O que é conteúdo de alta qualidade e como criá-lo?

Convenhamos: você precisa de conteúdo de alta qualidade.

Se você deseja aumentar suas vendas, estabelecer sua autoridade, gerar leads e vendas, ou se apenas deseja fornecer TONELADAS de valor aos seus leitores, você precisa divulgar conteúdo de alta qualidade.

Infelizmente, os profissionais de marketing geralmente têm uma definição fluida de conteúdo de alta qualidade. Alguns dizem que é gramática perfeita. Outros dizem que se trata de ter o conteúdo mais otimizado para SEO possível ou ter 3.000 palavras.

Este guia mostrará exatamente o que significa conteúdo de alta qualidade, por que é essencial e como implementá-lo para o sucesso do seu marketing.

Vamos começar.

O que é conteúdo de alta qualidade?

Conteúdo de alta qualidade oferece imenso valor ao mesmo tempo em que oferece aos leitores uma experiência agradável.

Ele efetivamente comunica e posiciona sua marca como especialista do setor e ajuda você a atingir os objetivos de sua empresa. (por exemplo, aumento de receita, crescimento de seguidores, melhor visibilidade da marca etc.)

Vamos dissecar ainda mais o termo “conteúdo de alta qualidade”. Abaixo estão suas sete características.

• Útil. O conteúdo ajuda a resolver os problemas do seu leitor? Isso torna a vida deles melhor?
• Noivando. Um ótimo conteúdo mantém seu público-alvo lendo até o final. Isso requer um contorno bem estruturado, transições suaves e quebras visuais entre paredes de texto (por exemplo, imagens, subtítulos, citações no Twitter, etc.).
• Claro e acionável. As pessoas consomem conteúdo por vários motivos. Alguns querem se divertir, outros querem resolver seus problemas. Seu conteúdo deve ter um conjunto claro de etapas de ação para usuários que procuram uma solução para um problema. Deve ser específico e acionável. Conselhos vagos só vão confundir seus leitores.
• Polido. Não quebre as regras gramaticais sem pensar cuidadosamente. Em alguns casos, quebrar regras gramaticais menores pode tornar seu conteúdo mais envolvente e coeso.
• Antecipado e honesto. O conteúdo atende às expectativas do público depois de ler o título do conteúdo? Certifique-se de que as perguntas que eles têm ao ler seu título sejam respondidas.
• Atualizada. Um ótimo conteúdo é sempre relevante, e é por isso que os profissionais de marketing de conteúdo de alto desempenho atualizam seu conteúdo com as estatísticas e ideias mais recentes. Garantir que seu conteúdo esteja atualizado também melhora suas classificações nos mecanismos de pesquisa.
• Alinhado com os objetivos do seu negócio. O conteúdo ajuda a atingir seus objetivos de marketing? Até mesmo postagens de “entretenimento” atingem objetivos como aumentar o engajamento do usuário e aumentar o reconhecimento da marca.

Por que você precisa de conteúdo de alta qualidade

Aqui estão as principais razões pelas quais toda empresa precisa criar conteúdo para crescer online.

1. Crie tráfego recorrente para seu site. Conteúdo de alta qualidade tende a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e deve gerar um fluxo constante de tráfego mensal orgânico para seu site.

2. Construa a confiança do comprador. Conteúdo que demonstre sua experiência em primeira mão em um tópico pode ajudar a conquistar a confiança do público-alvo. Isso os torna mais receptivos às suas ofertas, seja um produto, serviço, curso online, etc.

3. Diferencie-se. Conteúdo brilhante ajuda você a se destacar em seu nicho e construir uma base de público fiel. Não espere conquistar clientes se você publicar apenas conteúdo genérico.

4. Estabeleça sua autoridade. Publique conteúdo perspicaz sobre tópicos importantes para se estabelecer como uma fonte de informações confiável. O conteúdo autoritário também ajuda a construir relacionamentos com influenciadores e potenciais marcas parceiras, o que leva a oportunidades de colaboração.

Como criar conteúdo de alta qualidade

1. Escreva para humanos.

Priorize as necessidades do seu público-alvo antes de se preocupar com SEO.

Claro, peças de conteúdo de alta qualidade podem ser influenciadas pelas melhores práticas de SEO. Eles podem incluir palavras-chave lucrativas ou ter uma estrutura de links internos otimizada.

No entanto, um ótimo conteúdo começa e termina com o leitor.

Ele é feito para responder às perguntas do público-alvo. E no final, os leitores devem ter informações (e confiança) suficientes para agir.

O Google lançou recentemente a atualização de conteúdo útil, que recompensa o conteúdo “pessoas em primeiro lugar” e penaliza o conteúdo criado principalmente para SEO.

Se você está perseguindo palavras-chave, concorrentes e novos “hacks” de SEO, é hora de repensar sua estratégia de conteúdo. O conteúdo que prioriza as pessoas se concentra nos objetivos e na satisfação do público-alvo.

O conteúdo SEO-first se concentra em palavras-chave, contagem de palavras, classificações e outros fatores de otimização na página. Faça um favor ao seu site (e ao seu público) e escreva para as pessoas primeiro, depois para os mecanismos de pesquisa.

2. Compartilhe informações com base na experiência.

Aqui está um exemplo.

Ao escrever uma avaliação, não refaça apenas descrições e dicas de recursos encontradas no site do produto. Use você mesmo o produto e compartilhe sua experiência com os leitores que ainda não o compraram.

Se você estiver escrevendo um guia, não descreva apenas as etapas. Compartilhe dicas e atalhos úteis que você só encontra usando o produto.

Isso dá ao seu conteúdo um valor único, fazendo com que os leitores voltem para mais.

3. Torne seu conteúdo fácil de ler.

Crie conteúdo para ajudar os leitores a aprender com facilidade e rapidez, não para mostrar seu vocabulário.

Torne as seções mais digeríveis escrevendo frases e parágrafos curtos.

Como regra geral, mantenha frases com menos de 20 palavras e parágrafos com no máximo cinco frases cada. Essa regra foi feita para ser quebrada, mas tente segui-la o máximo possível – ela melhora a legibilidade do seu conteúdo.

Transmita seus pensamentos de forma mais eficaz com palavras simples que são fáceis de pronunciar e lembrar.

Ao discutir um tópico técnico, use exemplos comuns para ajudar os iniciantes a entender conceitos avançados.

Execute seus rascunhos pelo aplicativo Hemingway para identificar palavras e frases que podem ser simplificadas. A ferramenta também classifica o nível de legibilidade do seu conteúdo para que você possa ajustar seu rascunho de acordo.

Fonte da imagem: HemingwayApp.com

4. Seja visual

Insira visuais informativos como gráficos, capturas de tela com anotações, fotos e até mesmo videoclipes sempre que necessário. Isso aumenta o valor e o fator de engajamento do seu conteúdo.

Pesquisas indicam que os leitores on-line são mais focados ao ler visuais informativos do que artigos de texto simples.

Os usuários também têm um desempenho 323% melhor ao seguir as instruções com recursos visuais.

Use ferramentas como Snagit ou Skitch para capturar capturas de tela informativas com anotações.

Você também pode usar ferramentas de design gráfico como o Canva para criar visuais orientados por dados, como gráficos, listas, linhas do tempo e infográficos completos.

Fonte da imagem: Canva.com

5. Combine a intenção do leitor

Crie conteúdo que corresponda à intenção do leitor quando.

Por exemplo, palavras-chave como “preço da ferramenta de marketing por e-mail” e “desconto do software de marketing por e-mail” indicam uma forte intenção de compra.

Combine essa intenção com um guia do comprador, postagem de comparação e outros tipos de conteúdo que ajudam os leitores a tomar uma decisão de compra.

Por outro lado, as consultas que contêm palavras-chave como “como fazer” e “definição” são usadas por pessoas que precisam de informações, não de promoção de produtos.

Combine essas consultas com conteúdo educacional sem forçar os leitores a comprar um produto.

Se a intenção da palavra-chave for ambígua, use ferramentas como Semrush para esclarecer a intenção. Procure na coluna “Intenção” para identificar se a palavra-chave é informativa, transacional, comercial ou de navegação.

Fonte da imagem: Semrush.com

Além disso, verifique os 10 principais SERPs e alinhe a intenção do seu conteúdo com o que já está classificado.

6. Abrangente

Crie conteúdo abrangente que não faça os leitores sentirem que precisam ler outro post.

Analise os 10 principais resultados para suas palavras-chave primárias e veja as seções incluídas. Certifique-se de que seu post cobre tudo o que os leitores precisam saber sobre o assunto.

Para descobrir seções relevantes que valem a pena incluir em seu conteúdo, use o gerador de esboços de artigos do Surfer para gerar uma lista de títulos em torno de sua palavra-chave de destino.

Fonte da imagem: SurferSEO.com

Perguntas frequentes (FAQs)

Qual é a importância do conteúdo de alta qualidade?

Um ótimo conteúdo ajuda a gerar tráfego orgânico de alta qualidade, transformar usuários em leads e converter leads em clientes pagantes. Estratégias de conteúdo consistentes também estabelecem a credibilidade e a experiência de sua marca, tornando seu público-alvo mais propenso a comprar.

Quais são os 4 tipos de métricas de conteúdo?

As métricas de conteúdo podem ser categorizadas em consumo, compartilhamento, geração de leads e vendas. Acompanhe as métricas relevantes para suas metas de marketing para utilizar o conteúdo de forma eficaz.

Como você escreve conteúdo de alta qualidade para SEO?

As melhores práticas de SEO ainda devem ser usadas, mas não devem ser a prioridade em sua estratégia de conteúdo.

Expanda seus negócios on-line com conteúdo de alta qualidade

Conteúdo de alta qualidade não pode ser alcançado por meio de ferramentas de escrita de IA ou serviços baratos de escrita de conteúdo.

Você precisa de uma equipe de profissionais de conteúdo experientes e dedicados que entendam seu negócio e seu público-alvo.

Mais importante, eles devem estar comprometidos em produzir conteúdo habilmente elaborado, “pessoas em primeiro lugar”.

Criar conteúdo de alto nível é a especialidade da ClearVoice.

Use o formulário abaixo para que possamos discutir e construir uma estratégia de marketing de conteúdo de alto desempenho para o seu negócio.