O que é publicidade programática? Guia Completo

O sistema de publicidade programática é o método de automatizar a compra e venda de estoque de publicidade em tempo real por um sistema de licitação automatizado. A publicidade programática permite que marcas ou empresas comprem impressões de anúncios em sites ou aplicativos de editores em menos de um segundo, por meio de um ecossistema avançado.

Esta postagem do blog cobre os fundamentos da publicidade programática, como ela opera, os diferentes tipos de compra de mídia programática, canais de anúncios programáticos e seus benefícios.

Capturar consumidores com eficiência no ecossistema digital de hoje não é uma tarefa simples, por isso vamos discutir a publicidade programática em 2021.

Existem bilhões de sites, aplicativos e ativos digitais visualizados em vários canais, o dia todo, todos os dias.

Usar várias plataformas para anunciar em canais separados e selecionar os melhores locais para colocar seus anúncios no mundo online é uma tarefa cada vez mais assustadora.

A publicidade programática resolve esse problema.

A publicidade programática é um processo automático de compra e venda de publicidade online.

Esse processo de automação torna a compra mais eficiente e útil, agilizando a prática e conectando seus empreendimentos publicitários em uma plataforma de tecnologia.

As plataformas programáticas têm desenvolvido e ampliado seu banco de dados para que qualquer formato e / ou canal de anúncio possa ser alcançado de forma programática, incluindo celular, desktop, tablet, equipamento digital outdoor e TV conectada.

Abordagens de segmentação são usadas para segmentar públicos usando dados de forma que os profissionais de marketing paguem apenas pelos anúncios para as pessoas certas no momento certo e confiem menos na abordagem “espalhar e rezar” da publicidade digital. Computadores e algoritmos tornam o processo de otimização e colocação de compra de anúncios mais eficiente, minimizam a operação mundial e reduzem o tempo de lançamento no mercado.

Um exemplo de como o IRL funciona para publicidade programática:

A Anunciante Completely Tubular está buscando comercializar mais pranchas de surfe.

Contrata uma rede de publicidade programática que é capaz de definir os usuários on-line por meio de aspectos como:

• Dados demográficos (masculino / feminino / 18-45),
• Geografia (3 minutos da praia)
• Interesse (surf, água salgada, Califórnia)
• Comportamento (consumir o material de surf durante a hora do almoço)
• Durante o dia (19h às 22h)
• Computador (smartphone)

A plataforma então usa dados em tempo real para determinar o (s) melhor (is) público (s) online para a campanha e compra o inventário de anúncios digitais por meio de um leilão com base em tudo o que está disponível em diferentes dispositivos em locais com os quais o público se preocupa.

Os anúncios são personalizados com base nas preferências e ações particulares de cada usuário.

Relações inteligentes são criadas, percepções são produzidas e a saída é otimizada.

A publicidade programática adicionou US $ 25,48 bilhões à indústria de publicidade digital em 2016, ante US $ 17,5 bilhões em 2015, de acordo com a eMarketer. A expectativa é de chegar a US $ 45,72 bilhões até 2019, o que significa que o setor terá se expandido mais de duas vezes e meia em apenas quatro anos.

Qual é o segredo do sucesso das plataformas programáticas?

No centro de cada anúncio programático, a plataforma é um algoritmo de aprendizado de máquina patenteado que analisa as entradas da campanha e a atividade do usuário para fazer otimizações de campanha em tempo real, e os consumidores com maior probabilidade de conversão são detectados e direcionados. Diferentes formas de dados entram em jogo para maximizar a probabilidade de sucesso de uma campanha.

Então, quais são os benefícios dos anúncios programáticos?

Existem muitas vantagens em usar uma plataforma de publicidade programática para todas as suas atividades de publicidade digital. Em primeiro lugar, a publicidade programática permite que compradores e vendedores tomem decisões baseadas em dados e elimina as suposições do processo de compra de anúncios.

Aqui estão algumas das vantagens adicionais da publicidade programática:

Sim, é bom para o seu orçamento. A tecnologia programática gera produtividade usando aprendizado de máquina para maximizar o desempenho da campanha, eliminando o estoque ineficiente.

Segmentação aprimorada. Você achará difícil encontrar uma plataforma de tecnologia que permita segmentar tantas estratégias diferentes, entre plataformas, em tempo real.

Também simplificamos o gerenciamento de campanhas. Consolidar campanhas em uma estrutura entre plataformas e formatos ajuda você a ver o progresso em um só lugar.

Acesso simples ao inventário de anúncios. Os anunciantes podem acessar um inventário ideal em várias trocas ao mesmo tempo e permitir que o algoritmo de IA faça o trabalho pesado nos lances.

Os anúncios programáticos são o futuro da publicidade?

A propaganda programática permite que os anunciantes incorporem mensagens de forma eficiente por meio das plataformas-alvo e maximizem a Share of Attention (R), entrem nos públicos e dados demográficos mais atraentes e usem dados para reconhecer novas oportunidades.

Por meio da automação e do aprendizado de máquina, de forma programática, crie um ecossistema que permite que os anunciantes alcancem seus públicos mais significativos com mais eficácia do que nunca, usando a mídia digital para obter o melhor desempenho.

No entanto, o futuro dos anúncios não é programático. Já está aqui. Suponha que você ainda não esteja aproveitando sua capacidade de alguma forma. Nesse cenário, você está perdendo a oportunidade de economizar dinheiro e ter melhores resultados em suas campanhas de publicidade online.

O que é publicidade programática? Definições, formulários, canal e vantagens

A publicidade programática usa um programa para comprar espaços de anúncio em editores. Os algoritmos orientados por Inteligência Artificial (IA) analisam os usuários com base em suas ações, dados demográficos, dados de cookies e outros parâmetros para decidir qual anúncio deve ser exibido para cada usuário.

Os anunciantes usam o DSP para promover o processo de compra de anúncios e o DMP para usar dados de consumidores de terceiros (as marcas podem combinar dados primários e de terceiros com recursos de segmentação aprimorados). Os editores usam o SSP para controlar seu inventário de anúncios. A chamada final é feita por SSPs para determinar quais anúncios veicular, com base nos lances.

Tipos de compras de mídia em anúncios programáticos

Em comparação com o modelo de compra de mídia convencional, a publicidade programática não pode incluir inerentemente profissionais de marketing e editores que colaboram individualmente para veicular anúncios. A distribuição do anúncio depende do tipo de arranjo programático escolhido.

Oferta em tempo real (RTB)

Também conhecido como leilão aberto ou mercado aberto, esse sistema de lance em tempo real (RTB) se tornou sinônimo de compra de mídia programática principalmente devido ao seu uso generalizado.

Os locais de anúncio estão disponíveis para qualquer pessoa no RTB e são vendidos por meio de um método de leilão aberto de licitação. O licitante com lance mais alto ficará com a vaga. Todo o processo ocorre em tempo real e os anunciantes podem selecionar locais de anúncios à medida que são disponibilizados.

Como o licitante com lance mais alto obtém o slot RTB, ele não precisa pagar a quantia do lance para obter o slot. O RTB segue o tipo de leilão conhecido como leilão de segundo preço. Nos leilões de segundo preço, o licitante com lance mais alto receberá apenas US $ 0,01 a mais do que o licitante com lance mais alto pelo espaço. O segundo licitante com lance mais alto recebe marginalmente mais do que o terceiro licitante com lance mais alto e assim por diante.

Embora o RTB seja fácil de configurar e otimizar, falta clareza do ponto de vista do anunciante. Os anunciantes conhecem o segmento geral dos editores, mas não sabem exatamente os sites dos editores nos quais seus anúncios aparecerão.

Mercado privado (PPM)

O mercado privado funciona de maneira semelhante ao RTB, exceto pelo fato de ser aberto aos profissionais de marketing apenas para convidados. Em leilões privados ou fechados, os editores normalmente reservam um inventário premium reservado apenas para alguns anunciantes. Muitos DSPs têm seus próprios PMPs que estão disponíveis apenas para usuários / clientes DSP.

Considerando as vantagens que oferece a autores, blogs e revistas produzidas em massa, os PMPs são usados ​​principalmente. Em comparação com o RTB, um anunciante que usa um PMP sabe nos sites que seus anúncios estão sendo veiculados, o que lhes permite calcular a precisão do ROI de seus anúncios.

Oferta preferida

Em ofertas preferidas, os comerciantes poderão selecionar um inventário de anúncios a um preço fixo antes de ser disponibilizado em mercados privados, seguido por um leilão aberto.

Freqüentemente conhecidas como vendas à vista, as negociações sobre ofertas preferidas têm uma abordagem refinada, já que todos os lados negociam preços, metas, etc., com antecedência.

O anunciante recebe um instantâneo do inventário de anúncios do editor e não é obrigado a fazer nenhuma compra. Os anunciantes podem usar o DSP para considerar seu público e decidir se compram a impressão do anúncio.

Anúncios programáticos garantidos

Os anúncios programáticos garantidos, também conhecidos como programáticos diretos ou automáticos garantidos, seguem uma estratégia de compra de mídia convencional. Aqui, o anunciante e o editor estão negociando os termos individualmente.

Ao contrário das outras formas de compra de mídia, observamos que a programática direta não obedece ao processo licitatório. Após o acordo, o estoque é vendido diretamente ao anunciante. A programática garantida oferece aos profissionais de marketing a liberdade de escolher quando se trata de inventários de anúncios, custos, segmentação do visualizador e limites de frequência.

A garantia automatizada é usada por anunciantes que sabem exatamente onde colocar seus anúncios e têm altos orçamentos de publicidade.

As 6 principais plataformas programáveis ​​de publicidade

Neste segmento, discutimos seis canais / formatos de publicidade programática amplamente usados. Também veremos vários exemplos de anúncios programáticos.

Exibir publicidade

Embora a palavra 'publicidade gráfica' seja usada para se referir a qualquer tipo de anúncio visual online, apenas os anúncios exibidos no cabeçalho, rodapé ou barra lateral são considerados anúncios gráficos no sentido de anúncios programáticos.

Anunciantes e anunciantes fazem parceria com redes de exibição como Google, Microsoft ou Snapchat para promover a compra e venda de espaços de anúncio. Os editores ganham receita com base nos dados de clique e impressão gerados pela rede de exibição.

Aqui está um exemplo de um anúncio em um programa programático. O texto a seguir foi parte da campanha publicitária do The Economist. A campanha consistia em 60 desses criativos que tinham como alvo os usuários com base nas preferências de leitura dos leitores / assinantes do Economist.

Anúncios em vídeo

A popularidade da publicidade programática continua a crescer à medida que o vídeo se torna uma das mídias mais favorecidas para o consumo de conteúdo. Os gastos com anúncios em vídeo digital somente nos EUA devem aumentar para US $ 22,18 bilhões em 2021.

Existem três formas principais de publicidade em vídeo disponíveis.

Existem três tipos de anúncios in-stream disponíveis:

1. Pre-roll : Esses anúncios aparecerão até que o vídeo comece a carregar.

Anúncio intermediário: os anúncios intermediários são executados no centro do conteúdo. Esses anúncios são infames por perturbar a experiência de visualização.

2. Post-roll: os anúncios pós-roll aparecerão após o final do vídeo.

3. Anúncios out-stream: os anúncios out-stream aparecem entre os anúncios online. Eles são colocados dentro do conteúdo ou apresentados como janelas pop-up.

4. Anúncios em display: Esses anúncios não são exibidos em um reprodutor de vídeo, mas em resultados de pesquisa ou sugestões de vídeo.

Abaixo está um exemplo de um comercial na tela.

Anúncios de Publicidade Social

Os sites de redes sociais reúnem um grande volume de dados dos usuários para melhorar suas capacidades de direcionamento. Anúncios sociais programáticos usam esses dados para determinar quem pode ver seus anúncios, o tamanho do anúncio, o horário ideal e os limites de frequência. Esse conhecimento ajuda os profissionais de marketing a maximizar seus gastos com publicidade.

Além disso, os anúncios sociais não se limitam estritamente a anúncios de plataforma. O marketing de influenciador programático automatiza as estratégias de marketing do influenciador ao encontrar os influenciadores certos, colocá-los a bordo e automatizar o gerenciamento de campanha por público e resultados de campanha.

Startups como NeoReach, Fanbytes e INFLURY já estão perturbando esta sala.

Anúncios em áudio

Três razões principais para a crescente adoção da publicidade em áudio programática podem ser identificadas:

Embora podcasts famosos ainda sigam o modelo de patrocínio convencional para posicionar anúncios, o áudio programático aumentará os esforços de geração de receita.

As plataformas de áudio programáticas contam com dados de público em tempo real para posicionar os anúncios e usam anúncios gráficos e em vídeo atraentes para melhorar a experiência do usuário. Os aplicativos de streaming veiculam anúncios complementares, que são, em sua maioria, exibições de anúncios programáticos, enquanto os conjuntos de anúncios são o equivalente em áudio dos anúncios em vídeo.

Os principais players atuais em áudio programático são Google, SoundCloud, Pandora, BBC e Rubicon Project.

Anúncios por publicidade nativa

Os anúncios nativos adotam a forma e a sensação da mídia em que são veiculados. Em anúncios nativos programáticos, os profissionais de marketing estão trabalhando com o DSP para selecionar quais impressões comprar e seus preços, enquanto os editores estão vendendo seus espaços de anúncio por meio do SSP.

De acordo com uma pesquisa conduzida pela IPG & Sharethrough sobre publicidade nativa, os clientes assistiram a anúncios nativos 53% mais frequentemente do que assistiram a anúncios.

Ao contrário dos anúncios gráficos programáticos que aparecem no cabeçalho, rodapé ou barra lateral, os anúncios nativos programáticos podem aparecer em outros locais em uma página da web ou aplicativo. Aqui estão alguns dos formatos do anúncio nativo:

• Unidades no feed
• Em anúncios de artigos
• Unidades de pesquisa cobradas
• Recomendação dos widgets
• Promova listagens
• Conteúdo financiado
• Anúncios premiados para vídeo
• No anúncio com unidades de elemento nativo (padrão IAB)

Digital Out-of-Home (DOOH)

A publicidade fora de casa digital é a evolução digital e analiticamente superior da publicidade fora de casa convencional. As vendas DOOH tradicionais consistiam em anunciantes entrando em contato com a rede e decidindo manualmente sobre a segmentação do público, preços, posicionamento da tela, etc.

Embora o DOOH programático possa inicialmente parecer inexplicável, ele segue os mesmos processos de compra de mídia que o RTB e o programático direto.

Embora a medição e a atribuição ainda sejam um desafio no DOOH programático devido ao seu início, os anunciantes podem conduzir uma nova segmentação direcionada e altamente atraente devido aos seus recursos, como a delimitação geográfica.

Vantagens dos anúncios programáticos

Além da produtividade proporcionada pela menor necessidade de interação humana e algoritmos baseados em IA, há cinco benefícios no uso de anúncios programáticos.

Perspectiva em tempo real

A publicidade tradicional requer muito tempo para obter os resultados das campanhas publicitárias e não há uma maneira precisa de saber sua precisão.

Por outro lado, a publicidade programática fornece aos profissionais de marketing informações em tempo real sobre o sucesso de suas campanhas publicitárias. Os anunciantes podem usar esses dados de marketing para coletar mais informações sobre seu público-alvo e campanha.

Capacidade de segmentação aprimorada

Você pode usar duas metodologias para se relacionar com seu público-alvo.

Na primeira abordagem, você pode combinar dados próprios e de terceiros para impulsionar o perfil do público e alcançá-los com precisão.

A segunda abordagem diz respeito à publicidade contextual. A publicidade programática contextual extrai dados de perfis de usuários e conteúdo da página para fornecer anúncios no local mais adequado. Por exemplo, você pode enviar publicidade de CRM a um comerciante ou vendedor para publicações de negócios.

Além dessas técnicas, os profissionais de marketing podem usar remarketing, segmentação geográfica, segmentação de dados e endereço IP e segmentação de site ou aplicativo para ter uma abordagem mais refinada do público-alvo.

Esses recursos aprimorados oferecem aos anunciantes muito espaço para personalizar sua publicidade.

Mais responsabilidade

Como os anunciantes estão cientes do inventário de anúncios que estão comprando e do público-alvo que estão direcionando, eles podem monitorar a eficiência de seus anúncios, ver como seu orçamento é gasto e refinar suas campanhas em tempo real para obter os resultados desejados.

Além disso, a falta de dependência humana diminui a probabilidade de erro humano.

Melhor utilização do orçamento

Como a publicidade programática oferece desempenho de campanha em tempo real aos profissionais de marketing, eles podem gastar seu orçamento de maneiras que produzam os melhores resultados. Esse investimento produtivo permite que eles gastem o orçamento da campanha com sabedoria e disponibilizem melhores ROIs.

Combater fraudes de anúncios com eficácia

Práticas antiéticas de publicidade são prejudiciais para a indústria de publicidade digital. Os editores vêm enganando os anunciantes há muito tempo, introduzindo várias estratégias enganosas.

A transparência fornecida pelas plataformas de publicidade programática permite que os anunciantes avaliem cada editor em tempo real com base no sucesso de seu anúncio e selecionem aqueles que entregam resultados justificáveis.

As principais plataformas de anúncios programáticos também restringem a fraude de anúncios, bloqueando o tráfego de bot falsos e anúncios precedentes e fornecendo créditos de anúncios se estratégias fraudulentas escapam de seu sistema.

O que vem à mente quando você ouve as palavras "publicidade programática?"

Pense em plataformas de demanda (DSPs) e plataformas de fornecimento (SSPs)? Ou lances em tempo real (RTB) e mercados privados (PMPs)?

A publicidade programática é um conceito amplo que cobre muitos campos de publicidade digital - de redes AdTech e abordagens de compra de mídia a veículos e mídia de publicidade.

Este artigo explora o que é a publicidade programática, como ela funciona e as plataformas e processos de tecnologia que a impulsionam.

Conclusão

A publicidade programática é caracterizada como o processo de automatização da compra, venda, distribuição e medição de campanhas publicitárias digitais por meio de plataformas de tecnologia publicitária (AdTech). Essas plataformas AdTech permitem que anunciantes, editores e agências projetem, operem e otimizem campanhas publicitárias com o mínimo de intervenção humana.

Quando os anúncios online começaram, era um processo manual; os profissionais de marketing enviariam suas tags de anúncios a editores que as adicionariam a seus sites.