Por que você precisa de benchmarking de palavras-chave em sua estratégia de SEO

SEO está se tornando cada vez mais importante na criação de conteúdo. Ainda assim, também é composto de muitas partes móveis que dificultam saber onde estão seus esforços em um determinado momento.

Para superar toda a complexidade, o Google continua a mudar seu algoritmo e padrões de conteúdo, e pode tentá-lo a perseguir cada nova tendência para tentar vencer sua concorrência.

Em vez de ser reativo com seus esforços de SEO, por que não priorizar o benchmarking em sua estratégia de marketing de conteúdo? Ele não apenas fornece dados tangíveis com os quais você pode trabalhar ao longo do tempo, mas também o ajuda a ver o que é eficaz – mesmo com um orçamento limitado.

O que é benchmarking de SEO?

Um benchmark é um padrão usado para medir o desempenho, normalmente nos negócios. O benchmarking pode ser definido de várias maneiras, mas para fins de SEO, é a prática de medir e comparar as métricas de SEO para que você possa aprimorá-las ao longo do tempo.

Também envolve observar os processos por trás de cada métrica para que você saiba o que está funcionando e o que não está. É parte de um roteiro para aumentar sua autoridade em SEO.

O que o benchmarking não é

Como o benchmarking de SEO requer algum conhecimento de SEO, pode ser fácil confundir métricas com modismos. Sabemos que o Google pode mudar a forma como valoriza o conteúdo em um piscar de olhos, o que pode colocar temporariamente seus planos de SEO de curto prazo em parafuso.

O benchmarking não está perseguindo cada mudança de algoritmo. Isso não é possível, pois o Google mantém muito do que entra em seus algoritmos em segredo.

Também é impraticável porque você pode gastar muito tempo perseguindo pequenos detalhes e perder de vista as estratégias de SEO maiores e mais universalmente importantes que os benchmarks são projetados para medir e comparar.

Se seus benchmarks mudarem drasticamente a cada atualização do Google, não é um benchmarking verdadeiro.

Por que a concorrência no benchmarking de SEO é importante

Vamos encarar. O ranking do Google é uma espécie de batalha. Toda vez que você sobe no ranking, está tirando outra pessoa da corrida. Quando você perde terreno e passa da página um para a página dois, um de seus concorrentes acaba de tomar o seu lugar.

Esta é uma área do marketing em que pode prejudicar permanecer em sua própria pista e não ficar de olho no que os concorrentes estão fazendo.

Felizmente, o benchmarking de palavras-chave não é tão complicado quanto você pensa, mas requer algum planejamento, medição e acompanhamento.

Métricas usadas para comparar palavras-chave

Você nunca deve desistir de sua busca para criar conteúdo de qualidade que os leitores achem útil, porque essa é realmente a melhor maneira de usar o marketing de conteúdo para transformar seus visitantes em clientes. Você quer ser visto como uma autoridade, e criar algo menos do que o melhor não o levará até lá.

As métricas a seguir devem ser usadas para garantir que você esteja movendo a agulha na direção certa na classificação de palavras-chave relevantes para seu setor e com maior probabilidade de serem usadas por seus futuros clientes.

1. Número de palavras-chave no top 20

Para quantas palavras-chave você classifica atualmente? Esse número aumentou nos últimos 30, 60 ou 90 dias? Acompanhe o número total de palavras-chave que você já conhece, pois é uma boa métrica de sua influência geral. Se você aumentar suas palavras-chave, você está fazendo algo certo.

2. Número de palavras-chave que direcionam o tráfego

Você já deve estar rastreando o tráfego. À medida que suas palavras-chave no top 20 aumentam, seu tráfego também deve aumentar. Caso contrário, pode ser um sinal de que algo está errado com sua estratégia de palavras-chave ou com a qualidade do conteúdo. Simplesmente não é o suficiente para classificar.

Você também precisa levar as pessoas ao seu site a partir dos resultados do Google. Também é importante observar as palavras-chave na primeira página e monitorar essas páginas.

3. Número de páginas indexadas

Você pode não classificar todos os termos no Google, mas todas as suas páginas devem ser vistas pelos robôs de pesquisa do Google. Você pode descobrir quantos são vistos pelo mecanismo de pesquisa digitando “site:” e a URL do seu site na caixa de pesquisa. O número superior (resultados) mostrará quantas páginas aparecem.

Se o número for muito menor do que suas páginas reais em seu site, algumas não estão sendo indexadas. Além disso, se você criar mais páginas de conteúdo ao longo do tempo, mas esse número não mudar para refletir isso, você não está chamando a atenção do Google e pode precisar indexá-las manualmente.

Esses benchmarks não são úteis apenas para a criação de conteúdo. À medida que as empresas procuram mais a tecnologia de inteligência artificial (IA) para atendimento ao cliente e vendas, ferramentas como a detecção de palavras-chave podem identificar palavras-chave usadas em bate-papo e chamadas de clientes para determinar ações automatizadas que resolvam seus problemas.

Um benchmark de identificação de palavras-chave é um exemplo de novos benchmarks específicos para essa tecnologia mais nova que em breve pode se tornar um padrão para empresas de todos os tipos.

Dois tipos de palavras-chave são usados ​​no benchmarking

Finalmente, nem todas as palavras-chave servem ao mesmo propósito. Existem duas categorias de palavras-chave: cauda curta e cauda longa, e cada uma o impulsionará de maneiras únicas.

Palavras-chave de cauda curta

Palavras-chave de cauda curta são termos de pesquisa de uma ou duas palavras que são muito difíceis de classificar. Exemplos incluem “cruzeiros” ou “comida para bebês”. Se você conseguir classificar esses termos, desfrutará de alguns dos maiores volumes de pesquisa.

Otimizar seu conteúdo para competir por palavras-chave de cauda curta capturará uma ampla variedade de visitantes de uma ampla variedade de dados demográficos.

A desvantagem da classificação para esses termos é que é muito competitivo e difícil chegar lá sem campanhas publicitárias PPC (pagamento por clique) ou páginas pilares muito longas e autoritárias que superam a concorrência em quase todos os aspectos. Dá trabalho ficar no topo.

Além disso, como muito tráfego pode vir de termos de cauda curta, geralmente é menos direcionado. Você terá taxas de conversão muito mais baixas do que com termos de pesquisa mais específicos.

Palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são frases de quatro ou mais palavras que correspondem mais ao que os humanos digitam em seu mecanismo de pesquisa. Frases como “como cozinhar ovos” ou “o que levar para a febre” são bons exemplos.

O benefício da classificação para termos de cauda longa é que o tráfego, embora menor, será mais direcionado ao que você está escrevendo.

É um pouco mais fácil competir pelos termos mais populares, mas existem alguns termos únicos e obscuros que você pode classificar com mais facilidade.

Como avaliar palavras-chave

Em qualquer estratégia de benchmarking, você deve não apenas revisar regularmente suas métricas, mas também avaliar cuidadosamente suas palavras-chave. As palavras mudam de significado regularmente, e os termos que correspondiam à sua intenção ou propósito há alguns anos podem agora estar enviando tráfego irrelevante.

Observe todos os termos de pesquisa que você está buscando ativamente e pergunte se eles ainda trazem os visitantes que você deseja, em números bons o suficiente para valer a pena.

Se você perceber que as palavras-chave não atendem mais ao seu propósito, não precisará mais tentar classificá-las. Da mesma forma, se houver um termo de pesquisa mais específico para o qual você possa classificar, você pode decidir transformar uma estratégia de palavras-chave de cauda curta em uma de cauda longa.

Alterar palavras-chave de referência no SEMRush ou sua escolha de ferramenta de palavras-chave é relativamente fácil.