Práticas recomendadas do YouTube Shorts para anúncios em vídeo

O YouTube tem sido uma benção para os anunciantes - um formato específico recentemente chamou a atenção da maioria dos compradores de mídia: anúncios em vídeo verticais de formato curto. O YouTube Shorts atingiu o marco de atrair mais de 1,5 bilhão de usuários conectados mensalmente , e as marcas podem chegar rapidamente a um grande público. Com o botão de inscrição em exibição total, os espectadores do Shorts podem seguir facilmente os canais depois de assistir a um conteúdo divertido em tamanho reduzido.

Agora que o YouTube Shorts está em pleno andamento, os anunciantes podem criar anúncios em vídeo curtos - de 15 a 60 segundos de duração - com sons ativados que são reproduzidos na orientação vertical. Os espectadores podem descobrir uma variedade mais ampla de formatos, como o do TikTok e do Instagram Reels.

Uma nova forma de alcançar os consumidores: YouTube Shorts

À medida que os espectadores da Geração Z se acostumam com o conteúdo de formato curto, os anunciantes podem aproveitar promoções verticais de vídeos curtos por meio de curtas do YouTube e gerar de 10 a 20% mais conversões por dólar.

Até o momento, o único acesso dos compradores de mídia ao inventário de shorts do YouTube é por meio da campanha de ação de vídeo do YouTube. Aqui estão as práticas recomendadas dos profissionais de marketing ao trabalhar com conteúdo curto para aumentar a possibilidade de exibição de anúncios no YouTube Shorts.

1. Lembre-se sempre de que os anúncios verticais acompanham a visualização vertical. Ajuste o criativo do anúncio para caber perfeitamente no espaço.
2. Use modelos do Google Ads em sua ferramenta de criação de vídeo. Se estiver pressionado pelo tempo, utilize os recursos disponíveis e termine seu vídeo em minutos.
3. A abordagem de qualidade sobre a quantidade funciona. Considere cada conteúdo como um investimento. Quanto mais esforço você colocar em cada vídeo, poderá trazer retornos mais altos para o seu canal.
   
4. Mantenha seus vídeos curtos e direto ao ponto . 15 a 60 segundos é todo o tempo que você tem para contar sua história. #shorts de sucesso capturam a atenção do público com uma mensagem clara e atraente em um curto espaço de tempo. Comece seu vídeo com uma abertura que chame a atenção, construa sua história e, em seguida, termine com uma conclusão ou uma ação.
5. Alguns nichos de conteúdo funcionam melhor com Shorts do que outros. Os YouTubers são bem recebidos pelo público porque podem dividir o conteúdo de comédia, viagens, ciência e informações em vídeos individuais de tamanho reduzido.
6. Emoção vende. Use as emoções a seu favor – inclua-as em seu discurso.
7. As hashtags importam. Com base em nossa observação, a comunidade está usando #shorts, semelhante a como os usuários do TikTok colocam #FYP em seu conteúdo.

Configuração de anúncios curtos do YouTube em campanhas de ação em vídeo

Não é segredo que o YouTube Shorts é uma plataforma poderosa. Trinta bilhões de visualizações em um único dia são uma prova da oportunidade potencial para os anunciantes. Para maximizar a capacidade desse formato de vídeo, as marcas devem considerar a exploração de mídia paga para alcançar o público fora de sua rede.

Ao atingir públicos altamente qualificados, as empresas podem obter até 70% mais conversões com campanhas de ação em vídeo do YouTube que incluem um feed de produto.

Como configurar anúncios curtos do YouTube em campanhas VAC

Configurar uma campanha para anunciar seu conteúdo no feed do YouTube Shorts é fácil. Isso ajuda a promover seus vídeos e gerar visualizações, curtidas e compartilhamentos. Veja como fazer:

1. Faça login em sua conta do Google Ads

2. Crie uma nova campanha clicando no botão azul "+ Criar uma campanha" ou na opção "+ Nova campanha".

3. Na janela Objetivo da campanha, você pode escolher um objetivo que gere conversões. Você pode selecionar objetivos de vendas, leads e tráfego do site.

3.a. Como alternativa, você pode criar uma campanha sem a orientação de uma meta como objetivo da campanha. Selecione “Vídeo” como seu tipo de campanha e “Impulsionar conversão” como um subtipo.

4. Selecione as metas de conversão ou deixe as metas de conversão da conta padrão. Observação: você precisa configurar seu rastreamento de conversão para usar campanhas VAC.

5. Conforme você seleciona “Vídeo” como seu tipo de campanha, os anúncios do Google exibem um link de ajuda rápida sobre como a campanha de ação em vídeo do YouTube pode ajudar a gerar conversões. Clique em Continuar.

6. Escolha sua estratégia de lances preferida: maximizar as conversões ou estratégias de lances de CPA desejado.

Veja como eles diferem:

1. O CPA desejado pode ajudar você a se concentrar no custo por conversão. Essa estratégia permite que você aproveite ao máximo seu investimento em publicidade.
2. Maximizar a conversão é uma excelente estratégia para empresas que desejam obter o maior número possível de conversões desejadas sem se preocupar com os preços. Essa estratégia funciona para campanhas de pulso para alavancar a promoção mesmo com dias de voo curtos.

7. Defina as configurações restantes e o direcionamento da campanha, incluindo orçamento, locais, dados demográficos e idiomas.

8. Para aumentar a chance de mostrar seu VAC em shorts do YouTube, selecione apenas a opção “Celular” em Dispositivos.

9. Você pode criar um anúncio usando um vídeo existente. Para fazer isso, abra o YouTube Studio em outra guia e encontre o vídeo que deseja usar. Você pode copiar e colar o URL do YouTube Short carregado em sua conta do YouTube que deseja usar em sua campanha de ação de vídeo.

10. Insira o URL da sua página de destino na descrição do vídeo do YouTube e inclua uma frase de chamariz (CTA). Ao escrever o título do seu anúncio, mantenha-o curto e agradável, com 15 caracteres ou menos. Confira este Guia de segmentação de campanhas de ação em vídeo.

Escale o YouTube Shorts para aumentar o reconhecimento da marca e agilizar o caminho até a compra

O formato de anúncio do YouTube Shorts ainda está em versão beta no momento em que este livro foi escrito . Para aumentar suas chances de exibir seus anúncios nesse novo canal, crie um anúncio vertical e de formato curto segmentado para celulares ou tablets.

Com o YouTube Shorts provando sua confiabilidade e eficácia como ferramenta de publicidade para estratégia de crescimento, marcas e anunciantes devem considerar investir em vídeos verticais para alcançar grupos de público mais engajados. O Google continuará a fornecer várias soluções de publicidade para ajudar os profissionais de marketing a impulsionar o comércio social , combinando o YouTube Shorts com o YouTube VAC.

Interessado em saber mais sobre os anúncios do YouTube?

O YouTube continuará a dominar as telas digitais, independentemente do tamanho, comprimento ou orientação. Os consumidores exigem encontrar o conteúdo de vídeo mais relevante, e o fornecimento de extenso inventário do YouTube continuará a crescer e se desenvolver em um novo comportamento de compra.

Estaremos de olho em sua campanha 24 horas por dia, 7 dias por semana. Nossa equipe otimizará sua campanha e ajudará você a atingir as metas de publicidade com o menor custo possível.