O que é conteúdo de formato longo?

O conteúdo de formato longo pode ser crítico para ganhar nas SERPs.

O objetivo do Google é classificar o conteúdo que melhor responde à intenção e à consulta dos usuários. Às vezes, ao criar conteúdo para uma palavra-chave competitiva, você encontrará apenas guias e longos trechos de classificação de conteúdo. Este será o seu sinal de que você provavelmente precisará de conteúdo de formato longo para competir.

O que é conteúdo de formato longo?

O conteúdo de formato longo é um conteúdo aprofundado, indo além das postagens de blog tradicionais. Isso pode significar comprimentos diferentes para diferentes profissionais de marketing de conteúdo, indústrias e indivíduos. Normalmente, esse tipo de conteúdo ajuda os leitores a entender completamente um tópico complexo, além de ajudar a estabelecer sua autoridade e experiência.

Há alguma controvérsia sobre como esse tipo de conteúdo é justo em comparação com o conteúdo de formato mais curto, bem como como os dois tipos de conteúdo podem ser utilizados simultaneamente para construir objetivos maiores. No entanto, as evidências sugerem que o conteúdo de formato longo tende a ter um bom desempenho em várias áreas relacionadas ao SEO.

Quanto tempo dura o formato longo?

Não há um padrão absoluto de quanto tempo um conteúdo deve ter para ser considerado “formato longo”. Em suma, o conteúdo de formato longo é mais longo do que um artigo típico criado para um público leigo online, levando mais tempo para ser consumido. Uma boa regra é cerca de 1.500 palavras.

Os artigos variam em tamanho, por isso geralmente cabe aos profissionais de marketing de conteúdo individuais, profissionais de SEO e agências definir qual conteúdo é de formato longo.

Conteúdo de formato longo x formato curto

A diferença mais notável entre o conteúdo de formato longo e o de formato curto é a duração e os objetivos do conteúdo.

O conteúdo de formato mais curto é normalmente focado em um tópico específico ou faceta de um tópico. Isso é especialmente verdadeiro para o conteúdo de palavras-chave. Para criar sinais claros de palavras-chave e conteúdo focado em um tópico específico, abordar palavras-chave separadas e tópicos relacionados em diferentes artigos pode ser útil. Além disso, ao manter o conteúdo focado em uma preocupação específica, você fornece ao público informações detalhadas e úteis, mantendo uma pista futura para desenvolver seu conteúdo.

O conteúdo de formato longo geralmente se expande muito mais em um tópico, cobrindo muitos subtópicos relacionados simultaneamente.

O conteúdo de formato longo pode ser a abordagem correta, dependendo de:

• O comprimento do conteúdo atualmente classificado para as palavras-chave de destino.
• A autoridade existente do domínio.
• O tipo de conteúdo alojado no domínio.
• As metas de SEO para o domínio.
• A abordagem particular que o profissional de SEO escolhe.

Outra razão pela qual um profissional de marketing de conteúdo ou SEO pode escolher conteúdo de formato longo é criar links. Um artigo altamente abrangente e bem pesquisado pode atuar como um recurso atraente para outros sites que desejam citar fontes que demonstrem experiência. Como tal, o conteúdo de formato longo pode ser uma ferramenta para ganhar backlinks valiosos.

Tipos de conteúdo longo

Existem muitos tipos de conteúdo de formato longo que sites, profissionais de marketing de conteúdo e profissionais de SEO podem criar:

• Guias detalhados
• Recursos de audiência
• Estudos de caso
• conteúdo de vídeo
• podcasts
• Tutoriais
• documentários

As formas escritas de conteúdo são o tipo mais comum de conteúdo longo usado para SEO.

Você precisa de conteúdo longo?

O conteúdo de formato longo costuma ser uma ferramenta valiosa na caixa de ferramentas de SEO. Como tal, muitas vezes representa uma oportunidade valiosa. No entanto, não é uma necessidade absoluta. Se você precisa de conteúdo de formato longo depende de suas metas e estratégias específicas de SEO, bem como de quais informações sobre o conteúdo do concorrente você encontra em sua análise e pesquisa. Se grande parte do conteúdo de alto escalão naquele tópico específico for longo, isso é um forte indicador de que sua peça também deve ser longa.

Vantagens do conteúdo longo

Para determinar se o conteúdo de formato longo será necessário para sua estratégia de SEO, primeiro você precisa definir suas metas e entender as vantagens do conteúdo de formato longo.

Otimizando para pesquisa

O conteúdo de formato longo pode ajudar os profissionais de SEO a otimizar a pesquisa de várias maneiras, incluindo:

• Sinais de palavras-chave aprimorados: o conteúdo de formato longo pode fortalecer os sinais de palavras-chave em sites, explorando minuciosamente as informações relacionadas a frases-chave valiosas e relevantes para as metas do seu site.
• Sinais de autoridade fortalecidos: o conteúdo de formato longo pode fortalecer os sinais de autoridade ganhando backlinks e desenvolvendo relacionamentos com entidades de autoridade.
• Crie relacionamentos com o site: ao fornecer recursos valiosos e de alta qualidade para outros sites, você pode criar relacionamentos com webmasters, e esses relacionamentos podem ser ativos no futuro.

Muitos desses benefícios são melhor suportados com a combinação estratégica de conteúdo curto e longo.

Construindo Credibilidade

O conteúdo de formato longo também pode construir a credibilidade de um site. Isso é feito por vários meios diferentes, incluindo:

• Construção de marca: fornecer recursos de formato longo de alta qualidade para outros sites pode atrair a atenção de novas pessoas e familiarizá-las com sua marca.
• Networking: ter um recurso de formato longo de alta qualidade pode oferecer uma oportunidade de entrar em contato com organizações respeitáveis ​​à medida que você apresenta o valor do recurso, estabelecendo potencialmente um relacionamento profissional.
• Demonstrando experiência: se você garantir que seu conteúdo de formato longo seja apresentado de maneira profissional e ofereça informações valiosas e percepções exclusivas, poderá demonstrar experiência para seu público.
• Demonstrar profissionalismo: Cada conteúdo que você produz é uma oportunidade de transmitir profissionalismo ao seu público por meio da qualidade do trabalho.
• Fornecimento de conteúdo exclusivo e de alta qualidade: como diz o ditado, um bom trabalho fala por si. Conteúdo de alta qualidade pode ajudá-lo a desenvolver sua credibilidade – especialmente se o conteúdo oferecer algo exclusivo para o público.

Se a construção de credibilidade é uma meta para seus esforços de SEO, o conteúdo de formato longo será valioso para melhorar a percepção do público sobre seu site e conteúdo.

Ganhando Links

O conteúdo de formato longo pode ganhar backlinks valiosos compilando informações, pesquisas e recursos que são criados para serem fontes citáveis ​​úteis para outros sites.

Ao criar uma peça altamente abrangente, você garante que o recurso seja valioso para uma ampla variedade de organizações e sites. Você pode garantir ainda mais o sucesso nessa empreitada entrando em contato com organizações e sites respeitáveis ​​que você acha que gostariam de compartilhar com o público deles na forma de um link orgânico para seu recurso de formato longo. Essa tática pode ser mutuamente benéfica.

Riscos de conteúdo longo

Existem possíveis desvantagens no conteúdo de formato longo.

Esforço necessário para produzir

Conteúdo mais longo leva mais tempo para ser produzido.

Isso é especialmente verdadeiro se você criar conteúdo exclusivo e de alta qualidade. Passar muito tempo criando um conteúdo pode ser desgastante mentalmente para quem o cria. Portanto, é importante garantir que você tenha os recursos necessários para produzir esse conteúdo antes de começar.

Custo irrecuperável

Devido ao esforço adicional geralmente necessário para produzir conteúdo de formato longo, você geralmente precisará usar mais recursos para realizá-lo. Normalmente, mais tempo, dinheiro e esforço dos funcionários serão necessários. Como tal, há mais risco de perda se o conteúdo não tiver um bom desempenho.

Não é incomum que organizações, profissionais de marketing de conteúdo e SEOs invistam demais em conteúdo de formato longo que não atinge as metas estabelecidas.

Melhores alternativas

Em alguns casos, o conteúdo de formato longo pode não ser a melhor opção para abordar um determinado objetivo ou tópico. Sempre pese as alternativas antes de escolher sua abordagem. Isso é particularmente verdadeiro para conteúdo de formato longo, pois é um consumo maior de recursos do que outros tipos de conteúdo.

Como Escrever Conteúdo Longo

O conteúdo de formato longo requer desenvolvimento estratégico e um plano.

Conheça seu público

O primeiro passo para desenvolver qualquer conteúdo é entender seu público. Aqui estão algumas das principais características do público que você deve conhecer e considerar ao desenvolver conteúdo de formato longo:

• Seu público-alvo
• Dados demográficos responsivos atuais
• Onde seu público-alvo passa o tempo online
• Como seu público-alvo se comporta online
• Com que tipo de conteúdo seu público-alvo se envolve
• Lacunas de conhecimento em seu público
• Como seu público evoluiu e onde ele ainda pode evoluir

Reavalie regularmente seu público. É vital que você entenda todos os prós e contras do seu público, bem como o próprio conteúdo. Se você achar que o tópico específico requer mais extensão para fornecer uma explicação completa, adicione essa extensão.

Defina a intenção

Nunca comece a desenvolver um conteúdo sem ter objetivos específicos em mente.

Você desejará estabelecer parâmetros para seus principais indicadores de desempenho (KPIs) e delinear sua estratégia. Isso vai te ajudar a ter mais certeza na hora de avaliar se um conteúdo cumpriu ou não seu propósito.

Para pesquisa, você também deseja determinar a intenção do pesquisador. Entenda o que seu público-alvo está procurando e quais termos eles estão usando para pesquisá-lo. Em seguida, crie um conteúdo que aborde claramente as informações que eles estão procurando.

Comece com um esboço

Começar com um esboço é outra maneira de garantir que você esteja desenvolvendo o melhor conteúdo possível. Um esboço também ajudará você a lembrar as principais oportunidades de links internos a serem incluídas, bem como recursos valiosos dos quais extrair informações. Você também deve incorporar palavras-chave de destino em todo o esboço.

Os seguintes elementos geralmente estão presentes em esboços eficazes para conteúdo de SEO de formato longo:

• Subtítulos otimizados
• Resumos e exemplos para cada seção
• Sugestões de fontes externas confiáveis
• Notas sobre oportunidades de links internos, juntamente com os links sugeridos
• Instruções claras para o escritor
• Notas do cliente e do editor

Os esboços também ajudam os clientes a entender qual será o produto final antes de se comprometer com o projeto.

Crie uma introdução forte

Uma introdução forte não é apenas uma maneira valiosa de atrair interesse, mas também sinaliza aos leitores desde o início que o conteúdo abordará suficientemente suas dúvidas ou interesses.

As introduções devem responder a perguntas simples e oferecer definições básicas desde o início, bem como abordar quais informações serão discutidas no corpo do conteúdo. A introdução também servirá para dar uma primeira impressão em termos de tom e profissionalismo.

Divida o conteúdo em pedaços

O ideal é dividir as informações apresentadas em seu conteúdo por categoria. Em seguida, use essas categorias para separar o conteúdo em blocos divididos por elementos estruturais, como subtítulos e quebras de parágrafo.

Ao fazer isso, você pode reduzir a fadiga do leitor que pode ser causada por grandes blocos de texto e tornar mais fácil para o leitor pular para as informações relevantes para ele. O uso de marcadores também pode fornecer benefícios semelhantes.

Fazendo o conteúdo longo trabalhar para você

Em suma, o conteúdo de formato longo oferece uma variedade de benefícios para o marketing de conteúdo online, especialmente no que diz respeito ao desenvolvimento de palavras-chave e sinais de autoridade vitais para a otimização do mecanismo de pesquisa. No entanto, é importante identificar o momento certo para utilizá-lo, em vez de começar a publicar conteúdo de formato longo apenas por publicá-lo. Sem uma estratégia adequada para apoiá-lo, o conteúdo de formato longo não pode atingir todo o seu potencial.