei frecventat de practicieni în analiză și de cei care implementează colectarea datelor, dar există beneficii de marketing pentru familiarizarea cu funcțiile disponibile.

Explorarea capabilităților de administrare implică luarea în considerare a setărilor proprietății pentru guvernarea contului, atribuire, îmbunătățirea raportării și urmărirea generală a utilizatorilor.

Mai jos sunt trei lucruri de știut și de reținut despre guvernarea contului Google Analytics 4.

Care sunt proprietățile din GA4?

În Google Analytics, o proprietate este locul unde se află raportarea pe web sau culegerea datelor din aplicație. În prezent, există două tipuri diferite de proprietăți — Google Analytics 4 și versiunea anterioară a GA, Universal Analytics (uneori denumită „GA3”). Ultima versiune va înceta și va înceta să accepte date până în iulie 2023, așa că toți agenții de marketing ar trebui să fie migrați la GA4 sau în mijlocul migrării.

Ca sfat, puteți determina dacă este versiunea veche, uitându-vă la ID-ul proprietății. ID-ul este vizibil sub numele proprietății în meniul derulant principal sau între paranteze în coloana Administrator > Proprietate .

Numărul urmează literele „UA” și arată cam așa: UA-12345-1? Dacă da, înseamnă că nu este o proprietate GA4.

ID-urile de proprietate Universal Analytics sunt ID-uri de urmărire. Deci, acel ID ar merge pe site-ul web sau într-un manager de etichete pentru a colecta datele.

Este important să știți că sursa de date trebuie revizuită sau adăugată dacă vedeți date lipsă sau urmărire întreruptă. Numărul de solicitat pentru GA4 este „ID măsurare”.

Proprietățile nu se referă doar la măsurarea de bază și fac mult mai mult decât să găzduiască datele și rapoartele în GA4. Setările proprietății și guvernanța pot afecta capabilitățile de remarketing, integritatea datelor și chiar interpretarea conversiilor.

Sapă mai profund: Noțiuni introductive cu Google Analytics 4 (Instrumente și resurse)

Cum se leagă structura contului cu strategia de măsurare

Structura contului este baza unei implementări de analiză fiabile și acționabile. Deciziile privind locul în care datele ar trebui să curgă în ce proprietăți afectează analiza călătoriei utilizatorului. Acesta este motivul pentru care este important să înțelegem cum funcționează proprietățile între ele.

Când aveți de-a face cu un singur site web sau aplicație, este de obicei simplu și implică doar crearea unui singur flux de date pentru o singură proprietate. Pentru mai multe site-uri web și aplicații, site-uri web cu mai multe domenii și clienți Google Analytics 360, există mai multe funcții excelente de păstrat în buzunarul din spate.

Dacă un site web are domenii diferite (cum ar fi www.exampleA.com și www.exampleB.com ), este esențial ca agenții de marketing să noteze unde sunt datele și de ce. Acesta este un pas în care lucrurile pot merge prost, ducând la o scădere a integrității datelor.

Există trei întrebări de rezolvat, știind cum se așteaptă să se deplaseze utilizatorii între site-uri, precum și modul în care membrii echipei vor profita la maximum de GA4.

1. Vor naviga utilizatorii înainte și înapoi între domenii ca parte a experienței web?

Dacă nu, nu este necesară nicio acțiune pentru această parte, iar datele pot (și ar trebui) să fie în proprietăți separate.

Dacă da, domeniile trebuie să fie în aceeași proprietate. Dacă navigați la două proprietăți diferite pentru rapoarte, trebuie să activați ceea ce se numește urmărire pe mai multe domenii. Cu GA4, poate fi un nivel scăzut de efort.

Următorii pași de făcut sau de solicitat:

• Asigurați-vă că toate datele ajung la o singură proprietate cu un singur ID de măsurare.
• Verificați Administrator > Proprietate > Fluxuri de date.

• Apoi, navigați la fluxul de date menționat mai devreme în articol și adăugați pur și simplu domeniile. Ecranul ar trebui să arate astfel:

Notă : aceasta include PayPal, deoarece fluxul de utilizatori va reveni probabil pe site-ul dvs. după plată în majoritatea cazurilor.

2. Ar fi mai bine și mai eficient să încorporăm o caracteristică care să permită date mai detaliate disponibile în structura contului?

(Pentru cei care sunt familiarizați cu Universal Analytics, acesta ar putea fi considerat un înlocuitor pentru Views. ***Numai clienți plătiți 360. Furnizorul dvs. Google Partner vă poate oferi îndrumări sau asistență, dacă este necesar.)

Aproape toate organizațiile pot răspunde „da” la această întrebare. A avea subseturi de date poate fi utilă pentru:

• Realizarea unei interfețe diferite pentru o secțiune a site-ului și conținut.
• Împărțirea pe echipe, astfel încât acestea să aibă propria interfață personalizată.
• Separarea setărilor de conversie și a linkurilor pentru anunțuri.

Următorul pas implică doar Google Analytics și nu lucrări tehnice sau de implementare. Crearea subproprietăților este în aceeași zonă în care sunt proprietățile sursei obișnuite (Administrator).

3. Există vreo oportunitate de a agrega date de la mai multe proprietăți GA4 într-o proprietate de acumulare holistică?

Pe de altă parte, pot exista oportunități de a lua mai multe proprietăți obișnuite și de a face subproprietățile opuse prin rularea lor într-o proprietate cumulativă holistică.

Această activare implică doar crearea tipului de proprietate acumulată și selectarea proprietăților existente pe care doriți să le includeți în aceeași zonă de administrare ca și subproprietățile.

(***Numai 360 de clienți plătiți. Furnizorul dvs. Google Partner vă poate oferi îndrumări sau asistență, dacă este necesar.)

Setările proprietății pot permite mai multe date și activare

Alte capacități de administrare sunt, de asemenea, în zona proprietăților. Pentru valorile media și audiențe, integrările sunt esențiale. Conectarea Google Ads la Google Analytics 4 ar trebui să fie unul dintre primii pași în migrare sau o strategie de măsurare actualizată. În aceeași zonă de administrare menționată mai sus, integrările sunt situate în partea de jos a coloanei de proprietate.

Pentru a conecta, nu sunt necesare modificări de urmărire și este autoservire. Cerințele preliminare sunt să aibă rolul Editare în GA4 și rolul de administrator în Google Ads.

Contul Ads va apărea pe ecranul de integrare și totul este gata. Segmentele de public create în Google Analytics vor fi disponibile automat în Reclame.

De asemenea, va trebui să verificați pentru a vă asigura că comutatoarele sunt activate pentru Google Signals and Ads Personalizare pe același ecran de administrare în care se află ceilalți pași anteriori ( Administrator > Setări de date ).

Dacă sunt dezactivate, poate doriți să verificați de două ori cu oricine este administratorul GA (dacă nu sunteți dvs.) pentru a vă asigura că este în regulă să utilizați aceste setări în conformitate cu politicile dvs. de confidențialitate.

Aduceți îmbunătățiri semnificative analizelor dvs

Vor exista cazuri de vârf pentru orice implementare, dar subiectele și întrebările de mai sus ar trebui să declanșeze mai multă colaborare între agenții de marketing și analize pentru îmbunătățiri semnificative.

Având date în locul potrivit, pe lângă urmărirea corectă cu activare pentru media, va deschide oportunități pentru crearea de public valoros.

Ar putea părea mulți pași. Dar doar câteva setări, comutări și recenzii ale proprietăților pot avea un avantaj pentru luarea deciziilor și implicarea în analiză pentru agenții de marketing în Google Analytics 4.

Noțiuni introductive cu Google Analytics 4

Urmăriți întreaga serie:

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.

Adăugați MarTech la feedul dvs. de Știri Google.

---