XR + AI: 5 ferramentas que impulsionam a revolução de conteúdo atual

A IA generativa está conquistando nossa indústria, e todos os profissionais de marketing precisam prestar muita atenção. A tecnologia resolve um dos nossos maiores desafios — criar toneladas de conteúdo exclusivo e atraente. Nosso mundo digital sempre ativo nos forçou a nos tornarmos editores de conteúdo hiper-relevante para conectar e alcançar nosso público.

O advento da Web3, do metaverso e de outras tecnologias imersivas nos fornece ferramentas poderosas para construir uma conexão emocional com o público em todo o mundo. Construir conteúdo 3D para preencher mundos inteiros costumava ser caro e assustador, um obstáculo para a adoção em massa pelas equipes de marketing. Mas isso não é mais o caso.

As ferramentas de IA amadureceram para que qualquer pessoa possa criar conteúdo incrível, alucinante e exclusivo. A lista de ferramentas de criação de conteúdo de IA e casos de uso em nosso setor é enorme, por isso estou focando onde está minha paixão - na interseção de XR e IA.

Este inacreditável par de ferramentas de IA como Midjourney e os mais recentes mundos imersivos e 3D alimentam nada menos que uma revolução de conteúdo. Em breve, qualquer pessoa com vocabulário para descrever um ambiente ou pessoa poderá produzi-lo em 3D hiper-realista. Nenhuma codificação é necessária, apenas uma linguagem específica, artística e cuidadosamente projetada. (Finalmente, um bom uso para aquele diploma de história da arte!)

Abaixo, descrevi cinco casos de uso específicos para esse casamento feliz.

1. Exclusivo: uso de IA generativa para acelerar o desenvolvimento de projetos XR

A Exclusible se posiciona como seu “balcão único na Web3”, oferecendo serviços como:

• Construir espaços imersivos.
• Criação de colecionáveis ​​digitais e NFTs.
• Lançamento de campanhas de marketing dedicadas para atingir o público da Geração Z.

Eles lançaram uma plataforma NFT plug-and-play chamada Highloop, que permite aos profissionais de marketing criar facilmente itens colecionáveis ​​de marca que não exigem habilidades de codificação ou uma carteira de criptomoedas.

A Exclusible ajuda marcas como Hugo Boss, Christian Lacroix e Alpine a criar experiências usando a tecnologia XR e Web3. O fundador Olivier Moingeon aconselha fortemente as marcas a não vender NFTs e, em vez disso, considerar essa tecnologia emergente como uma estratégia de longo prazo para conquistar os corações de futuros clientes.

A Moingeon tem uma longa história com marcas de luxo e as está ajudando a criar relevância com um grupo demográfico mais jovem. Ele acredita que o futuro da moda é digital e que as casas de moda venderão vestíveis digitais como pão com manteiga nos próximos anos. A marca de varejo de moda Zara já está criando wearables digitais inspirados em seus itens do mundo real.

Um ótimo exemplo do trabalho da Exclusible é a experiência Spatial.io lançada recentemente para Hugo Boss, que inclui uma missão. Quando concluído, o usuário recebe um NFT de edição limitada da coleção de primavera da marca, que pode ser usado em seu avatar.

A experiência 3D lindamente renderizada foi construída em semanas com a ajuda da IA. A equipe da Exclusible trabalhou com Hugo Boss para criar painéis de humor e designs de projetos iniciais usando ferramentas de geração de imagens, economizando meses de trabalho.

2. Roblox: usando IA para democratizar a criação de conteúdo 3D

Venho cantando louvores ao Roblox há meses. Eles são baseados nos princípios fundamentais que descrevo em meu Metaverse Manifesto, criando espaços digitais que fornecem aos usuários as ferramentas para criar facilmente o mundo ao seu redor.

A Roblox agora está construindo suas próprias ferramentas de IA generativas para ajudar sua comunidade a dar vida facilmente às suas visões na plataforma 3D, de acordo com um relatório recente da AdAge. Isso indica que a Roblox está jogando o jogo longo e valorizando seu público acima de ganhos rápidos para os investidores.

Construir suas próprias ferramentas de IA não será fácil nem barato. No entanto, espera-se que ele forneça uma maneira perfeita e integrada de usar ferramentas como Midjourney e ChatGPT para criar conteúdo Roblox. Muitos mecanismos de construção 3D têm aplicativos de IA generativos e integrações com níveis variados de sucesso. Se o Roblox acertar isso, eles darão à sua comunidade o poder de construir qualquer coisa imaginável com alguns cliques e instruções inteligentes.

Você pode estar pensando - e daí? Por que me importo com o Roblox, que é principalmente uma plataforma de jogos para pré-adolescentes. Bem, é mais do que uma plataforma de jogos. Com mais de 200 milhões de usuários ativos, muitos dos quais se envolvem com marcas, o Roblox tem um potencial significativo.

O engajamento da marca está entre os casos de uso para o metaverso com maior potencial, de acordo com um estudo da McKinsey. O mesmo relatório estima que, até 2030, o metaverso poderá gerar de US$ 4 trilhões a US$ 5 trilhões em casos de uso de consumidores e empresas.

Nike, Vans, Chipotle e Hot Topic são apenas algumas marcas obtendo sucesso no Roblox. A Nikeland on Roblox recebeu mais de 26 milhões de visitantes e vendeu mais de US$ 185 milhões em NFTs para calçados e roupas digitais, relata a McKinsey. Que tal isso para o seu ROI de tecnologia imersiva?

Sei que nem toda marca é Nike, mas você precisa de uma tecnologia imersiva e estratégia Web3, mesmo que isso envolva esperar e ver como esse experimento se desenrola.

3. Spatial.io: trazendo o poder da IA ​​generativa e XR para as massas

Posso chamar o Spatial.io de Roblox para adultos, já que 75% dos 1 milhão de usuários ativos da plataforma têm mais de 24 anos, de acordo com um relatório recente. Eles estão fazendo um ótimo trabalho ao construir um mundo 3D acessível e intuitivo que pode ser consumido em um PC, tablet, smartphone ou headset VR. Essa acessibilidade entre dispositivos e suas parcerias com grandes marcas como Hugo Boss e cosméticos Benefit estão ajudando a divulgar.

O Spatial.io tem o que falta em outras plataformas - espaços divertidos e interativos que abrigam outros usuários e integrações com empresas como o Ready Player Me, que ajudam a remover o atrito de integração. A qualquer momento, você pode fazer login no Spatial.io e ter uma infinidade de mundos povoados para visitar. Quer você visite o Boss Immersive Showroom ou o Buddhaverse, há algo para todos.

O Spatial.io também facilita a criação de espaços imersivos e possui um kit de ferramentas de criador robusto que não requer codificação. Consegui criar um espaço doméstico 3D em questão de minutos e também posso criar missões, avatares personalizados, veículos em movimento e outras formas de gamificação.

A Spatial.io está construindo ferramentas para seus cidadãos enquanto agrega valor às marcas, trabalhando em estreita colaboração com elas para fornecer análise de dados, integrações importantes e orientação estratégica para ativações bem-sucedidas.

4. Ready Player Me: ferramentas de IA integradas para personalização rápida

Avatares – e criação de avatares – estão entre os maiores pontos de atrito para espaços imersivos online. Como essas versões digitais de nós mesmos exploram nossa identidade e expressão no mundo, elas podem se tornar um ponto focal para qualquer experiência. Um dos principais erros cometidos pelas marcas é subestimar a importância do processo de seleção e criação de avatar nas experiências 3D.

Fornecer aos usuários muitas opções e tornar fácil e intuitivo personalizar seu avatar é um grande negócio. Freqüentemente, uma frustração importante para os usuários é a incapacidade de levar seu avatar personalizado com eles para diferentes espaços virtuais. O Ready Player Me está tentando resolver esse problema com sua tecnologia de avatar universal. O Spatial.io e outras plataformas se uniram ao Ready Player Me para permitir que os usuários tragam seus avatares personalizados para cada plataforma exclusiva.

Como acontece com qualquer nova integração, há bugs para resolver. No entanto, isso está nos aproximando de um verdadeiro metaverso interoperável que permite aos usuários viajar livremente entre os mundos usando o mesmo idioma, moeda e, é claro, o mesmo corpo digital ou avatar.

O Ready Player Me tem mais de 7.500 parceiros que oferecem suporte à sua tecnologia de avatar universal. São muitos espaços virtuais diferentes, e criar um avatar único para cada um seria uma grande dor de cabeça.

O Ready Player Me permite que os usuários comecem com um modelo de avatar pré-fabricado ou carreguem uma foto de seu rosto. O recurso de upload de fotos é assustador e não é algo que eu gostaria de usar até que a tecnologia melhore. Sou mais fã de criar um avatar inspirado no meu verdadeiro eu, usando essas ferramentas incríveis para ajudar a encontrar novas formas de autoexpressão e empoderamento.

5. Midjourney: A plataforma de criação de IA 'texto para imagem' constrói obras de arte em segundos

Midjourney é o segredinho sujo de toda agência de criação que não é mais tão secreto. Todas as equipes criativas com quem conversei no último mês admitiram usar essa ferramenta de criação de imagens.

Quer esteja sendo usado para ajudar a criar ideias durante a fase de design ou criar apresentações atraentes e conteúdo social, as agências estão por toda parte. Qualquer pessoa responsável pela criação de conteúdo visual pode se beneficiar desta ferramenta, fácil de usar e um tanto viciante.

Você simplesmente fornece prompts ou uma sequência de palavras que descreve a imagem que deseja criar e a ferramenta faz o resto do trabalho para você. Quanto mais detalhados e avançados forem seus prompts, mais incríveis serão as imagens resultantes, o que criou a habilidade de “engenharia de prompts”.

Usar as instruções certas para ferramentas orientadas por IA é uma das principais habilidades que todos precisamos aprender para sobreviver a essa aquisição da IA, de acordo com PJ Pereira. O romancista e fundador da premiada agência Pereira O'Dell compartilhou sua visão sobre como pensar em IA, juntamente com um tutorial prático sobre como criar prompts para Midjourney em um recente XR Pub Crawl.