O que é protocolo de lente? A abordagem baseada em NFT para controle de conteúdo

Em um mundo cada vez mais interconectado, dominado por plataformas de mídia social, as preocupações com a centralização e a falta de controle do usuário atingiram um ponto de ebulição.

Falamos sobre a morte dos cookies de terceiros e da web3, mas há uma nova empresa que promete revolucionar o cenário da mídia social e colocar o poder de volta nas mãos dos criadores de conteúdo.

O Lens Protocol, um gráfico social de código aberto baseado em blockchain, segue a tendência de descentralização e capacita os criadores de conteúdo a recuperar a propriedade de suas raízes digitais e recuperar o controle total sobre as conexões que os ligam às suas comunidades.

Atualmente, quando criadores de conteúdo – e marcas, aliás – conquistam seguidores em uma plataforma, eles estão sujeitos às regras dessa plataforma. Se forem expulsos ou banidos temporariamente, perdem completamente o acesso ao público. Com a intervenção do Lens Protocol, no entanto, os criadores podem vincular todos os seus perfis online; portanto, quando um usuário os segue em um aplicativo, eles podem segui-los em todas as plataformas. Ele oferece uma rede social descentralizada onde os usuários possuem completamente seus dados e links, permitindo que eles recuperem o controle sobre suas informações. Isso dá aos criadores controle total de seu público e a capacidade de levá-los aonde quer que vão; eles são donos da comunidade que constroem.

Introduzido no início de 2022, o Lens Protocol rapidamente ganhou atenção nas comunidades de blockchain e criptomoedas. E, com as conversas sobre as proibições do TikTok estado a estado crescendo nos EUA do final de 2022 até 2023, o conceito de mídia social descentralizada certamente é atraente. Essa abordagem de mudança de paradigma marca um afastamento significativo dos modelos tradicionais empregados por gigantes da mídia social como Facebook e Twitter, que usam gráficos sociais centralizados para conectar usuários.

O Lens Protocol não é uma rede social independente, mas sim um gráfico social sem permissão e que pode ser composto, construído sobre o blockchain Polygon. Sua natureza de código aberto permite que os desenvolvedores construam suas próprias plataformas sociais no protocolo, expandindo seu potencial de inovação e personalização.

Se isso parece confuso para você e completamente fora do marketing de mídia social padrão, fique conosco. Mesmo que seu B2B não esteja na web3, o motivo pelo qual o Lens Protocol está chamando a atenção é devido à demanda que eles estão atendendo — e essa demanda se aplica ao seu B2B, independentemente do setor.

NFTs e o gráfico social descentralizado

Ao alavancar tokens não fungíveis (NFTs), cada conteúdo do protocolo é associado a direitos de propriedade, permitindo que os criadores opinem sobre como suas postagens são usadas e compartilhadas. Essa abordagem aborda preocupações relacionadas a plataformas centralizadas e sua capacidade de influenciar as experiências do usuário e a moderação do conteúdo.

Nesta nova arquitetura descentralizada, os criadores de conteúdo têm a chave para seus próprios destinos, decidindo o destino de suas criações e determinando até que ponto seu trabalho permeia o cenário digital.

Ao habilitar direitos de propriedade por meio de NFTs, os criadores podem abrir novos caminhos para geração de receita, emancipando-se dos modelos tradicionais dependentes de publicidade que dominam o setor. Esse empoderamento econômico – se concretizado – redefinirá a relação entre criadores e plataformas.

O impacto do Lens Protocol no marketing Web3 e na democratização das mídias sociais

O surgimento do Lens Protocol como um gráfico social descentralizado repercutiu no marketing web3, mas ainda não causou impacto no resto do mundo do marketing digital.

Uma ramificação importante da abordagem baseada em NFT do Lens Protocol é a restauração da agência do usuário. Ao colocar os direitos de propriedade firmemente nas mãos dos criadores, o protocolo defende o princípio de que os indivíduos devem ter a palavra final sobre como seu conteúdo é usado.

Ao deslocar a dinâmica de poder das entidades centralizadas para os próprios usuários, o protocolo redefine a própria noção de rede social. Com um gráfico social descentralizado, os usuários se tornam participantes ativos na formação de sua experiência online. Em vez de depender de algoritmos para identificar e servir o conteúdo que eles acham que atrairá seus usuários (misturado com anúncios, é claro), os usuários que sabem como aproveitar a arquitetura social descentralizada podem remodelar sua experiência com base em suas próprias preferências, contornando o conteúdo isso não os atrai.

Talvez o mais importante seja que a ênfase do Lens Protocol na propriedade e privacidade dos dados aborda as crescentes preocupações em torno da exploração de dados pessoais. Com o gráfico social descentralizado, os usuários retomam o controle de seus dados, mitigando os riscos de acesso e manipulação não autorizados e cultivando um senso de transparência e responsabilidade no ecossistema de mídia social.

De uma perspectiva de marketing, essa abordagem baseada em NFT para controle de conteúdo tem implicações e oportunidades de longo alcance para marcas e anunciantes. Embora não estejamos vendo esse tipo de descentralização no atual cenário de marketing B2B, estamos vendo a demanda por alguns dos benefícios que o Lens Protocol afirma oferecer - mais personalização, mais transparência, mais privacidade e mais controle do usuário.

Quer sua marca esteja no espaço da Web3 e esteja pronta para alavancar novas tecnologias para mudar a forma do marketing de mídia social - ou você esteja trabalhando no cenário de mídia social existente - essas novas "exigências" ilustram um comprador mais cético e perspicaz.

O que o Lens Protocol revela para os CEOs

Não, não estamos dizendo para você direcionar seu marketing de mídia social para web3 com um gráfico social descentralizado - a menos que você esteja em um setor baseado em web3 ou criptomoeda (nesse caso, sério, dê uma olhada nisso). Mas para a maioria dos B2Bs, a maior lição que você deve deixar aqui é que o público e os criadores de conteúdo que os influenciam estão mais exigentes do que nunca.

A empolgação em torno de um gráfico social descentralizado é baseada no desejo de mais controle, privacidade e transparência.

As pessoas querem controle sobre o conteúdo que entra em seus feeds, querem privacidade durante o engajamento na mídia social (olá, dark social) e querem uma experiência de compra livre de técnicas de “vendedor de carros usados ​​desprezíveis” (só para constar, conhecemos muitos vendedores de carros usados ​​muito legais e confiáveis).

Precisa de ajuda para atingir esse comprador moderno sempre exigente? Nós podemos ajudar.