Trabalhando com talentos freelance de marketing

Jennifer Paaske dirige o sucesso do cliente na Boomer Baby, uma agência independente de seguros do Medicare. Existe também uma organização de marketing separada? “Honestamente, minha parceira Christine e eu usamos todos os chapéus”, disse Paaske. “Nós administramos o negócio e fornecemos cotações e consultas – mas sim, você está olhando para o departamento de marketing aqui.”

O marketing moderno é uma fera de muitas cabeças. Ninguém, certamente, é competente para atender a todas as suas demandas, desde o design e execução da campanha, passando pela análise e medição de dados, até as estratégias móveis e de localização e engajamento nas mídias sociais. A solução? Uma equipe - ou mesmo várias equipes.

Mas e se você estiver na posição de Paaske, administrando uma empresa de pequeno a médio porte com uma organização de marketing composta por um ou dois funcionários em tempo integral?

Paaske explicou o modelo de negócios da Boomer Baby. “Você se torna elegível para o Medicare aos 65 anos com mais frequência”, disse ela, “portanto, o que fazemos é ajudar as pessoas a navegar nesse processo – não é tão simples. Ajudamos a encontrar pessoas com o plano de seguro certo e recebemos uma comissão da seguradora quando ajudamos as pessoas a se inscreverem.”

Acompanhando as necessidades de marketing

Com novas tecnologias de marketing surgindo continuamente, é difícil para Paaske e a equipe Boomer Baby acompanhar. “É difícil, a menos que você tenha um especialista em marketing em tempo integral”, disse ela. “À medida que uma nova tecnologia surge – até mesmo apenas marketing por e-mail; Quero dizer, antigamente o Mailchimp era novo, 'Como faço para usar o Mailchimp?' Considerando que, se você tem acesso a alguém, você os contrata ou contrata, eles dizem: 'Apenas me envie a lista e eu farei todo o resto.'”

Para a Boomer Baby, contratar um especialista em cada nova estratégia de marketing e tecnologia não é uma opção. A contratação de especialistas de nicho para projetos limitados é outra questão. “Ter acesso ao GrowTal e poder encontrar um especialista sob demanda – sem precisar tê-lo em sua folha de pagamento – é incrível. Venho pedindo algo assim há anos.”

Uma rede pré-avaliada de talentos de marketing

GrowTal oferece acesso a uma rede de profissionais de marketing com uma ampla gama de habilidades. Um dos principais benefícios, disse Paaske, é a flexibilidade que oferece na contratação de projetos de marketing. “Mesmo que você contrate uma equipe de marketing em tempo integral”, ela continuou, “marketing é um termo abrangente. Existem tantas especialidades que é quase impossível esperar que uma pessoa tenha fortes capacidades nas diferentes áreas que você pode precisar, desde automação até produção de conteúdo.”

Também é possível ter um relacionamento contínuo com contratados selecionados. “Nós estabelecemos relacionamentos”, confirmou Paaske. “Inicialmente, quando queríamos lançar campanhas automatizadas por e-mail, trabalhamos com um especialista em marketing por e-mail; quando queríamos veicular alguns anúncios digitais, trabalhávamos com outra pessoa; quando queríamos olhar para nossa marca e nossa mensagem, eles tinham outra pessoa com quem nos combinaram.” Trabalhar com alguém em um projeto finito não significa que você não pode voltar quando precisar dele novamente.

Explorando as necessidades de negócios

Obviamente, o conceito de mercados para talentos freelancers não é novo. Fiverr, Upwork e outros sites oferecem o que é essencialmente acesso de autoatendimento para muitos tipos diferentes de contratados (incluindo profissionais de marketing digital, por exemplo). A GrowTal, que se concentra exclusivamente em talentos de marketing, adota uma abordagem mais personalizada para fornecer talentos para marcas e agências.

“Fazemos uma ligação para entender melhor o que o cliente precisa”, disse Sarah Little, gerente de marketing e operações da GrowTal. “Isso é um benefício porque somos realmente capazes de nos aprofundar nas necessidades de seus negócios, encontrar o especialista exato que possui experiência para o que eles estão procurando - seja um especialista mais jovem para fins de execução ou um especialista mais sênior para trabalhar estratégia — e encontrar o especialista que tem experiência direta na área específica de um cliente.” A GrowTal pode adaptar suas recomendações a setores específicos, como saúde, vestuário, luxo ou alimentação.

Os especialistas da lista do GrowTal são pré-avaliados - e é uma comunidade restrita com cerca de 100 especialistas atualmente na plataforma. “Aprofundamos nosso processo para garantir que nossos clientes recebam talentos de primeira linha”, disse Little. “Recebemos muitas indicações de pessoas em nossa comunidade de marketing, além de especialistas que trabalharam em marcas muito conhecidas, como Meta, Google e TikTok, e temos especialistas que se candidatam por meio de nosso site.”

Uma revisão de currículo ou portfólio é seguida pelo que Little chamou de “uma entrevista intensiva com um líder de pensamento na área específica de especialização”. Os candidatos para papéis quantitativos (como social pago e pesquisa) respondem a questionários; os candidatos a funções mais qualitativas e criativas têm seus trabalhos existentes revisados. Boomer Baby entrevista os candidatos recomendados pela GrowTal.

Oportunidades para profissionais de marketing

Além de atender às necessidades dos clientes, o GrowTal claramente oferece aos especialistas em marketing uma oportunidade de construir uma carreira freelance flexível. Os especialistas recebem uma taxa por hora, trabalham nas horas que escolherem e podem se recusar a trabalhar para um cliente se não acharem uma boa opção.

Outra grande vantagem para os freelancers é que o GrowTal encontra os clientes. Diz-se que o processo de inscrição para ingressar na comunidade GrowTal leva “algumas semanas” desde a inscrição inicial até o agendamento de uma entrevista.

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