Suas perguntas sobre marketing de vídeo, respondidas
Publicados: 2022-09-15Este artigo foi co-autoria de Clifton Johnson Jr. de SocialSEO.SocialSEO e Influence & Co. uniram forças para trazer a você um webinar sobre como você pode desbloquear mais resultados do marketing de conteúdo implementando o vídeo em sua estratégia.
No webinar, falamos sobre:
- O papel do vídeo no marketing de conteúdo.
- Resultados que o vídeo pode gerar para as empresas.
- Os tipos de conteúdo de vídeo que podem ser úteis em cada etapa da jornada do comprador.
- Como você pode maximizar seu investimento em marketing de conteúdo e vídeo.
- Como você pode testar o vídeo em sua estratégia de marketing hoje.
Mas não conseguimos chegar tudo em tão pouco tempo. Por isso, compilamos algumas ótimas perguntas que os participantes fizeram e faremos o possível para fornecer o contexto necessário para tornar o vídeo uma parte eficaz do seu marketing de conteúdo estratégia.
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8 perguntas sobre marketing de vídeo, respondidas
1. Como posso decidir qual conteúdo transformar em vídeo?
O envolvimento do público é a consideração mais importante ao decidir qual conteúdo, como postagens de blog, whitepapers, infográficos, etc. — para reaproveitar o conteúdo de vídeo.
Quais postagens do blog estão atraindo mais visitas? Em quais deles seus visitantes passam mais tempo? Se você tiver os comentários ativados, quais parecem provocar mais conversas? Algum conteúdo seu está atraindo muitos backlinks de outros sites?
Gary Vaynerchuk também sugere saber quais seções de um conteúdo estão mais engajando seu público. decidir quais micro vídeos criar. Por exemplo, para um vídeo mais longo que ele lançou, ele analisará quais carimbos de data/hora seu público mais fez referência e criará vídeos mais curtos sobre esses tópicos específicos.
"Como uma forma de interagir mais com minha comunidade, minha equipe e eu temos dito ao nosso público para comentar com um carimbo de data/hora em uma seção do vídeo que eles gostaram! Isso facilita muito encontrar insights da comunidade em meus comentários e me permite fazer o conteúdo que meu público quer ver."
Além das métricas de engajamento, também reduza o zoom e pense em quais pontos de suas experiências de vendas, marketing e atendimento ao cliente podem se beneficiar do vídeo. Por exemplo, você recebe muitas perguntas ao longo do processo de integração do cliente? Os leads parecem estar confusos sobre algum de seus serviços específicos? Você está fazendo atualizações importantes em seus produtos ou serviços que não quer que seus clientes percam? Vídeos explicativos curtos e envolventes podem atender a essas necessidades.
2. Como o vídeo pode melhorar o SEO?
O vídeo se tornou uma consideração importante para o Google ao determinar qual conteúdo ele exibirá para os pesquisadores.
SocialSEO juntos uma postagem no blog explicando como o vídeo pode impactar seu SEO, mas vamos resumir alguns pontos-chave aqui:
- Os pesquisadores são mais propensos a clicar em listagens que contêm uma miniatura de vídeo.
- O Google prioriza os resultados de pesquisa com vídeo acima dos resultados sem vídeo.
- O vídeo ajuda a reforçar duas das métricas mais importantes para SEO: o tempo gasto na página ou site e o número de backlinks para o seu site.
3. Quais são as melhores práticas para incluir vídeo em e-mails?
Infelizmente, os principais clientes de e-mail — Gmail, Yahoo e Outlook — não suportam vídeos incorporados em e-mails. Portanto, se você decidir incorporar um vídeo, seus assinantes não poderão assistir ao vídeo no e-mail ou não verão seu e-mail, a menos que vasculhem a pasta de spam para encontrá-lo.
A HubSpot escreveu algumas instruções sobre como incluir uma imagem estática ou GIF do seu vídeo e criar um link para o vídeo no e-mail. Leia mais sobre como fazer isso aqui.
4. Qual é a duração ideal dos vídeos em cada etapa da experiência do comprador? Quais tipos de conteúdo de vídeo e plataformas são melhores para cada etapa da jornada do comprador?
A jornada do comprador é dividida em três partes principais: conscientização, consideração e decisão.
No estágio de conscientização, você está simplesmente conscientizando os compradores sobre sua marca. Essas pessoas não o conhecem e geralmente estão nos estágios iniciais de olhar ao redor e coletar informações para resolver um ponto problemático. Portanto, seus vídeos devem ser curtos e chamar a atenção. De acordo com a Lemonlight, vídeos direcionados a pessoas na fase de atração da jornada do comprador não devem ter mais de 60 segundos. Considere criar vídeos curtos para compartilhar em plataformas sociais, como bobinas de erros ou vídeos de instruções que oferecem dicas e truques.
No estágio de consideração, as pessoas conhecem sua marca – e provavelmente seus concorrentes também. Agora é a hora de envolver essas pessoas com informações valiosas por meio de um vídeo envolvente que fornece mais informações sobre suas ofertas sem fazer uma venda difícil. Nesse ponto, os vídeos podem ter de um a três minutos de duração. Tente criar vídeos de estudo de caso, vídeos de equipe e resumos de eventos que você pode publicar em seu site e no YouTube e compartilhar em canais sociais.
Por último, você tem a fase de decisão. Neste ponto, as pessoas reuniram as informações de que precisam e estão avaliando suas opções para tomar uma decisão final. Nesses vídeos, você deve abordar sua proposta de valor exclusiva e incluir uma frase de chamariz detalhando as etapas que os espectadores precisam seguir para concluir a compra ou assinar seus serviços. Na fase de decisão, os vídeos não devem ter mais de dois minutos. Ótimos formatos de vídeo neste estágio podem incluir demonstrações de produtos, tutoriais e depoimentos que você pode publicar em seu site e no YouTube.
5. Como posso editar conteúdo de vídeo rapidamente?
Se você está procurando uma maneira rápida e fácil de editar vídeos, dê uma olhada no Canva. O editor de vídeo do Canva permite cortar, emendar, aparar e dividir vídeos. E se você está procurando alguma inspiração para começar, você pode usar um dos modelos personalizáveis do Canva. Você também pode adicionar texto, transições, gráficos, música, efeitos sonoros, dublagens e muito mais.
6. Devo desviar recursos dos aspectos escritos do conteúdo (postagens de blog, whitepapers, estudos de caso etc.) para apoiar o vídeo?
Absolutamente não. Uma estratégia de vídeo não deve tirar seus esforços de conteúdo escrito e vice-versa. São estratégias complementares que devem andar de mãos dadas e se apoiar mutuamente.
Por exemplo, você não precisaria sacrificar estudos de caso escritos para criar estudos de caso em vídeo. Uma estratégia mais eficaz seria publicar um estudo de caso escrito em seu site e também criar uma versão em vídeo. Isso permitiria que você envolvesse vários estilos de aprendizado, alcançasse um público mais amplo e se posicionasse de maneira ideal nos resultados de pesquisa.
7. Como posso tornar os vídeos de resumo parte do processo de criação de conteúdo do meu blog?
Publicar um pequeno vídeo de resumo no topo de uma postagem de blog para fornecer um meio alternativo de consumo é uma ótima ideia. Você pode envolver as pessoas em uma variedade de estilos de aprendizado, oferecendo conteúdo em vídeo e escrito em seu blog. Para tornar isso parte do seu processo para o conteúdo do seu blog, designe alguém para ser responsável por criar e editar esses vídeos e garantir que eles sejam entregues à pessoa que envia as postagens do blog para o seu sistema de gerenciamento de conteúdo.
Por exemplo, seu processo pode ficar assim:
- A postagem do blog está escrita.
- A postagem do blog é editada.
- Depois que a cópia do blog é finalizada, um pequeno script é escrito para o vídeo de resumo.
- O vídeo de resumo é gravado.
- O vídeo de resumo é editado.
- A postagem do blog e o vídeo de resumo são carregados no sistema de gerenciamento de conteúdo.
- A postagem do blog está agendada para publicação.
Apenas certifique-se de que todas as etapas e tarefas associadas sejam documentadas em seu sistema de gerenciamento de projetos para que nada seja esquecido.
8. Como você consegue a adesão dos superiores que não veem o valor do marketing de vídeo?
Mostrar a prova de que o vídeo funciona pode realmente ajudar a ganhar a adesão da liderança. Aqui estão algumas estatísticas que você pode espalhar em suas comunicações:
- A quantidade de vídeos on-line que as pessoas assistem tem quase dobrou desde 2018.
- Por pouco 90% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o vídeo lhes dá um retorno positivo sobre seu investimento.
- Por pouco 90% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o vídeo gerou leads efetivamente.
- Sobre 80% dos comerciantes dizem que o vídeo tem um impacto direto e positivo nas vendas.
- Por pouco 90% das pessoas dizem que foram convencidos a comprar algo assistindo ao vídeo de uma marca.
- Por pouco 80% das pessoas dizem que foram convencidos a comprar ou baixar um software ou um aplicativo assistindo a um vídeo.
- Em média, as pessoas assistem 19 horas de vídeo on-line a cada semana.
Esperamos que isso tenha fornecido algumas informações úteis à medida que você adiciona vídeos à sua estratégia de marketing de conteúdo. Ainda tem dúvidas persistentes que não foram respondidas no webinar ou neste artigo? Estenda a mão para Sara ou Clifton no LinkedIn!