8 maneiras pelas quais o SEO moderno é muito mais do que o Google

Por muitos anos, “otimização para mecanismos de busca” foi quase sinônimo de “otimização para o Google”. Faz sentido - mesmo em nossa linguagem coloquial, o domínio do Google no mercado é aparente. Dizemos que vamos “Googlear” alguma coisa e, na maioria das vezes, ainda confiamos no Google como nosso mecanismo de pesquisa exclusivo de escolha. Com dois terços do mercado fisgado e com uma das marcas mais reconhecidas do planeta, é fácil entender por que tantos otimizadores de pesquisa consideram o Google o objetivo número um.

No entanto, o Google hoje é apenas uma peça de um quebra-cabeça muito maior e em constante mudança. Considere estas sete alternativas, tendências e desenvolvimentos, os quais exigem atenção significativa de qualquer campanha de marketing de busca bem-sucedida:

IA, incluindo ChatGPT

As pesquisas do Google têm sido um dos pilares da Internet há décadas, mas com o avanço da tecnologia, novas alternativas estão surgindo. Uma dessas opções é o ChatGPT - uma plataforma de processamento de linguagem natural (NLP) que pode responder a perguntas e gerar conteúdo sobre qualquer tópico. Ao contrário das pesquisas do Google, que normalmente retornam páginas da web de resultados, o ChatGPT fornece aos usuários respostas diretas e conversacionais às suas consultas.

O ChatGPT é alimentado por um algoritmo de aprendizado profundo que pode interpretar e responder a consultas de linguagem natural. Ele pode ser usado para responder a perguntas relacionadas a informações, viagens, entretenimento, notícias, previsão do tempo, esportes e muito mais. Além disso, os recursos de geração de conteúdo do ChatGPT permitem que ele crie artigos, blogs e histórias originais sobre qualquer tópico.

O ChatGPT oferece uma experiência mais natural e intuitiva do que um mecanismo de busca tradicional. Ele também pode fornecer informações mais profundas sobre tópicos que podem ser difíceis de descobrir por meio de pesquisas simples de palavras-chave. Por fim, o ChatGPT é mais rápido do que as pesquisas do Google, tanto na velocidade de resposta quanto na precisão geral dos resultados.

Os assistentes digitais pessoais pesquisam mais do que a web

Primeiro, considere quantos assistentes pessoais digitais estão entrando no mercado – Siri, Cortana e Facebook M são apenas alguns deles. Essa função é semelhante aos mecanismos de pesquisa tradicionais, mas as iterações modernas estão fazendo mais do que apenas pesquisar na web – elas estão procurando por arquivos em desktops, por meio de informações armazenadas na nuvem e até mesmo contando com informações arquivadas. Sim, o Google tem sua própria forma de assistente digital no Google Now, mas, ao mesmo tempo, a forma tradicional de mecanismos de pesquisa está morrendo, o que significa que depender apenas do Google como sua força orientadora em SEO não será sustentável por muito tempo. mais tempo.

Bing e Yahoo estão se aproximando do território do Google

Atualmente, o Google ainda é o mecanismo de pesquisa preferido globalmente, com dois terços de todo o tráfego de pesquisa vindo de seus servidores. Mas não se esqueça desse outro terço. O Bing e o Yahoo, que também é alimentado pelo Bing, estão gradualmente invadindo a participação de pesquisa do Google. O Bing está em respeitáveis ​​20% por enquanto, mas espera que cresça com o passar dos anos. Outros concorrentes, como o DuckDuckGo, também estão oferecendo recursos exclusivos para atrair públicos de nicho - e também não descartam a possibilidade de um novo mecanismo de pesquisa entrar em cena. A Apple está trabalhando em rastreadores de busca e pode ter seus próprios planos para o futuro da busca.

Os aplicativos estão roubando o tráfego da web

As pessoas estão confiando em aplicativos para suas necessidades em trânsito tanto quanto em pesquisas manuais na web. Por que procurar um restaurante e ligar para fazer uma reserva quando você pode simplesmente abrir um aplicativo e fazer uma reserva a partir dele? Por que procurar um serviço de táxi quando você pode abrir seu aplicativo de solicitação de viagem imediatamente? A palavra "pesquisa" não se limita mais a inserir consultas em um mecanismo - trata-se de capturar a atenção de um usuário quando ele precisa de seus serviços. Isso significa listar-se em aplicativos relevantes ou até mesmo criar seus próprios aplicativos (e otimizar para pesquisas na loja de aplicativos tanto quanto nos mecanismos de pesquisa tradicionais).

Os aplicativos da Web estão criando seus próprios mecanismos de pesquisa

Novos mecanismos de pesquisa de mini formulários estão começando a aparecer em vários outros aplicativos. Considere o Facebook, que recentemente desenvolveu seu próprio mecanismo de busca. Atualmente, ele está sendo usado apenas no contexto de uma atualização de status para ajudar as pessoas a encontrar artigos para referência, mas pode ser facilmente expandido para sua própria plataforma. Considerando que o Facebook também está oferecendo oportunidades de publicação exclusivas para provedores de conteúdo, todo o processo de indexação de conteúdo pode começar a se transformar, especialmente se outras marcas de mídia social o pegarem.

Os resultados do Google dependem de várias outras plataformas

O Google está começando a confiar menos em suas próprias determinações e mais nas informações fornecidas a ele por outros aplicativos independentes. Por exemplo, seus resultados locais de 3 pacotes para consultas locais dependem tanto da posição de uma empresa no Yelp (e outros diretórios locais) quanto de sua autoridade de domínio. O Google também indexa e fornece tweets e postagens no Facebook em resposta a consultas. O que isso significa é que, se você deseja otimizar para mecanismos de pesquisa, primeiro precisa otimizar para essas outras plataformas.

A experiência do usuário pode superar os resultados brutos

Isso é mais sobre o poder das classificações do que o poder do Google especificamente, mas os usuários modernos estão mais interessados ​​em sites que lhes dão a experiência que desejam do que qualquer coisa que esteja no topo dos resultados de pesquisa do Google. Por exemplo, se seu site for mais compatível com dispositivos móveis e mais rápido do que um concorrente, você poderá facilmente começar a receber mais tráfego, mesmo que tenha uma classificação inferior . O Google não dita as preferências do usuário, e você deve se lembrar disso.

O tráfego social e de referência pode facilmente superar o orgânico

Em sua forma mais pura, o SEO trata de obter tráfego dos mecanismos de pesquisa para classificações mais altas, mas qualquer estratégia eficaz de SEO depende de várias subestratégias que podem funcionar de forma independente, como postagem de convidados e marketing de mídia social. Antes de se preocupar demais com as mudanças de direção do Google, lembre-se de que essas estratégias independentes podem gerar resultados igualmente bons – com mídia social suficiente e tráfego de referência de suas estratégias periféricas, você pode eclipsar de maneira viável tudo o que trouxer apenas nas classificações de pesquisa do Google.

Nada disso quer dizer que o Google não é mais relevante para SEO; O Google ainda é o mecanismo de busca dominante e ainda faz a maioria das regras que o resto do mundo segue. Mas apenas prestar atenção ao Google só vai te queimar, especialmente à medida que mais concorrentes, alternativas e outras considerações crescem em importância comparativa. Fique atento a novos desenvolvimentos à medida que eles surgirem e continue diversificando sua estratégia.