Quais são as estratégias de marketing oncológico para 2023?

O cenário do marketing oncológico muda rapidamente. É crucial ficar à frente da curva para ter sucesso neste setor. É importante olhar para 2023 e considerar quais estratégias de marketing serão mais eficazes no negócio de oncologia. Esta postagem de blog discutirá os principais elementos de uma estratégia eficaz de marketing oncológico em 2023. Inclui táticas para envolver clientes atuais e potenciais, bem como alavancar tecnologias emergentes.

Branding: a importância

As organizações de oncologia devem ter uma forte identidade de marca no mercado altamente competitivo de hoje para se destacar do resto. Não se trata apenas de criar um logotipo ou slogan. O branding também inclui construir uma reputação, confiar nos clientes e criar lealdade à sua empresa.

Curiosidade: o consumidor médio vê 5.000 marcas por dia!

As organizações de oncologia têm muitos benefícios do branding:

• Maior visibilidade – Ter uma forte presença de marca torna sua empresa mais fácil de lembrar e ajuda os consumidores a tomar decisões de compra.
• Lealdade do cliente – A lealdade do cliente será aprimorada se sua marca for bem conhecida. É mais provável que os clientes permaneçam fiéis à sua empresa.
• Os serviços terão um valor mais alto – As pessoas estão mais propensas a pagar mais por serviços e produtos nos quais confiam.
• Aumento da participação de mercado – Uma marca respeitada lhe dará uma vantagem sobre a concorrência e ajudará você a conquistar mais participação de mercado.

Estes são alguns exemplos de marcas oncológicas bem-sucedidas:

• MD Anderson Cancer Center – Esta organização respeitada com sede no Texas é líder em pesquisa, tratamento e educação.
• Centros de Tratamento de Câncer da América (CTC) – Esta rede de hospitais nacionais de câncer concentra sua atenção no fornecimento de tratamento abrangente e centrado no paciente.
• O Memorial Sloan Kettering Cancer Center é um hospital com sede em Nova York que oferece tratamento e pesquisa de câncer de classe mundial.

Marketing Digital: O Poder do Marketing Digital

A importância do marketing digital no campo da oncologia está aumentando à medida que a tecnologia avança. É uma ótima maneira de alcançar rapidamente um grande número de pessoas e pode ser adaptada para segmentar dados demográficos específicos. O marketing digital permite rastrear e analisar campanhas de marketing de forma mais eficaz, o que permite medir melhor sua eficácia.

Um dos fatos mais interessantes sobre o marketing digital é que, em 2021, espera-se que a publicidade digital custe às empresas mais de US$ 335 milhões.

Empresas com foco em oncologia podem se beneficiar especialmente do marketing digital.

• Alcance novos públicos. As organizações de oncologia podem alcançar novos públicos por meio de plataformas de marketing digital, como mídia social, SEO e anúncios de pagamento por clique.
• Os clientes podem ser conectados em uma base mais profunda. As organizações de oncologia podem construir relacionamentos significativos com os clientes por meio de canais de marketing digital. Eles podem fornecer informações úteis sobre tratamentos de câncer e participar de discussões sobre eventos atuais.
• Você pode medir o sucesso de suas campanhas. Muitas plataformas de marketing digital oferecem ferramentas de relatórios e análises que fornecem informações valiosas sobre o desempenho de uma campanha e ajudam as empresas a tomar decisões informadas sobre campanhas futuras.

O site da Mayo Clinic, bem como suas contas de mídia social, são excelentes exemplos de como o marketing digital pode funcionar para empresas focadas no câncer. Eles conseguiram envolver e alcançar seus seguidores por meio de várias plataformas, como Instagram, Facebook, Twitter e Facebook. Além de fornecer informações úteis e opções de tratamento, eles também fornecem informações valiosas por meio da mídia social.

Evolução da mídia social

A mídia social é agora uma parte de nossas vidas diárias. Não é surpresa que tenha tido um enorme impacto no campo do marketing oncológico. As redes sociais mudaram a forma como as empresas se comunicam com seus clientes. Isso permite que eles alcancem mais pessoas e as segmentem melhor do que nunca.

Curiosidade: o uso de mídias sociais por profissionais de saúde aumentou 34% entre 2013 e 2016.

A mídia social permitiu que os profissionais de marketing de oncologia tirassem proveito de seus muitos benefícios. Aqui estão algumas maneiras pelas quais as mídias sociais podem ser benéficas para os profissionais de marketing oncológico

• As empresas podem facilmente usar a mídia social para se conectar com seu público-alvo, compartilhando informações, oferecendo suporte e interagindo com os pacientes.
• É uma ótima maneira de alcançar novos clientes ou construir relacionamentos com clientes existentes.
• As mídias sociais podem ser usadas pelas empresas para divulgar sua marca e estabelecer uma forte presença no mercado.
• Ele também pode ser usado para rastrear o sentimento do cliente, o que fornece aos profissionais de marketing informações sobre os desejos e necessidades de seu público-alvo.

Aqui estão alguns exemplos de campanhas de mídia social bem-sucedidas para oncologia:

• A campanha #EndCancerTogether da Merck foi criada para aumentar a conscientização sobre as várias opções de tratamento e prevenção do câncer.
• A campanha #PathwayToHope da AstraZeneca ofereceu apoio a pacientes com câncer e suas famílias, compartilhando histórias pessoais nas redes sociais.
• A campanha #ShareTheJourney da Bristol-Myers Squibb apresentou histórias da vida real de pessoas que vivem com câncer.

Essas campanhas mostram o potencial das redes sociais para o marketing de oncologia e como elas podem ser usadas de forma eficaz para envolver os clientes. Os profissionais de marketing de oncologia precisam acompanhar as últimas tendências e tecnologias para se manterem competitivos à medida que a mídia social evolui.

A ascensão do envolvimento do paciente

O envolvimento do paciente está se tornando mais importante à medida que o campo da oncologia avança. As empresas podem aumentar a confiança e a lealdade dos pacientes com as estratégias certas. Isso pode ter um impacto significativo em seus resultados financeiros. Estas são apenas algumas das muitas maneiras pelas quais o envolvimento do paciente está aumentando em importância.

O envolvimento do paciente é sobre a construção de relacionamentos significativos entre profissionais de saúde, pacientes e seus pacientes. Trata-se de entender as necessidades e preferências de cada paciente e adequar os cuidados de acordo. Isso garante que os pacientes recebam o melhor atendimento possível e fortalece sua confiança em seu médico.

• Uma pesquisa recente descobriu que 92% dos profissionais de saúde acreditam que o envolvimento do paciente influencia positivamente a satisfação do paciente.
• Construir relacionamentos com os pacientes é uma ótima maneira de melhorar a adesão do paciente e a saúde geral.
• O envolvimento dos pacientes pode ajudar a reduzir os custos dos profissionais de saúde, reduzindo a necessidade de visitas hospitalares desnecessárias e idas ao pronto-socorro.
• Existem muitas estratégias que podem ser usadas para envolver os pacientes, incluindo portais de pacientes, aplicativos móveis e telemedicina.
• A Atrium Health lançou o “MyAtriumHealth”, um aplicativo de envolvimento do paciente que permite que os pacientes visualizem seus registros médicos, marquem consultas e se comuniquem com segurança com seus provedores.
• O Ascension Medical Group criou o “Ascension Care Connect”, uma plataforma que permite aos pacientes visualizar seus registros médicos, rastrear resultados de laboratório e agendar consultas online.
• A University of California San Francisco (UCSF) criou uma plataforma online chamada MyChart que permite que os pacientes se comuniquem com segurança e reabasteçam prescrições com seus médicos, visualizem registros médicos e muito mais.

O Futuro do Marketing em Oncologia

O marketing em oncologia é um campo em constante mudança. Estratégias e táticas que atingem pacientes e médicos precisam ser continuamente atualizadas para permanecerem relevantes. O cenário do marketing oncológico em 2023 provavelmente será muito diferente do que é hoje.

Curiosidade: de acordo com um estudo, 60% dos pacientes com câncer usam as mídias sociais para encontrar informações sobre sua saúde.

Existem várias tendências importantes no marketing de oncologia que moldarão o futuro do campo à medida que a indústria evolui. Estes são:

• Para melhor direcionar e adaptar mensagens a públicos específicos, você pode usar inteligência artificial (IA).
• Para envolver os pacientes de maneira mais profunda, use realidade virtual e realidade aumentada.
• A medicina de precisão permite a criação de planos de tratamento personalizados para cada paciente.
• A análise de dados em tempo real é usada para avaliar o desempenho da campanha e informar as decisões.
• Integrar ferramentas digitais como wearables ou aplicativos em sua estratégia de marketing oncológico.

A IA pode ser usada para segmentar pessoas com maior probabilidade de responder aos anúncios. A realidade virtual também pode ajudar a criar experiências imersivas que educam e informam os pacientes sobre seu tratamento. Ferramentas digitais como wearables e aplicativos permitem um rastreamento mais preciso da saúde do paciente. A medicina de precisão permite que os médicos personalizem os planos de tratamento para cada paciente.

O futuro do marketing oncológico será marcado por segmentação mais sofisticada, mensagens personalizadas e tecnologias inovadoras. Os profissionais de marketing oncológico poderão adaptar suas estratégias e acompanhar as últimas tendências para atingir o público certo. Isso permitirá que eles maximizem seu impacto e alcancem seu público-alvo.

Conclusão

Para ficar à frente do resto, as estratégias de marketing oncológico para 2023 precisarão ser flexíveis. Uma estratégia bem-sucedida incluirá branding eficaz, marketing digital, mídia social e pacientes envolventes. O marketing oncológico pode causar um impacto significativo no sucesso de qualquer empresa, usando as ferramentas e táticas certas. As equipes de marketing oncológico podem impulsionar o crescimento e a conscientização mantendo-se atualizadas sobre as últimas tendências. Eles também devem ser capazes de entender as necessidades dos pacientes e provedores.