Por que os links quebrados são importantes e como consertá-los pode beneficiar o site do seu escritório de advocacia

A otimização de mecanismo de busca (SEO) para escritórios de advocacia é um tópico complicado que se concentra em duas categorias amplas: criar conteúdo valioso e relevante para o seu público e acertar o lado técnico do seu site para evitar a frustração do usuário (e do mecanismo de pesquisa). Mas se o seu site estiver cheio de links quebrados, você pode ter problemas para conseguir os dois.

Um único link quebrado em seu site, seja apenas um link para outra página em seu site ou um site externo confiável, parece um problema menor. Mas quando eles se acumulam, eles podem se tornar um problema significativo.

E, no entanto, um estudo de 2022 dos principais escritórios de advocacia mostrou que apenas 13% não tinham links quebrados, com uma média de 225 links não funcionais por site. Surpreendentes 5% dos sites jurídicos tinham mais de 1.000 links quebrados.

Então, vamos nos aprofundar no conceito, nas nuances e nas práticas recomendadas para links quebrados no contexto de SEO e no gerenciamento mais amplo de sites.

Começaremos discutindo por que a criação de links é importante para o SEO e como isso afeta possíveis links quebrados. Em seguida, destacaremos nossas ferramentas favoritas e práticas recomendadas para identificar e substituir links quebrados.

Por que o link building é importante no SEO para escritórios de advocacia

Os links quebrados são importantes especificamente por causa do contexto mais amplo no qual eles existem. A criação de links faz parte do SEO há muito tempo por um motivo simples: quanto mais você vincular a outras páginas e quanto mais outras páginas vincularem a você, mais claramente você sinalizará ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é um centro de informações confiável. .

Sem esses links de saída para outros sites ou links internos em seu site, cada parte do conteúdo para o qual você direciona seu público é um ponto final. A jornada do usuário torna-se fragmentada à medida que os visitantes adivinham quais etapas seguir. Enquanto isso, estudos e estatísticas não são citados e, portanto, não sinalizam ao mecanismo de busca que são realmente verdadeiros e valiosos.

Mas não tire isso apenas de nós. Backlinks de outros sites para o seu são um dos poucos fatores de classificação principais que o Google confirmou para usar na criação de resultados de mecanismos de pesquisa. Da mesma forma, os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender com mais clareza como as páginas individuais do seu site se encaixam, informando decisões automatizadas sobre qual classificação e qual conteúdo pode ser o mais valioso.

É isso que torna o link building uma parte tão importante da otimização do site. Links quebrados, no entanto, ameaçam destruir qualquer valor de SEO que você construiu por meio do link building estratégico.

Noções básicas e tipos de links quebrados

Como o próprio nome sugere, um link quebrado é um hiperlink em seu ou em outro site que aponta para uma página que não existe mais. A página pode ter sido movida, excluída ou ter uma chance no URL; de qualquer forma, o destino será um erro 404 no qual o site informa aos usuários que o site que eles estão tentando acessar não existe.

Além desses princípios básicos, você encontrará três tipos de links quebrados para gerenciar em seu processo maior de otimização de site:

1. Links de saída quebrados , que vão de uma página do seu site para outro site e domínio.
2. Links internos quebrados , que vinculam duas páginas do seu site.
3. Backlinks quebrados , que são links de outro site que levam ao seu.

Todos esses tipos de links quebrados podem ser prejudiciais, mas todos precisam ser corrigidos de maneiras ligeiramente diferentes. Você precisará de uma estratégia para encontrá-los e corrigi-los, especialmente por causa do dano potencial que eles podem causar ao tentar facilitar a localização on-line de seu escritório de advocacia.

Como links quebrados podem afetar (negativamente) sua estratégia jurídica de SEO

O link quebrado ocasional não tende a ser prejudicial. Uma análise dos sites do S&P 500 descobriu que o site médio tinha 2,4% de links não funcionais. Sites e páginas se movem constantemente na dinâmica da Internet de hoje, portanto, manter uma planilha totalmente limpa tende a ser impossível.

Os problemas começam a aumentar quando esses links começam a se acumular. Uma preponderância de links quebrados ameaça a experiência do usuário porque o afasta do conteúdo ou site atual sem agregar valor.

Pior ainda, você pode ver penalidades potencialmente significativas em seu valor de SEO, diminuindo suas chances de classificação para termos legais relevantes.

Os links quebrados são a forma mais comum de erros de rastreamento, que ocorrem quando um rastreador do mecanismo de pesquisa encontra um erro 404 Página não encontrada. Se um mecanismo de pesquisa como o Google encontrar muitos deles, começará a considerar seu site não confiável e desatualizado e começará a rebaixá-lo ainda mais nos resultados da pesquisa.

Além disso, links quebrados para ou dentro do seu próprio site representam uma oportunidade perdida. Você não obterá os benefícios que o link forneceria de outra forma, como autoridade adicional e maior capacidade de suas páginas internas serem encontradas. Os links quebrados também diminuem o tempo que os usuários passam em seu site, que é um fator central que o Google usa para determinar a qualidade e o valor de um site.

A conclusão é clara: um ou dois links quebrados não prejudicarão o site do seu escritório de advocacia. Mas uma vez que esses links começam a se acumular, o dano à experiência do usuário e ao SEO pode ser significativo.

5 ferramentas para ajudá-lo a identificar links quebrados em seu site

Encontrar manualmente todos os links quebrados é difícil. Se o site do seu escritório de advocacia crescer para conter páginas de destino para vários locais ou um blog abrangente com muitos tópicos relevantes, isso se tornará impossível. Felizmente, várias ferramentas podem ajudá-lo a minimizar esses problemas e começar a corrigir os links quebrados conforme eles aparecem. Estas são as nossas opções favoritas.

1. Console de pesquisa do Google

A ferramenta gratuita de tráfego de pesquisa do Google é um ótimo lugar para começar a procurar por links quebrados. Você pode usar dois dos relatórios para começar a encontrar links quebrados em seu site:

• No Google Search Console, navegue até Tráfego de pesquisa e links internos. Verifique as páginas listadas em relação às suas páginas da web. Se alguma página não estiver listada, o Google não a está encontrando por meio de seus rastreamentos, provavelmente devido a links quebrados.
• Em seguida, navegue até Erros de rastreamento e rastreamento. Na seção Não encontrado, você encontrará um relatório de todas as páginas que o Google não conseguiu rastrear devido a um erro, provavelmente devido a um link quebrado.

Nenhum desses métodos é 100% preciso e tende a funcionar melhor em sites de escritórios de advocacia menores. Mas especialmente se você é novo no conceito de encontrar e corrigir links quebrados, é um bom lugar para começar a se familiarizar com quaisquer problemas da perspectiva de um mecanismo de pesquisa.

2. Verificador de links quebrados do WordPress

Se o seu site legal for executado no WordPress CMS, o plugin Broken Link Checker pode se tornar imensamente útil. Depois de instalá-lo, o plug-in começa a verificar automaticamente seu site em busca de links quebrados e envia uma notificação em seu painel assim que encontra um.

O plug-in continua sendo executado em segundo plano, o que o torna uma ótima opção para manter seu site em boas condições de link ao longo do tempo. O desenvolvedor também anunciou uma atualização futura na qual você poderá corrigir os links diretamente no seu painel, aumentando a conveniência de manter os links internos e externos do seu site.

3. Verificação de link quebrado (com base no navegador)

Você está apenas procurando uma verificação simples e única dos links em seu site? Nesse caso, poucas ferramentas são melhores do que o Verificador de links do Broken Link Check. Basta digitar a URL do seu site e obter um relatório que inclui qualquer coisa, desde hiperlinks quebrados até códigos 404 em seu código HTML.

O Broken Link Check é gratuito para até 3.000 páginas em seu site. Você pode optar por ver um relatório de cada link quebrado uma vez ou cada instância de um link quebrado em seu site, mesmo que ocorra em várias páginas. A varredura demora um pouco para sites grandes, mas deve levar apenas um ou dois minutos para o site médio do escritório de advocacia.

4. Explorador de sites Ahrefs

Como uma das principais ferramentas de SEO do mercado, é natural supor que o Ahrefs também oferece a capacidade de localizar e gerenciar seus links quebrados. E o serviço não decepciona, permitindo que você encontre facilmente links de entrada e saída de e para o seu site:

• O relatório de links de saída quebrados mostra todas as páginas e todos os links nessas páginas que atualmente levam a uma página ausente. Ele inclui o texto âncora e o contexto ao redor do link para facilitar sua localização e correção.
• O relatório Broken Backlinks mostra todas as páginas externas vinculadas ao seu site que retornam um erro 404. Depois de encontrá-los, você pode entrar em contato com o proprietário do site externo para sugerir outra página em seu site para vincular ou criar um novo conteúdo que corresponda ao tipo de conteúdo ao qual ele está tentando vincular.

Lembre-se de que o Ahrefs é uma ferramenta paga. Você precisará se inscrever no tipo de preço Standard para ambos os relatórios acima, que começam em US$ 199 por mês.

5. Garantia de qualidade do SiteImprove

Ao contrário do Ahrefs, que aborda links quebrados de uma perspectiva de SEO, o SiteImprove é em grande parte uma ferramenta de acessibilidade e experiência do usuário. Mas como os links quebrados também são importantes nessa perspectiva, ele também possui um relatório útil de links quebrados.

Na ferramenta, navegue até Garantia de qualidade, links e links quebrados. Acesse a tag Confirmed Broken Links para ver o relatório completo. Agora, você pode usar a lupa para ver exatamente onde em uma página o link está quebrado ou navegar direto para a parte HTML do seu site para encontrar links ocultos (como links quebrados atrás de botões ou imagens).

Assim como o Ahrefs, o SiteImprove é uma ferramenta paga. Mas, em vez de níveis de preços padrão, ele possui um método de cotação personalizado que permite encontrar um preço que faça sentido para o seu site. Vale a pena tentar, embora provavelmente também seja a ferramenta mais cara desta lista.

4 maneiras de corrigir links de entrada e saída quebrados

Cada uma ou uma combinação das ferramentas acima oferece a oportunidade de encontrar todos os links quebrados em seu site regularmente. Mas você ainda precisa saber o que fazer a seguir. Essas dicas podem ajudar.

1. Revincule seus links internos quebrados

A primeira etapa também é a mais fácil: para quaisquer links quebrados que levem do seu site a outra página do seu site, basta remover o link ou encontrar o URL atualizado. Essa mudança pode ser imediata e funciona como um fruto fácil para manter o site do seu escritório de advocacia.

2. Repense seus links quebrados de saída

Links quebrados do seu site para outros são um pouco mais complicados. O conteúdo pode ter sido movido ou excluído. Agora você tem duas opções: encontrar outro conteúdo no mesmo site ou em um site semelhante que apresente o mesmo ponto. Como alternativa, você pode repensar o conteúdo do link. Qualquer um pode funcionar, dependendo de quão fácil é substituir o link quebrado por um novo.

3. Redirecione seus backlinks recebidos

A correção imediata para outros sites com links para um URL inexistente em seu site é colocar um redirecionamento desse URL para uma página diferente e semelhante. Dessa forma, os usuários ainda chegam onde precisam em seu site, mesmo que o URL tenha mudado. Mas muitos redirecionamentos 301 podem prejudicar a velocidade do site e a experiência do usuário, então isso funciona melhor como uma solução imediata e temporária.

4. Considere uma Estratégia de Link Building Quebrado

A etapa final e mais abrangente é uma estratégia de longo prazo para usar backlinks quebrados em seu site para sua vantagem de SEO. É um processo conhecido como construção de links quebrados e envolve encontrar links quebrados relevantes para o seu site e, em seguida, criar um conteúdo que corresponda ainda melhor ao site de origem e à intenção do usuário.

O processo é complexo e também envolve trabalhar com o webmaster do outro site para colocar manualmente um novo link para o seu site. Mas tem o potencial de compensar muito porque o conteúdo mais relevante e o aumento de backlinks transformam uma potencial desvantagem de SEO em um benefício de longo prazo para o seu site legal.

Criando uma estratégia intencional para encontrar e consertar seus links quebrados

Deixados sozinhos, os links quebrados podem ser um problema sério para o seu site. Mas quando abordadas estrategicamente, elas realmente oferecem uma oportunidade importante para melhorar suas classificações e a experiência do usuário.

Chegar lá é complexo. Felizmente, você não precisa fazer isso sozinho. A LawRank é especializada em SEO para escritórios de advocacia e adoraríamos trabalhar em sua estratégia de criação de links com você. Pronto para começar? Contacte-nos hoje.