Qual é a atualização mais recente do algoritmo principal do Google?

O cenário do SEO está em constante evolução. É importante manter-se atualizado, se não à frente da curva. Para fazer isso, devemos entender como os algoritmos que o definem podem mudar com pouco ou nenhum aviso.

O Google está atualizando regularmente seus algoritmos. Na verdade, foi sugerido que os algoritmos do Google mudem de 500 a 600 vezes por ano. A maioria são pequenos ajustes, enquanto outros são mais impactantes. As últimas são consideradas atualizações principais. Ambos são importantes, mas as atualizações do algoritmo principal podem alterar drasticamente a forma como um determinado blog, página ou site retorna nas pesquisas.

Vários meses podem passar entre as atualizações mais impactantes do algoritmo do Google. Os mais recentes, no momento da redação deste artigo, estão listados abaixo.

• A atualização principal de maio de 2022 foi lançada em 25 de maio de 2022 e concluída em 9 de junho de 2022. Essa atualização melhorou a forma como os sistemas do Google avaliam o conteúdo e tem como objetivo recompensar as páginas que foram bem feitas para melhorar seu algoritmo.
• A atualização principal de novembro de 2021 foi lançada em 17 de novembro de 2021 e concluída em 30 de novembro de 2021. Essa atualização teve menos impacto nas classificações, mas pareceu aumentar o conhecimento do Google sobre qual autor ou empresa está publicando conteúdo.
• A atualização principal de junho de 2021 foi lançada em 2 de junho de 2021 e foi concluída em 12 de junho de 2022. Essa atualização principal foi um pouco heterodoxa, pois foi lançada em duas partes, com a segunda parte começando um mês após a primeira.
• A atualização principal ampla mais atual foi lançada em 12 de setembro de 2022 e pode ser concluída em aproximadamente duas semanas.

Embora o impacto imediato dessas alterações nem sempre seja claro, é uma boa ideia começar a procurar maneiras de otimizar melhor a página ou o blog. Mesmo detalhes aparentemente minuciosos podem importar.

É por isso que nos mantemos atualizados sobre esses detalhes – e você também pode.

Continue lendo para entender melhor o que é uma atualização de algoritmo central e o que isso pode significar para o SEO.

Impacto da atualização do algoritmo do Google Core

As atualizações principais são projetadas para melhorar a experiência geral de pesquisa e evoluir organicamente com a web em constante mudança. Os proprietários de sites devem entender que as alterações não visam sites específicos, mas ainda podem ter efeitos imediatos e amplos.

Para neutralizar uma tendência negativa introduzida por uma atualização de algoritmo, a Coalition Technologies analisa os vários fatores que podem estar potencialmente ligados à diminuição do tráfego. Tudo, desde palavras-chave individuais até conteúdo.

Depois que os problemas são identificados, nossas equipes começam a modificar as páginas para aderir mais de perto ao algoritmo atualizado do Google, a fim de preservar e aumentar as classificações. É importante observar que produzir e otimizar conteúdo de acordo com as práticas recomendadas do Google sempre foi um dos principais pilares de nossos serviços.

É difícil se preparar para a atualização mais recente, pois seus efeitos são difíceis de prever. Depois que as alterações entrarem em vigor, não há garantia de que qualquer modificação em um site específico melhorará os resultados. Ao mesmo tempo, não fazer nenhum esforço para otimizar o conteúdo provavelmente garantirá que também não haja melhorias. Não fazer nada não é uma opção.

Reação da indústria

O impacto da atualização mais recente do algoritmo do Google pode ser positivo ou negativo para os profissionais de marketing. Essa volatilidade – o aumento ou diminuição da métrica de visibilidade – determinará como qualquer pessoa afetada reage. Uma vez que os rankings caem, o tempo de reação da indústria geralmente é imediato. Os que estão perdendo precisarão considerar como melhorar suas estratégias de SEO.

Quanto aos sites que saem em cima da atualização, é importante que seus administradores entendam o que estão fazendo certo e continuem produzindo esse tipo de conteúdo.

O resultado geral de uma atualização central é que as empresas reavaliem suas estratégias e analisem o verdadeiro impacto de seus esforços de marketing.

Uma maneira mais fácil de digerir isso é pensar em uma lista de filmes que você criou há alguns anos. Essa lista flutuará com novos filmes que serão lançados nos anos seguintes e precisará ser reorganizada. A vantagem dessa tendência de atualização é que, se você seguir as diretrizes de qualidade do Google e atualizar e melhorar continuamente seu site, essas atualizações provavelmente serão mais benéficas do que prejudiciais.

Hábitos de pesquisa

As classificações retornadas da consulta de qualquer usuário são determinadas pelos algoritmos do mecanismo de pesquisa, neste caso, o do Google. Quem usa o Google está acostumado com a forma como as palavras-chave ou frases retornam resultados. Isso não fala de uma ciência exata, mas sim de uma filosofia geral ou abordagem de como as pessoas podem pesquisar.

Se o mesmo estilo de consulta começar a retornar resultados diferentes, isso será percebido. Com o tempo, os usuários modificarão suas combinações de palavras-chave para obter os resultados que procuram. No futuro, isso pode afetar a forma como o SEO será tratado para páginas relacionadas. O ciclo vai continuar.

Ajustes no conteúdo após uma atualização principal

Antes de passar por algumas recomendações sobre como compensar uma atualização de algoritmo principal, é prudente discutir o que esperar. Analisar e refletir sobre como as atualizações de conteúdo anteriores afetaram seu site ou sites semelhantes ao seu é fundamental ao planejar como manter seus rankings fortes. Embora nem todos os esforços em torno da otimização possam colocar as coisas de volta como eram antes da atualização, é vital ter uma estratégia acionável após a atualização.

Tempo de recuperação

Depois de garantir que todas as atualizações principais tenham entrado em vigor, geralmente após algumas semanas, a avaliação pode começar. Após esse ponto, é possível que alguns rankings tenham retornado. A maioria, no entanto, provavelmente tomará medidas e tempo de otimização adicionais.

Digamos que a classificação de um site caia após a última atualização do algoritmo do Google. Os responsáveis ​​pelo conteúdo do site reagem tentando otimizar. Ao fazer isso, eles começam a se perguntar quanto tempo levará para se recuperar.

O tempo de recuperação tem a ver com o que está acontecendo após uma atualização do algoritmo principal. Avaliar quais páginas parecem mais afetadas e quaisquer palavras-chave perdidas pode dar uma ideia de onde focar. Depois que as alterações forem feitas, é hora de reavaliar as classificações da página.

Mesmo depois de todo o trabalho de recuperação, o conteúdo pode não se recuperar totalmente até a próxima atualização principal. Para garantir que ele se recupere eventualmente, o foco deve continuar sendo o conteúdo que enriquece a experiência do site para os usuários.

O que define o conteúdo de qualidade?

Não existe um único fator determinante quando se trata de tentar criar conteúdo de qualidade. Ainda assim, existem certos elementos que entram em qualquer esforço para produzir algo que mantenha a visibilidade. Ter especialistas no assunto ou escritores que fazem sua lição de casa é um bom começo. Esses criadores de conteúdo devem então produzir algo que seja único e interessante.

A falta de conteúdo informativo e preciso constituiria um erro na abordagem do design da página. Isso não afetaria apenas a atualização mais recente do algoritmo do Google, mas afetaria a estratégia de SEO daqui para frente.

E, no entanto, como mencionado, o Google não é conhecido por compartilhar quais mudanças estão em uma atualização de algoritmo principal. Sem a divulgação pública das especificidades, os proprietários de sites e profissionais de marketing parecem não ter orientação sobre como proceder com sua otimização atualizada.

Ou eles?

Hora de comer

É aqui que entra a abordagem EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Cada vez - incluindo o mais recente - que há uma atualização de algoritmo principal, o Google recomenda a mesma abordagem. Essa abordagem, em essência, é focar na criação de conteúdo de página que seja relevante para as consultas do site.

Uma diretriz para realizar isso é chamada de EAT acima mencionada. O que exatamente significa essa sigla?

Basicamente, refere-se às características ou medidas para determinar o que constitui páginas de alta qualidade. Pode parecer ambíguo, mas é realmente o foco na criação de valor por quem tem boas credenciais para isso.

Para resumir, as últimas atualizações de algoritmo do Google buscam criadores de conteúdo com experiência, páginas da web que demonstrem autoridade e confiabilidade nos próprios criadores. Não parece haver nenhum fator de classificação que seja formulado para utilizar essas qualidades desejadas, em vez disso, é o trabalho dos seres humanos.

Esses revisores procuram conteúdo útil, confiável e de especialistas – ou pelo menos com experiência comprovada. Então, o que isso significa para os esforços para construir ou melhorar o material? Em poucas palavras, os criadores devem simplesmente se esforçar para produzir o melhor conteúdo possível. As atualizações recentes aproximaram os SERPs desse ideal. As mudanças executadas pelo Google têm pressionado para destacar esse tipo de conteúdo e empurrá-lo para cima nos rankings.

Em suma, EAT é uma mentalidade que impulsiona padrões que trarão organicamente páginas e sites que devem retornar resultados ideais nas consultas. Além disso, há outros fatores a serem considerados. Vamos dar uma olhada em alguns.

O conteúdo é ideal para dispositivos móveis?

Vivemos em uma época em que as pessoas estão presas aos seus telefones celulares. Cerca de 86% dos americanos recebem suas notícias de dispositivos móveis. Esse é um número impressionante, mas igualmente impressionante é que mais de 58% do tráfego da World Wide Web é gerado a partir desses mesmos tipos de dispositivos.

Não é surpresa que os resultados de pesquisa do Google sejam ponderados para essa otimização. Na verdade, o Google tem um lugar para testar páginas da web, verificando se elas podem ser usadas em dispositivos móveis.

Os criadores de conteúdo fariam bem em garantir que suas páginas sejam otimizadas para serem compatíveis com dispositivos móveis. Qualquer coisa menos seria um sucesso para os rankings – atualização principal do Google ou não.

Experiência de usuário

Discutimos a importância do conteúdo de qualidade e como a atualização mais recente do algoritmo do Google o abordará. Os visitantes dos sites devem achar as palavras que lêem atraentes, dignas de serem compartilhadas e lembradas. Em relação a este último, foi sugerido que as pessoas são 22 vezes mais propensas a lembrar de algo que foi entrelaçado em um formato de história.

Também é importante observar que o Google leva em consideração os erros de gramática e ortografia. A eliminação desses tipos de erros fáceis de ignorar terá um impacto na reputação e na classificação do seu site.

Agora, vamos ver o que pode distrair as pessoas de apreciar aqueles artigos que levaram tanto tempo para serem produzidos. Embora possa haver muitas variáveis ​​a serem consideradas aqui, nosso foco será em um casal em particular.

Anúncios: bem projetados ou distrativos?

Os anúncios gráficos vêm em várias formas. Visitar um site quase garante alguma exposição a um ou mais desses tipos de publicidade. Os internautas estão tão acostumados a vê-los que talvez percebam se estiverem ausentes.

Ainda assim, há uma arte em colocar esses anúncios para que eles não se tornem uma distração para o conteúdo em si. Para garantir que isso não aconteça, há algumas coisas que vale a pena considerar.

• Mantenha o design atraente e direto ao ponto. Um design simples com entrega rápida normalmente é suficiente. Muito pouco pode ser inexpressivo. O excesso pode ser uma distração.
• Garanta que o CTA (Call to Action) seja forte e inspire ação. Um simples pedido para clicar em um link para obter mais informações dificilmente é inspirador. Um lead-up específico pode interessar o usuário a querer mais.
• O destino final deve ser uma página de destino bem projetada. Uma página da Web esteticamente agradável e de carregamento suave pode valer a pena o clique.

Evite conteúdo que contenha exageros.

Há muitas características associadas a escrever uma boa cópia. Ter conteúdo que não passa na verificação de fatos não é um deles. Leva muito tempo para construir uma boa reputação em comparação com a rapidez com que uma pode ser desmontada.

É melhor evitar hipérboles ou quaisquer declarações que não resistam ao escrutínio. As pessoas querem confiar no conteúdo ao qual estão expostas. Caso contrário, os efeitos da atualização mais recente do algoritmo do Google serão discutíveis.

Provavelmente, há muitas outras coisas que poderiam ser mencionadas – segurança do site, páginas de categorias e estrutura de navegação, para citar algumas. É bom lembrar que tudo o que abordamos pode afetar o SEO.

Com isso, vamos mudar o foco de volta para o porquê de tudo isso ser importante. Não se trata realmente de alterações específicas com base em qualquer atualização de núcleo passada ou futura. Essa é uma abordagem reacionária. Acreditamos que a mensagem do Google é sempre ser proativo em tais empreendimentos.

Esteja preparado para as mudanças de algoritmo

Atualizações no algoritmo de busca do Google acontecem, de alguma forma, o tempo todo. Ajustes diários são comuns. Sabemos que as atualizações principais ocorrerão algumas vezes por ano. Com esse conhecimento, os criadores de conteúdo precisam estar preparados para o inevitável.

Em algum momento, as consultas de pesquisa experimentarão volatilidade. Isso pode ser positivo ou pode invocar estresse. De qualquer forma, esta é simplesmente a natureza das coisas. O foco deve estar no que o Google estava tentando realizar com sua última atualização de algoritmo.

Nós vamos te dar uma dica. É sobre isso que toda atualização de algoritmo principal deve ser. Um processo interminável que busca garantir resultados de pesquisa da mais alta qualidade.

Sempre Foque na Melhoria

Há um propósito nas atualizações de algoritmo do Google. Uma vez que o último entra em vigor, não há resposta mágica envolvida na recuperação dos efeitos. Leva tempo e esforço.

Essa busca perpétua pela qualidade é algo em que todo proprietário de conteúdo e profissional de marketing também deve se concentrar. Isso requer dedicação, experiência e sucesso em fazê-lo.

Nosso foco é sempre melhorar. Não aceitaremos nada menos do que estar entre os melhores. Este é provavelmente o seu foco também.

SEO é um esforço contínuo, especialmente com mudanças repentinas que ocorrem após o Google atualizar seus algoritmos. Para aqueles que buscam as estratégias mais recentes, a Coalition Technologies está pronta para ajudar.

Contacte-nos para descobrir as várias formas que podemos ajudar.