O que é o Google Gêmeos? O que os profissionais de marketing precisam saber

Há muitas notícias circulando sobre o Gemini AI do Google. Sabemos que isso impactará os profissionais de marketing, mas com as informações disponíveis no momento, é difícil entender como e por que isso mudará a forma como fazemos marketing.

Este guia explica o que é Google Gemini AI e como isso afetará o marketing.

O que é o Google Gêmeos?

Essencialmente, a tarefa aqui é explicar o funcionamento de um novo tipo de cérebro que mesmo os inventores (que incluem alguns dos humanos vivos mais inteligentes) não entendem verdadeiramente.

Mas fizemos um ótimo trabalho ao tornar as informações sobre o Gemini acessíveis aos profissionais de marketing.
Encontramos algumas maneiras de explicar isso que o tornam um pouco menos confuso. Haverá muito jargão aqui, que tentamos evitar, mas alguns tópicos precisam dele. Haverá explicações para cada sigla e palavra jargão.

Se você é novo na IA, confira nosso guia, que inclui uma lista útil de termos comuns de IA.

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Google Gemini é uma nova coleção de grandes modelos de linguagem (LLMs), que o Google está construindo para potencializar suas ferramentas de IA, da mesma forma que o ChatGPT é alimentado pelos grandes modelos de linguagem GPT3.4 e GPT-4 (e extensões, como DALL-E ).

Se você é novo em grandes modelos de linguagem, essencialmente, eles são programas de computador superinteligentes que são realmente bons com palavras e sabem muitas coisas.

Quando dizemos “grande”, queremos dizer que este programa aprendeu com muitos livros, websites e outras coisas que as pessoas escreveram.

As ferramentas de IA mais populares no momento são chatbots de IA generativos . Você pode fazer perguntas e eles tentarão lhe dar respostas. Eles também podem escrever histórias, oferecer conselhos ou conversar com você sobre todos os tipos de assuntos. Por causa disso, as ferramentas que usam LLMs são um grande trunfo para os profissionais de marketing.

A captura de tela abaixo mostra Bard, o chatbot generativo de IA do Google.

Então, o que torna o Google Gemini diferente dos LLMs existentes que potencializam ferramentas como ChatGPT, Bard e BingChat?

Começando com Bardo. Não substituirá Bard, pois não é concorrente. Será uma das coisas que capacitará Bard, o que significa que Bard será capaz de dar melhores respostas aos usuários. O mesmo vale para a Search Generative Experience (SGE) do Google.

Gêmeos é como o combustível para Bard e SGE.

Destaca-se do GPT-4, que é o LLM em que o ChatGPT e o Bing Chat trabalham (você está acompanhando todos esses nomes?) Pela enorme quantidade de coisas que ele pode fazer.

Segundo o Google, o Gemini ainda está em treinamento, mas o objetivo é que seja “multimodal, altamente eficiente em integrações de ferramentas e APIs e construído para permitir inovações futuras, como memória e planejamento”.

Ele faz isso processando dados coletados em serviços, incluindo Pesquisa Google, YouTube, Google Livros e Google Acadêmico.

“Isso é ótimo”, ouvimos você dizer. “Mas o que isso realmente significa? O que é que isso pode fazer? Isso afetará o SEO? E como isso afetará os profissionais de marketing?”

O que o Google Gemini pode fazer?

Há muito que o Google Gemini pode fazer para ajudar os profissionais de marketing, melhorando as ferramentas de IA e a pesquisa do Google.

Mas a forma como o Google explicou isso não é a ideal.

Usar palavras como “multimodal” não é muito acessível para a maioria dos profissionais de marketing, então vamos explicar isso para você.

Multimodal

Multimodal, em termos muito simples, significa que Gêmeos pode “ver” um monte de coisas diferentes.

Se você mostrar um texto, ele poderá entendê-lo. Se você mostrar uma imagem, ele poderá entendê-la. Se você mostrar um vídeo, ele também entenderá isso.

Graças às imagens do Google e ao YouTube (também propriedade do Google), a gigante da tecnologia tem um enorme conjunto de dados para usar no treinamento de Gêmeos.

É isso que o torna multimodal. Se o Gemini pudesse processar apenas texto, não seria multimodal.

Ele não só consegue compreender textos, imagens e vídeos; quando um multimodal é generativo, ele pode criar imagens, texto (e gradualmente, conforme a tecnologia melhora) também vídeo.

Existem duas maneiras distintas de isso ajudar os profissionais de marketing.

A primeira é ajudar na geração de conteúdo .

Segundo o Google, isso permitirá conversas mais naturais com Bard ou outros chatbots de IA do Google.

No futuro, espera-se que ele seja capaz de usar a memória para aconselhá-lo (os chatbots atuais têm memória bastante limitada) e também deverá ser capaz de ajudá-lo no planejamento.

Mas decidimos pensar nas coisas numa escala ainda maior .

Muitas ferramentas de IA existentes podem ajudá-lo a gerar texto, imagens ou vídeo, mas não é sempre que uma ferramenta de IA faça tudo isso. Então você tem problemas com a qualidade.

Portanto, em vez de fazer com que a IA crie o trabalho para você, você poderia trabalhar em colaboração com eles, usando-os como assistentes. (que é como você deveria usar as ferramentas de IA agora, em vez de apenas entender o que elas dizem palavra por palavra).

Com o Gemini, é provável que você consiga criar um design para uma página de destino, por exemplo, e mostrá-lo ao Google Bard e obter feedback da IA ​​sobre como ela está otimizada para conversões.

• Pode sugerir que você ajuste o preenchimento da página ou mova o CTA para uma posição mais ideal com base na pesquisa de outras páginas de destino.
• Você pode até pedir para assistir a um vídeo promocional que você criou e obter feedback sobre a força do seu gancho, ritmo e gráficos.

ChatGPT começou a oferecer algo semelhante.

A desvantagem disso é que agora será mais fácil do que nunca para seus concorrentes produzirem marketing de maior qualidade . Talvez agora você tenha vantagem competitiva porque tem o design mais fácil de usar, mas no futuro será mais difícil se destacar.

Potencialmente, ainda estamos um pouco longe de quando essas ferramentas estarão disponíveis para todos e funcionarão em todo o seu potencial, mas essas são apenas algumas das maneiras pelas quais vemos o lado multimodal do Gemini impactando os profissionais de marketing.

A outra área que terá impacto é o SEO .

Uma vez que irá potencializar a Experiência Gerativa de Pesquisa do Google, é provável que use sua capacidade de “olhar” imagens e vídeos para influenciar a resposta gerada que dá aos pesquisadores.

Ele pode encontrar a imagem perfeita que alguém está procurando ou encontrar um vídeo sobre a coisa estranha que está descrevendo.

Se quisermos pensar sobre isso em um outro nível, é possível que o Gemini consiga “olhar” os sites para determinar sua qualidade e sua posição nos resultados da Pesquisa Google. Agora, isso não seria alguma coisa?

Isso não apenas impulsionará o SGE, mas também o impactará .

O resultado gerado por IA que aparece no topo da pesquisa no SGE se tornará mais preciso e útil para o usuário.

Isso significa que o número de visitas ao site na jornada de um usuário diminuirá ainda mais. Prevemos que passará de cerca de oito visitas ao site para potencialmente apenas três, dependendo do tipo de pesquisa.

Você pode estar pensando que isso significa que a criação de conteúdo informativo para o seu site será inútil, mas discordamos .

Gemini precisará obter de algum lugar as informações que aparecem no SGE. Se estiver retirando essas informações do seu site, é mais provável que você credite você como fonte.

Mas a diminuição no tráfego ainda significa que você desejará usar outras fontes de conteúdo para aumentar seu tráfego.

Isso inclui a realização de campanhas digitais de relações públicas e a melhoria da sua presença nas redes sociais .

A mídia social não significa apenas Instagram e Twitter - também inclui lugares como o YouTube ou fóruns focados na indústria.

O PPC será outra maneira de aumentar seu tráfego quando o SGE for totalmente implementado. O Google tem testado diferentes maneiras de ver resultados pagos nesta nova experiência do Google.

O fundador de IA do Exposure Ninja, Tim Cameron-Kitchen, compartilha suas idéias sobre como o Google Gemini mudará o SEO neste guia.

O que mais o Google Gemini pode fazer?

Os outros recursos do Gemini que o Google compartilhou estão em estágios iniciais, então há menos a dizer sobre eles do que o material multimodal.

Gemini será capaz de se integrar com ferramentas e usar APIs, o que significará integrá-lo a mais ferramentas e plataformas existentes do Google (Workspace, YouTube, Maps).

O LLM também estará disponível em diversos modelos ou tamanhos diferentes, o que significa que terá usos mais flexíveis.

Se você tiver apenas um modelo que é praticamente do tamanho de um elefante, mas seu projeto for do tamanho de um dedal, você terá problemas para encaixar nele o LLM do tamanho de um elefante.

Essa é uma metáfora bastante caótica, mas significa apenas que os projetos que não precisam usar a versão maior do Gemini não serão prejudicados por ela. Eles podem usar modelos “mais leves” que fazem o que precisam.

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Como acessar o Google Gemini

O Google Gemini não tem uma data oficial de “lançamento” ou forma de acessá-lo. Em vez disso, podemos esperar que ele seja adicionado gradualmente às ferramentas de IA existentes do Google, como Bard e Search Generative Experience (SGE).

No momento, você pode testar o SGE se inscrever na lista de espera. Tenha em mente que este ainda é um trabalho em andamento, por isso nem sempre dará respostas perfeitas. O Google espera lançar a Search Generative Experience para mais usuários no início de 2024.

O uso do Google Gemini será gratuito?

A maioria dos profissionais de marketing não terá que se preocupar em pagar pelo uso do Gemini. Ele será usado para potencializar muitas ferramentas gratuitas do Google que usam IA. As únicas pessoas que podem precisar pagar para usar o Gemini são os desenvolvedores que o utilizam em projetos de IA.

O Google Gemini é melhor que o ChatGPT?

A pergunta que está na boca de todos (ou pelo menos nas barras de pesquisa, de acordo com Also Asked) é esta: o Google Gemini é melhor que o ChatGPT?

Esta é uma espécie de pergunta capciosa, já que Gemini e ChatGPT não são a mesma coisa.

A verdadeira questão é esta: o Gemini é melhor que o GPT-4 da OpenAI?

A resposta é difícil (desculpe), mas apenas porque não conseguimos ter uma visão real e prática do que Gêmeos pode fazer.

Mas, pelo que os desenvolvedores do Google estão dizendo, será melhor que o GPT-4 e, portanto, tornará o Bard melhor que o ChatGPT.

Sem desrespeito ao OpenAI, no entanto. Eles realmente abriram o caminho para o futuro da IA ​​(especificamente IA generativa) e pressionaram empresas como o Google a acelerar o desenvolvimento de seus próprios produtos de IA.

A competição é saudável e será interessante ver o que a OpenAI fará a seguir com o ChatGPT.

Google Gemini para profissionais de marketing

Google Gemini AI é um tópico complicado. Mas é importante que você entenda o que é, pelo menos um pouco, para que possa se preparar para o impacto que isso terá no seu marketing.

• É provável que o Gemini melhore o SGE do Google, o que significa que mais pessoas permanecerão nos resultados de pesquisa em vez de visitar sites. Isso parece ruim – a maioria dos sites receberá menos tráfego – mas o tráfego que você obtém provavelmente será mais qualificado.
• Gemini melhorará o Google Bard, que pode ser uma ferramenta útil de brainstorming para profissionais de marketing.
• No futuro, é possível que as ferramentas de IA que usam o Gemini sejam capazes de oferecer feedback sobre design e trabalho de vídeo.
• Não há uma data de lançamento certa para o Google Gemini, mas podemos esperar que ele comece a ser usado para SGE e Bard no início de 2024.

O que ler a seguir

• Saiba mais sobre o impacto que Gêmeos terá nos profissionais de marketing
• Fique por dentro do futuro do marketing de IA.

O que assistir a seguir

• Ferramentas de IA que a maioria das equipes de marketing e vendas (provavelmente) ainda não está usando
• Mudanças de marketing em 2023 CLASSIFICADAS
• SGE: O futuro da pesquisa Google (como funciona e impacto no SEO).

O que ouvir a seguir

• Google Gemini – a maior interrupção de SEO em 25 anos
• A pesquisa de IA do Google FINALMENTE tem links (talvez?)
• Guia SECRETO de SEO do Google (e como usá-lo).