O que é SEO: um guia completo para otimização de mecanismos de busca

Publicados: 2022-09-08

Você provavelmente já ouviu o termo antes, mas pode não ter feito a pergunta: O que é SEO? Vamos tentar respondê-la independentemente.

O que é SEO?

Search Engine Optimization ou SEO é a prática de aumentar o tráfego orgânico na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Também é conhecido como pesquisa orgânica ou listagens. Se você deseja classificar o número um para todas as palavras-chave, precisa aplicar o SEO para aumentar sua classificação.

Suponha que você iniciou um blog de receitas de sorvete, mas seu site não tem uma classificação alta nos resultados de pesquisa orgânica. Existem várias razões pelas quais isso pode acontecer:

Seus concorrentes têm conteúdo melhor
Você usa palavras-chave fracas
Você usa práticas ruins de construção de links
O tempo de carregamento da sua página da web está lento
Seu site não oferece uma boa experiência do usuário
Seu site foi desindexado por engano

Para ter uma classificação alta na SERP, você precisa entender como os mecanismos de pesquisa funcionam. Neste artigo, você aprenderá sobre como o Google classifica os sites, os diferentes tipos de SEO e várias técnicas de SEO que você pode usar para melhorar sua classificação.

Tipos de SEO

Se você deseja classificar uma palavra-chave específica no Google, precisa aplicar o SEO. Existem duas estratégias para isso:

SEO na página

O SEO na página é o processo de otimização dos elementos do site. Quando você faz isso, existem alguns fatores que você precisa levar em consideração. Todos esses elementos são algo que você pode controlar como usuário final. Os aspectos do SEO na página são:

Pesquisa de palavras-chave

Antes de fazer qualquer coisa com seu site, a primeira coisa que você precisa fazer é entender para quais palavras-chave você deseja classificar. Para fazer isso, você precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave. Nesse processo, você escolhe as palavras-chave primárias e secundárias em torno das quais você cria metatags e conteúdo.

Os principais componentes para a pesquisa de palavras-chave são:

Volume de pesquisa
Concorrência
Relevância

Você também pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Google Keyword Planner e Ahrefs para pesquisar palavras-chave. Depois de escolher as palavras-chave, você pode prosseguir e começar a otimizar suas páginas para essas palavras-chave.

Etiqueta de título

A tag de título é um elemento de título de cabeçalho que exibe o resumo do conteúdo do seu site na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Também influencia as taxas de cliques e é o fator mais importante do SEO na página. Os mecanismos de pesquisa exibem os primeiros 50 a 60 caracteres da tag de título.

Meta Descrição

Uma meta descrição é uma breve descrição que resume o conteúdo de uma página da web. Eles também são exibidos nos resultados da página do mecanismo de pesquisa. Em comparação com a tag de título, uma meta descrição oferece aos usuários mais compreensão sobre o que é sua página da web. A meta descrição também influencia as taxas de cliques.

Estrutura de URL

URL significa Uniform Resource Locator. A melhor prática é usar URLs amigáveis para SEO, pois ajudam a entender sobre o que é a página da web. A estrutura de URL ruim é um grande problema em SEO, o que pode resultar em classificações mais baixas do seu site.

Tags de cabeçalho

As tags de cabeçalho ajudam a identificar os títulos e subtítulos do seu conteúdo. A hierarquia das tags de cabeçalho vai de H1 a H6. H1 é o título principal de uma página, a tag H2 é um subtítulo de H1 e assim por diante. Essas tags ajudam os mecanismos de pesquisa a ler e entender melhor o conteúdo.

Link interno

Links internos são links que unem páginas da web em seu site. Eles permitem que os usuários naveguem pelo site. Eles também são úteis para espalhar o valor do link (valor passado de um site para outro).

Uso da palavra-chave

Um mecanismo de pesquisa rastreia um site usando o Processamento de linguagem natural (NLP). A PNL ajuda os mecanismos de pesquisa a procurar conteúdo e palavras-chave.

Por exemplo: se o seu site é sobre marketing digital e você usou apenas a palavra-chave “marketing digital”, as chances de você ter uma classificação alta para essa palavra-chave são baixas. É importante adicionar palavras-chave relacionadas, como tipos de marketing digital, habilidades em marketing digital, etc.

Mapas de site

Um mapa do site é uma maneira de organizar um site para ajudar os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura de um site. Existem dois tipos de mapas do site:

Sitemaps HTML: projetados para humanos
Sitemaps XML : Projetado para rastreadores

Agora que você tem uma compreensão clara do SEO on-page, vamos discutir a seção de SEO off-page da seção 'O que é SEO?' artigo.

SEO fora da página

O SEO fora da página é outro processo para melhorar sua classificação na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Também ajuda a fortalecer a credibilidade do seu site e criar um senso de autoridade e confiabilidade de domínio. Outros benefícios do SEO off-page são um aumento no tráfego, no page rank e no reconhecimento da marca.

Criação de links

O SEO off-page está associado principalmente ao link building. O edifício da ligação é o processo de aquisição de hiperlinks de outros sites para o seu site. Isso também é conhecido como construção de links externos. A chave para o link building é sempre o conteúdo. Do ponto de vista de SEO na página, ter conteúdo de qualidade permite otimizá-lo para palavras-chave e classificação relevantes. A partir de uma estratégia de SEO fora da página, ter conteúdo de alta qualidade permite que outros sites sejam vinculados ao seu site.

Aqui estão algumas estratégias para construir links:

Criação de conteúdo de alta qualidade - Outros sites serão vinculados ao seu se seu conteúdo for original, bem estruturado e de boa leitura.
Engajamento fora do site - Passe muito tempo em outros sites semelhantes ao seu. Você pode pesquisar outros sites que tenham conteúdo relevante. Você pode compartilhar seu conteúdo com eles, eles podem compartilhar seu conteúdo com você. Você também pode obter engajamento fora do site por meio de mídias sociais e colaborando com blogueiros.

Ao aprender 'O que é SEO', também existem alguns prós e contras que você deve estar ciente. A próxima seção cobre isso.

Domine muitas facetas do SEO, incluindo pesquisa de palavras-chave, SEO técnico, construção de links, análise, com o curso de treinamento em Search Engine Optimization.

O que fazer e o que não fazer de SEO

Aqui estão alguns pontos importantes a serem lembrados para SEO.

DO's	Não é
Opte por técnicas de chapéu branco (basicamente todos os pontos mencionados acima).	Não opte por técnicas de chapéu preto. Por exemplo, escolher uma palavra-chave arbitrariamente e inserir essa palavra-chave no conteúdo.
Tente obter backlinks de sites relevantes que tenham conteúdo de alta qualidade.	Evite backlinks de sites irrelevantes.
Use palavras-chave em suas tags de título e tenha uma tag de título exclusiva para várias páginas da web.	Não duplique as mesmas tags de título em várias páginas da web.
Escreva conteúdo envolvente para uma melhor experiência do usuário.	Não plagie conteúdo.
Faça uma pesquisa de palavras-chave. Entenda o volume e a concorrência de todas as palavras-chave.	Evite o preenchimento de palavras-chave. O Google será capaz de pegar isso.
Crie links internos para seu site naturalmente.	Evite construir backlinks em todo o site.
Leva tempo para classificar seu conteúdo, então seja paciente e espere um pouco.	Não se estresse e comece a usar técnicas de chapéu preto.
Torne seu site responsivo e fácil de usar em vários dispositivos.	Não ignore os dispositivos móveis ao fazer seu site para o desktop. A maioria dos usuários hoje inicia seu processo de pesquisa em seus celulares

SEO x SEM

Antes de continuarmos este 'O que é SEO?' artigo, vale a pena abordar algo que muitas pessoas confundem - a diferença entre SEO vs SEM. Ambos são componentes críticos de qualquer campanha de marketing digital bem-sucedida, e o SEO é, na verdade, um subconjunto do SEM. A principal diferença, que entraremos em muito mais detalhes aqui, é que o SEM emprega publicidade paga em mecanismos de pesquisa para segmentar dados demográficos específicos.

Como o Google classifica os sites?

Os sites são classificados principalmente com base na competição entre suas páginas da web e outras páginas da web por uma determinada palavra-chave. As páginas da Web que seguem as melhores práticas superam todas as outras páginas da Web da concorrência e estão no topo dessas palavras-chave.

Os mecanismos de pesquisa como o Google seguem três etapas básicas para classificar um site. Eles são:

Rastejando
Os mecanismos de pesquisa têm aranhas ou bots que verificam um site, copiam todo o conteúdo do site e o armazenam no índice do mecanismo de pesquisa.
Indexação
A indexação é o método de adicionar páginas da web nos resultados de pesquisa do Google. Se o seu site não estiver no índice de um mecanismo de pesquisa, ninguém poderá encontrá-lo.
Classificação
Quando você digita algo no Google, os sites mais relevantes (do índice) aparecerão nos resultados da pesquisa. Esses resultados são baseados em vários fatores, como localização do usuário, idioma, experiência etc.

Há muitos fatores que entram no ranking - a relevância é um aspecto crítico. Por exemplo, se você digitar Simplilearn, as páginas da Web para Simplilearn serão exibidas organicamente porque são relevantes para essa palavra-chave. No entanto, você também precisa garantir que o tempo de carregamento da página seja rápido para o usuário final. O Google também leva em consideração outros fatores, como quanto tempo alguém permanece em um site e a taxa de rejeição (sair do site após visualizar apenas uma página).

O idioma e a localização também desempenham um papel vital na classificação. Por exemplo, se você pesquisar na Índia, os resultados serão diferentes dos resultados nos Estados Unidos. Isso ocorre porque o Google tem bots diferentes rastreando páginas diferentes em momentos diferentes e o índice do Google está sendo atualizado continuamente. No entanto, não está sincronizando em tempo real.

Para elaborar, se você pesquisar “cafés” enquanto estiver em São Francisco, verá resultados diferentes. Agora, se você pesquisar “cafés” enquanto estiver em Mumbai, verá resultados diferentes.

Para resumir, os fatores mais importantes para o ranking do Google são relevância, experiência do usuário, idioma e localização.

Conclusão

Para garantir que seu site se destaque no mar de milhões de outros, vá além do estágio de SEO e siga em frente com sua estratégia de SEO. O curso Advanced Search Engine Optimization (SEO) da Simplilearn ajudará você a se transformar em um profissional de SEO pronto para a indústria desde o primeiro dia. Você será capaz de dominar as muitas facetas do SEO, incluindo o processo de direcionar o tráfego organicamente para seus sites com gerenciamento e pesquisa de palavras-chave, otimização na página e fora da página, criação de links, criação de URL, análise de SEO e muito mais e você ' Adquirirá ampla experiência em projetos para prepará-lo para gerenciar iniciativas de inbound marketing.