O que são arquivos Ads.txt e por que você pode precisar deles?

A onda da transparência para a publicidade programática está se esgotando. Agências, marcas, editores, fornecedores e compradores de mídia estão todos defendendo uma limpeza da cadeia de suprimentos. Assim, a iniciativa "ads.txt" com o nome desajeitado tem zumbido obstinados em tecnologia de anúncios.

Isso se deve ao fato de que um ecossistema de afiliados mais aberto torna mais difícil para leads enganosos vender tráfego fraudulento e realizar outros tipos de golpes. Isso, por sua vez, tem um impacto favorável em todas as outras áreas da indústria de afiliados, resultando em crescimento de longo prazo.

Com tudo isso em mente, encontrar um padrão que a maioria dos editores e outras partes interessadas esteja preparada para seguir é incrivelmente difícil. A criação e execução de arquivos ads.txt estão se mostrando excelentes alternativas que podem ajudar os editores a obter o controle de seu inventário.

Como sempre, a equipe da Scaleo se mantém atualizada sobre os mais recentes desenvolvimentos e mudanças que afetam o ambiente de marketing de afiliados. Este artigo definirá os arquivos ads.txt, explicará como eles funcionam e mostrará como criá-los para seu website.

O que é Ads.txt?

Embora haja informações mais do que suficientes sobre ads.txt no Google e na Wikipedia, eu ainda queria esboçar brevemente o tópico.

Antes de entrarmos nos detalhes dos arquivos ads.txt, vamos defini-los e explicar o que são. O movimento ads.txt é uma iniciativa liderada pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) que visa promover a abertura nas interações de publicidade programática.

A maioria das pessoas pensa que “anúncios” significa “propaganda”, mas não é.

Ads.txt tem as iniciais ADS, que significa “vendedor digital aprovado”, e esse tipo de arquivo é simples de adicionar às suas plataformas de publicação. Ao usar arquivos ads.txt, você basicamente indica quem tem permissão para redistribuir seu inventário para que distribuidores sem escrúpulos não vendam tráfego falso alegando ser seu.

A adoção de arquivos ads.txt é um dos desafios mais difíceis. No entanto, supondo que a maioria dos editores e distribuidores concordem em fazer essa modificação fácil, o resultado final seria um ecossistema no qual todas as marcas e outros compradores têm total confiança na qualidade do tráfego que compram.

O que são arquivos Ads.txt e como eles funcionam?

No contexto do marketing de afiliados, o ads.txt cria um registro público que os anunciantes e outros compradores de mídia podem usar para determinar quem está realmente distribuindo o tráfego de um determinado editor.

Os arquivos Ads.txt, como a extensão do nome indica, são arquivos de texto, o que os torna simples de criar, fazer upload e administrar quando estiverem em seu domínio raiz. Você pode adicioná-los ao domínio pelo webmaster, tornando-os uma excelente ferramenta para validar as informações de editores e distribuidores.

Fazer upload e encontrar um arquivo de texto carregado anteriormente é simples usando o protocolo OpenRTB porque a plataforma já inclui todos os campos para inserir os dados necessários para um arquivo ads.txt. Os compradores em potencial podem verificar quais vendedores estão autorizados a distribuir seu tráfego depois que ele for integrado ao seu site, evitando transações fraudulentas.

Como os compradores usam os arquivos Ads.txt?

Os compradores poderão inspecionar as tags de cada provedor e garantir que elas correspondam para verificar sua legitimidade se o ads.txt for adotado pelo editor e pela rede de anúncios com a qual esse indivíduo está trabalhando.

Em outras palavras, as tags do editor e do vendedor correspondem, o tráfego que está sendo comprado é genuíno.

Além disso, se os compradores estão adquirindo tráfego de várias fontes, o IAB Tech Lab criou um rastreador dedicado que pode extrair arquivos ads.txt de vários sites ao mesmo tempo. Como resultado, os compradores poderão verificar seu tráfego sem realizar o processo manualmente.

Impacto do Ads.txt no cenário atual de afiliados

Distribuição não autorizada e vendas falsas de inventário digital são dois dos desafios mais sérios no setor de marketing de afiliados. Antes da criação do ads.txt, a única maneira de os compradores verificarem se uma rede tinha permissão para vender tráfego era entrar em contato diretamente com o editor. Escusado será dizer que isso levou muito tempo e não apresentou resultados consistentes.

O IAB está fornecendo aos compradores a capacidade de verificar essas informações em questão de segundos, criando um banco de dados que contém informações sobre quais fornecedores têm permissão para distribuir qual tráfego.

Ads.txt não é atraente para SSPs e outros distribuidores que ganham com táticas de marketing black hat.

Existem desvantagens no Ads.txt?

Um pequeno número de editores confiáveis ​​se opõe a isso, pois exige que eles invistam recursos adicionais no upload de um arquivo de texto e na manutenção dele atualizado em todos os seus sites. No entanto, a maioria das pessoas acha que adicionar arquivos ads.txt é um pequeno preço a pagar para manter as vendas de tráfego falso no mínimo.

O inventário falsificado impulsiona a adoção do Ads.txt.

Embora os arquivos ads.txt possam não eliminar totalmente o inventário falsificado, seu uso é um golpe significativo para as partes ilegais que usam falsificação de domínio para distribuir tráfego falso.

A falsificação de domínio é a prática de fazer com que uma solicitação de anúncio pareça vir de um site quando, na verdade, vem de uma plataforma completamente diferente.

Como você pode esperar, a falsificação de domínio é a estratégia mais comum usada para vender inventário falsificado, pois permite que os fraudadores disfarcem o tráfego de baixa qualidade como proveniente de um site maravilhoso, de alta qualidade e de alto preço. O cliente paga o máximo pela impressão, enquanto o fraudador vende uma interação de baixo custo pelo valor de mercado máximo imaginável.

Os arquivos Ads.txt, se usados ​​por todos ou pela grande maioria dos editores e distribuidores, têm o potencial de erradicar completamente o problema de falsificação de domínio.

Novamente, isso não erradicaria o tráfego falso, mas ajudaria a reduzi-lo em geral.

Como fazer um arquivo de texto chamado Ads.txt

No momento da redação deste artigo, foi projetado que mais de 40% dos 1000 principais sites Alexa já haviam adotado arquivos ads.txt.

Um arquivo ads.txt, como qualquer outro documento de texto, é relativamente simples de criar e editar. Você pode criar o primeiro arquivo no Bloco de Notas ou em qualquer outro editor de texto padrão e depois editá-lo. Lembre-se de que o arquivo ads.txt pode precisar ser formatado de forma diferente dependendo da rede ou redes com as quais você está colaborando.

Dito isso, a maioria dos arquivos ads.txt conterá pelo menos quatro linhas de dados: o nome do domínio, a identidade do editor, o tipo de conta e o ID da tag de rede, se disponível.

O nome de domínio

O nome de domínio está relacionado ao URL do site do distribuidor. Se o SSP estiver distribuindo tráfego de vários domínios, você deverá selecionar um nome canônico que englobe todo o sistema ou plataforma de publicidade. Por exemplo, se você estiver escrevendo um arquivo ads.txt e utilizando o Google AdSense, o nome canônico do domínio será www.google.com.

Número da conta do editor

Quando uma solicitação é gerada, as plataformas de negociação e as bolsas frequentemente colocam as informações de ID do editor. Deve-se notar que este pode ser um código alfanumérico com uma tonelada de caracteres. No entanto, não há nenhuma razão para que ele deva ser manuseado manualmente.

Tipos de conta

O tipo de conta basicamente informa aos compradores se eles estão interagindo diretamente com o editor ou com um revendedor por meio da rede. Quando o tráfego de um editor é designado como "DIRETO", significa que o editor o está vendendo diretamente para a rede, o que os compradores preferem. Quando é designado “RESELLER”, o tráfego é vendido para a rede por um intermediário, para que os compradores não tenham a oportunidade de se conectar com os editores reais.

Opcional – identificador emitido por TAG (também conhecido como TAG ID)

Por fim, alguns arquivos ads.txt incluem o TAG ID (TAGID), que é um identificador fornecido pelo Trustworthy Accountability Group, uma entidade verificada. A regra geral deve ser que, se o editor tiver um identificador de TAG, ele deve ser incluído no arquivo ads.txt, pois dá outra camada de legitimidade.

Implementação de arquivos Ads.txt

Basta seguir as mesmas etapas para alterar a raiz do seu site para fazer upload do arquivo ads.txt. Para colocar o arquivo na raiz do seu domínio, você pode usar o FTP ou um gerenciador de arquivos que permita acessar a raiz do seu domínio. Se você paga por hospedagem premium, esse serviço é quase certamente incluído como parte do seu pacote de serviços.

Lembre-se de que o ads.txt só funciona se os arquivos forem carregados corretamente. Ao escrever seu ads.txt, certifique-se de que ele esteja livre de erros e enganos. Você pode procurar validadores de ads.txt on-line para verificar isso, mas precisará escolher uma fonte confiável.

Google AdSense e Ads.txt

Apesar de a maioria das plataformas de software de compra de mídia não precisarem do uso de ads.txt, isso se tornou uma prática comum ao longo dos anos. Não requer trabalho para um editor implementá-lo em seu site e confirmar instantaneamente a qualidade do inventário para compradores em potencial.

O Google AdSense não exige, mas sim “incentiva” seus editores a usar ads.txt. O arquivo ads.txt, de acordo com o AdSense, é crucial para identificar inventários fraudulentos.

Apesar da falta de um requisito oficial, os editores que não têm um arquivo ads.txt frequentemente enfrentam lentidão e mensagens de erro ao usar o AdSense. Os editores que enviaram ads.txt com erro ou discrepância também terão uma mensagem de erro.

Conclusão

Como anunciante ou comprador de mídia, você pode usar um arquivo ads.txt para verificar se o SSP tem permissão para vender o espaço do anúncio no local específico da web. Isso elimina quaisquer preocupações associadas a lidar com um representante não licenciado.

O uso de um arquivo ads.txt não é obrigatório, mas pode ajudar a proteger sua marca contra falsificação e consumo de inventário fraudulento.

Os anunciantes estão cada vez mais considerando isso como um meio de determinar a confiabilidade do editor. Mais e mais pessoas estão se recusando a fazer negócios com pessoas que são incompatíveis com esta medida.