O que é um analista de marketing?: função e responsabilidades

Publicados: 2023-03-22

Um analista de marketing deve ter a capacidade de estudar e analisar as condições de mercado para encontrar oportunidades de crescimento da empresa. O perfil de trabalho espera que o candidato esteja familiarizado com tendências, concorrência entre marcas com o mesmo produto, dados qualitativos e estratégias.

Eles estudam cada componente do mercado que inclui a marca, seu posicionamento, estilo de vida e necessidades dos consumidores, e quem pode ser o novo consumidor potencial do produto. Normalmente, um analista de marketing deve conhecer estatísticas e marketing junto com a experiência para lidar com a posição e resolver problemas de forma criativa.

O que faz um analista de marketing?

A principal função de um analista de marketing é analisar os dados disponíveis para desenvolver novas descobertas e usabilidade. As opiniões das pessoas sobre a empresa são fornecidas por meio de diferentes pesquisas, que devem ser usadas em benefício da empresa. O próximo passo é utilizar conhecimento pessoal, experiência e habilidades para melhor comercializar e desenvolver o produto para o futuro de acordo com os estoques e necessidades por meio da antecipação de necessidades futuras.

O analista de marketing coletará dados de vendas, consumidores e concorrentes. Eles irão analisá-lo, visualizar e comunicar a interpretação em um método interessante e logicamente conectado. Eles também gerarão relatórios para uma compreensão mais profunda.

Descrição do trabalho

A descrição do cargo procura um analista de marketing, exigindo obrigatoriamente pós-graduação com habilidades técnicas, de liderança e de negócios. A presença de certificações mostra ainda mais dedicação e vontade de aprender. Além disso, também exibe a capacidade de aplicar as habilidades por meio da experiência em trabalhos ou projetos. A descrição do cargo também inclui funções e responsabilidades e a formação e experiência necessárias, como as indicadas abaixo.

Papel e responsabilidades

São funções do analista de mercado:

Permanecer em contato com a alta administração ou cliente e atualizá-los constantemente com detalhes
Esteja atualizado com as tendências do mercado, pesquisas em andamento em marcas concorrentes e execute estratégias frutíferas
Realize uma análise SWOT de pesquisa de mercado precisa
Projete métodos para obter o máximo de resultados e coletar dados por meio de pesquisas primárias e secundárias
Faça uso de bancos de dados, ferramentas e pesquisas on-line para entender melhor a dinâmica dos mercados
Interpretar os dados e formular a melhor hipótese e estratégia possível para impactar positivamente a empresa
Usando ferramentas estatísticas tradicionais e modernas para visualização e interpretação de informações mais aprimoradas

Qualificações/Habilidades do Analista de Marketing

Os analistas de marketing podem ter um desempenho excepcional e eficiente se possuírem ou encontrarem métodos para aprimorar as habilidades técnicas e de negócios. O requisito específico de cada categoria está listado abaixo.

Técnico

Os requisitos técnicos geralmente incluem habilidades computacionais, como:

A capacidade de tirar proveito da pesquisa e análise estatística fornecida sobre a empresa
Familiaridade com softwares de análise estatística como R, STATA, SPSS e SAS
Ser capaz de se comunicar, organizar e apresentar de forma influente e detalhada sem perder a atenção do público
Mineração de dados
Trabalhe em diferentes linguagens de programação
Capacidade de trabalhar em software de inteligência de negócios e relatórios, por exemplo, Tableau
Altamente hábil na análise
Deve ser capaz de lidar com vários projetos simultaneamente sem comprometer a exatidão e a precisão
Manuseio conceitual e prático de bancos de dados SQL junto com linguagens de consulta de banco de dados
Visualização de dados
Use ferramentas e softwares para gerar novos tipos de pesquisas com o objetivo de extrair o máximo de informações possíveis
Capacidade de compreender a funcionalidade e usabilidade do software recém-desenvolvido disponível no mercado

Negócios

As habilidades de negócios devem envolver a capacidade de lidar com desafios e também devem ter familiaridade com o aspecto que está sendo trabalhado. Os requisitos são os seguintes:

Conhecimento Industrial

A familiaridade com o setor e o básico devem ser do conhecimento do candidato para interagir bem com os idosos. Por exemplo, os candidatos de marketing digital devem saber sobre funcionalidade, coleta de dados e análise.

Pensamento crítico

É um dos aspectos-chave que impulsionará o candidato e, consequentemente, a empresa em sua jornada. A curiosidade e a capacidade de avaliar a informação da forma necessária são imprescindíveis.

Habilidades para resolver problemas

É uma das habilidades mais importantes e exigidas, pois o crescimento da empresa depende dos problemas e de suas soluções. Apresentar uma grande quantidade de dados em uma visualização simples precisa ser interpretado para se chegar a soluções práticas e acessíveis.

Comunicação efetiva

O analista de marketing deve lidar com clientes, partes interessadas, consumidores, entrevistados, equipes e pesquisadores. Além disso, a capacidade de comunicar ideias de forma eficiente é um requisito primordial para obter o trabalho desejado.

Requisitos de educação, experiência e licenciamento

Os requisitos nas três categorias mencionadas são os seguintes:

Bacharel em um campo relacionado, como negócios ou marketing
Experiência comprovada em análise estatística, como SAS ou R
Também deve ter trabalhado em técnicas analíticas e estatísticas avançadas relacionadas a testes multivariados e A/B e eficácia de marketing. Atribuição de receita digital e segmentação de clientes
Experiência em Adobe Analytics, Adobe Audience Manager, Adobe Target e outras análises da Web, como plataformas de gerenciamento de dados e otimização da Web, são necessárias
Trabalho prático no tableau ou outras ferramentas de visualização de dados
Deve ser capaz de usar com proficiência o Microsoft Office Suite
Também tem experiência em informações e manuseio em análise da web, mecanismos de pesquisa e perspicácia em ferramentas de pesquisa de negócios
Deveria ter construído e automatizado os relatórios relativos à gestão
Deve possuir experiência em ferramentas analíticas como modelagem e relatórios em Excel/Access e SQL
O conhecimento prático dos programas de CRM também é essencial
Um candidato deve ter pelo menos uma experiência comprovada de dois anos em pesquisa de marketing, estatística ou análise de dados
Capacidade de aconselhar a alta administração e os clientes com provas ou exemplos válidos para demonstrar a lógica e a relação

Analista de marketing x outras funções

A função de analista de marketing geralmente se sobrepõe a outras funções, como analista de pesquisa de mercado e analista de negócios e dados. No entanto, existe uma diferença entre eles. Aqui estão as características distintivas dos três:

Analista de Pesquisa de Mercado

A função é frequentemente combinada, embora às vezes seja oferecida a indivíduos diferentes dos analistas de mercado. O analista de pesquisa de mercado é especificamente focado em pesquisa de mercado. Eles são os únicos responsáveis pelo trabalho de pesquisa que inclui a análise das tendências e a compreensão dos indicadores econômicos, juntamente com salários e preços. Obtendo informações sobre diferentes aspectos, eles também precisam se comunicar e apoiar as equipes envolvidas em seu progresso, lidando com as equipes de marketing, produto e negócios.

Analista de informações

Ao contrário do perfil de trabalho de um analista de pesquisa de mercado, o analista de dados tem um espectro mais amplo de responsabilidades. Eles lidam com todos os diferentes campos além do marketing para analisar o conteúdo. Lidando com o aspecto técnico do negócio, seu trabalho pode levá-los à ciência, manufatura, governo, finanças ou outros campos de relevância, dependendo do negócio.

Analista de negócios

Os candidatos neste perfil de trabalho lidam com processos e negócios de TI. Seu principal dever é reduzir projetos ineficientes, gerenciar os fluxos de trabalho e aprimorar o funcionamento interno da organização. Eles otimizam a estrutura de negócios e a utilização de custos e muitas vezes não estão relacionados ao aspecto de marketing da empresa.

Como se tornar um analista de marketing?

Tornar-se um analista de marketing não é tão desafiador. Tudo o que é necessário é esforço e exposição correta à área de interesse desejada. O mesmo pode ser obtido através dos métodos mencionados:

Obter um diploma de bacharel

O diploma de bacharel é o principal requisito para se tornar um analista de mercado. Pelo menos um diploma deve ser concluído enquanto o mestrado será complementar e pode proporcionar um melhor início de carreira. O grau pode não ser exigido em algumas empresas; no entanto, faz o candidato se destacar na multidão e ajuda a ser filtrado entre centenas de currículos. O diploma também ensina conceitos importantes relacionados à análise de mercado, como psicologia, análise de dados, negócios, matemática, marketing e ciência da computação, tornando o candidato superior aos demais candidatos.

Desenvolvimento de habilidades

A parte complicada é desenvolver as habilidades necessárias especificamente para a função de analista de mercado. No entanto, deve ser utilizado de forma eficiente em outros campos que exijam a interferência de analistas de mercado. As habilidades mais benéficas necessárias para resultados eficientes são marketing, análise de dados e gerenciamento de projetos.

1. Marketing

Como o próprio nome envolve marketing, essa habilidade é uma necessidade prioritária para o candidato. Nisso, eles devem saber sobre gerenciamento de mídia social, análise econômica, estratégia de preços e análise de vendas. Outras estratégias pertinentes e relevantes também serão benéficas.

2. Análise de Dados

É uma das técnicas comuns conhecidas por pessoas experientes em perfis de trabalho relacionados. Geralmente utiliza SQL, que é uma linguagem de programação comum usada com sistemas de banco de dados. Outras linguagens de programação como R e Python também são vantajosas. Saber o básico também fará o necessário e será preferido pelos recrutadores. O básico inclui classificação, limpeza e visualização de dados.

3. Gerenciamento de Projetos

As organizações também juntam o analista de marketing às equipes de gerenciamento para encontrar soluções para problemas ou dados complexos. Assim, para acompanhar as equipes nessas situações, é importante ter informações básicas sobre os projetos.

Esforce-se pela experiência

Conhecimento prático e experiência são preferidos em todos os setores em vez de uma base teórica. Além disso, ganhar experiência é fácil hoje em dia, com vagas para estágios disponíveis em quase todas as organizações. Assim, ter uma familiaridade básica não apenas facilita as tarefas do trabalho, mas também garante a eficiência ideal do trabalho em comparação com o calouro completo. A experiência pode ser adquirida em qualquer nível e cargo desejado.

1. Cargos de nível de entrada

Os cargos de nível básico pagam pouco, mas ensinam o básico. Além disso, eles fornecem projetos relacionados que aprimoram as abordagens práticas e permitem que o candidato ganhe experiência comprovada. Ajuda se candidatar ao cargo e até conseguir uma entrevista na presença das habilidades e exposição certas. Estágios com títulos como associado de marketing, analista de dados, mídia social ou associado de vendas são algumas das opções certas para pessoas que buscam uma carreira como analista de mercado.

2. Certificado Profissional

Ganhar a certificação profissional é um dos métodos valiosos para ganhar experiência e conhecimento simultaneamente. Os candidatos podem fazer cursos com projetos práticos para obter uma compreensão aprofundada dos conceitos. Além disso, os projetos fornecerão informações sobre projetos do mundo real e status industrial. Os recrutadores preferem a combinação dos dois, pois exibe seriedade e potencial para desempenho eficiente.

Ferramentas Digitais Usadas em Marketing

O analista de marketing requer diversas ferramentas como Google Analytics, Mix Panel, Cyfe, SEMrush, Zuko, Optimizely, e muitas outras. Eles são necessários principalmente para rastrear as campanhas de marketing, como ponto de contato do cliente, dados de marketing por e-mail, dados de eventos, dados de visitantes do site, dados de desempenho de campanha paga e dados de compra do cliente. As ferramentas podem ser mescladas com outras ferramentas, como estúdio de dados e várias outras para análise de dados de marketing. Essas ferramentas são adequadas para gerar relatórios automatizados e intrigantes, encontrar a área importante para foco e oportunidades de crescimento, integração de dados e muito mais.

Tendências Salariais

A faixa salarial dos analistas de mercado na Índia situa-se entre 2 lakhs e 3 lakhs rúpias. As empresas de salário extremo oferecem uma média de cerca de seis lakhs por ano.

Perspectivas de Carreira

A função de analista de marketing é exigente e um dos caminhos com potencial de sucesso e crescimento. A afirmação é validada pelo fato de que a demanda por candidatos deve crescer 22% até 2030. Além disso, os mesmos dados relatam a possibilidade positiva de candidatos estatísticos e analíticos com experiência comprovada em seus campos.

A função do trabalho é novamente crucial para interpretar os dados amplamente gerados, que aumentaram exponencialmente na geração atual. Ele determina a direção da ação da empresa e, portanto, é significativamente necessário para ser concluído adequadamente para insights significativos.

O desenvolvimento de novas tecnologias auxilia os candidatos na realização de seus trabalhos; portanto, a capacidade de adaptação à nova tecnologia é novamente preferida na contratação de candidatos. Certos softwares ajudam a fornecer dados em tempo real, que podem ser monitorados espontaneamente para ver a eficácia dos planos e estratégias elaborados. Eles indicam a satisfação e o envolvimento do cliente, que é o objetivo final de qualquer negócio. Se você deseja ter sucesso como analista de marketing, pode se inscrever no Programa de Marketing Digital IMT Ghaziabad da Simplilearn hoje!

perguntas frequentes

1. Analista de marketing é uma boa carreira?

O trabalho de analista de marketing oferece segurança devido à crescente quantidade de dados e startups sendo gerados atualmente na Índia nos últimos anos. O requisito para analistas de marketing é crucial, portanto, as funções permanecem disponíveis. Além disso, envolvendo pesquisa e lógica, as estratégias traçadas para a obtenção de resultados também são acompanhadas de satisfação.

2. Ser analista é um trabalho difícil?

Sim, o trabalho de analista de mercado exige criatividade e habilidade para implementar ideias de crescimento demonstrado. A qualidade de análise e capacidade de ação é visível, facilitando o acompanhamento do trabalho. Além disso, o analista de mercado também é obrigado a conhecer diferentes técnicas de coleta de dados do público, conhecer diferentes linguagens de programação e conhecer abordagens práticas de metodologias. O posto também acompanha o estresse e as longas horas de dedicação ao trabalho.

3. Os empregos de analista são difíceis de conseguir?

As crescentes oportunidades de trabalho para cargos específicos de analista de marketing não dificultam a obtenção. No entanto, a presença da combinação certa de habilidades e conhecimentos facilita o recrutamento. O candidato geralmente enfrentará várias entrevistas e triagens para conseguir o emprego, o que requer persistência.

4. Os trabalhos de marketing são difíceis?

O trabalho de um analista de marketing requer a capacidade de compreender e utilizar com eficiência as novas tecnologias. Também requer habilidades de negócios, marketing e comunicação. Estes não são muito difíceis de desenvolver, então o trabalho não é desafiador ou difícil. Pode ser facilmente tratado pela prática e pelo ganho de experiência.