Visual e Vídeo em Marketing Digital

Por que usar recursos visuais e vídeos no marketing digital?

À medida que a Internet se tornou mais sofisticada, especificamente na área de marketing de mídia social, houve um aumento substancial no número de visuais e vídeos no marketing digital . Esse aumento notável em imagens e vídeos é atribuído, em parte, a fatos fisiológicos. O cérebro humano é capaz de processar imagens mais rapidamente do que texto e escrita. Portanto, se sua marca está contando uma história ou fornecendo fatos, um auxílio visual fornecerá um caminho melhor para a compreensão do público.

Pelo que se sabe até agora, a razão pela qual há uma imensa diferença no nível de compreensão entre imagens e texto é que as imagens são captadas e compreendidas em paralelo, enquanto o texto deve ser processado processualmente. O texto exige do nosso cérebro um investimento que as imagens simplesmente não exigem.

Com tanto da vida humana sendo interpretada através de dados que nossos olhos trazem, só faz sentido que sejamos habilidosos em interpretar informações visuais, especialmente aquelas que imitam o que encontramos na vida cotidiana.

Por que esses fatos sobre compreensão são importantes para métricas como vendas, receita e ROI?

Compreendendo, Compartilhando, Enviando e Comprando

A vida cotidiana do americano médio envolve responder a imensas quantidades de estímulos visuais e conteúdo disponível com cada vez menos tempo para cada peça individual. O Centro Nacional de Informações sobre Biotecnologia da Biblioteca de Medicina dos EUA diz aos profissionais de marketing que não esperem mais do que alguns segundos de atenção de qualquer indivíduo.

Dentro desses segundos limitados, uma parte do conteúdo deve capturar o indivíduo, prender sua atenção por todo esse período de tempo e, em seguida, fornecer um motivo para permanecer engajado. A velocidade com que imagens e vídeos no marketing digital podem fazer isso melhor do que a cópia é fundamental para construir uma marca e desenvolver um relacionamento com o consumidor. O reconhecimento da marca e o forte relacionamento com o consumidor são dois fatores importantes para transformar um público em clientes.

Além disso, aqueles que monitoram o uso de imagem e vídeo no marketing digital rapidamente perceberam que os dados digitais revelaram uma enorme disparidade na forma como os usuários de mídia social e outros públicos se envolveram com texto e conteúdo visual. O conteúdo visual é mais compartilhado, enviado mais e, finalmente, usado para comprar mais. Outras estatísticas também são mais altas, como as taxas de cliques e a quantidade de conteúdo e respostas direcionadas ao usuário. Imagens e vídeos no marketing digital , em última análise, são vistos por mais pessoas sem muito trabalho e custo para uma marca de comércio eletrônico.

A desvantagem do rápido aumento de recursos visuais e vídeos no marketing digital é que a maioria das empresas de comércio eletrônico está muito ocupada para criar seu próprio conteúdo original o tempo todo. Às vezes, o uso de fotos, imagens e conteúdo de vídeo pode funcionar para uma empresa porque o objetivo é chamar a atenção do espectador e aprofundar o texto, como em uma postagem de blog. Em outras circunstâncias, mais aplicáveis ​​às mídias sociais, os usuários exigem um nível sofisticado de conteúdo original para receber a conscientização e a visibilidade que é possível através do marketing de conteúdo.

Incorporando vídeo ao marketing de conteúdo

O uso e a importância do marketing de mídia social têm um efeito residual em outras áreas do marketing digital, incluindo o que as marcas estão colocando em seus próprios sites. Este ano, uma das maiores tendências em estratégias de marketing específicas para eCommerce foi e continua sendo o uso de vídeos interessantes e envolventes no marketing digital de lojas online. A razão para essa proliferação de conteúdo de vídeo é que ele impulsiona o tráfego da web de forma sólida.

A maior parte do tráfego na web não é obtida de texto, imagens ou até mesmo do queridinho mais recente do marketing de conteúdo, infográficos. Em vez disso, o público está consumindo conteúdo de vídeo com entusiasmo e simultaneamente enviando-o para outros usuários. É evidente pelas tendências atuais que a grande maioria do tráfego da web será gerada a partir de vídeo nos próximos anos. Uma empresa de comércio eletrônico precisa acompanhar esse tipo de mídia e deve incorporar o vídeo em vários aspectos do marketing de conteúdo.

Por um lado, o vídeo é ótimo para mostrar ou exibir um produto específico. Pode ser um clipe curto, de apenas três ou quatro segundos, que destaca uma característica ou o movimento de um item ou um vídeo mais longo que fornece uma explicação sobre seu uso e durabilidade. Por meio de vídeos específicos de produtos, o consumidor desenvolve uma ideia de onde e como o produto se encaixaria em sua vida, o que aumenta o potencial de compra.

Outro uso do vídeo no marketing digital é contar a história da sua marca. Uma estratégia popular é colocar um fundador ou CEO na frente e no centro para falar sobre a marca. Notoriamente, o Dollar Shave Club fez isso em 2012 com muito sucesso viral, mas eles não são a única empresa que utilizou vídeo de forma criativa e pessoal. Empresas grandes e pequenas podem capitalizar os efeitos emocionais e envolventes do vídeo.

Nada de Death Knoll para Imagens no Marketing Digital

Embora grande parte da atenção esteja no vídeo, o uso de outros recursos visuais permaneceu discretamente uma parte importante de qualquer estratégia de marketing digital. As imagens ainda são imensamente eficazes para criar um buzz sobre sua empresa ou aumentar o envolvimento do consumidor. A diferença é que os líderes do setor estão incentivando o comércio eletrônico e outras empresas a desenvolver e utilizar apenas conteúdo de imagem de alta qualidade. Quando as imagens são de baixa qualidade ou sem originalidade, isso indica falta de qualidade e confiabilidade. Esses são sinais que os clientes e o público mais amplo percebem imediatamente e evitam.

Pronto para atualizar os recursos visuais em seu site de comércio eletrônico?

Os padrões e estratégias para uso de recursos visuais e vídeo no marketing digital estão mudando constantemente com os desejos e necessidades dos compradores online. Para ter sucesso, uma empresa de comércio eletrônico deve acompanhar o ritmo. Se você está ficando para trás ou precisa terceirizar seus esforços de marketing digital para uma agência digital profissional, ligue para a 1Digital Agency in Philadelphia . Somos especialistas em e-commerce em conteúdo, mídia social, pay-per-click e email marketing.