Por que os profissionais de marketing devem começar a integrar a IA em seu trabalho

John Jantsch (00:00): Este episódio ou o podcast de marketing de fita adesiva é trazido a você pelo podcast nudge, hospedado por Phil Agnew e trazido a você pela rede de podcast HubSpot. Você pode aprender a ciência por trás de um ótimo marketing com episódios de 20 minutos, repletos de conselhos práticos de profissionais de marketing admirados e cientistas comportamentais. Nudge é um ritmo rápido, mas ainda perspicaz com exemplos do mundo real que você pode aplicar em sua edição recente. Falou sobre a ideia de fazer com que seus clientes ou prospects tenham o hábito de comprar de você ou ouvi-lo ou seguir seu marketing baseado em hábitos, baixar, cutucar, onde quer que você obtenha seus podcasts. Olá, e bem-vindo a mais um episódio do podcast de marketing de fita adesiva. Este é John Jantsch e meu convidado de hoje é Sam Garg. Ele é o fundador e CEO da Wright Sonic e escritor de IA que ajuda você a escrever postagens e artigos de blog longos em 15 segundos. Bastante promessa. Nós vamos cavar nisso. Então Sam, bem-vindo ao show.

Sam Garg (01:08): Muito obrigado, John. Muito feliz por estar aqui. EU

John Jantsch (01:10): Sempre gosto de, você sabe, nós conversamos, vamos falar sobre sua empresa de serviços de produtos atual, mas eu sempre gosto de obter um pouco da história de fundo sobre como foi sua jornada empreendedora assim o levou a querer iniciar esta empresa?

Sam Garg (01:22): Com certeza. Sim. Então, eu sou como um engenheiro de software por experiência. Me formei em 2019. E desde os 12 anos de idade construí vários sites e aplicativos diferentes. Então eu comecei a construir, você sabe, como sites simples, como sites pessoais e muitas outras coisas, possivelmente eu construí 10, 15 micro startups diferentes como eu gosto de chamá-las ou nos últimos cinco, seis anos. E então que tipo de começou certo? Sonic era como, sempre que você está promovendo qualquer produto digital, você precisa de uma página de destino, certo? Como se você não estivesse lançando um produto e, ou hackeando uma notícia, onde quer que estivesse lançando, você precisaria de uma página de destino. Então esse era o ponto de dor que eu estava tendo pessoalmente. Então eu me perguntei, você sabe, que tal eu treinar um modelo de IA que, você sabe, meio que aprende com a cópia das principais marcas como maçã e Stripe e CocaCola e tudo isso. E então meio que escreve a cópia para mim, porque eu não tinha nenhuma experiência em marketing ou redação naquele momento. Então esse foi o ponto de partida. Então eu construí para mim. As pessoas começaram a gostar e então sim, nós meio que crescemos e você sabe, temos uma boa quantidade de membros da equipe agora e temos algum financiamento da Y Combinator e outras coisas.

John Jantsch (02:25): Sim. É incrível como aposto que 50% das empresas começaram por aí como alguém dizendo, bem, eu precisava dessa coisa para mim e não consegui encontrá-la então eu pensei, uau, eles podem, é melhor eu apenas fazer isso

Sam Garg (02:36): Exatamente,

John Jantsch (02:37): Você sabe, tudo. Como eu, eu recebo, você sabe, esses e-mails de marketing de pessoas o tempo todo agora, de alguma forma eles estão trabalhando com IA em tudo. Tipo, você sabe, é se ele realmente usa IA ou não. É legal dizer que sim. Então está se tornando um espaço realmente lotado. Como você espera diferenciar certo. Sonic particularmente no espaço de escrita de IA.

Sam Garg (02:58): Sim, não, quero dizer, me fazem essa pergunta muito, sabe, há muitas empresas nesse espaço, você sabe como é o marketing por e-mail. Havia o MailChimp e agora existem centenas de empresas diferentes. Então, o que eu gosto de dizer é, você sabe, nós éramos, eu diria, a segunda empresa que começou neste espaço e estamos entre os três primeiros agora. Sim. Nossa força principal é o background de IA que eu trago. E então os membros da equipe que temos lá. Portanto, estamos constantemente experimentando, você sabe, modelos de IA de última geração e nossa força principal é o produto e os recursos que construímos. Portanto, temos uma velocidade de envio muito rápida a cada semana. Estamos lançando novos recursos. Sim. Muita coisa legal por lá. Sim.

John Jantsch (03:34): Sim. Na verdade, sou um usuário e estou impressionado com isso. É como toda vez que eu vou, lá, há algo novo. Na verdade, acho que você acabou de adicionar um editor de imagens, não foi?

Sam Garg (03:43): Sim. Então, acabamos de lançar a assinatura de fotos. Então, você sabe, gera arte digital e imagens usando IA. Então, isso é uma coisa que estamos explorando muito empolgados com esse espaço. Sim.

John Jantsch (03:51): Com certeza. Isso está em sua infância, eu acho, mas certamente está recebendo muito disso, essa ideia, você sabe, especialmente com Dolly com IA aberta está realmente recebendo muito, uh, buzz nos dias de hoje. Então, temos apenas alguns minutos para você responder a uma pergunta que provavelmente levaria horas para responder claro. Então eu vou deixar você decidir qual direção você quer ir com isso quando você estiver conversando com um novato completo e eles perguntarem, como a IA funciona? Qual é a sua explicação simples, se houver uma.

Sam Garg (04:20): Sim. Então, quero dizer, do jeito que eu gosto de pensar é, então a IA é como o cérebro humano, você sabe, é como uma criança aprende quando vê, você sabe, quando você era criança, você via imagens de coisas, você sabe, você aprenderia a partir daí. Algumas vezes você repete, digamos que você esteja aprendendo o alfabeto ABCD. Então você começa com, você sabe, a, para maçã e outras coisas. Então você meio que está reiterando isso em seu cérebro. Como se você estivesse apenas lembrando, e então lentamente o cérebro pega como os caminhos neurais se tornam e você meio que pega os padrões. Então é assim que a IA funciona. É mais ou menos assim, você sabe, pense nesse computador que vê algo de novo e de novo e de novo, e então meio que pega esse padrão e meio que fica afiado e é meio que caminhos neurais em seu tipo de sistema . E então é capaz de replicar isso para qualquer novo cenário ou qualquer coisa nova que você jogue nele. Então sim.

John Jantsch (05:13): Então eu, e obviamente acho que é uma boa analogia, mas você esqueceu a parte em que ele faz isso muito mais rápido que o humano certo.

Sam Garg (05:20): Muito mais rápido. Sim, com certeza. Com certeza.

John Jantsch (05:22): Sim. Então, eu gosto de dizer às pessoas que eu, é basicamente um computador que lê tudo e então é capaz de acessar tudo e decidir o que, você sabe, o que trazer de volta disso, você sabe, obviamente na velocidade da luz. Então você falou certo. Sonic está no topo, você sabe, no topo dos escritores de IA. O que você fez do ponto de vista do marketing para ganhar força com os usuários?

Sam Garg (05:43): Sim, então, quer dizer, estamos tentando um monte de coisas diferentes. Assim, por exemplo, EO funcionou muito bem para nós. Você sabe, nós estamos na primeira página do Google para muitos termos funciona muito bem e sendo uma empresa focada em conteúdo, precisamos ser bons em marketing de conteúdo e ATSU. Porque se não fizermos isso, os clientes não vão confiar em nós e não vão acreditar no que estamos construindo. Então isso é uma coisa. Também estamos trabalhando muito nas redes sociais. Então Twitter, se você ver que há tantas pessoas fazendo tweets e coisas sobre nós agora, influenciadores, algumas relações públicas e outras coisas também. Então, muitos fatores diferentes que tentamos.

John Jantsch (06:17): Então essa seria minha próxima pergunta. Mas acho que você respondeu pela metade. Você usa o Sonic certo em todo o seu próprio marketing?

Sam Garg (06:23): Temos. Sim. Então, quero dizer, se você verificar nossas páginas de destino, elas são escritas corretamente. Sonic sim. Você confere nosso blog. A maioria deles são escritos à direita. Sonic com algumas, você sabe, melhorias de humanos. Tipo, você sabe, alguns ajustes finos e alguns polimentos, mas sim, nós usamos para tudo.

John Jantsch (06:38): Então você acabou de mencionar posts de blog e landing pages. Quais são algumas outras maneiras que você vê? Quero dizer, você, eu tenho certeza que as pessoas estão criando anúncios e tweets de mídia social e você sabe, tudo isso. Quais são algumas maneiras inovadoras que você vê as pessoas usando? E, novamente, talvez você não saiba, talvez você não tenha realmente acesso às formas como as pessoas, mas talvez você já tenha ouvido falar.

Sam Garg (06:56): Sim. Então, quero dizer, além dos 80 casos de uso diferentes que oferecemos suporte, as pessoas também tendem a misturar e combinar diferentes casos de uso. Por exemplo, não temos um caso de uso de escrita de livros no momento onde você pode, sabe, apenas escrever um livro, mas as pessoas meio que combinam ferramentas diferentes e as pessoas escreveram como eBooks e outras coisas. As pessoas escreveram músicas e compuseram, você sabe, letras apropriadas e outras coisas e escreveram isso, ou escreveram grandes histórias para crianças ou histórias em geral. Então, muitos casos de uso diferentes que as pessoas estão experimentando com certeza. E ficamos surpresos ao ver coisas que as pessoas estão fazendo lá. Sim.

John Jantsch (07:28): Sim. Aposto que escreveria um livro inteiro. Agora que isso vai ser, isso vai ser um caso de uso interessante algum dia. Não é. Então, por outro lado, que erros você vê as pessoas cometendo quando se trata de usar, você sabe, tecnologia de IA?

Sam Garg (07:43): Sim. Então, quero dizer, há algumas pessoas que pensam que, você sabe, a IA pode fazer todos os seus trabalhos. Então, sem eles meio que editando ou pensando, isso faria tudo por eles. Você sabe, é como um milagre, simplesmente funciona e você não faz nada. Mas enquanto o que estamos fazendo aqui é que estamos nos mirando como uma espécie de ferramenta que ajuda os escritores a aumentar sua produtividade, certo? Então nós criamos o primeiro rascunho, que é 80% lá e, em seguida, 10 ou 20% restantes é onde você adiciona seu próprio estilo de escrita único ou seu tipo único de insights, e depois melhora isso antes de publicá-lo. Essencialmente.

John Jantsch (08:18): Agora vamos ouvir um patrocinador, você sabe, hoje todo mundo está online, mas eles estão encontrando seu site, chamando a atenção online e a atenção do seu cliente com Semrush de conteúdo e SEO para anúncios e mídias sociais Semrush é seu balcão único para marketing on-line, crie, gerencie e avalie campanhas em todos os canais com mais rapidez e facilidade. Você está pronto para levar seus negócios para o próximo nível, ser visto, obter Semush, visite Semush que é Semrush.com/go para experimentá-lo gratuitamente por sete dias. Sim. E é assim que eu digo às pessoas também que, você sabe, não pense nisso como feito. Pense nisso como, como você sabe, agora você não precisa fazer a pesquisa. E então parte do trabalho pesado, certo? Então, o outro lado disso, você sabe, quais são algumas dicas para obter o melhor produto final,

Sam Garg (09:08): Os melhores, os melhores resultados que você obtém de qualquer modelo de IA, seja para imagem ou texto, é quando você dá boas entradas, certo? Portanto, quanto melhores as entradas, melhores seriam suas saídas. Portanto, com esses modelos generativos de IA, seja para texto ou imagem, a qualidade da entrada é diretamente proporcional à sua saída. Portanto, quanto mais aprofundado e com detalhes semelhantes e instruções ou descrições muito específicas que você der à IA, melhor o texto da saída será gerado,

John Jantsch (09:36): Especialmente, sim. Eu descobri como usuário que cada passo, se eu iterar um pouco mais, então se isso me der uma introdução, você sabe, a partir de um título, eu realmente editarei essa introdução um pouco. E então vamos dizer, eu quero cinco passos para fazer blá, blá, blá. Na verdade, provavelmente editarei cada uma dessas cinco etapas. E eu acho que dessa forma eu realmente recebo o melhor. Portanto, é realmente um processo de quatro ou cinco etapas para escrever um post no blog. Não é?

Sam Garg (10:01): Sim, com certeza. Quero dizer, é como se você trabalhasse junto com a IA como um assistente. Certo. E é aí que a mágica acontece.

John Jantsch (10:09): Sim. Sim. Então, então fale um pouco sobre as imagens e o produto da imagem. Como você está vendo, você sabe, agora eu sinto que é quase apenas um playground para um monte de gente que, você sabe, eles estão entrando e vendo, uau, é incrível. Ele fez isso, mas quais são, quais são alguns dos casos de uso final realmente serão? Quero dizer, você vê as pessoas realmente criando imagens para as quais desejam, ou ilustrações que desejam para seus sites que possam combinar com sua marca? Quero dizer, até onde você acha que a criação da imagem pode ir?

Sam Garg (10:39): Então sim. Quero dizer, ele percorreu um longo caminho. Apenas durou. Se você meio que olhar para modelos de da ou clipe, certo. Eles estavam tipo, não que as imagens fossem muito ruins, mas apenas nos últimos dois meses, desde que da veio e agora a fusão de diferenças estável e no meio da jornada, todos esses modelos diferentes surgiram. Sim. Então a qualidade melhorou muito onde estamos vendo a maior quantidade de casos de uso, certo. E é claro que os modelos ainda estão se desenvolvendo, você sabe, todos os dias as melhorias estão acontecendo, mas o que, onde estamos vendo, as pessoas usando isso é para imagens de banco de imagens. Então, mais cedo, onde você obteria do Unsplash ou desses sites, a mesma imagem, você pode encontrar em uma centena de sites diferentes. Certo. Portanto, não há personalização, não há nenhum tipo de coisa única lá. Então agora as pessoas podem basicamente, estamos até construindo essa coisa, certo?

(11:20): Então o estoque de obturador e todos esses sites, eles cobram centenas de milhares de dólares por uma imagem. Então, o que você pode fazer é basicamente pegar a mesma descrição nesse link. Você coloca na foto e vai te dar uma mesma imagem, como uma imagem semelhante para o mesmo contexto, mas seria cem vezes mais barato que isso. Sim. Então, esses são alguns dos casos de uso e beleza, não beleza, como moda e coisas assim, você sabe, você tem roupas diferentes, então você pode experimentar através da IA, você sabe, diferentes combinações ou móveis que você pode , você sabe, digamos no Airbnb ou algo assim, você tem um apartamento, como um apartamento vazio, mas quer mostrá-lo totalmente mobiliado. Então, basicamente, você diz à IA, sabe, coloca um sofá lá, adiciona um pouco de iluminação e esse tipo de coisa e faz com que pareça muito legal. E então isso, que você pode colocar no arado de zoom em todas essas plataformas. Mais ou menos,

John Jantsch (12:06): Então, quem está conduzindo ou qual tecnologia está conduzindo toda essa criação de imagens. Então, em outras palavras, as pessoas falam sobre GPT três, você sabe, para, você sabe, para a redação do artigo. Mas então o que está dirigindo as imagens.

Sam Garg (12:18): Então imagens basicamente, existe essa tecnologia chamada tipo de difusão latente onde, você sabe, todos esses modelos, difusão diária estável, todos eles são baseados nisso.

John Jantsch (12:29): E o Google também está muito aprofundado, para, você sabe, seu próprio reconhecimento de imagem. Não são eles não é muito. O que nos move?

Sam Garg (12:37): Então não é o reconhecimento de imagem. Eu diria que o reconhecimento de imagem é como um espaço diferente. OK. Mas sim, o Google lançou recentemente esse modelo chamado image gen que é meio parecido com o dally e está fazendo algo semelhante. E

John Jantsch (12:50): Parte disso, parte do raciocínio deles, é para fins de SEO ou para fins de pesquisa. Certo. Ser capaz de reconhecer o que está em uma foto.

Sam Garg (12:59): Exatamente. Sim, exatamente. Sim. Tudo está relacionado a isso para

John Jantsch (13:02): Google. Sim, exatamente. Mais alguns anúncios de alguma forma. Sim. tão absolutamente

Sam Garg (13:07): O que é

John Jantsch (13:07): Entrando na IA na sua opinião. Quero dizer, muitas pessoas, você sabe, três, quatro anos atrás, ainda era falado quase como ficção científica. Agora as pessoas estão vendo isso todos os dias ou nem percebendo que estão experimentando isso todos os dias, mas o que está acontecendo daqui a três a cinco anos.

Sam Garg (13:24): Sim. Então, onde a maneira como vemos é quase tudo, terá algum tipo de elemento de IA. Tão certo. Como no ano passado, toda essa indústria de escrita de IA explodiu, agora é hora de imagens e, no próximo ano, seriam vídeos e música e, você sabe, todos esses campos seriam democratizados pela IA. Sim. E sim. Então é isso que veremos em vídeo provavelmente em alguns meses ou talvez daqui a pouco, veremos vídeos também sendo feitos usando IA, como filmes e todo tipo de coisa acontecendo através de IA, PowerPoint, apresentações e tudo mais. Basicamente, podemos ver campos criativos essencialmente chegando,

John Jantsch (14:02): Então, o que você diz a um criativo, o que você diz a um redator ou ilustrador? Eles ficarão desempregados em três anos ou há alguma maneira de eles precisarem participar estrategicamente no uso da IA?

Sam Garg (14:15): Então sim, isso é uma coisa que muitas pessoas nos perguntam. Claro. Então, uma IA onde está agora, não está aqui para substituir empregos, está basicamente aqui para aumentar a maneira como as pessoas trabalham. Então, em vez de, por exemplo, para escritores, em vez da IA, substituí-los, é mais como aumentá-los. Sim. E basicamente, por exemplo, você sabe, freelancers, escritores do Lance, o que eles costumavam fazer em um mês com a ajuda da IA. Agora eles podem fazer isso em uma semana. Sim. Ou ainda menos como alguns dias para que eles possam obter mais projetos. Eles podem ganhar mais dinheiro, eles podem fazer mais clientes. Portanto, é uma vantagem para eles também se eles o usarem de forma produtiva e de uma maneira boa. Então é isso que nós dizemos.

John Jantsch (14:55): Você sabe, eu estou realmente aconselhando, eu treino muitas agências de marketing e nós, você sabe, estamos apenas dizendo a todos que vão ouvir. Você precisa usar a IA para se tornar muito mais eficiente com os clientes no espaço de marketing. Quero dizer, é apenas um dado o que está vindo para a direita. Sonic no, em seu roteiro.

Sam Garg (15:14): Sim. Então quero dizer, é claro que há o espaço para escrever. Então, agora estamos nos concentrando apenas no blog e na escrita longa. Certo. Também temos 80 outros casos de uso, mas 80% de nossos usuários estão usando nossas ferramentas de blog. Sosu e isso é tudo o que será focado em como podemos produzir muito EO, artigos otimizados e posts de blog que podem ser executados no Google facilmente. Então isso é uma coisa. E, além disso, como eu mencionei, você sabe, nós estamos no caminho certo, estamos meio que experimentando com imagens e depois vem vídeos e depois fotos do Sonic. Então, vídeo Sonic, e então temos uma espécie de letra do Sonic ou algo assim e, em seguida, deslize o Sonic para PowerPoints e outras coisas. Então, vamos explorar todas essas coisas diferentes onde podemos meio que todo o pipeline de marketing ou todo o pipeline que podemos otimizar usando IA essencialmente.

John Jantsch (16:01): Coisas incríveis e emocionantes. Bem, Sam, obrigado por se juntar ao podcast de marketing de fita adesiva. Você quer dizer às pessoas onde, onde elas podem descobrir mais sobre o que é certo. Sonic e talvez se conectar com você mesmo.

Sam Garg (16:11): Sim, com certeza. Em primeiro lugar, muito feliz por estar aqui. Adorável conversar com você, John. Sim. E, uh, sim, tão certo, filho, se você puder encontrar à direita. so.com isso é w RIDESONI T. Certo. so.com ou você pode simplesmente pesquisar no Google e sim.

John Jantsch (16:25): Incrível. Bem, ótimo. Espero que continuemos, eu continuarei entrando em contato com você, Sam, assim como eu experimento com IA e com o direito. Sonic e esperamos que continuemos conectados.

Sam Garg (16:35): Sim. Incrível. Muito obrigado, João. Realmente aprecio isso.

John Jantsch (16:39): Tome cuidado. Ei, e uma última coisa antes de você ir, você sabe como eu falo sobre estratégia de estratégia de marketing antes de táticas? Bem, às vezes pode ser difícil entender onde você está em relação ao que precisa ser feito em relação à criação de uma estratégia de marketing. Por isso, criamos uma ferramenta gratuita para você. É chamado de avaliação da estratégia de marketing. Você pode encontrá-lo em marketingassessment.co confira nossa avaliação de marketing gratuita e saiba onde você está com sua estratégia hoje. Isso é apenas marketingassessment.co Eu adoraria conversar com você sobre os resultados que você obtém.