3 exemple minunate și eficiente de copiere a reclamelor

Cu toții avem reclame de care ne amintim de-a lungul vieții, iar cele mai bune ajută la definirea unei mărci de zeci de ani. În timp ce aprobările celebrităților și bugetele mari pot ajuta la creșterea semnalului, totul ar fi în zadar fără o copie inteligentă a reclamelor.

În timp ce cel mai bun text publicitar creează un fel de reacție prin umor sau chiar fapte serioase, totul este conceput pentru a crește veniturile prin vânzări sau donații (pentru organizații non-profit).

Iată câteva exemple despre cum funcționează copia publicitară, ce o face să rezoneze și ce mărci o folosesc în moduri incredibile.

Ce este copierea anunțului?

Copia publicitară este un tip specific de scriere pe care marketerii îl folosesc pentru a-i determina pe cititori să se implice și, în cele din urmă, să cumpere de la o marcă. Este făcut să iasă în evidență și vine cu un îndemn clar la acțiune în majoritatea cazurilor.

Copia publicitară este folosită în mod tradițional în publicitatea tipărită, dar s-a mutat în spațiul online ca text folosit în anunțurile de căutare, anunțurile pe rețelele sociale și copierea anunțurilor pe site-ul web.

Exemple excelente de reclame

De la reviste tipărite până la firele Twitter, aceste mărci au făcut furori cu utilizarea excelentă a cuvintelor. Oricine se întreabă cum să scrie o copie publicitară care vinde ar trebui să acorde atenție.

Heinz #mayochup

Un simplu sondaj de pe Twitter a primit o presă nebună și peste 900.000 de voturi când a întrebat dacă oamenii ar opta pentru ideea de maiauă și ketchup amestecate într-un singur produs.

În timp ce voturile „da” nu s-au dovedit a fi cu mult mai mult decât „nu”, scena a fost pregătită pentru un zgomot viral care a ajutat produsul când a fost lansat în cele din urmă mai târziu în acel an. Copia publicitară a funcționat bine, deoarece a valorificat implicarea utilizatorilor și a păstrat cuvintele la minimum.

„Asta e bine” al lui Karmarama

Când această agenție de publicitate din Marea Britanie a plasat un mesaj pe un panou publicitar, nu copia era atât de originală. Mai degrabă, au scris copia înapoi, astfel încât să apară corect doar când se uită la ea în oglinda retrovizoare.

Această tactică inteligentă de copiere pare foarte potrivită, având în vedere că a fost un mesaj de rămas bun de la nebunicul an 2020.

Codul open source al Super Coffee

Este rar ca o marcă să cheme în mod deschis un concurent, dar asta este exact ceea ce a făcut Super Coffee atunci când a scos reclame în ziarele importante care se adresează în mod specific Starbucks și direct cititorilor către un site special care listează toate ingredientele Super Coffee.

Ce lipsea din acele ingrediente? Zahăr. Anunțul a căutat să abordeze industriile tendințelor de creștere a caloriilor, folosind și o copie inteligentă scrisă pentru a arăta ca codul sursă de pe un site web. Atât forma, cât și mesajul atrag cu siguranță atenția.

Cum să scrieți o copie publicitară care vinde

Căutați sfaturi sigure pentru a scrie o copie publicitară? Nu există un secret universal, dar aceste strategii vă pot ajuta să vă puneți amprenta.

Cunoaște-ți publicul

Nu ar trebui spus, dar marketerii nu știu întotdeauna cine le cumpără cu adevărat produsul, iar acest lucru poate duce la o nepotrivire a mesajelor.

Înainte ca primul cuvânt să fie pus pe ecran, faceți-vă o idee despre cine va vedea probabil anunțul dvs., cum a ajuns să afle despre produsul dvs. și ce soluție speră să găsească pentru marca dvs.

Au existat nenumărate povești despre mărci care au ratat marca, presupunând că publicul lor este un tip de cumpărător, fără să realizeze că un cumpărător complet diferit îi căuta. Sari peste acest pas fals, făcându-ți diligența.

Cunoaște-ți platforma

Când creați o reclamă pentru rețelele de socializare, va trebui să fiți și mai concis și mai concis decât să creați un anunț lung într-un ziar sau o revistă.

Chiar și în cadrul social, nuanța există; Copia publicitară de pe Facebook va arăta mult diferit decât cea de pe Twitter, de exemplu.

Această regulă vă va cere să rămâneți în tendințe cât mai mult posibil, deoarece regulile de publicitate în rețelele sociale și cele mai bune practici se schimbă în fiecare săptămână.

Creați cerere

Este posibil să aveți cel mai bun produs în nișa dvs., dar nu este întotdeauna suficient pentru a stimula vânzările. Pentru a face copia mărcii dvs. rapidă și eficientă, utilizați unul dintre aceste trucuri pentru acțiuni convingătoare:

• Deficiență. Există un motiv pentru care mărfurile în ediție limitată se vând atât de repede; oamenii se tem că vor rata. Puteți replica acest comportament cu ofertele mărcii dvs.?
• Timp limitat. Pe lângă faptul că creați mai puține articole, puteți încerca să scurtați fereastra pentru a cumpăra sau pentru a obține acces la o reducere sau suplimente. Indiferent dacă alegeți să vindeți cu o reducere de 50% în următoarele trei zile sau să oferiți cumpărătorilor dvs. un cadou gratuit la achiziție, clarificați ceea ce le lipsește fără a acționa rapid.
• Exclusivitate. Să faci parte din mulțime este o dorință pe care o au mulți oameni. Le poate oferi oferta dvs. acces la un grup special de cumpărători? Brandurile de designer sunt exemple bune ale modului în care se realizează acest lucru în prezent și folosesc copia publicitară pentru a realiza acest lucru.
• Personalizare. Poți oferi clienților tăi o experiență unică de cumpărare care să li se potrivească perfect? Indiferent dacă le oferiți alegerea culorii sau le lăsați să personalizeze interiorul unei mașini sau al computerului, le oferiți mai mult control asupra experienței, ceea ce este ceva ce toată lumea iubește. Copia publicitară care reflectă puterea de a alege poate face lucruri mari.
• Logodnă. Oamenilor le place să-și împărtășească ideile. Pentru reclamele pe rețelele sociale, atragerea clienților potențiali poate dura nimic mai mult decât o copie excelentă a reclamelor. De la întrebări de sondaj la chestionare, formularea întrebărilor în mod corect necesită talent, dar rezultatele pot fi o conexiune pe viață cu marca dvs.
  

Evitați comenzile rapide

V-ați dorit vreodată un generator de copie publicitară? În timp ce acesta era o chestie de imaginație, AI promite că va reduce o parte din munca creării de copii cu cuvinte generate de computer pe baza a ceea ce algoritmii au identificat ca fiind eficienți.

Din păcate, majoritatea instrumentelor de scriere bazate pe inteligență artificială lasă mult de dorit, inclusiv lipsa de înțelegere a modului în care oamenii vorbesc cu adevărat în diferite situații. Deoarece copia publicitară va trebui să fie curată, fără erori și (mai ales) captivantă din punct de vedere emoțional, nu este o meserie potrivită pentru roboți. Oamenii trebuie să simtă că se angajează cu oamenii.

Echipa dvs. de reclamă

Dacă nu aveți capacitatea de a vă ocupa de reclamă, luați în considerare externalizarea activității către o agenție cu experiență precum ClearVoice, permițând echipei lor de independenți să vă preia povara, astfel încât să vă puteți concentra asupra altor lucruri.