15 moduri de a împrospăta conținutul buletinului dvs. informativ

Buletinele informative sunt perfecte pentru a vă conecta cu abonații dvs. și pentru a partaja conținut util.

Dacă vă simțiți puțin ars pe conținutul actual al buletinului dvs. informativ, vă aflați în locul potrivit.

În această postare, am reunit peste o duzină de idei pentru a vă împrospăta e-mailurile. Pregătiți-vă să vă intensificați campaniile.

15 idei pentru a energiza conținutul buletinului dvs. informativ

Vești bune: Până la 67% dintre oameni preferă e-mailul pentru comunicarea cu mărcile.

Între timp, când MarketingSherpa i-a întrebat pe oameni de ce s-au dezabonat de pe listele de discuții, 91% au citat probleme cu conținutul campaniilor de buletin informativ - prea multă promovare, prea mult conținut generic și conținut irelevant au jucat un rol semnificativ.

Acest lucru lasă mult spațiu pentru a vă conecta cu publicul în căsuța de e-mail. Gândiți-vă la tipul de conținut pe care îl veți furniza diferitelor segmente ale publicului și la modul în care îl veți livra acestora.

1. Configurați un flux RSS sau un flux personalizat

Fluxurile RSS facilitează automatizarea conținutului unui buletin informativ, astfel încât să puteți partaja postări pe blog săptămânal sau lunar.

De ce să nu faceți un pas mai departe cu un flux RSS personalizat pentru abonații dvs.?

Zapier oferă o funcție de flux RSS personalizată - iar Emma se integrează cu Zapier, astfel încât să puteți construi cu ușurință fluxuri personalizate pentru diferite segmente de abonați.

Consiliul pentru relații externe (CFR) permite oamenilor să se înscrie pentru diferite subiecte de buletin informativ și fiecare conține un flux diferit.

Sursa: CFR

2. Evaluează-ți frecvența și cadența

Majoritatea oamenilor (aproape 60%) spun că se dezabonează de la listele de discuții, deoarece primesc prea multe e-mailuri.

Contactați și întrebați cât de des ar dori abonații să audă de la dvs. printr-un sondaj. De asemenea, includeți un link către centrul de preferințe în fiecare e-mail, unde abonații își pot ajusta preferințele.

Indiferent ce alegeți, asigurați-vă că îl păstrați consecvent, astfel încât oamenii să nu uite că s-au înscris.

Sursa: DMA

3. Includeți conținut interactiv

Aveți mai multe opțiuni pentru a include conținut interactiv în campaniile dvs. de e-mail:

• Teste

• Sondaje

• Sondaje

• Recenzii

• Jocuri

Multe mărci s-au jucat cu încorporarea opțiunilor de recenzie în e-mailurile lor.

Conținutul interactiv este distractiv pentru abonați și util pentru mărci, deoarece încurajează implicarea. În e-mailul de mai jos, Wendy's a inclus un meniu de salată interactiv.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

4. Joacă-te cu conținut live

Conținutul live are două scopuri excelente: transmite urgență și îi informează pe abonați.

Funcții precum temporizatoarele cu numărătoare inversă sunt perfecte pentru:

• Promovarea biletelor la evenimentele timpurii

• Îmbunătățirea abonaților pentru evenimente

• Anunțarea abonaților cât timp este valabil un cupon

• Informarea abonaților câte locuri sau produse rămân

Marianne Williamson și Deepak Chopra au inclus un temporizator invers în e-mailul de mai jos pentru a încuraja abonații să răspundă la evenimentul lor din New York.

Sursa: Gmail

5. Îndrumați ochii abonatului în jurul e-mailului

Specialiștii în marketing doresc întotdeauna să știe care este cel mai bun aspect pentru e-mail. Pentru browserele mobile, un aspect cu o singură coloană funcționează cel mai bine.

În loc să vă gândiți la elementele de aspect, ce se întâmplă dacă v-ați concentra pe ghidarea privirii abonatului în e-mail?

Uitați-vă la ceea ce a făcut UNICEF în conținutul acestui buletin informativ. În prima secțiune, o piramidă inversată indică îndemnul principal la acțiune (CTA). Dacă un abonat continuă să deruleze, vede un aspect Z care trage înainte și înapoi pe ecran.

Sursa: Gmail

6. Promovează-ți viitorul eveniment în partea de jos a buletinului informativ

Monitorul campaniei a constatat că oferirea abonaților de mai multe opțiuni de link îmbunătățește implicarea.

Deși este încă inteligent să respectați un singur obiectiv major și un CTA pentru fiecare e-mail, nu ezitați să includeți alte câteva linkuri în campania dvs. pentru a stimula interesul.

De exemplu, dacă găzduiești un eveniment viitoare, de ce să nu îl incluzi în partea de jos a fiecărei campanii până la data respectivă? Puteți chiar să solicitați membrilor echipei să-și schimbe semnăturile de e-mail pentru a vă promova și paginile de destinație de înregistrare.

Ori de câte ori Proiectul privind democrația din Orientul Mijlociu (POMED) găzduiește un eveniment, acesta îl va promova în partea de sus a buletinului informativ.

Sursa: Gmail

7. Prezentați informațiile WhatsApp sau chat live

Aproximativ 90% dintre persoanele din SUA au o adresă de e-mail. Acesta este un motiv pentru care e-mailul este un instrument atât de excelent pentru conectarea cu clienții și clienții.

Între timp, oamenilor le place, de asemenea, să pună întrebări prin mesaje text și alte platforme. Merită să anunțați abonații cum vă pot contacta în afara căsuței de e-mail.

WhatsApp este una dintre platformele de mesagerie preferate din lume, cu peste 1,5 miliarde de utilizatori activi lunar. Luați în considerare includerea unui widget în partea de jos a buletinului dvs. informativ cu detaliile WhatsApp sau linkul de chat live.

8. Reformați-vă centrul de preferințe

Centrele de preferință sunt importante pentru a vă întâlni abonații la jumătate. Ei îți pot spune ce vor, iar tu poți face tot posibilul pentru a îndeplini așteptările.

Un sfert dintre oameni spun că ar dori să-și personalizeze conținutul de e-mail, în timp ce 36% ar dori să reducă frecvența cu care mărcile îi contactează.

Sursa: DMA

Iată cum arată centrul de preferințe al Brooks Running.

Sursa: Gmail

9. Evidențiați aplicația mobilă

De ce să nu folosiți fiecare pixel prețios de proprietăți imobiliare din buletinul dvs. informativ?

La fel cum ați include spațiu în partea de jos pentru WhatsApp sau promovarea evenimentului, puteți include și un banner care să încurajeze abonații să descarce aplicația dvs.

Adidas include un link banner către magazinul de aplicații din partea de jos a majorității e-mailurilor.

Sursa: Adidas

10. Revizuiește-ți strategia de branding a buletinului informativ

Brandingul este o piesă importantă a buletinului dvs. informatic - și coerența este importantă pentru consolidarea familiarității și încrederii în marcă, care poate încuraja conversia clienților potențiali.

Acum ar putea fi un moment prețios pentru a vă regândi brandul de e-mail dacă nu ați făcut-o de ceva timp. Asigurați-vă că includeți o mulțime de culori de marcă, sigla dvs. în antet și filtre peste fotografii.

Sursa: Pinterest

11. Investiți în GIF-uri și infografii personalizate

Ce ar fi un newsletter minunat fără o grafică uimitoare?

În loc să vă bazați pe imagini statice pentru a face treaba, includeți GIF-uri sau infografii pentru a vă uimi audiența și a stimula angajamentul.

Includerea GIF-urilor poate crește veniturile cu 109% și, la fel ca infografia, poate ajuta la explicarea conceptelor complexe.

Puteți folosi chiar și o infografică personalizată, așa cum a făcut Fitbit.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

12. Prezentați cititorilor diferiți membri ai echipei sau experți

Consumatorii și cumpărătorii de afaceri (84% dintre ei, de fapt) spun că cheia câștigării afacerii lor este tratarea lor mai degrabă ca o ființă umană decât ca un alt număr.

Puteți utiliza buletinul informativ pentru a vă umaniza marketingul și pentru a crea o legătură cu abonații. Luați în considerare includerea biografiilor membrilor echipei dvs. sau a diferiților experți din compania dvs.

13. Amintiți-vă cititorilor despre orele și detaliile dvs. de afaceri

Ești deschis târziu? Orele tale se schimbă sezonier? Utilizați conținutul unui buletin informativ pentru a vă informa abonații.

Este ușor pentru companii să uite că publicul lor poate să nu-și amintească detaliile afacerii lor. Chiropractica Fix și-a folosit buletinul informativ pentru a alerta abonații cu privire la orele de vineri actualizate.

Sursa: Gmail

14. Scanați pe internet pentru a include mențiunile mărcii

Instrumente precum Buzzsumo - și chiar și căutarea avansată Twitter - facilitează urmărirea atunci când marca sau organizația dvs. este menționată oriunde online.

Când cineva scrie despre marca dvs., apucați linkul respectiv și includeți-l în conținutul buletinului dvs. informativ. Este inteligent să includeți conținut organizat din afara domeniului dvs. de marcă. Arată că îți pasă să oferi abonaților tăi conținut interesant. În plus, ajută la construirea autorității mărcii.

De asemenea, puteți utiliza buletinul informativ ca o oportunitate de a promova conținut de la parteneri din industria dvs.

15. Acordați liniilor subiectului și previzualizați textul o schimbare de imagine

Subiectele și textul de previzualizare sunt primele lucruri pe care abonații le văd atunci când e-mailul dvs. intră în căsuța de e-mail.

Când au fost întrebați ce îi atrage să deschidă un e-mail, majoritatea oamenilor au spus subiectul.

Sursa: DMA

Lungimea liniei de subiect este importantă pentru browserele mobile - aproximativ 30 de caractere este ideală.

De asemenea, nu poate face rău să revizuiți abordarea dvs. de subiect. În loc de o copie generică precum „Buletin informativ din august”, încercați ceva de genul „Ce este nou pentru restaurantele din metrou Detroit luna aceasta?”

Învelire

Buletinul informativ al tuturor ar putea folosi ocazional o reînnoire. Aspectele devin vechi. Conținutul îmbătrânește. Tendințele se schimbă.

Încercați aceste idei pentru a schimba conținutul buletinului dvs. informativ în 2020:

• Creați un centru detaliat de preferință pentru e-mail

• Promovați alte modalități de conectare

• Distribuiți conținut din alte surse

• Configurați fluxuri RSS personalizate

• Joacă-te cu diferite tipuri de conținut, cum ar fi funcțiile interactive

Poate ați dori idei de design noi pentru a vă condimenta buletinul informativ. Avem un ghid minunat cu 11 modele pe care oamenii nu le pot rezista.