11 sfaturi pentru crearea de conținut captivant pentru afacerea dvs
Publicat: 2019-09-03„Marketingul de conținut este într-adevăr ca o primă întâlnire. Dacă tot ce faci este să vorbești despre tine, nu va exista o a doua întâlnire”
– David Beebe
G Ood înseamnă un conținut care oferă informații de înaltă calitate în angajarea și de divertisment modalități de a oferi clienților și clienților dumneavoastră ceea ce au nevoie.
În medii cu ritm rapid, cum ar fi tehnologia, media sau stilul de viață, posibilitățile sunt nesfârșite. Dar ce se întâmplă dacă industria ta este ceva mai puțin interesantă? Dacă sunteți instalator, companie de curățare a covoarelor sau vânzător de asigurări, poate fi dificil să generați conținut care să vă captiveze publicul.
Pentru a fi mai ușor pentru tine, am compilat o listă de 11 sfaturi de idee de conținut pentru nișa ta, astfel încât să poți găsi subiecte care vor duce la implicare și conversie.
1. Google Trends
Google Trends este un instrument de marketing puternic conceput pentru a vă ajuta să vă creșteți clasarea pe Google. Vă poate spune popularitatea relativă a unui cuvânt cheie la un moment dat, precum și cât de popular a fost acesta într-o anumită perioadă. Relativ în comparație cu toate interogările posibile (acesta este diferit de volumul absolut de căutare).
În plus, vă va oferi previziuni pentru viitor. Apoi depinde de tine să identifici tendințele. Deci, cum funcționează asta?
Să presupunem că conduceți o afacere de amenajare a teritoriului. Puteți utiliza Google Trends pentru a căuta cuvântul cheie „tuns iarba”. Va fi mai mare în lunile de primăvară și vară când clienții tăi își tund iarba în mod regulat. Acesta este tipul de intrare pe care îl puteți folosi pentru a planifica conținut sezonier, cu luni în avans.
De asemenea, puteți compara două sau mai multe subiecte, pentru a vedea pe care ar trebui să vă concentrați. În exemplul de mai jos, am comparat „mașina de tuns iarba” cu „mașina de tăiat iarba”, pe o perioadă de 12 luni.
Dar atunci ce? Ce se întâmplă toamna sau iarna? Acesta este locul în care „interogările legate” vă sunt cu adevărat utile. Consultați întrebările dvs. conexe (și subiectele conexe) pentru „amenajare a teritoriului de toamnă”. Veți găsi o mulțime de idei noi în cuvintele dvs. cheie.
De asemenea, veți putea anticipa când va fi perioada cea mai aglomerată din an pentru conținut și veți avea timp să completați golurile de conținut.
Este deosebit de puternic dacă puteți lega o tendință la produsele sau serviciile dvs.
Serviciile de curățare a covoarelor, de exemplu, ar putea urca pe tendința de „curățare de primăvară” în jurul lunii martie. Ai putea scrie un articol informativ despre sfaturile de curățenie de primăvară și alergii. Și iarna? Este un moment excelent pentru a vorbi despre împrospătarea casei tale fără o curățare profundă!
În cele din urmă, dacă doriți să aflați ce căutări sunt în tendințe în acest moment și să nu vă limitați la un anumit subiect, puteți utiliza funcția Căutări în tendințe. Vă va oferi cele mai căutate subiecte, astăzi sau în orice moment dat. Chiar și în timp real!
2. Social Media și forumuri
Urmăriți-vă hashtag-urile pentru a vedea ce se aude. Ar fi trebuit să creați deja o strategie de social media care să includă platformele pe care ați dori să fiți cel mai activ și pe cine veți viza.
Așa știi pe cine să urmărești și să identifici hashtag-urile potrivite pe care să le folosești.
Mai presus de orice, amintiți-vă că rețelele dvs. de socializare ar trebui să fie un loc pentru conversație. Așa că sari și începe să vorbești!
Un exemplu: Lucrezi pentru o companie de asigurări. Și știi că are loc un festival local în zona ta. Festivalurile sunt distractive. Asigurarea nu este.
Ce zici de folosirea interesului pentru festival pentru a crea conținut? Scrierea unei postări despre cum să începeți un festival și despre planificarea care va fi inclusă în unul, inclusiv permise și asigurări. Apoi, îl puteți posta sub hashtag-urile populare ale festivalului. Nu uitați să vă faceți temele și să etichetați organizatorii festivalului când o faceți, pentru a genera mai mult interes.
Angajamentul încrucișat cu alte industrii este o altă modalitate excelentă de a genera conținut. Concentrarea pe sărbători sau ocazii speciale facilitează planificarea conținutului în avans.
3. Întrebați un scriitor
Scriitorii buni pot genera constant idei noi. Adăugarea unui copywriter echipei dvs. de marketing înseamnă că veți avea întotdeauna conținut de înaltă calitate.
Nu numai că scriitorii au un nas pentru subiecte interesante și o mare atenție la detalii, dar se pot asigura că munca ta se desfășoară fără greșeli.
Cei mai buni scriitori pot tachina mai multe idei și unghiuri din subiecte similare. Acest lucru vă poate ajuta să maximizați conținutul dvs. de top.
Angajarea unui scriitor nu trebuie să fie neapărat costisitoare. Există o mulțime de site-uri de postare de locuri de muncă independenți online. Puteți obține lucrări de înaltă calitate la un preț avantajos. Pune-te acolo și caută scriitori independenți al căror flux de lucru și stil îți vor oferi exact ceea ce ai nevoie.
4. Instrumente de analiză
Marketingul de conținut înseamnă mai mult decât Google Analytics. Diferite instrumente de analiză servesc diferite funcții și vin cu diverse caracteristici.
Toate sunt concepute cu un singur lucru în minte: să vă analizeze strategia de marketing digital (și concurenții dvs.!) și să vă ofere idei despre modalități de îmbunătățire. Specificul a ceea ce ai nevoie depinde de tine.
Iată câteva exemple grozave:
- Ahrefs
- Generează milioane de idei de cuvinte cheie în 170 de țări
- Cuvinte cheie nou descoperite în fiecare lună cu o bază de date actualizată
- Estimări de trafic pentru primele zece pagini
- Clasificați istoricul paginilor dvs. pentru orice cuvânt cheie
- Buzzsumo
- Vedeți cine a distribuit ce conținut unde
- Vă permite să filtrați după tipuri de conținut
- Permiteți-vă să vedeți conținutul în tendințe de astăzi pe orice cuvânt cheie sau subiect
- Vă permite să căutați conținut partajat de anumiți utilizatori Twitter
- Semrush
- Cercetare organică a cuvintelor cheie de la concurenții dvs. de top
- Index imens de linkuri actualizat
- Analizați fișierele jurnal
- Faceți inginerie inversă a principalelor surse de trafic ale oricărui site
Toate aceste trei instrumente pot fi folosite pentru a vă optimiza SEO și pentru a efectua audituri regulate de conținut. SEO și, în special, cercetarea cuvintelor cheie sunt esențiale pentru succesul conținutului dvs.
Puteți alege ceea ce se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. sau puteți amesteca și potrivi pentru cel mai bun efect. Aceste instrumente nu numai că vă pot oferi cele mai bune idei pentru conținut nou, dar puteți compara cuvintele cheie asociate și puteți vedea cum vă comparați cu concurenții.
5. Editoriale și buletine informative
Indiferent cât de concentrat ești pe propriul tău marketing de conținut, ar trebui să fii mereu atent la ceea ce se întâmplă în industria ta.
A rămâne la curent cu noile tehnologii, noile tehnici de antrenament și tendințe nu este doar o bună practică de afaceri pentru a învinge concurența. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a găsi subiecte noi.
Cercetarea corectă a industriei înseamnă că conținutul dvs. va străluci cu expertiza dvs., construindu-vă reputația și transmiterea informațiilor necesare.
Să revenim la exemplul nostru de amenajare a teritoriului. În lunile mai liniștite, puteți alege să revizuiți o linie de produse lansată de unul dintre furnizorii dvs. Sau noi moduri de a construi o curte grozavă, urmând tendințele populare de design.
Nu numai că aceste informații sunt valoroase pentru cititorii dvs., dar oferă și perspective industriei dvs.
Aceasta se reflectă asupra expertizei în domeniul dvs. Abonați-vă la fluxurile RSS și buletinele informative ale concurenților și influențelor din nișa dvs. și nimic nu vă va scăpa.
6. Schimbați stilul sau tipul conținutului dvs
Uneori, dacă simți că conținutul tău devine plictisitor, poate fi doar o chestiune de perspectivă.
Dacă v-ați concentrat pe postările din listă sau pe instrucțiuni, acestea se pot simți repetitive în timp. Incearca ceva nou.
Dacă dețineți o companie de acoperișuri, adăugați postări despre proiectele dvs. personale. Utilizați imagini pentru a crește traficul. Sau schimbă-l cu un videoclip. Un videoclip scurt este mai puțin o constrângere de timp pentru cititorii tăi.
Facebook are 1,65 miliarde de utilizatori lunar și a devenit cea mai mare platformă video. Cu videoclipurile care câștigă o popularitate din ce în ce mai mare pe rețelele sociale, combinarea strategiei dvs. de marketing de conținut cu unele videoclipuri este o idee bună.
Dacă nu obții tracțiunea pe rețelele sociale la care te așteptai, un cadou sau un premiu precum o carte electronică poate face diferența. Dacă sunteți o companie de asigurări, ar putea fi dificil să vă faceți site-ul web să arate sau să se simtă interesant. Însă o carte electronică gratuită cu informații despre ce să întrebi un ajustator de asigurări sau cum să compari primele de asigurare este o informație necesară care ar putea diferenția afacerea ta ca una căreia îi pasă de clienții săi. De asemenea, există numeroase exemple de pagini de destinație care pot extrage maximum de site-ul dvs.
Conținutul interactiv este o altă modalitate de a vă face conținutul mai dinamic. Diagramele receptive, chestionarele sau un generator interactiv sunt distractive și interesante pentru clienții și clienții dvs. De asemenea, pot furniza date despre cititorii, clienții și clienții dvs., pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți conținutul.
Dacă derulați un program de afiliere, afiliații dvs. vor fi bucuroși să adauge aceste tipuri de conținut la colateralul lor de marketing.
7. Calendare sezoniere
Am abordat puțin despre utilizarea evenimentelor sezoniere și de sărbători pentru a vă programa conținutul. Evenimentele sezoniere sunt o modalitate excelentă de a spori semnalarea conținutului.
Știi deja când afacerea ta este cea mai aglomerată. De asemenea, știți dinainte când sunt cele mai mari vânzări sau cele mai mari scăderi. Planificarea conținutului în jurul evenimentelor sezoniere este o modalitate excelentă de a rămâne relevant.
Spre deosebire de tendințele culturii pop, nu te bazezi pe popularitatea volubilă sau pe acel conținut viral extrem de important. Conținutul sezonier înseamnă că puteți planifica din timp până la un an.
Curățarea piscinei va fi mai relevantă vara decât iarna. Dar protejarea piscinelor supraterane de daune în timpul lunilor mai reci este importantă pentru clienții tăi. Și să te distrezi visând cu ochii deschiși despre zilele de lângă piscină, la temperaturi sub zero, este întotdeauna de remarcat!
Luați un exemplu de la bloggerii mami, reginele marketingului afiliat: pregătirea înainte înseamnă un ROI uriaș. Ei vor începe să se pregătească pentru cumpărătorii de Crăciun, cu cel puțin 3 luni înainte.
8. Cultura Pop
Poate fi mai greu de planificat pentru subiecte de cultură pop. Dar pot avea în continuare un loc în publicația dvs.
Atingerea pasiunilor clienților dvs. este o modalitate excelentă de a le câștiga loialitatea. Unele sunt recurente sau anunțate cu mult timp înainte, așa că vă puteți pregăti.
Conectarea mărcii dvs. la o tendință actuală vă poate spori vizibilitatea. Dacă sunteți instalator, ghidurile ecologice despre cum să instalați corpuri de iluminat cu debit redus pot apela la tendințele actuale în viața verde.
Fiți cu ochii pe tendințele emergente în media tradițională. Puteți crea o punte între serviciile dvs. de curățenie în birou și cel mai recent film Marvel? Sau poate că șoferii tăi sunt fani ai sportului. Dacă sunt sezoanele Cupei Mondiale, lăsați cititorii să participe la fondul de pariuri de la birou.
Un bun exemplu în acest sens este articolul infografic al lui Venngage despre gestionarea stilurilor, potrivit Regelui Leu. Ei au legat lansarea noului film Regele Leu cu Resurse Umane. Conținutul a fost adresat profesioniștilor din HR, deoarece aceștia vor folosi adesea infografice pentru a comunica orientările și politicile cu angajații.
Un alt exemplu grozav de atașare la o tendință de cultură pop este acest ghid de nuntă Game of Thrones de la compania de cadouri de experiență Truly Experiences.. A fost programat în jurul sfârșitului ultimului sezon al spectacolului, precum și la mijlocul sezonului nunților. Instagram făcea echipă cu hashtag-uri precum #GOTwedding și multe cupluri căutau inspirație pentru nuntă.
O modalitate perfectă de a combina cultura pop cu tendințele sezoniere, care vizează o parte importantă a pieței lor: cuplurile logodite care își planifică nunta.
9. Google Analytics
Dacă aveți orice fel de prezență media de conținut, probabil că știți deja despre Google Analytics. La fel ca instrumentele de analiză pe care le-am menționat anterior, GA vă poate ajuta să urmăriți cuvintele cheie și tendințele populare de pe site-ul dvs.
De asemenea, caută bloguri, YouTube și, desigur, termenii de căutare proprii Google. Există o mulțime de funcții care vă oferă idei pentru conținut nou. GA vă poate arăta comportamentele utilizatorilor ale vizitatorilor, subiectele căutate cel mai des pe site-ul dvs. și conținutul dvs. cel mai popular. Vă poate informa pe ce canal se găsește cel mai frecvent site-ul dvs. web, cine este demografia dvs. actuală, unde se află din punct de vedere geografic sau dacă se află pe un dispozitiv mobil.
Acest lucru nu duce întotdeauna la idei noi, dar vă va oferi o idee despre subiectele care v-ar putea interesa demografia principală și tonul și structura conținutului dvs.
Pentru a urmări conținutul folosit de afiliații dvs., puteți chiar să integrați Post Affiliate Pro cu Google Analytics.
10. Conținut de top
Este destul de ușor să căutați propriul conținut cel mai popular, cu instrumentele pe care le-am menționat anterior. Este mai dificil să-ți dai seama de ce acele piese au funcționat atât de bine și cum le poți folosi pentru a crea din nou magie. Mai întâi, află care este conținutul tău de top și apoi face inginerie inversă.
Ce oferă acest conținut clienților sau clienților tăi? Există altă perspectivă? Poți să-l extinzi? Verificarea secțiunii de comentarii a conținutului dvs. poate ajuta la evidențierea lacunelor în piesele de succes anterior și vă poate ajuta să optimizați paginile existente în timp ce utilizați idei noi.
11. Sondaje
Asta ne duce la ultimul nostru punct. Dacă cauți modalități de a oferi clienților tăi ceea ce au nevoie, nu există o modalitate mai bună de a face asta decât să ceri. Asta ar putea însemna să trimiți sondaje regulate în buletinele tale informative sau să citești comentarii pe site-ul tău web și pe rețelele sociale.
Oferirea de o mulțime de opțiuni pentru a comunica cu clienții vă îmbunătățește clasamentul și vă va oferi cu siguranță o mulțime de inspirație din care să vă inspirați.
Concluzie
Marketingul de conținut este vital pentru afacerea dvs. Dar nu orice industrie este Instagrammabilă. Deci, cum mențineți un flux constant de conținut care este interesant, captivant și care vă poate ajuta să comunicați cu publicul? Puneți-vă aceste întrebări atunci când vă creați conținutul.
- De ce au nevoie clienții mei?
- Acest conținut încurajează conversația și comunicarea sau doar umplu spațiul?
- Există vreo altă modalitate prin care pot transmite aceste informații?
Odată ce ați stăpânit acest lucru, folosind instrumentele dvs. analitice, expertiza unui scriitor bun și cercetarea dvs. în cuvinte cheie și tendințe vă vor aduce cu siguranță o mulțime de idei noi despre conținut care vă poate servi cu adevărat clienții. Și te duce și tu în fruntea clasamentului.
