Os influenciadores virtuais são as celebridades da nova era?

O que você sente ao ler o termo “influenciadores virtuais”? Você está confuso, surpreso, interessado, inseguro, insinuado ou se perguntando quem eles são? – Independentemente do que você sinta, uma coisa é certa: os influenciadores virtuais não podem mais ser ignorados e vieram para ficar.

Quem são influenciadores virtuais
Por que as marcas estão fazendo fila para influenciadores virtuais
Prós e contras de influenciadores virtuais

Quem são influenciadores virtuais

Vamos simplificar quem é um influenciador virtual. Como o nome sugere, os influenciadores virtuais não são reais; eles são virtuais. Eles são um conjunto de imagens ou vídeos gerados por computador criados por uma equipe de artistas 3D, engenheiros de software, diretores de arte e criação, especialistas em jogos e criadores de conteúdo. Eles são muito parecidos com qualquer personagem de filme animado. No entanto, a principal diferença é que os influenciadores virtuais têm uma personalidade pública, têm uma história de fundo sólida e vivem virtualmente as suas vidas diariamente, tal como qualquer um de nós! Por exemplo, Naina Avatr , com 156 mil seguidores no Instagram, é de Jhansi e se mudou para Mumbai. Ela sonha em ser atriz algum dia e é frequentemente criticada pela mídia em eventos de celebridades ou até mesmo a caminho do aeroporto de Mumbai!

Por que as marcas estão fazendo fila para influenciadores virtuais

O mundo está prestando atenção nesses influenciadores virtuais, e os números são a prova disso. A estrela influenciadora virtual do Brasil, Lu Do Magalu, possui 14 milhões de seguidores no Facebook, quase no mesmo nível dos 15 milhões de seguidores do ex-presidente brasileiro Jair Messias Bolsonaro no Facebook. A primeira influenciadora virtual da Índia, Kyra Onig , acumulou 247 mil seguidores desde sua estreia no Instagram em janeiro de 2022 e obteve vários milhões de visualizações com seus rolos.

Esses números não são surpreendentes, considerando que esses influenciadores virtuais estão chamando a atenção aos milhões. De acordo com a empresa de pesquisa e análise Demandsage, 60% da população mundial (cerca de 4,9 mil milhões) utiliza as redes sociais. Espera-se que este número aumente para 5,85 mil milhões até 2027. A China, a Índia e os EUA detêm os três primeiros lugares por terem o maior número de utilizadores de redes sociais no mundo. A Índia ocupa o segundo lugar, com 755 milhões de usuários de redes sociais – uma impressionante taxa de penetração de 33%.

Para os países que consomem as redes sociais como se fossem alimentos, não é surpresa que as empresas e marcas estejam a apostar na contratação destes heróis virtuais. Na Índia, Kyra já endossou marcas como boAt Lifestyle, Wow Skin Science, Colors TV e American Tourister India, para citar algumas.

A conhecida modelo de robô virtual Lil Miquela, de São Francisco, tem marcas como Prada, Dior e Calvin Klein em seu nome. O varejista de comércio eletrônico Myntra apresentou recentemente seu influenciador de moda virtual Maya para aumentar o envolvimento com seus clientes durante sua recente campanha End of Reason Sale.

Então, o que torna esses influenciadores virtuais embaixadores de marca atraentes? Para começar, muitos usuários de mídia social estão viciados nas mudanças de sua vida diária e até mesmo em suas histórias de fundo. Por exemplo, o criador de Kyra – Himanshu Goel – divulgou sua história em um programa de bate-papo, sobre Kyra ser o metaverso e ter perdido o rumo e a memória. Agora, isso não é quase como assistir a uma novela e reality show nas redes sociais?

Prós e contras de influenciadores virtuais

Por mais atraentes que pareçam, contratar um influenciador virtual pode ser uma faca de dois gumes.

Prós:

• Econômico: contratar influenciadores virtuais pode economizar muito dinheiro para uma empresa. A partir de hoje, o marketing de influenciadores é uma grande indústria, como mostra uma pesquisa realizada pela empresa de pesquisas Statista. Em 2022, o relatório estimou a indústria de marketing de influenciadores na Índia em mais de 12 bilhões de rúpias. Espera-se que cresça ainda mais nos próximos 5 anos, a uma taxa de crescimento de 25%. Isso avaliaria o mercado indiano de marketing de influenciadores em 28 bilhões de rúpias até 2026!

• Flexibilidade: Não só economiza dinheiro, mas também muita energia e tempo para as empresas. Não há compromissos, horários ou itinerários de viagem a serem coordenados; não há divergências criativas ou gostos e desgostos pessoais com os quais lidar. A fisicalidade e a sensação emocional de um influenciador virtual podem ser personalizadas para se adequar ao produto ou serviço.
• Sem riscos: um influenciador virtual dirá e fará exatamente o que a marca deseja, ao contrário de um influenciador real, que pode cometer um lapso de língua ou sofrer um dia ruim de cabelo. Em suma, as empresas podem respirar tranquilamente, pois isso significaria que não haveria controvérsias que pudessem prejudicar a imagem da marca. Por exemplo, um incidente recente destaca a necessidade de ter cautela ao contratar influenciadores. Em maio, o regulador de mercado Securities and Exchange Board of India multou e proibiu um conhecido finfluencer (influenciador financeiro) de negociar durante mais de um ano e até multou-o por desrespeitar as normas de consultoria de investimento.
• Conversões: os influenciadores virtuais ainda estão dando pequenos passos, mas os resultados estão rendendo lenta mas seguramente. Segundo a empresa de mídia japonesa Dentsu, que conta com uma equipe de influenciadores virtuais, houve um aumento de 41% nos lucros das marcas que utilizam caracteres especiais em campanhas. Isso pode soar como música para gerentes de marketing que estão constantemente na ponta dos pés com um orçamento apertado. E esta é apenas a ponta do iceberg. Num relatório recente da divisão de investigação da Dentsu Índia – Recogn and Boomlet Group – espera-se que o mercado de influenciadores virtuais “cresça rapidamente” nos próximos anos. Novas tecnologias e tendências, como a realidade virtual e a inteligência artificial, aumentarão o potencial e as capacidades dos influenciadores virtuais.

Indústria de marketing influenciador - como começou e qual é o seu futuro?

O marketing de influência é um tipo de marketing de mídia social. É uma indústria em rápido crescimento, tendo crescido de 1,7 mil milhões de dólares em 2016 para 13,8 mil milhões de dólares em 2021.

Kinnary Nensee StartupTalky

Contras:

• Orquestrado: Uma área em que os influenciadores reais têm uma vantagem sobre os influenciadores virtuais é que os primeiros podem ter mais espaço para improvisar, contar uma piada improvisada ou até mesmo fazer conexões humanas instantâneas e reais. Por trás de cada postagem de aparência perfeita de um influenciador virtual está uma equipe trabalhadora de escritores e designers gráficos criando o script do conteúdo perfeito.
• Falta de autenticidade: um influenciador virtual pode ser uma boa fonte de entretenimento, mas sua autenticidade é questionável quando se trata de promover uma marca. A geração mais jovem parece estar mais aberta à ideia de um influenciador virtual, enquanto a geração de meia-idade e pré-internet pode demorar para se convencer de que produtos são endossados ​​por uma pessoa inexistente.
• Eticamente questionável: Há ambiguidade sobre o uso de influenciadores virtuais para endossar produtos, especialmente no que diz respeito a produtos prejudiciais. Com a utilização de software tecnologicamente mais avançado, como tecnologias deep fake, existe também o risco de fraude, ataques cibernéticos e propaganda falsa. Para lidar com conteúdo enganoso e garantir a transparência, o governo da Índia divulgou em agosto diretrizes para celebridades, influenciadores e influenciadores virtuais na área de saúde e bem-estar. No entanto, ainda permanece uma vasta área cinzenta que está fora de qualquer âmbito ou regulamentação.
• Sem apelo de massa – A Índia é um mercado diversificado, desde a sua cultura até aos estratos socioeconómicos. Os influenciadores virtuais podem ser eficazes para atingir um pequeno grupo, ou seja, utilizadores de redes sociais que sejam activos e conscientes. No entanto, uma parte da Índia vive fora dos muros virtuais, em ambientes da vida real. Um influenciador virtual pode, portanto, ter dificuldade em se conectar com as massas que enfrentam duras realidades.

Conclusão

Se o caminho a seguir for virtual, os influenciadores virtuais provavelmente desempenharão um papel importante nesta transição. Mark Zuckerberg, do Facebook, disse certa vez: “Nada influencia mais as pessoas do que uma recomendação de um amigo de confiança”. Ainda não se sabe se os influenciadores virtuais podem fazer amizade com os usuários da Internet e ganhar sua confiança. Por enquanto, é melhor manter a mente aberta e uma lousa vazia em relação à colaboração com a próxima geração de influenciadores na Internet.

Perguntas frequentes

Quem são influenciadores virtuais?

Influenciadores virtuais são um conjunto de imagens ou vídeos gerados por computador criados por uma equipe de artistas 3D, engenheiros de software, diretores de arte e criação, especialistas em jogos e criadores de conteúdo. Eles são muito parecidos com qualquer personagem de filme animado.

O que os influenciadores virtuais fazem?

Os influenciadores virtuais são projetados para interagir e envolver o público em plataformas de mídia social. Esses avatares digitais são completamente fictícios e criados usando tecnologia que inclui modelagem 3D, animação e inteligência artificial.

Quais são os diferentes tipos de influenciadores virtuais?

Existem três tipos principais de influenciadores virtuais: humanos animados, não-humanos e humanos CGI semelhantes à vida.

Por que as marcas usam influenciadores virtuais?

Os influenciadores virtuais são projetados para estabelecer conexões significativas com seu público-alvo. Eles oferecem às marcas um meio de evitar controvérsias, fornecer flexibilidade e servir como uma solução de marketing econômica para pequenas empresas.