Como trabalhar com uma empresa de propriedade do funcionário beneficia você?

Se você está pensando em fazer parceria com uma agência de marketing digital, não pode ignorar o impacto da Grande Renúncia.

Uma pesquisa da PR Week com 15 grandes agências de marketing descobriu que a taxa média de atrito estava próxima de 30% em 2021. Isso é significativamente maior do que a média de todos os serviços profissionais, que foi de 13% de julho de 2021 a junho de 2022, de acordo com a pesquisa do LinkedIn . Por que o faturamento das agências de marketing digital é tão alto? Uma razão é que o setor de marketing em geral é altamente competitivo: se os funcionários não acreditam que estão sendo pagos de forma justa por suas contribuições ou não sentem que têm espaço para crescer em suas carreiras, eles procurarão outras oportunidades.

Como uma empresa de propriedade dos funcionários , a Kuno Creative tem uma clara vantagem. Acreditamos neste modelo de negócios porque ele se alinha estreitamente com nossos valores fundamentais de ser proativo, assumir o controle e ser orientado para a equipe. Como funcionários proprietários, todos os funcionários da Kuno têm interesse no sucesso de nossos clientes, o que afeta diretamente o sucesso de nossa empresa.

Embora a propriedade dos funcionários seja um forte incentivo para nossos funcionários, também traz benefícios significativos para nossos clientes. Aqui está o que você deve saber e por que isso deve levar em consideração sua decisão.

Como funcionam as empresas de propriedade dos funcionários?

Uma empresa de propriedade dos funcionários, ou Programa de Propriedade de Ações para Funcionários (ESOP), é essencialmente um plano de aposentadoria que aloca ações para os funcionários.

Embora seja regido por algumas das mesmas leis de um plano 401(k), ele não exige que os funcionários façam contribuições diretas. Na Kuno, nossos funcionários se tornam parte desse plano de compra de ações desde o primeiro dia. As contribuições do ESOP são dedutíveis de impostos e os funcionários não pagam impostos sobre as contribuições até que deixem a empresa ou se aposentem, quando podem vender suas ações de volta à empresa.

As empresas de propriedade dos funcionários estão se tornando cada vez mais populares, especialmente em certas indústrias; existem mais de 6.500 empresas ESOP nos Estados Unidos e mais de 10 milhões de proprietários de funcionários, de acordo com a Associação ESOP. Eles são comuns em empresas de capital fechado, tornando mais fácil para um fundador ou acionista principal se aposentar sem impactar negativamente os funcionários.

Quais são os benefícios de uma empresa de propriedade dos funcionários?

Maior estabilidade e consistência dos serviços

A parceria com uma agência de marketing geralmente é um compromisso de longo prazo. Embora você esteja procurando ajuda para um projeto específico, como a reformulação de um site ou uma série de vídeos, verá os maiores benefícios quando esse projeto fizer parte de uma estratégia de marketing digital mais ampla.

É preciso tempo e estreita colaboração para executar uma estratégia eficaz que atrai clientes em potencial de qualidade, converte-os em clientes e transforma esses clientes em embaixadores da marca. É muito mais difícil quando sua equipe de marketing está em constante mudança devido à alta rotatividade de funcionários. Quando você trabalha com uma empresa de propriedade dos funcionários, você constrói relacionamentos com profissionais de marketing que têm interesse em seu sucesso.

Um estudo de 2020 da Rutgers School of Management and Labor Relations e da Employee Ownership Foundation descobriu que as empresas ESOP têm até quatro vezes mais chances de reter funcionários e menos probabilidade de fazer cortes salariais.

Melhor conhecimento da indústria

Para uma agência de marketing, uma maior estabilidade leva a um conhecimento mais forte porque os mesmos funcionários tendem a trabalhar com os mesmos clientes e setores semelhantes ao longo do tempo. Nos estágios iniciais da parceria, isso significa que você provavelmente gastará menos tempo explicando seu setor para pessoas não familiarizadas com ele. Há uma boa chance de vários membros da equipe já terem experiência em trabalhar com clientes semelhantes, para que tenham uma forte noção de quais estratégias serão bem-sucedidas.

À medida que vocês continuarem a trabalhar juntos, os estrategistas de marketing, jornalistas de marca, SEO e especialistas em publicidade paga, designers e especialistas em tecnologia desenvolverão uma maior compreensão de como sua empresa se encaixa no cenário competitivo. Depois de meses ou anos de conversas regulares com você e seus clientes, eles saberão exatamente que tipo de empresa é mais valioso para você e o que os tomadores de decisão precisam ouvir para agir. Sua equipe desenvolverá conteúdo mais relevante e saberá onde distribuí-lo para obter o máximo impacto.

Mais inovação

Você pode estar pensando que ter a mesma equipe trabalhando com sua empresa por anos pode sufocar a inovação, e isso certamente é possível. É por isso que é tão importante para qualquer empresa cultivar uma cultura de aprendizado e desenvolvimento — especialmente no setor de marketing em constante evolução.

Felizmente, as empresas com propriedade acionária de funcionários têm maior probabilidade de investir em treinamento em comparação com suas contrapartes não ESOP. Em 2018, 70% dos ESOPs forneceram treinamento patrocinado pela empresa, em comparação com apenas 48% de outras empresas.

Os ESOPs também podem ser mais inteligentes sobre onde escolhem investir dinheiro em treinamento porque seus funcionários pensam como proprietários.

Em uma pesquisa de 2019 da The ESOP Association , 75% dos entrevistados disseram que os proprietários dos funcionários estavam um pouco ou muito envolvidos no gerenciamento das despesas da empresa. Um funcionário que não tem interesse financeiro no futuro de sua empresa pode não pensar duas vezes antes de gastar milhares de dólares para participar da mesma conferência todos os anos e pode vê-la mais como uma festa ou evento social. É mais provável que um funcionário de um ESOP procure outras maneiras de aprender novas habilidades que eles sabem que serão valiosas para seus clientes nos próximos anos - mesmo que tenham que procurar mais para encontrar essas oportunidades.

Melhor foco e produtividade dos funcionários

Na mesma pesquisa, 63% dos líderes da empresa disseram que a produtividade dos funcionários melhorou desde que se tornou um ESOP. Trabalhar com uma agência mais produtiva significa que você pode entrar no mercado mais rapidamente e ver o retorno do seu investimento mais cedo.

Embora seja importante fazer as coisas, é igualmente importante manter o foco em fazer as coisas certas . Uma agência deve fornecer uma estratégia coesa, não uma lista de táticas desconexas.

Funcionários preocupados com a segurança no emprego podem estar mais propensos a se concentrar em suas contribuições individuais do que nos resultados de sua empresa. Funcionários que se sentem mais seguros em suas carreiras e finanças têm mais largura de banda mental e emocional para pensar em estratégias de longo prazo que serão mais eficazes. Os dados da pesquisa ESOP também mostram que as empresas de propriedade dos funcionários oferecem salários mais competitivos e mais de um terço ofereceu aumentos salariais superiores à média nacional.

Uma abordagem proativa

Além de serem produtivos, os proprietários dos funcionários têm incentivos para serem mais proativos. Em vez de sentar e esperar que você diga a eles o que você precisa, é mais provável que eles antecipem suas necessidades e mantenham os projetos em andamento enquanto você trabalha para obter consenso e aprovação entre sua equipe. Eles se tornam mais uma extensão de sua equipe, levando a menos atrito e um relacionamento mais agradável.

Cultura da empresa mais forte

85% dos entrevistados na pesquisa da Associação ESOP acima mencionada disseram que a propriedade dos funcionários teve um impacto positivo na cultura da empresa.

A cultura saudável da empresa leva a funcionários mais felizes e engajados. Os funcionários realizam seu melhor trabalho quando acreditam na missão de sua empresa e têm uma compreensão clara de como contribuem para seus objetivos. Eles também prosperam quando têm uma equipe de liderança que se preocupa com seu bem-estar e estabelece limites para garantir que tenham um bom equilíbrio entre trabalho e vida pessoal.

Kuno Creative: uma empresa de propriedade dos funcionários comprometida com o seu sucesso

Embora tenhamos nos tornado recentemente uma empresa de propriedade dos funcionários, trabalhamos duro por quase 25 anos para construir relacionamentos fortes e duradouros com nossos funcionários e clientes. Nossa taxa de retenção de funcionários é significativamente maior do que a média das empresas de marketing; 44% dos membros da nossa equipe trabalham conosco há cinco anos ou mais.

Acreditamos em pagar salários competitivos e recompensar nossos funcionários pelo sucesso que alcançam para nossos clientes, o que leva a maior inovação, produtividade e, finalmente, resultados excepcionais .