O que o Vision Pro da Apple significa para o marketing AR e VR

Esta semana a Apple anunciou o headset Vision Pro, disponível no início do ano que vem. Aqui está o que sabemos até agora sobre o dispositivo e o que isso significa para os profissionais de marketing que estão experimentando o envolvimento de AR e VR.

“Computação espacial” e AR. Os casos de uso demonstrados na Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple (WWDC) mostram experiências de realidade aumentada (AR) em que os usuários interagem com uma camada digital sobre seu ambiente do mundo real.

O que isso significa na prática é que os usuários poderão selecionar e executar aplicativos a partir de menus que eles veem flutuando em sua sala de estar, escritório ou outro ambiente do mundo real. Eles usarão comandos de voz, gestos sutis com as mãos e movimentos dos olhos para manipular esses objetos e aplicativos.

RV. Os usuários também poderão selecionar ambientes virtuais e ajustar quanto de sua tela será ocupado por esses ambientes. Isso significa que os usuários do Vision Pro também terão a capacidade de se conectar a experiências completas de RV, caso assim o desejem.

Meios de comunicação. Os usuários do Vision Pro poderão assistir a filmes e outros conteúdos de streaming. A melhoria com o Vision Pro em relação às telas de TV é que esses programas podem ocupar todo o campo de visão do usuário na tela do headset. O conteúdo feito ou adaptado para este sistema também pode aproveitar o som de “áudio espacial” do Vision Pro, que promete dar a sensação de que os sons vêm naturalmente do ambiente ao redor do usuário.

Por que nos importamos. A Apple evitou entrar no espaço AR/VR enquanto a Meta lutou nos últimos dois anos para fazer com que os fones de ouvido e o “metaverso” parecessem legais e fossem amplamente adotados. Os profissionais de marketing se lembram do momento decisivo quando o iPhone da Apple gerou o ecossistema de marketing móvel e, portanto, há um bom motivo para esperar até que a Apple jogue seu chapéu no ringue.

Também vale a pena notar que muitas experiências AR já existem usando aplicativos para smartphones. O Vision Pro tornará o AR vestível e, se bem feito, tornará essas experiências mais intuitivas com momentos naturais dos olhos e gestos com as mãos.

Vá mais fundo: o que os profissionais de marketing precisam saber sobre o metaverso, Web 3.0 e NFTs .

Ponto de preço. O Vision Pro custa US$ 3.499. Para dar uma perspectiva, isso é cerca de metade do preço atual do mais novo Mac Pro da Apple. Em 1984, o primeiro Macintosh custava US$ 2.495, o que representa mais de US$ 7.000 em dólares de 2023.

Os consumidores que comprarem o Vision Pro gastarão três vezes mais do que custa um iPhone. As empresas que desejam equipar seus funcionários com Vision Pros terão que investir orçamentos consideráveis ​​em comparação com novos laptops ou outras atualizações de hardware significativas.

Adoção do consumidor e B2B. Ser capaz de assistir a programas populares pode ser uma porta de entrada para os consumidores adotarem o novo dispositivo e começarem a explorar os aplicativos AR e VR. Outra estratégia de adoção é para pessoas que usam VR no trabalho para levar os dispositivos para casa. Isso explica a pressão da Meta para usar seu fone de ouvido Meta Quest Pro para videoconferência e outros usos comerciais.

A apresentação da Apple na WWDC mostrou como o Vision Pro usa o aprendizado de máquina para criar um modelo 3D realista do rosto de um usuário, para que os usuários possam fazer uma videoconferência sem que seus fones de ouvido sejam vistos. Esta pode ser uma alternativa mais aceitável para reuniões virtuais usando avatares de desenhos animados.

“As empresas estão em um ponto em que desejam começar com a tecnologia VR”, disse Rolf Illenberger, CEO da plataforma VR corporativa VRdirect. “As pessoas no escritório estão perguntando sobre isso. O que falta é uma decisão geral sobre qual ecossistema usar.”

O Vision Pro inaugura um novo sistema operacional, visionOS e uma nova loja de aplicativos Vision, onde os usuários poderão acessar uma enxurrada antecipada de aplicativos AR e VR.

AR e VR em marketing. Empresas em várias verticais estão adotando ou considerando VR para iniciativas de treinamento e segurança, disse Illenberger. A adoção generalizada para usos mais gerais, como reuniões virtuais, ainda está a vários anos de distância.

O AR provavelmente será o primeiro canal a obter usuários suficientes para interessar aos profissionais de marketing.

“Existe uma progressão lógica do marketing AR para o marketing VR”, disse Darwin Liu, fundador e CEO da empresa de serviços de comércio eletrônico X Agency. “Um precisa decolar antes que o outro possa. Espero que o marketing AR realmente decole nos próximos 2 a 4 anos e o marketing VR se torne importante em 4 a 7 anos.”

Quando um número suficiente de clientes estiver usando um ecossistema de realidade virtual específico, será importante que as marcas criem uma presença nele. Isso ainda está muito longe de um “metaverso” interoperável, onde os usuários podem pular de espaço em espaço sem problemas e trazer ativos digitais com eles para gastar em mercadorias onde quiserem. Os clientes que usam o visionOS estarão dentro do jardim murado da Apple. O preço para alcançá-los provavelmente será alto.