O que é uma versão Premium Business MAT?

Os profissionais de relações públicas e comunicação têm a tarefa interminável de encontrar maneiras novas e inovadoras de ajudar a compartilhar as mensagens de suas marcas e clientes. A indústria de relações públicas mudou drasticamente ao longo dos anos, de agências de notícias a comunicados à imprensa, anúncios impressos tradicionais ao advento da publicidade nativa e conteúdo patrocinado, mas parece que os últimos dois anos aceleraram a inovação mais rapidamente do que nunca.

Com um MAT Release tradicional, os profissionais de relações públicas podem garantir a cobertura da mídia distribuindo seu conteúdo para editores de notícias impressos e online. Uma versão Premium Business MAT é uma atualização sofisticada para essa opção, dando às marcas uma maneira de colocar seu conteúdo diretamente nas primeiras páginas das seções de negócios de algumas das principais publicações e revistas de negócios do país.

Simplificando: uma versão Premium Business MAT é um conteúdo de marca leve distribuído em uma rede de editores on-line, que é então amplificado para aumentar o engajamento e o alcance , inclusive em sites de editores e marcas, mídias sociais e frentes de seção de sites selecionados páginas de negócios.

Você quer entender mais sobre o lançamento do Premium Business MAT e se essa tática de relações públicas é adequada para sua campanha? Aqui está um detalhamento completo deste serviço, incluindo benefícios, exemplos, dicas e muito mais.

Quais são os benefícios de uma versão Premium Business MAT?

Ganhar canais de mídia é um desafio contínuo no mundo das relações públicas, portanto, contar com a versão Premium Business MAT para ajudar a complementar a estratégia de sua campanha é uma ótima maneira de garantir a cobertura. Nosso vice-presidente de marketing Curtis Smith escreveu um artigo informativo sobre como o Premium Business MAT pode ajudar os programas de comunicação corporativa a prosperar. Além dessas dicas específicas do setor, aqui estão os principais benefícios dessa nova tática de distribuição.

1. Colocação na frente da seção de negócios

Muitas vezes, um conteúdo patrocinado em um site de notícias estará localizado em uma seção online especial para anúncios ou outros artigos pagos. Com a versão Premium Business MAT, esses artigos serão apresentados diretamente nas seções de negócios de sites selecionados, o que significa que sua manchete e imagem em miniatura estarão ao lado de outros principais artigos de negócios do dia, perfeitamente entrelaçados entre notícias de tendências e postagens do setor.

2. Opções avançadas de segmentação

Além de ganhar canais diretamente nos sites dos principais editores, os profissionais de relações públicas podem trabalhar com suas marcas para determinar exatamente quem vê seu artigo. Usando as opções de segmentação de amplificação da Brandpoint, você pode escolher entre vários segmentos demográficos, incluindo localização, idade, cargo, renda, status de relacionamento e muito mais. Alcançar seu público exato é a chave para obter os olhos certos sobre seu conteúdo.

[Leia mais: 6 maneiras comprovadas de tornar seu lançamento do MAT mais envolvente]

3. Métricas garantidas + relatórios detalhados

Depois de estar no negócio de MAT por mais de duas décadas, temos o que fazemos como uma ciência. As métricas que fornecemos vêm diretamente de nosso relacionamento de longa data com redes de publicação, bem como de nossos próprios métodos de relatório. Cliques, visualizações engajadas, canais, alcance de público e muito mais são fáceis de encontrar e gerar relatórios para suas marcas graças ao nosso painel de relatórios atualizado.

Saiba mais sobre o painel de relatórios interativo aqui.

4. Acesso a equipes de criação de conteúdo de alta qualidade

Quando você pensa em conteúdo patrocinado, é fácil imaginar uma cópia cheia de anúncios mais focada em vender um produto do que em ajudar ou informar um consumidor. Não é isso que uma versão Premium Business MAT é. Essas peças, sejam artigos escritos ou vídeos, são levemente marcadas, mas a principal intenção é realmente atingir o público, fornecendo a eles informações que realmente os ajudarão.

Para criar um conteúdo como esse – algo que atinja as metas de marketing e ajude o público – você precisa de uma equipe que considere todos os aspectos da campanha. De escritores a editores, designers e cinegrafistas, a equipe de serviços criativos da Brandpoint sabe exatamente como criar um MAT que terá sucesso.

5. Uma maneira de atender às expectativas mais altas dos consumidores

À medida que a indústria de relações públicas muda, uma força motriz é a maneira como os consumidores interagem com as marcas. O público e os compradores agora esperam muito mais dos negócios com os quais se alinham, como esforços de responsabilidade social corporativa e um compromisso de serem mais transparentes.

Os lançamentos do Premium Business MAT fornecem uma maneira para líderes e executivos de empresas falarem sobre esses tópicos que o público deseja ver.

Para saber mais sobre os benefícios da versão MAT em geral, veja nosso post sobre nossa oferta de distribuição de referência aqui.

Exemplos de Liberação do Premium Business MAT

Um lançamento do Premium Business MAT deve falar diretamente com o público-alvo, independentemente de o artigo ser colocado em uma publicação de notícias on-line como o Los Angeles Times ou em um site local do Business Journals. Aqui estão alguns exemplos de artigos que foram distribuídos em nossa rede.

Leia mais sobre a campanha de liderança de pensamento da Visa aqui.

Veja como a Emerson Electric usou o Premium Business MAT Release em sua campanha de sustentabilidade.

Melhores tópicos para lançamentos Premium Business MAT

Embora a versão Premium Business MAT seja uma ótima opção para muitos tipos de indústrias e marcas, vários tópicos são mais adequados para esses tipos de campanhas.

• Comunicações corporativas
• Visibilidade Executiva
• Campanhas DEI e CSR
• Iniciativas de RH
• Esforços verdes e de sustentabilidade
• Comunicações de crise
• Employer Branding e mensagens de RH
• Liderança de pensamento

A reputação da marca e as campanhas de conscientização também podem ser complementadas pelo Premium Business MAT Release. Ao controlar a mensagem que sua marca está divulgando, você poderá contar estrategicamente a história exata para melhor representar sua marca. E, conforme listado acima, momentos de crise exigem urgência, por isso as opções de distribuição rápidas e eficazes com o Premium Business MAT Release ajudam você a obter informações precisas rapidamente e com audiência garantida.

[Leia mais: 3 maneiras de o conteúdo alimentar sua estratégia de gerenciamento de reputação online]

Perguntas frequentes sobre a versão do Premium Business MAT

Qual é o processo de uma campanha de lançamento do Premium Business MAT?

A primeira coisa em qualquer campanha de distribuição é aprender sobre os objetivos e padrões da sua marca. Você trabalhará com um membro da equipe de consultoria de conteúdo para descobrir qual estratégia é melhor para sua equipe, incluindo o ângulo e o tempo do conteúdo.

Em seguida, seu conteúdo será desenvolvido por uma equipe de criação experiente e passará por um fluxo de trabalho sofisticado, construído com etapas de edição e aprovação ao longo do caminho. Nada do que criarmos e publicarmos com o nome da sua marca será distribuído até que tenhamos seu selo de aprovação.

Assim que sua campanha for lançada, você receberá um link para um painel com métricas e dados em tempo real sobre canais, além de links para seu conteúdo online.

Se sua equipe escolheu as opções de amplificação de mídia social, você também receberá provas e links para as postagens de mídia social publicadas, que você pode compartilhar de sua empresa para obter advocacia social e engajamento em seus próprios canais.

[Leia mais: Qual é a diferença entre um comunicado de MAT e um comunicado de imprensa?]

Onde a versão Premium Business MAT se encaixa no modelo PESO?

Este conteúdo patrocinado é único, pois pode ser considerado todo tipo de mídia no modelo PESO.

• Pago: Em primeiro lugar, o Premium Business MAT Release é um artigo pago. Trabalhamos com nossas redes para garantir garantias de colocação online por meio de distribuição e distribuição.
• Ganho: Cada versão do MAT - Premium ou não - também é colocada no brandpointcontent.com, que é um recurso que os editores on-line de todo o país usam. Seu artigo pode ser selecionado organicamente para ser compartilhado em publicações de notícias, ganhando canais e links gratuitos ao lado de sua campanha.
• Compartilhado: esses posicionamentos de alta qualidade são uma ótima maneira de aumentar a defesa social da sua marca. Quando os funcionários compartilham esses artigos em seu LinkedIn ou em outras contas sociais, eles estão pedindo o endosso implícito das autoridades conhecidas das publicações que publicaram o MAT.
• De propriedade: as marcas são proprietárias do conteúdo criado para elas, portanto, qualquer imagem ou cópia pode ser usada em seus próprios materiais de marketing online.

Por que é chamado de Versão Premium do MAT “Negócios”?

A Brandpoint elaborou essa tática de distribuição com base nas necessidades crescentes dos profissionais de relações públicas, bem como nas mudanças do setor. Os consumidores querem mais de suas marcas – eles querem conhecer suas posições sociais, esforços de filantropia, declarações sobre eventos atuais e mensagens sobre ações que as empresas estão realizando para melhorar sua comunidade – e os profissionais de relações públicas e comunicação precisam de uma maneira de divulgar essas histórias.

O “negócio” vem diretamente disso – são artigos, em destaque ou assinados, que giram em torno de aspectos de negócios. Liderança de pensamento, visibilidade executiva ou artigos informativos, todos baseados na interseção do produto ou serviço de uma marca e da própria marca.

Sabendo disso, pensamos que o melhor lugar para esses artigos viverem era diretamente entre outros conteúdos relacionados a negócios. Esses artigos de alta qualidade agora serão vistos diretamente nas seções das páginas de negócios dos jornais online, bem como diretamente nas publicações do The Business Journals.

Existem benefícios de SEO para a versão Premium Business MAT?

Os canais do Business Journals são todos links permanentes que nunca estão atrás de um paywall, o que significa que, mesmo quando sua campanha terminar, o artigo permanecerá indefinidamente. Nossos redatores são qualificados com as melhores práticas de SEO e sua versão Premium Business MAT será otimizada para seu público-alvo.

[Leia mais: 5 maneiras de superar o paywall nas relações com a mídia]

Dicas e recursos adicionais

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• Tópicos de férias que os editores de jornais impressos estão procurando nesta temporada
• Os 6 principais tópicos de tendências para lançamentos de verão do MAT
• 10 Dicas Comprovadas de Redação de Liberação de MAT
• O guia definitivo para dominar a versão moderna do MAT [eBook]

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