Seu guia para otimização de SEO de vídeo

O que é SEO de vídeo?

SEO de vídeo é a prática de aumentar a classificação de um vídeo em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa para uma determinada consulta. Em teoria, funciona de maneira semelhante à classificação nos mecanismos de pesquisa tradicionais. Mas, na prática, o SEO de vídeo eficaz envolve a adoção de uma abordagem diferente para a criação de conteúdo e o aprendizado sobre as diversas maneiras pelas quais os espectadores podem encontrar um vídeo – inclusive além da barra de pesquisa clássica.

Como o YouTube é de longe a maior plataforma de hospedagem e compartilhamento de vídeos, vou me concentrar principalmente nos mecanismos de pesquisa e descoberta do YouTube. Dito isso, essas recomendações abrangem as melhores práticas do setor que se aplicam ao Google, Vimeo e outros sites.

Como os espectadores encontram vídeos: pesquisa do YouTube e muito mais

Para que seu conteúdo seja descoberto no YouTube, primeiro você deve se familiarizar com as diferentes rotas de descoberta disponíveis para os espectadores. Enquanto o Google apresenta aos usuários uma única barra de pesquisa, o YouTube oferece muitos caminhos e oportunidades diferentes para os espectadores se envolverem com um vídeo.

Em outras palavras, a barra de pesquisa não é a única forma de atrair tráfego no YouTube. Você precisará otimizar todas essas fontes de tráfego diferentes para ganhar cliques e visualizações.

Primeiro, o tráfego pode vir de avenidas dentro do YouTube. Algumas das fontes internas mais comuns incluem:

• Resultados da barra de pesquisa
• Página inicial (mostra recomendações personalizadas com base no histórico de visualizações ou vídeos gerais "em alta" se um espectador estiver desconectado)
• Explorar páginas (inclui vídeos "em alta" divididos por categorias, como esportes, música ou jogos)
• Feeds de assinatura/assistir mais tarde (que os próprios usuários selecionam)
• Vídeos sugeridos (que aparecem como uma lista na barra lateral de um vídeo)
• Páginas do canal
• listas de reprodução
• Cartões de informações e recomendações de tela final

Por outro lado, cliques e visualizações podem vir de fontes externas, como:

• Mecanismos de busca tradicionais como o Google, que indexa vídeos postados no YouTube
• Plataformas de mídia social como Twitter ou Facebook
• Incorporações de e-mail ou site de terceiros

Você pode visualizar os dados da origem do tráfego na guia "Alcance" da sua página do YouTube Analytics. Falarei mais sobre como pesquisar seu público mais adiante neste artigo.

Fatores de classificação do algoritmo do YouTube

Como mecanismo de pesquisa e plataforma de descoberta de conteúdo, o YouTube se concentra menos na otimização técnica do que o Google na classificação de páginas da web. Em vez disso, conforme explicado em uma cartilha oficial sobre seu algoritmo, o YouTube classifica os fatores de classificação em duas categorias:

1. Desempenho de vídeo. Esses fatores de classificação analisam os dados de desempenho anteriores do seu canal. Os fatores de classificação de desempenho de vídeo incluem métricas como contagem de visualizações, tempo total de exibição, taxas de retenção de público e palavras-chave específicas usadas em seu título.
2. Personalização do visualizador. O objetivo do YouTube é personalizar o conteúdo para os espectadores, portanto, os resultados da pesquisa geralmente são personalizados para o que os espectadores assistiram anteriormente. Os recursos de personalização do visualizador, como o design da miniatura e a duração do vídeo, não importam muito para o algoritmo, mas são importantes para atrair cliques e incentivar o engajamento, o que, por sua vez, é importante para os fatores de classificação do desempenho do vídeo.

Em resumo, os fatores de desempenho do vídeo são sobre o histórico de desempenho do criador ; os fatores de personalização do visualizador são sobre o histórico de comportamento do visualizador . Ambos influenciam se o seu conteúdo é ou não oferecido aos espectadores, independentemente de estarem em uma SERP ou navegando em sua página inicial.

Fatores de desempenho de vídeo

Se você está familiarizado com o SEO tradicional, sabe que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa usam fatores de classificação específicos e mensuráveis ​​para avaliar a qualidade e a relevância de uma página. O algoritmo de pesquisa do YouTube funciona de maneira semelhante, mas se concentra quase inteiramente no envolvimento do usuário.

O YouTube quer que os usuários cliquem em um vídeo e continuem assistindo o maior tempo possível, então o algoritmo prefere veicular vídeos que tenham um histórico comprovado de engajamento. O engajamento é medido por meio de vários fatores de desempenho de vídeo.

Aqui estão alguns dos fatores de desempenho de vídeo mais importantes:

• Tempo total de exibição. O tempo total de exibição é a métrica mais fundamental do YouTube. Ele mede a quantidade bruta de tempo que os usuários passaram assistindo a um determinado vídeo.
• Duração média da visualização. O número médio de minutos que os usuários passam assistindo a um determinado vídeo. A duração média da visualização é calculada dividindo o tempo total de exibição pelo total de reproduções de vídeo.
• Taxa de retenção de audiência. A taxa de retenção de público é uma medida média de até onde os usuários passam por um vídeo antes de clicarem, mostrado como uma porcentagem. Uma porcentagem mais alta significa que os espectadores permanecem envolvidos por mais tempo no tempo de execução de um vídeo. (Observe que sua taxa de retenção de público nunca pode ser perfeita. Uma taxa de 100% significa que cada espectador assiste a cada vídeo até o último segundo, o que não é realista. Um estudo descobriu que a taxa de retenção típica é de 30 a 40%.)
• Taxa de cliques de impressões. Com que frequência os usuários clicam em seu vídeo depois de ver a miniatura em uma SERP ou no feed da página inicial. O YouTube afirmou efetivamente que uma alta taxa de cliques não tem valor sem um alto tempo de exibição correspondente, o que visa diminuir o efeito de práticas enganosas de vídeo estilo clickbait.
• Frequência de upload. A taxa na qual você envia vídeos ao longo do tempo. O YouTube normalmente prefere mostrar aos usuários vídeos recentes de canais que postam regularmente. Não há uma melhor frequência de upload oficial, portanto, verifique as programações de seus concorrentes e planeje-se de acordo.

Se um vídeo tiver muito engajamento e tiver um bom desempenho em um pequeno segmento de público, o YouTube poderá recomendá-lo para mais e mais pessoas, permitindo que os vídeos cresçam sem uma base de inscritos existente.

Fatores de personalização do visualizador

Os fatores de personalização do visualizador são atraentes para o observador individual, não para um bot ou algoritmo. O objetivo do YouTube é “encontrar vídeos para espectadores, em vez de espectadores para vídeos”. Isso significa que as recomendações de vídeo são amplamente baseadas nos dados exclusivos que o YouTube coleta sobre usuários individuais e seus históricos de exibição.

Aqui está um exemplo básico de personalização do visualizador em ação. Digamos que o Observador A e o Observador B pesquisem a mesma palavra-chave. Os dados do observador A indicam que eles preferem vídeos curtos, enquanto o observador B clica exclusivamente em conteúdo muito longo. O YouTube adaptará os resultados para mostrar principalmente vídeos curtos para o observador A e vídeos longos para o observador B, mesmo que ambos tenham pesquisado a mesma palavra-chave.

Em última análise, muitos fatores de personalização do espectador são uma questão de gosto, mas você ainda pode analisar as tendências de público amplo em sua página do YouTube Analytics para adaptar sua estratégia de conteúdo de acordo.

Aqui estão os fatores de personalização do visualizador mais importantes a serem considerados:

• Design de títulos e miniaturas. Um título de vídeo e sua miniatura funcionam em conjunto para atrair cliques de seu público-alvo. Embora os algoritmos usem a linguagem específica de um título para determinar a relevância de um vídeo para uma consulta, o estilo, o tom e o apelo visual desses dois elementos são o que gera cliques de pessoas reais.
• Telas finais, cartões de informações e listas de reprodução. Telas finais, cartões de informações e listas de reprodução podem ser usados ​​em diferentes pontos de um vídeo para promover conteúdo relacionado. Ao usar estrategicamente esses três recursos, você pode enviar os espectadores “para a toca do coelho” de seus vídeos. Falarei sobre cada um deles com mais profundidade mais adiante neste artigo.
• Duração do vídeo. Não existe uma duração ideal para um vídeo do YouTube; a melhor duração depende das preferências individuais de cada espectador e do tipo de conteúdo que você está criando (tutoriais longos e detalhados versus esquetes cômicos curtos, por exemplo). Observe os canais concorrentes para ter uma noção geral do que os espectadores preferem ou verifique o relatório analítico expandido no YouTube Analytics para avaliar se seus vídeos mais longos ou mais curtos têm melhor desempenho com seu público existente.

Oficialmente, o status de monetização não é uma consideração de classificação para o algoritmo do YouTube. No entanto, se seu vídeo contiver anúncios impossíveis de pular ou muitos intervalos de anúncios, os espectadores podem clicar para sair, o que pode prejudicar suas métricas de desempenho.

Os comentários, curtidas e contagens de assinantes influenciam nas classificações?

O algoritmo do YouTube visa compartilhar conteúdo de alta qualidade o tempo todo, e medir o engajamento é a principal forma de determinar a qualidade de um vídeo. Faria sentido que as contagens de visualizações e inscritos contribuíssem muito para as classificações, certo? Eles não são a medida mais clara de engajamento e qualidade?

Na verdade, a verdade é mais complicada do que isso. Como você provavelmente sabe, o YouTube (e outras plataformas de vídeo) tem um grande problema com o spam de bots, que pode aumentar artificialmente a contagem de visualizações e inscritos. O YouTube está fazendo o possível para combater o que chama de visualizações “ilegítimas”, mas ainda é possível comprar tráfego de bots e fazer um canal ou vídeo parecer mais popular do que é.

Resumindo, essas métricas não influenciam diretamente o algoritmo de classificação porque são muito fáceis de “jogar”. No entanto, curtidas e compartilhamentos ainda são visíveis publicamente e podem atrair cliques fora dos resultados básicos da pesquisa.

Passo a passo: dicas de SEO para YouTube para aumentar a visibilidade

Otimizar um vídeo para o YouTube requer satisfazer fatores algorítmicos e atrair espectadores com recursos visuais criativos e ofertas de valor. Dominar os dois é como seu vídeo é visto, quer os espectadores o encontrem por meio de uma barra de pesquisa ou de uma recomendação na página inicial.

Vamos passar por tudo desde o início. Vou agrupar essas etapas em três fases: a fase de pesquisa e planejamento, a fase de criação de conteúdo e a fase de distribuição.

Fase 1: Pesquise seu público

1. Entenda como os espectadores encontram seus vídeos

Na sua página do YouTube Analytics, há um relatório em particular que influenciará como você segmenta seu público e pesquisa palavras-chave e tópicos. Esse é o relatório intitulado “Como os espectadores encontram seus vídeos”.

No Google, a barra de pesquisa é tudo para a descoberta de conteúdo. No entanto, o YouTube adiciona sugestões de conteúdo algorítmico ao mix para mostrar aos usuários o conteúdo no qual eles podem estar interessados, mas nunca pensaram em pesquisar. A chave para mais cliques e visualizações no YouTube envolve expandir sua estratégia além de simplesmente otimizar as consultas da barra de pesquisa e pensar nas outras maneiras pelas quais os espectadores encontram seus vídeos.

O que o relatório "Como os espectadores encontram seus vídeos" diz sobre seu canal? Alguma das porcentagens o surpreendeu? Você quer se concentrar em aumentar a porcentagem de sua fonte de tráfego mais baixa ou aproveitar seus pontos fortes otimizando o conteúdo apenas para sua fonte de tráfego mais alta? A resposta dependerá de seus objetivos específicos e estilo de criação de conteúdo.

2. Encontre palavras-chave em alta

A pesquisa de palavras-chave de vídeo permite que você descubra consultas específicas que os espectadores colocam na barra de pesquisa e quais tópicos são tendências. Os vídeos otimizados para palavras-chave têm chance de aparecer nos resultados da barra de pesquisa e também podem ser recomendados para espectadores que já pesquisaram termos relacionados.

Conecte seu termo inicial à ferramenta de pesquisa de palavras-chave de sua escolha e procure por consultas que possam ser respondidas ou abordadas em um formato de vídeo. Aqui estão algumas ideias para formatos de conteúdo adequados para vídeos:

• Passo a passo, tutoriais, demonstrações, instruções
• Análises ou comparações de produtos
• Vídeos explicativos detalhados sobre tópicos específicos
• Tendências/desafios de mídias sociais virais
• Palavras-chave da pergunta

Assim como na pesquisa tradicional, considere criar um tema de palavra-chave com base em seu termo inicial para ajudar a criar um vídeo mais interessante e robusto.

3 métodos para encontrar palavras-chave do YouTube no Ahrefs

Você sabia que pode usar o Ahrefs para encontrar palavras-chave populares no YouTube, assim como no Google e no Bing? Aqui estão alguns métodos para descobrir palavras-chave de vídeo.

Método 1. Insira um termo inicial no Explorador de palavras-chave e selecione “YouTube” como mecanismo de pesquisa.

Estou procurando bolo de chocolate, que é bastante geral.

Os resultados serão um pouco diferentes dos resultados de pesquisa de palavras-chave do Google. Ou seja, os resultados do YouTube não incluirão dificuldade de palavras-chave ou visão geral da SERP.

Como esta é uma consulta tão geral, selecione 'Termos correspondentes' no menu à esquerda.

Isso fornecerá uma lista de frases contendo sua palavra-chave semente e seu volume de pesquisa mensal estimado no YouTube.

Método #2. Insira um termo inicial no Explorador de palavras-chave, mantenha o Google como mecanismo de pesquisa.

Clique em 'Termos correspondentes' para encontrar palavras-chave de cauda longa que contenham sua palavra-chave inicial.

Selecione “SERPs de vídeo” no menu suspenso de recursos da SERP e clique em 'Aplicar'.

Isso mostrará quais vídeos e palavras-chave classificam no SERP do Google usando o algoritmo de vídeo do Google em vez do algoritmo do YouTube. Você pode encontrar boas palavras-chave para perguntas dessa maneira.

Método #3. Use o recurso de preenchimento automático do YouTube para encontrar tópicos. Isso é semelhante à função de preenchimento automático do Google e pode ser um ponto de partida útil para encontrar o “ângulo” certo para o seu vídeo. Eu recomendo conectar esses termos a uma ferramenta como o Ahrefs para dar uma olhada em dados mais específicos antes de decidir qual deles seguir.

3. Defina o escopo da concorrência

Insira suas palavras-chave alvo na barra de pesquisa para ver o que sua concorrência está fazendo. Faça anotações e faça a si mesmo estas perguntas:

• Qual é a duração média do vídeo contra o qual você está competindo?
• Quais palavras-chave relacionadas seus concorrentes cobrem (ou não cobrem)?
• O que eles estão fazendo certo? o que eles estão fazendo errado? O que você pode fazer melhor?
• Quantos resultados aparecem para sua palavra-chave de destino? (Se os resultados estiverem saturados com centenas ou milhares de vídeos sobre o mesmo tópico, convém escolher uma palavra-chave diferente ou encontrar uma palavra-chave de cauda longa mais especializada que contenha seu termo inicial.)

Seu objetivo nunca deve ser copiar seus concorrentes, mas identificar tendências e buscar oportunidades para oferecer mais valor aos observadores.

4. Esboce um esboço e um plano de produção

Um vídeo polido e profissional começa com um planejamento de pré-produção adequado.

Antes do início das filmagens, você e sua equipe devem fazer um esboço que inclua estes itens:

• Uma palavra-chave alvo e uma lista de palavras-chave relacionadas semanticamente.
• Um gancho. Qual é o seu ângulo? Como você vai manter as pessoas interessadas depois que seu vídeo começar? O que imediatamente o diferencia da concorrência?
• Seu objetivo. Qual é o seu propósito ou tese central? Você pretende entreter, educar, promover ou fazer outra coisa?
• Um roteiro. Você certamente pode improvisar seu vídeo, mas criar um script (mesmo que você não o siga palavra por palavra) pode economizar seu tempo no processo de edição e evitar que seu conteúdo se desvie do tópico.
• Adereços, gráficos e música. Você está filmando no campo ou em um set? Você precisa trabalhar com um designer gráfico? Você usará música isenta de royalties?
• Chamada à ação. Que ação específica você deseja que os espectadores realizem quando terminarem de assistir ao seu vídeo? Você precisa criar uma página de destino ou configurar um link curto especial com antecedência?
• (Opcional) Um storyboard. Considere esboçar um storyboard cena a cena se estiver filmando uma esquete ou colocando muita ênfase no valor da produção.

Fase 2: Criar um Vídeo Otimizado

1. Filmar, Editar e Refazer

Use sua pesquisa e esboço para filmar um ótimo vídeo. As dicas de produção e edição de vídeo estão fora do escopo deste artigo, mas você pode conferir o guia oficial de filmagem do YouTube para se orientar na direção certa. Você também pode criar Shorts do YouTube, que são um novo estilo de vídeos orientados verticalmente com menos de 60 segundos.

Se você já possui uma biblioteca de canais, é altamente recomendável mergulhar fundo em sua página do YouTube Analytics para ver como os espectadores interagem e se envolvem com seu conteúdo existente. Qual é a duração do vídeo com melhor desempenho? Os espectadores tendem a desistir depois de um certo ponto? Essas métricas pintarão uma imagem do comportamento médio de seus espectadores.

Certifique-se de revisar as Diretrizes da comunidade do YouTube e os princípios básicos de direitos autorais para garantir que seus vídeos estejam em conformidade com as regras e não sejam sinalizados como spam ou conteúdo impróprio.

2. Escreva um título atraente e uma descrição de vídeo

Seu título e descrição ajudam os robôs de algoritmos e os espectadores reais a entender o conteúdo do seu vídeo. Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem lembradas:

• Os títulos devem chamar a atenção, sem serem inflamatórios, enganosos ou “caçadores de cliques”. Não tente enganar as pessoas para que cliquem e não deturpe o assunto do seu vídeo.
• Use linguagem natural — não uma lista de palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave é um grande não-não em todos os contextos de SEO, incluindo o SEO do YouTube.
• Inclua palavras-chave e links importantes logo no início de sua descrição. As caixas de descrição mostram cerca de 100 caracteres antes de ocultar o restante da descrição em um botão “Mostrar mais”. Não faça observadores caçarem links de CTA.

3. Adicionar cartões de informações, telas finais e capítulos

Promova o engajamento adicionando cartões de informações, telas finais e capítulos onde apropriado em cada vídeo. Esses recursos são outra excelente maneira de atrair bots e pessoas reais, pois fornecem um nível mais detalhado sobre o conteúdo de um vídeo.

• Os cartões de informações são o equivalente em vídeo dos links internos. Eles incentivam a interação durante o tempo de execução de um vídeo, permitindo que os espectadores enfileirem outros vídeos e naveguem pelas listas de reprodução relacionadas sem pausar. Você pode visualizar estatísticas sobre cliques em cartões e teasers na guia Engajamento de sua conta do YouTube Analytics.
• As telas finais são visuais de 5 a 20 segundos que podem ser anexados ao final de um vídeo para incentivar os espectadores a conferir outro conteúdo, como outros vídeos do YouTube ou um canal relacionado. Uma tela final é uma ótima seção básica de CTA, mas observe que ela não pode ser usada para direcionar os espectadores a um site externo, a menos que você faça parte do Programa de parceria do YouTube.
• Os capítulos dividem seu vídeo em seções, permitindo que os espectadores naveguem facilmente e assistam novamente a partes específicas. Pense em capítulos como subtítulos H2 e H3 no SEO on-page tradicional e use-os para abordar palavras-chave relacionadas semanticamente em todo o vídeo. O YouTube pode gerar capítulos automaticamente para novos vídeos, mas recomendo adicioná-los manualmente para garantir a precisão.

4. Crie uma transcrição e envie legendas

Uma transcrição é uma versão em texto de um vídeo que corresponde ao áudio com códigos de tempo. As transcrições podem ser usadas para gerar legendas ocultas ou legendas e serem coladas em uma página para que os visitantes possam “ler” um vídeo em vez de assisti-lo.

Nos dias de hoje, as legendas e legendas são quase um requisito para os criadores. Além de ajudar os bots dos mecanismos de pesquisa a analisar o conteúdo de um vídeo, as legendas são essenciais para alcançar o maior público possível. Alguns espectadores podem ter deficiência auditiva, alguns podem querer assistir em um ambiente lotado sem fones de ouvido e outros simplesmente preferem legendas em vez de áudio falado.

Quando seu vídeo estiver completo, crie uma transcrição como um arquivo SRT. Em seguida, carregue o arquivo SRT no YouTube para gerar legendas. Os arquivos SRT também podem ser usados ​​para gerar versões traduzidas do seu vídeo. Se você estiver enviando seu vídeo diretamente em seu site, poderá colar o conteúdo da transcrição como corpo do texto. Isso é particularmente útil para usuários com conexões de internet lentas que podem limitar o streaming de mídia.

Não recomendo confiar em legendas geradas automaticamente, pois elas geralmente são imprecisas e ficam atrás do conteúdo visual. Para obter mais detalhes, confira o guia completo do YouTube para criar legendas.

5. Crie uma miniatura atraente

O YouTube pode veicular seu vídeo para os espectadores, mas sua miniatura os induz a clicar e assistir. Recomendo debater ideias para sua miniatura durante o esboço inicial e a fase de pré-produção.

Uma miniatura atraente:

• É visualmente atraente e fácil de compreender (as miniaturas são pequenas, portanto, qualquer texto deve ser grande e mínimo, e as imagens não devem ser visualmente muito complexas).
• Representa com precisão o conteúdo do seu vídeo.
• Corresponde à intenção de pesquisa da palavra-chave de destino (ou demonstra imediatamente a oferta de valor do seu vídeo de alguma forma).
• Adere à política de conteúdo de miniaturas do YouTube.

Lembre-se de não tentar enganar os espectadores ou deturpar o assunto do seu vídeo na tentativa de atrair cliques.

6. Adicionar a uma lista de reprodução

As listas de reprodução são coleções de vídeos sobre tópicos relacionados ou com base em temas semelhantes. Uma lista de reprodução pode conter vídeos de diferentes criadores ou ser usada para agrupar seus próprios vídeos na página do canal do YouTube.

Quando um observador reproduz um vídeo de uma lista de reprodução, o YouTube recomenda automaticamente a próxima entrada dessa lista de reprodução. As listas de reprodução são ótimas para veicular conteúdo que os espectadores não pesquisariam necessariamente de forma independente, mas que ainda podem ter interesse em ver. Por exemplo, sua lista de reprodução pode começar com um tutorial do Adobe Photoshop e, em seguida, sugerir que os espectadores assistam a uma entrevista que você fez com um especialista da indústria de design sobre o Photoshop. Essa prática é semelhante à recomendação de artigos de blog relacionados em um site no final de uma página.

Você também pode colaborar em listas de reprodução com outros canais, o que é uma ótima maneira de aumentar sua exposição e alcançar novos públicos fora das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

7. Otimize a página do seu canal no YouTube

Não se esqueça de otimizar a página do seu canal! Carregue um banner de canal exclusivo, preencha sua seção “Sobre”, crie listas de reprodução e vincule a canais relacionados. Esses recursos não contribuem para a classificação dos resultados da barra de pesquisa, mas ajudam a desenvolver sua marca e tornar seu canal mais convidativo.

8. Opcional: Tags e nomes de arquivos

O YouTube permite que os criadores marquem seus vídeos com palavras-chave específicas. Essa prática costumava ser uma grande oportunidade de otimização, mas as tags perderam sua influência nos últimos anos. O YouTube admite abertamente que “as tags desempenham um papel mínimo na descoberta do seu vídeo”. A experiência de um criador confirmou que adicionar uma tag de palavra-chave não fará com que um vídeo apareça nos resultados de pesquisa para essa palavra-chave. Não está claro por que o YouTube permite que os criadores usem tags se elas não tiverem um propósito direto, mas você ainda pode inserir os termos do tema da palavra-chave como tags apenas por segurança.

Em uma nota semelhante, o YouTube costumava usar o nome do arquivo de um vídeo como um indicador inicial de seu conteúdo. No entanto, assim como as tags, essa prática foi eliminada e não é mais usada pelo algoritmo de classificação. O nome que você dá ao seu arquivo fica a seu critério. (Dito isso, recomendo usar nomes de arquivo descritivos e consistentes, apenas para seus próprios fins organizacionais!)

Fase 3: compartilhe seu vídeo na Web

1. Distribuição e promoção

Ao compartilhar e incorporar vídeos em outros sites, você pode alcançar espectadores fora da página inicial do YouTube ou da barra de pesquisa. A promoção de conteúdo fora do YouTube também é fundamental para criadores iniciantes que não possuem uma base de público existente. Os vídeos incorporados em outros sites ainda contribuirão com dados de visualização e engajamento, desde que o vídeo esteja hospedado no YouTube.

Aqui é onde você deve promover seu conteúdo:

• Mídia social. Inclua um link direto para seu vídeo no Twitter, Facebook e LinkedIn. O Instagram não permite o compartilhamento de vídeos de terceiros, portanto, considere postar uma prévia do clipe e direcionar os espectadores para assistir à peça completa no YouTube.
• Seu próprio site. Clique no botão “Compartilhar” em um vídeo e copie o código “Incorporar” para publicar um vídeo do YouTube em seu site. Observe que isso é diferente de enviar um vídeo de forma independente diretamente para o CMS do seu site, que não associará o vídeo à visualização do YouTube e às métricas de engajamento, como a incorporação. (A propósito, certifique-se de trabalhar seu conteúdo de vídeo em sua estratégia de links internos!)
• Boletins informativos. Incorpore seu vídeo em seu próximo boletim informativo ou envio de e-mail.
• Comunicados de imprensa ou um kit de mídia. Um vídeo é um excelente componente de um kit de mídia ou como uma peça de material de origem se você se engajar na criação de links HARO.

2. Metadados e esquema de palavras-chave

Se você estiver usando seu vídeo em seu site além do YouTube, siga estas recomendações de otimização para melhorar suas chances de aparecer nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa tradicionais.

• Use sua palavra-chave alvo nestes locais:
  • Título da página/cabeçalho H1
  • Meta Descrição
  • Texto alternativo da imagem
• Use marcação de esquema. Rotular dados estruturados usando marcação de esquema aumenta sua chance de aparecer em resultados de pesquisa avançados e ganhar visualizações de usuários que encontram seu vídeo por meio do Google, em vez de por meio de um site de hospedagem de vídeo. Leia mais sobre como usar dados estruturados de vídeo na Central da Pesquisa Google.
• Inclua sua transcrição na página. Torne o conteúdo do seu vídeo claro para os bots dos mecanismos de pesquisa, incluindo a transcrição (com ou sem timecodes) como a cópia do corpo da página. Isso também é útil para visitantes que não podem ou não querem assistir a um vídeo.

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