YouTube vs. Instagram vs. Meta Estatísticas: quem usa a coroa da mídia social

A capacidade da publicidade de mídia social de influenciar os usuários está crescendo a cada ano e se torna mais relevante à medida que os consumidores encontram mais valor nela. Mas a questão permanece, quais plataformas de mídia social pagas estão tendo melhor desempenho: YouTube x Instagram x Meta (anteriormente Facebook)

A Zenith Media afirmou que as redes sociais vão liderar o canal de publicidade como a plataforma que mais cresce , com uma taxa média de crescimento anual de 14,8% entre 2021 e 2024. A tendência vai continuar a subir e eventualmente ultrapassar a televisão. Na publicidade CTV via YouTube, 49% dizem que os anúncios são mais relevantes do que a TV a cabo.

Por que as marcas dependem tanto dessas plataformas de vídeos sociais?

Nem toda plataforma de publicidade social funciona da mesma maneira. Mas cada um deles é essencial para a estratégia de marketing de todos os anunciantes. Definir o objetivo do anúncio e entender os recursos do canal de publicidade ajudará você a direcionar os resultados na direção certa.

Destaques estatísticos do YouTube 2021 – visualizações comunitárias

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Mais provavelmente, a maioria dos telespectadores domésticos passou mais tempo na frente da TV ultimamente, assistindo dezenas e centenas de vídeos curtos do YouTube durante toda a tarde. O tempo médio de visualização do YouTube em 2021 teve um aumento de pelo menos 3% em relação ao ano anterior, com uma média de 29 minutos e 37 segundos por visita por usuário globalmente.

Agora que a maioria dos membros da família passa mais tempo assistindo a transmissões ao vivo, vídeos sob demanda ou videoclipes curtos, as marcas investem mais em marketing de vídeo. Statista.com projetou um aumento de 8,4% na audiência digital até o final de 2022 em comparação com 2018, de 228,8 milhões para 248,9 milhões de espectadores de vídeo nos EUA. Quase uma em cada quatro pessoas mencionou que assistiu por meio de um aplicativo de co-visualização no ano passado, registrando um aumento de 20% em relação a 2020.

Vamos pular para a Estatística dos EUA do YouTube de 2021 para ver o que ela tem a dizer.

• 89% dos anunciantes escolhem o YouTube como sua principal plataforma de marketing de vídeo.
• Os espectadores do YouTube nos EUA são o consumidor de conteúdo mais notável, com tráfego total do site de 16,4%.
• O YouTube ainda é o rei do conteúdo de vídeo . Quase 95% das pessoas que transmitem conteúdo de vídeo via OTT são espectadores do YouTube.
• O YouTube oferece uma grande oportunidade para os profissionais de marketing. Globalmente, o número de pessoas que gastam mídia social é de aproximadamente 4 bilhões. Ao mesmo tempo, mais de 2 bilhões de usuários interagem com o YouTube. Os proprietários de pequenas empresas dos EUA ainda precisam desbloquear todo o seu potencial na plataforma. Apenas 9% desses proprietários utilizam o poder do YouTube.

Destaques estatísticos do Instagram 2021 – Público jovem e vibrante

O Instagram continua a brilhar entre a demografia jovem e as marcas associadas à faixa etária. Perto de 63% dos usuários de aplicativos do Instagram têm entre 18 e 34 anos . A famosa foto e o programa móvel curto ocupam o 4º lugar na plataforma social mais usada em todo o mundo, registrando 1.478.000 usuários ativos globais.

Um relatório compartilhado por Merkle, as empresas alocaram 28% dos gastos com anúncios no Instagram Stories. Estudos mostram que impulsionar o engajamento da marca por meio de vídeos curtos e envolventes tem sido recompensador para as marcas. A ação resultou em um aumento médio de 29% Q/Q nas impressões, tornando-se uma ferramenta eficaz para os anunciantes.

Abaixo estão as estatísticas do Instagram dos EUA para ajudá-lo a entender como a plataforma pode suportar a crescente demanda por marcas e influenciadores.

• Verificando a audiência do Instagram nos EUA , são 157 milhões de usuários cadastrados no aplicativo e com previsão de crescimento até o ano que vem.
• 71% das empresas americanas podem ser encontradas no Instagram , mais que dobrando os números de 32,3% de 2015.
• 70% dos espectadores do Instagram assistem Stories com sons ativados, resultando em 20% de mensagens diretas de públicos engajados.

Destaques estatísticos do Meta 2021 – ainda o gigante das mídias sociais

Nome diferente, mesmo domínio. Independentemente da mudança de marca, o Meta, antigo Facebook, ainda detém o tipo mais extenso de usuários ativos. Durante o 1º trimestre de 2021, o Meta atingiu a marca de três bilhões de usuários ativos mensais usando uma de suas plataformas, Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger, tornando-se a primeira rede social a fazê-lo.

Por meio da Meta publicidade, as marcas podem produzir um anúncio mais personalizado, de acordo com os interesses e afinidades dos espectadores-alvo. Com o tamanho do público do Meta, mais empresas veiculam seus anúncios no Meta tanto para campanhas sazonais quanto para campanhas mais longas.

Os leilões de meta anúncios são desafiadores e voláteis, mas essa continua sendo a principal escolha dos profissionais de marketing de publicidade social paga. Essas estatísticas informativas da Meta podem explicar por que os anunciantes ainda estão alocando mais dinheiro em anúncios para essa plataforma.

• Em 2021, o Statista.com registrou 302,28 milhões de usuários nos Estados Unidos. Registou um aumento de 5,06 milhões de audiências, ligeiramente inferior ao crescimento de 2020 de utilizadores com 6,65 milhões.
• A receita média por usuário (ARPU) do Facebook nos Estados Unidos é mais do que três vezes superior à Europa e Ásia-Pacífico. Em outubro de 2021, o ARPU do Facebook nos EUA e no Canadá listava um valor de US$ 52,34. Em comparação, a Europa e a Ásia-Pacífico têm US$ 16,50 e US$ 4,30.
• Sete em cada dez adultos americanos visitam o Meta diariamente . Quase metade desses usuários está verificando atualizações várias vezes ao dia. Além disso, aproximadamente um terço dos usuários adultos do Meta nos EUA lêem suas notícias diárias usando a plataforma.

Portador da coroa de mídia social: YouTube vs. Instagram vs. Meta

Nenhum. Individualmente, essas plataformas sociais têm sua vantagem na produção de resultados de campanha desejados. Uma estratégia multiplataforma oferece aos profissionais de marketing uma abordagem mais contínua para promover uma experiência de publicidade mais positiva.

Considerando todas as etapas do funil, projetar uma estratégia social paga pode ajudar a ampliar o alcance da campanha, gerenciar a frequência dos anúncios e desenvolver mensagens atraentes para o consumidor certo.

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