10 dintre cele mai bune linii de subiecte de e-mail concepute pentru a vă crește tarifele de deschidere

Nu este un secret faptul că subiectele e-mailurilor și tarifele de deschidere merg mână în mână. Ceea ce trebuie să știți cu adevărat este cum să creați linii de subiect care să mărească acele rate de deschidere.

Ești intimidat de sarcina de a crea linii de subiecte stelare? Permiteți-ne să vă ajutăm să utilizați strategii care s-au dovedit a funcționa pentru creșterea ratelor de deschidere. Cu instrumentele potrivite și câteva exemple performante pentru a vă inspira creativitatea, puteți crea linii de subiecte care obțin rezultate.

Ce este o rată de deschidere bună?

Rata medie de deschidere a e-mailurilor este de 17,92%, potrivit unei analize efectuate de Campaign Monitor în 2018. Organizațiile non-profit au înregistrat unele dintre cele mai mari rate de deschidere, în timp ce industria de retail a înregistrat unele dintre cele mai mici.

Strategii de îmbunătățire a subiectelor e-mail și a tarifelor de deschidere

Liniile de subiect joacă un rol substanțial în determinarea deschiderii e-mailurilor. Potrivit Convince & Convert, mai mult de o treime din destinatarii de e-mail deschid e-mailuri numai pe baza subiectului. Cum vă îmbunătățiți subiectul? Iată câteva sfaturi utile:

• Cunoaște-ți publicul: folosește cuvintele din subiectul tău pentru a atrage atenția publicului tău, pentru a stimula interesul și pentru a crea dorința de a afla ce se află în e-mailul tău.

• Utilizați instrumente în avantajul dvs.: există o mulțime de instrumente gratuite disponibile astăzi care vă ajută să testați apele înainte de a vă trimite e-mailul. De exemplu, CoSchedule dispune de un tester de linie de subiect care oferă date valoroase cu privire la modul în care linia de subiect va funcționa probabil.

• Efectuați teste împărțite: cunoscut și sub numele de testare A / B, acest proces vă permite să încercați diferite variante ale subiectului dvs. pentru a vedea ce formulare specifică funcționează cel mai bine în funcție de preferințele publicului dvs.

Dincolo de aceste strategii de bază de la Campaign Monitor, avem 10 exemple de linii de subiecte performante pentru a crește ratele de deschidere. Lăsați aceste exemple să vă ajute să obțineți sucuri creative, astfel încât să puteți utiliza liniile de subiect pentru a îmbunătăți ratele de deschidere în propriile campanii de marketing prin e-mail.

10 linii de subiecte pentru a ajuta la îmbunătățirea tarifelor de deschidere

Iată 10 tipuri diferite de subiecte și exemple pentru fiecare pentru a vă inspira în propriile creații de e-mail:

1. Arată avantajele

Subiectele de interes personal sunt una dintre cele mai frecvente și eficiente metode de a determina clienții să vă deschidă e-mailurile. Dacă clientul dvs. crede că există un avantaj în deschiderea e-mailului, este mult mai probabil să se întâmple. De exemplu, „Cum să scrieți postări de blog care se vând”, vă informează clientul că există informații valoroase în e-mailul dvs. De asemenea, oferă un indiciu al informațiilor viitoare.

2. Stimulați curiozitatea

Acest e-mail vă face curios despre ce ar putea presupune? Este adevărat că majoritatea oamenilor ar dori să vorbească despre orice în afară de cărțile de bibliotecă restante, dar la ce se referă exact acest e-mail?

Sursa: Monitorul campaniei

Puteți utiliza același concept cu subiectele pentru a crește ratele de deschidere. De exemplu, ce se întâmplă dacă ai primi un e-mail cu subiectul „Un geniu rău pe Facebook”. Doriți să aflați mai multe despre subiectul e-mailului?

Pe lângă îmbunătățirea ratelor de deschidere, stimularea curiozității vă îmbunătățește ratele de clic și conduce mai mult trafic la site-ul dvs. Încercați să puneți o întrebare în subiectul dvs. Adresați-vă (dar nu răspundeți) la întrebarea din e-mail. Dacă clientul dvs. dorește cu adevărat să afle răspunsul, va trebui să meargă pe site-ul dvs. web. Poate fi o abordare extrem de eficientă atunci când utilizați un subiect interesant pentru a vă atrage în continuare clientul.

3. Utilizați FOMO (frica de a pierde)

Teama de a pierde îi determină pe mulți clienți să deschidă e-mailuri. De fapt, subiectele care transmit urgență au o rată de deschidere cu 22% mai mare. Clienții doresc să obțină oferte înainte de a se termina. În e-mailul de mai jos, cuvintele „Mergeți repede” sunt proeminente pe pagină, producând nevoia de urgență înainte ca restul mesajului să fie citit.

Sursa: Monitorul campaniei

Puteți crea FOMO spunând clienților că o afacere nu va dura mult. De asemenea, puteți crea un sentiment de lipsă cu fraze precum „merg repede” și „rămân doar patru în stoc”. O linie de subiect eficientă ar putea fi ceva de genul: „7 dolari astăzi, 47 dolari mâine”. Aceste cuvinte nu numai că creează o urgență care vă deschide e-mailul, dar poate, de asemenea, să conducă mai mult trafic către site-ul dvs. web din e-mailurile dvs.

4. Faceți o ofertă

Toată lumea îi place să primească o ofertă bună. Dacă afacerea este un cadou gratuit, este și mai bine. Consultați acest e-mail care oferă șansa de a câștiga o călătorie gratuită la Paris. Puteți folosi același concept în subiectul dvs.

Sursa: Monitorul campaniei

Deși cuvântul „gratuit” nu garantează neapărat că e-mailul dvs. va fi deschis, există alte modalități de a transmite o afacere care ar putea avea un efect pozitiv. De exemplu, „Cadoul meu pentru tine” sugerează că ai ceva de câștigat prin deschiderea e-mailului.

5. Deveniți personal

E-mailul de mai jos nu este destinat doar unui public. Se adresează unei persoane. O persoană pe nume Hannah, despre care Trello n-a mai auzit de ceva vreme.

Sursa: Rebrandly

Dacă linia de subiect este la fel de personală ca e-mailul, este mai probabil ca mesajul să fie deschis. De asemenea, puteți personaliza liniile de subiecte prin zile de naștere, achiziții anterioare și locația clientului.

6. Atingeți punctele de durere

E-mailul Trello de mai sus abordează un punct de durere comun pentru unii clienți. Este posibil ca clienții dvs. să fi experimentat costurile și inconvenientele trimiterii de e-mailuri receptive. Este posibil să fi suferit și consecințele eșecului în acest sens. Acest e-mail se concentrează asupra acestui punct de durere și oferă o soluție. Dacă subiectul dvs. face același lucru, clienții dvs. vor fi mai predispuși să vă deschidă e-mailul pentru a afla soluția la problema lor.

Sursa: Monitorul campaniei

Câteva exemple de utilizare a punctelor de durere în subiectele includ Pizza Hut, „Hrănește-ți oaspeții fără să rupi banca” și Sephora, „Problemele tale de frumusețe, rezolvate”.

Rețineți că nu puteți înțelege punctele de suferință ale clientului dvs. până când nu îl înțelegeți. Acest lucru ne duce înapoi la punctul nostru de la început, adică să vă cunoaștem publicul. Petreceți timp pe cumpărătorii dvs. și puteți identifica punctele de durere care vă motivează cu adevărat clienții.

7. Dă-le știri de ultimă oră

Clienții doresc să fie la curent, astfel încât titlurile de știri sunt capabile să le atragă atenția. Cheia este găsirea de știri care se aplică direct produsului sau serviciului dvs. Acest e-mail de la Oribe a arătat conceptul, subliniind faptul că Today Show a prezentat unul dintre produsele lor.

Sursa: Monitorul campaniei

Găsiți o știre pe care clienții dvs. o vor găsi interesantă. Dacă nu are legătură directă cu industria dvs., găsiți o modalitate de a le lega împreună. Fii creativ. Elaborați un titlu pentru subiectul dvs. care îi va face pe clienții dvs. să dorească să citească mai multe.

8. Folosește umorul

Toată lumea se bucură de un râs bun, motiv pentru care se remarcă subiectele amuzante. Când un subiect vă face să chicotiți, este, de asemenea, mai probabil să deschideți e-mailul pentru a obține mai multe. Această abordare necesită mai multă gândire și creativitate, dar recompensele merită efortul suplimentar.

Luați în considerare această linie de subiect de la Groupon, „Best of Groupon: Ofertele care ne fac mândri (spre deosebire de nepotul nostru, Steve)”. Ai râs? Poți să relaționezi?

Ce zici de această linie de la OpenTable, „Să-ți lingi telefonul nu a avut niciodată un gust atât de bun”. Aceste replici sunt distractive și stimulează curiozitatea în același timp.

9. Apel la vanitate

Vanitatea este o caracteristică universală, deoarece aproape toată lumea vrea să fie plăcută și acceptată. Adevărat, majoritatea dintre noi dorim să arătăm și bine. E-mailul de mai jos face apel la dorința de a etala cele mai noi stiluri și de a arăta bine făcând acest lucru.

Sursa: Monitorul campaniei

Subiectele vanității pot folosi tactica de a ajuta clienții să arate mai bine sau să se simtă mai bine cu ei înșiși. De asemenea, poți folosi teama de a fi rușinat de colegi, nu purtând moda potrivită. Guess a folosit acest concept și l-a simplificat cu „Nu purtați stilurile de anul trecut”. Fabletics folosește o abordare mai pozitivă cu „fundul tău va arăta grozav în acești pantaloni de antrenament”.

10. Arătați dovezi sociale

Nevoia de a se potrivi este legată de vanitate, dar duce ideea cu un pas mai departe. Pe lângă faptul că arată bine, clienții doriți să arate ca toți ceilalți. Acest lucru este valabil mai ales atunci când vine vorba de vedete, sportivi sau alți influențatori. Afișând dovezi sociale, e-mailul dvs. demonstrează modul în care produsul dvs. îi va ajuta pe clienți să țină pasul cu Jones sau Kardashians, în funcție de cine se raportează cel mai mult.

Există diferite moduri de a demonstra dovezi sociale în liniile dvs. de e-mail. Puteți arăta câte persoane utilizează produsul dvs. Puteți tachina cu o replică de genul „Aflați secretul pe care sute de oameni îl știu deja”. De asemenea, puteți apela la dorința pe care o avem de a emula vedete. De exemplu, Sephora a folosit linia „Produse pe care le poartă vedetele”. Rapha a folosit: „După cum s-a văzut în Turul Mondial”.

Învelire

Liniile de subiecte și tarifele de deschidere sunt un pachet de oferte, așa că sporiți-vă tarifele cu linii de subiect concepute pentru rezultate. Păstrați aceste idei în minte când vă creați liniile de subiect:

• Afișați avantaje și oferiți oferte.

• Apelează la vanitatea și dorința de a-i urmări pe ceilalți.

• Profitați de FOMO.

• Dă-le știri de ultimă oră sau fă-i să râdă.

• Identificați punctele de durere și oferiți soluții

Cuvintele cheie sunt un alt mod de a vă îmbunătăți tarifele de deschidere. Aflați cum să utilizați un verificator de cuvinte cheie pentru a crea linii de subiect ucigașe.