O que é edição de conteúdo?

A edição de conteúdo é o primeiro processo de edição, revisando o conteúdo quanto ao formato geral, tom, estilo e valor substantivo. Os editores profissionais verificam muito mais do que erros de ortografia e gramática – eles estão em sintonia com as necessidades da organização e garantem que cada parte do conteúdo esteja alinhada com a voz, a visão e os objetivos da marca.

Quer você procure serviços de marketing de conteúdo ou desenvolva uma estratégia por conta própria, o conteúdo que você produz deve passar pelo processo de edição de conteúdo. Antes de mergulhar no mundo detalhado de palavras e edições de cópia, você deve primeiro aprender o que implica edição substantiva.

Qual é a diferença entre edição de conteúdo e edição de texto?

A edição de texto e a edição de conteúdo, embora semelhantes, têm diferenças importantes. A edição de conteúdo analisa a peça geral quanto ao fluxo e legibilidade. Esse processo pode envolver a adição de seções valiosas de informações ou o corte de conteúdo desnecessário.

Por outro lado, a edição de texto examina os aspectos técnicos do artigo, incluindo ortografia, gramática e tom. O processo também pode incluir a correção de inconsistências e problemas de formatação. A edição de texto também pode incluir a verificação de fatos do conteúdo para garantir que ele seja preciso e atualizado.

Ambos os processos são vitais para produzir conteúdo envolvente de alta qualidade que ressoe com os leitores, garantindo precisão, legibilidade e consistência em todo o documento.

Por que a edição de conteúdo eficaz é importante?

A edição de conteúdo eficaz é inestimável para a maioria das empresas. Aqui estão alguns benefícios de curto e longo prazo a serem considerados:

• Proteja o profissionalismo da sua marca. A edição evita que erros descuidados prejudiquem sua reputação.
• Ajude os escritores a desenvolver conteúdo de alta qualidade. O processo de edição pode ajudar a garantir que os artigos agreguem valor aos leitores enquanto permanecem relevantes para as metas de negócios, o que ajuda a direcionar o tráfego a longo prazo.
• Mantenha links ruins fora do seu site. A edição remove concorrentes, links de baixa qualidade, links desatualizados e links quebrados do conteúdo antes da publicação. Isso protege o SEO e a reputação.

Do ponto de vista de SEO, a edição eficaz desenvolve conteúdo para usuários e bots de pesquisa. Ele segue uma lista de verificação de SEO para otimização, ao mesmo tempo em que considera o quadro geral para garantir que as informações sejam relevantes para os leitores humanos.

Tipos de Edição

As pessoas costumam pensar que editar é um ato singular; no entanto, é um processo que envolve várias etapas e diferentes tipos de edição. Existem quatro tipos principais de edição:

• Desenvolvimento: Fornece uma visão geral dos subtítulos e ideias que serão discutidas ao longo da peça.
• Estrutural: analisa como as informações são apresentadas, incluindo tom, posicionamento e envolvimento do público.
• Edição de texto: analisa a legibilidade, a ortografia, a gramática, a estrutura da frase e o tom.
• Revisão: revise a ortografia, a pontuação e a consistência - entrando no âmago da questão para aperfeiçoar uma peça.

Você deve empregar consistentemente todos os quatro tipos de edição para obter os melhores resultados.

Práticas recomendadas para edição de conteúdo

Aqui estão algumas práticas recomendadas para maximizar os esforços de edição e melhorar o conteúdo o máximo possível:

• Desenvolva um guia de estilo: Quer você siga a vírgula de Oxford ou adote um certo tom em sua escrita, todas as peças que você desenvolver devem seguir um certo estilo. Descreva essas opções no início e siga-as ao longo da publicação.
• Forneça feedback: se você tiver uma equipe de redatores ou terceirizar sua criação de conteúdo, comunique suas expectativas. Isso não apenas ajudará a treinar os escritores, mas você pode agilizar o processo no futuro se os escritores souberem o que é e o que não é qualidade aceitável.
• Concentre-se no quadro geral e depois nos pequenos detalhes: muitas vezes você perderá mais tempo a longo prazo se se concentrar em problemas menores e depois perceber que pode haver um problema maior em mãos.
• Edite com SEO em mente: as práticas recomendadas de SEO (como uso de subtítulos, otimização de palavras-chave e links) estão intrinsecamente ligadas às práticas recomendadas de edição de conteúdo.

Esteja você editando sozinho ou trabalhando com redatores, você pode seguir estas práticas para criar conteúdo eficaz.

Mais dicas para edição de conteúdo

À medida que você se sentir mais confortável com a edição de conteúdo, poderá passar para tarefas mais avançadas para melhorar cada peça.

• Identifique os objetivos de cada parte: Cada parte do conteúdo deve ter um objetivo principal. Por exemplo, ao criar conteúdo de SEO, você pode querer que algumas peças sejam conteúdo vinculável, enquanto outras sejam conteúdo focado em palavras-chave. Esteja atento ao propósito de cada peça, seus KPIs e as lentes pelas quais você as editará.
• Documente os erros comuns dos escritores: vale a pena anotar os erros comuns a serem observados em seu guia de estilo. Os escritores podem detectar esses problemas durante o tempo de auto-edição e reduzir o trabalho do editor de conteúdo.
• Escreva uma lista de seus concorrentes: mesmo se você tiver uma equipe interna de redatores e editores, certifique-se de ter uma lista concreta de concorrentes a serem evitados. Atualize esta lista trimestralmente.

Habilidades importantes do editor de conteúdo

Esteja você procurando contratar um editor de conteúdo ou deseja se tornar um, existem habilidades importantes a serem observadas ou aprimoradas para ter sucesso nessa função. Alguns incluem:

• Atenção aos detalhes: os editores precisam detectar tudo, desde pequenos erros de digitação até erros graves.
• Verificação de fatos: os editores precisam questionar as declarações, pesquisar sua precisão e determinar se são verdadeiras antes de publicar o conteúdo.
• Comunicação clara: os escritores se beneficiam ao saber o que fizeram bem e como podem melhorar.
• Inteligência emocional: alguns escritores podem ser sensíveis ao feedback, e os editores precisam entender isso e aprender a se comunicar de forma eficaz.

Os editores também se beneficiam do know-how de SEO. Se eles souberem como escolher um texto âncora rico em palavras-chave e links internos orgânicos, eles podem preparar artigos para publicação antes que a equipe de SEO os veja.

Como ganhar experiência com edição de conteúdo

Existem muitas maneiras de aumentar suas habilidades de edição de conteúdo. Aqui estão apenas algumas oportunidades para aproveitar:

• Sombreie um editor de conteúdo.
• Participe das reuniões de edição.
• Peça para editar uma peça antes que um editor o faça.
• Busque feedback adicional de copidesques que revisam seu trabalho.
• Voluntário com uma organização sem fins lucrativos para gerenciar seu blog.
• Inscreva-se em oficinas de redação e edição em sua faculdade ou universidade local.
• Inicie um blog pessoal e copie postagens de convidados.

Algumas dessas etapas são mais fáceis do que outras. Avalie para que você tem tempo e seus objetivos de edição de conteúdo para escolher as melhores opções para suas necessidades.

Estruturas de priorização úteis para editores

As estruturas de priorização identificam o que você vai construir e como será organizado. Na edição de conteúdo, você usa estruturas para desenvolver esboços, criar calendários de conteúdo e garantir que todos estejam na mesma página. Aqui estão algumas estruturas de priorização para tentar.

• RICE: Identifique o alcance, o impacto, a confiança e o esforço para garantir que seu conteúdo esteja alinhado com os objetivos da equipe de marketing.
• Mapeamento da história: comece com o tópico principal e, em seguida, escreva os títulos e subtítulos que devem ser cobertos abaixo dele. Isso pode ajudá-lo a orientar um escritor para cobrir todas as informações relevantes necessárias.
• O método MoSCoW: aborda as partes obrigatórias, obrigatórias, possíveis e não obrigatórias de uma história. Use este fluxo de trabalho para destacar informações essenciais e opcionais.

Você pode usar essas estruturas quando começar a trabalhar com escritores ou aplicá-las ao seu processo de edição ao abordar várias peças.

Ferramentas e recursos de edição de conteúdo

Se você está aprimorando sua arte editorial, não desanime se suas primeiras peças não forem perfeitas. É uma prática que vem com o tempo e muitas oportunidades de aprendizado. Enquanto isso, você pode usar várias ferramentas e recursos que podem ajudá-lo ao longo do processo, incluindo:

• Grammarly: Encontra erros de digitação e problemas gramaticais em sua escrita.
• Hemingway Editor: avalia o quão acessível é sua escrita e ajuda você a editar para maior clareza.
• Yoast: aponta para áreas que você pode otimizar para fins de SEO antes de publicar.
• SEO Surfer: Identifica palavras-chave valiosas para adicionar ao seu conteúdo para maior otimização.
• Dupli Checker: Verifica se há plágio antes de iniciar o processo de edição.

Muitas dessas ferramentas têm extensões do Chrome e do Firefox para edição e otimização mais fáceis em um documento do Google ou outra peça. Teste alguns e veja quais funcionam melhor para você.