12 întrebări de adresat furnizorilor de platforme SEO în timpul demonstrației

Platformele de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) sunt poate cea mai puternică strategie de a genera trafic către site-ul dvs. Odată ce ați stabilit că software-ul SEO pentru întreprinderi are sens pentru afacerea dvs., petreceți timp cercetând furnizorii individuali și capacitățile acestora.

Asigurați-vă că toți potențialii utilizatori interni participă la apelul demonstrativ și acordați atenție următoarelor:

• Cât de ușor este platforma de utilizat?
• Vânzătorul pare să înțeleagă afacerea noastră și nevoile noastre de marketing?
• Ne arată ele caracteristicile noastre „must have”?
• Raportarea este acționabilă?

Alte intrebari de pus:

Cum se calculează volumele de căutare? Cunoașterea modului în care sistemul tratează tipurile de informații va afecta modul în care atribuiți valoare anumitor termeni de cuvinte cheie, luați decizii cu privire la alegerile de cuvinte cheie și de conținut și va afecta rentabilitatea investiției eforturilor dvs. de marketing în căutare. Aflați de unde sunt extrase datele brute (de exemplu, analize, fișiere jurnal, un pixel de urmărire proprietar). •

Poate acest sistem să urmărească milioane de căutări, vizite, pagini de site etc.? Este crucial să știi dacă platforma este o adevărată soluție de întreprindere sau un instrument simplu care poate să nu se adapteze nevoilor afacerii tale. Limitele numărului de clasări ale cuvintelor cheie, pagini sau trafic urmărit ar putea afecta utilizarea sistemului sau ar putea crește semnificativ costul.

Susțineți căutarea internațională? Există multe nuanțe în SEO internațional care pot induce în eroare chiar și pe cei mai buni SEO. Aflați dacă numărătorul din calculul clicurilor medii ale platformei pe căutare sau volumul mediu de căutare este normalizat pentru căutarea globală sau locală (pe piața respectivă) și dacă pozițiile de căutare sunt calculate din interiorul țării sau de la distanță. Instrumentul lor face recomandări de codare hreflang? Va gestiona relația dintre pagini și recomandările direcționale? Aplicarea greșită a datelor internaționale ar putea afecta rentabilitatea investiției eforturilor dvs. de marketing în căutare.

Cum urmăriți și raportați caracteristicile SERP? Veți dori să știți dacă și unde site-ul dvs. a fost listat pe pagina de rezultate. De exemplu, a apărut înregistrarea dvs. în rezultatele web, în ​​Top Stories, într-un carusel sau în rezultatele video? Acea locație și feedback-ul de raportare ajută la cuantificarea eforturilor strategice și tactice, ceea ce este deosebit de important, având în vedere că aceste caracteristici SERP pot genera trafic substanțial sau mai bine direcționat.

Explorați capabilitățile platformei de la furnizori precum Semrush, Ahrefs, Brightedge, Conductor și altele în raportul complet MarTech Intelligence pentru platformele SEO pentru întreprinderi .

Click aici pentru a descarca!

Instrumentul dvs. ajută clienții să înțeleagă ce fac concurenții și să obțină informații utile din asta? Care sunt cele mai importante caracteristici pe care le are instrumentul pentru a oferi cercetare competitivă? Inteligența concurențială este o caracteristică standard pentru aproape toate platformele SEO pentru întreprinderi – dar domeniul de aplicare și costul diferă de la un furnizor la altul. Aflați ce nivel de date sunt furnizate despre concurenții dvs. și industria verticală și asigurați-vă că se potrivește cerințelor dvs.

Cât de robuste și flexibile sunt opțiunile dvs. de raportare? Utilizatori diferiți au nevoi de raportare diferite. Aflați dacă rapoartele pot fi personalizate și livrate automat către diferiți utilizatori și tipuri de utilizatori și dacă datele pot fi exportate în format CSV.

Unde sunt rapoartele acționabile? Instrumentele pentru întreprinderi au tablouri de bord și cantități generoase de date, dar este important să înțelegeți cum (și care) rapoarte vă pot aduce imediat beneficii afacerii. O echipă de vânzări bună va înțelege obiectivele companiei și KPI-urile și va avea rapoarte pregătite sau le va putea rula în timp real. Acestea sunt date care pot fi predate echipelor corespunzătoare și care pot fi luate în considerare cu promptitudine.

Ce alte metainformații colectează sistemul dvs. care pot fi puse la dispoziție prin API? Posibilitatea de a urmări datele de trafic de căutare din partea din față a pâlniei până la datele de vânzări într-un sistem CRM sau de business intelligence (BI) vă va ajuta să calculați mai precis rentabilitatea investiției.

Există un flux de lucru integrat care ne permite să coordonăm activitatea echipelor noastre de marketing, conținut, dezvoltare web și social media din cadrul organizației? SEO nu poate funcționa într-un siloz. O adevărată platformă de întreprindere ar trebui să ofere un management încorporat al fluxului de lucru, care să includă atribuirea sarcinilor, gestionarea și monitorizarea ratelor de finalizare între grupuri.

Ce presupune procesul de onboarding și cât timp va dura? Care sunt opțiunile de instruire (adică este doar online sau veți trimite oameni la locația noastră pentru a ne instrui la fața locului)? Asigurați-vă că aflați ce integrare și asistență sunt incluse în prețuri și ce este un supliment.

Ce fel de asistență continuă și de implicare a clienților va oferi echipa dvs. de cont? Cum veți evalua utilizarea sau neutilizarea de către noi a funcțiilor platformei? Unul dintre cele mai comune motive pentru care o companie trece de la o platformă de întreprindere este că nu o utilizează suficient. Cum vă propun să evitați oboseala uneltelor și să plătiți pentru organizația dvs.? Un furnizor ar trebui să fie pregătit să abordeze această problemă și în special modul în care instrumentul implică creativ utilizatorii și îi aduce înapoi în mediu.

Ce caracteristici noi ai în vedere? Care sunt foaia de parcurs pe termen lung și datele de lansare? Peisajul SEO se schimbă constant, cu noi funcții pentru a valorifica în continuare activele digitale care ies rapid din Google și Bing. Acest lucru este deosebit de important deoarece interfețele de chat AI apar ca un canal cheie pentru implicarea clienților. Aflați cât de repede răspunde furnizorul la implementarea noilor caracteristici SERP și începe să le urmărească. Este important să înțelegeți nivelul de inovație și capacitatea de a adăuga și urmări tehnologiile emergente. Cunoașterea programului de lansare a noii caracteristici a unui furnizor și capacitatea acestuia de a respecta termenele angajate este, de asemenea, importantă. Acest lucru ajută la stabilirea încrederii pe termen lung și a așteptării furnizorului că acesta va fi întotdeauna la vârful SEO.