O que é conteúdo fino e como isso prejudica seu comércio eletrônico

O que é conteúdo fino no comércio eletrônico?

Conteúdo fino é qualquer tipo de conteúdo de página da web que agrega pouco valor à experiência do usuário. Encontra-se nas páginas com pouco conteúdo (menos de 250 palavras) que são carregadas de imagens e links.

Conteúdo fino não é algo que os usuários identificam online, mas sim mecanismos de busca como o Google. O Google verifica o conteúdo de todas as páginas de um site e determina se ele contém conteúdo relevante suficiente. É por isso que se o seu comércio eletrônico tiver páginas de conteúdo finas, isso pode penalizar sua posição e seu comércio eletrônico não aparecerá nos primeiros resultados de pesquisa.

Em uma página da Web de qualquer outra categoria, é fácil resolver o problema do conteúdo fino adicionando conteúdo original e completo suficiente que seja útil para o usuário. No entanto, em um site de comércio eletrônico é mais difícil superar esse obstáculo. Como fazer isso em determinadas páginas, como as categorias do catálogo, onde o conteúdo principal são imagens, links e pouco texto?

Seu melhor amigo nesse sentido são metadados, conteúdo de qualidade e estrutura de catálogo. Ao resolver esse problema, você poderá compensar a falta de conteúdo relevante visível e permitir que o Google identifique o assunto de suas páginas de comércio eletrônico e as recomende em pesquisas apropriadas.

Se você acha que isso não é grande coisa porque é um problema que afeta apenas o Google... pense novamente!

Quase metade dos compradores on-line inicia sua pesquisa no Google. E se o Google não gostar de você, você estará perdendo metade de suas oportunidades de vendas.

Desde que o Google lançou sua atualização Panda 4.0, tem dado mais importância do que nunca ao conteúdo de qualidade e penaliza todos os sites que não atendem aos requisitos mínimos. O eBay já perdeu 33% de seu tráfego orgânico devido ao fato de esta atualização ter identificado muito conteúdo fino em seu site.

Vamos analisar sete pontos-chave para detectar conteúdo fraco em seu site e corrigi-lo aos olhos do Google.

Como evitar conteúdo fino no comércio eletrônico: tudo o que você deve incluir em seu site

Palavras-chave relevantes

Este é um tópico básico no SEO de comércio eletrônico e uma tarefa que você deve abordar e atualizar de tempos em tempos. As palavras-chave apropriadas servem para identificar corretamente os produtos do seu catálogo com as pesquisas mais comuns dos usuários on-line, para que o Google saiba quando é melhor recomendá-lo.

Essas palavras-chave devem fazer parte de todos os textos públicos relevantes e nos metadados de suas páginas , desde os títulos até a arquitetura da categoria e os URLs. Além disso, você deve combinar as palavras- chave primárias com outras secundárias e de cauda longa, pois nas palavras-chave mais competitivas é difícil se destacar para o Google.

Para descobrir as melhores palavras-chave para suas páginas, analise as tendências de busca de seus produtos em cada país e até época do ano (as buscas podem mudar bastante em determinadas épocas do ano como Black Friday e Natal), e quais são os principais resultados e pesquisas relacionadas e sugeridas para seu tipo de produto no Google e na Amazon. Você também pode recorrer a ferramentas especializadas que podem realizar uma auditoria do estado do seu conteúdo da web, como SEMrush ou Google Analytics.

Além disso, o SEO de uma página de produto não é apenas influenciado por combinações descritivas de produtos, mas também por adjetivos comumente usados ​​pelos compradores online em suas buscas, como “barato”, “com desconto”, “frete grátis”, “qualidade”, etc. .

E não exagere: é recomendável espalhar cuidadosamente as palavras-chave em cada página (entre três e cinco vezes cada) , caso contrário o Google também irá penalizá-lo por incluí-las no conteúdo de forma não natural.

Atributos alternativos para imagens

Sendo fortemente carregados de conteúdo visual, os sites de comércio eletrônico têm um grande aliado (ou inimigo) nas fotografias. Transforme-os em sua melhor arma adicionando atributos alt a cada um deles, ou seja, um texto que descreva a imagem e indique ao Google o que cada fotografia está mostrando.

É um dos principais fatores de classificação do Google, e ainda mais se você deseja adicionar seus produtos ao Google Shopping, portanto, quanto mais cedo você os adicionar, melhor.

Navegação por trilha

Não vamos contar um conto de fadas: esse tipo de arquitetura de site, conhecido como navegação breadcrumb, consiste em “triturar” o conteúdo da sua loja online de forma lógica, conectando uma categoria geral com outras menores . Em outras palavras, Homepage>Categorias>Subcategorias>Produtos.

Esse tipo de navegação é muito mais fácil de ler tanto para o Google quanto para os usuários, e lhe dará uma vantagem de posicionamento. Um exemplo de navegação de trilha de navegação amigável ao Google em um comércio eletrônico: Alimentos>Bebidas>Sucos>Sucos de maçã.

Um URL amigável

Sabemos que, no comércio eletrônico, os URLs podem ser um pesadelo para diferenciar montes de conteúdo semelhante e produtos com nomes quase idênticos. Para evitar conteúdo duplicado nos URLs de um comércio eletrônico e garantir que o Google não o penalize, daremos algumas dicas sobre como evitar conteúdo duplicado aqui.

Em relação ao conteúdo, o melhor para o Google é um URL curto que reflita o nome da categoria, equipado com sua palavra-chave mais importante.

Um título de página e uma tag claros

Alguns sites de comércio eletrônico incluem texto colado em imagens para obter uma aparência mais atraente e com curadoria. Novamente, isso é um problema para o Google, que é incapaz de ler imagens.

É vital que você adicione um título H1 a cada página de categoria e subcategoria para identificar do que se trata e, com um bom design, você não precisará abrir mão de imagens.

Da mesma forma, nos metadados de cada página, você deve incluir a palavra-chave do título correspondente, pois será a primeira coisa que o Google lerá em cada página.

Categoria e descrições do produto

Muitas páginas de destino de comércio eletrônico sobre uma categoria de produto dependem totalmente de imagens atraentes, um lookbook em loop ou links para outras subcategorias.

Como você já deve suspeitar, isso não é tão interessante para o Google. Adicionar um texto descritivo sobre a categoria , tanto na própria página quanto nos metadados, pode ajudar o Google a entender sobre o que é especificamente cada página e como ela se relaciona com as outras.

Em cada página de produto também é importante incluir conteúdo suficiente para o Google. Além disso, a recomendação geral é de 1000 palavras para cada produto! Lembre-se que você pode distribuir esse valor em várias seções da página: título, descrição, bullet points, reviews... O importante é que seja um conteúdo único, que não seja copiado de outros sites ou diretamente de seus fornecedores se você é um varejista e é relevante para o usuário.

A utilização de um sistema PIM (Product Information Management) é essencial neste sentido para obter conteúdos enriquecidos, atuais e corretos em todos os canais de venda de produtos , incluindo as páginas web do seu comércio eletrónico.

Links internos

Vincular corretamente suas páginas da web ajudará o Google a entender a estrutura e como seu conteúdo interno está relacionado.

Para isso, é importante utilizar links no texto das páginas por meio de texto âncora que auxilia principalmente a navegação do usuário e explica ao Google como as categorias e subcategorias de um ecommerce se conectam.

Outro ponto importante no comércio eletrônico é implementar redirecionamentos adequados de produtos esgotados ou que foram removidos do catálogo , de modo a evitar páginas de categorias de produtos com poucos produtos vinculados e, portanto, conteúdo escasso para o Google.

Agora que você sabe como identificar conteúdo thin em seu site de comércio eletrônico, começar é muito mais fácil. Especialmente se você complementar seu trabalho com uma ferramenta PIM como o Sales Layer, que permite centralizar, enriquecer, editar e compartilhar o conteúdo do seu produto em um só lugar.

O conteúdo de produtos de qualidade está se tornando a chave para o sucesso no comércio eletrônico , como mostraram as atualizações do Google. Experimente a tecnologia PIM para descobrir como milhares de outros fabricantes e varejistas de todo o mundo já estão melhorando seu trabalho.