5 vídeos que mostram maneiras criativas de divulgar sua organização sem fins lucrativos

O marketing de vídeo aumenta o envolvimento da marca, reflete a personalidade da sua marca sem fins lucrativos e informa o público sobre seu impacto. A chave é abordar sua estratégia de marketing de vídeo de maneira criativa para que você possa se destacar da multidão.

Os cinco vídeos a seguir são exemplos criativos nos quais você pode se inspirar, desde capturar a atenção do seu público até construir histórias fortes que forneçam informações de maneiras inovadoras. Em cada exemplo, dissecaremos algumas práticas recomendadas e aprendizados que você pode aprender para aprimorar seus próprios vídeos.

1. “Vamos falar sobre a América” por Keep America Beautiful

Você pode se lembrar de Keep America Beautiful (KAB) do anúncio de serviço público “Crying Indian” na década de 1970. Esta foi uma campanha incrivelmente popular, mas em 2018, antes de seu 65º aniversário, eles precisavam revitalizar seus esforços apelando para um público milenar.

O vídeo aqui é parte de uma campanha de rebrand que buscou capturar a voz de uma geração mais jovem, mais envolvida, informada e que prioriza a ação sobre as palavras. Para ajudar a atingir esse objetivo, a KBA apresentou um elenco diversificado para refletir seu novo e desejado segmento de público.

A inclusão é importante porque reflete com precisão a sociedade e torna o assunto mais pessoal para o seu público. Dar às pessoas a oportunidade de se verem representadas em seu trabalho ajuda a tornar a ideia de doar ou apoiar muito mais real. Para que isso aconteça, procure ativamente maneiras de trazer inclusão ao seu marketing de vídeo. Aqui estão algumas ideias:

Ao escolher talentos, procure ativamente preencher seu elenco com uma gama diversificada de pessoas. Lembre-se de que a diversidade não é apenas uma questão de raça ou etnia; é também sobre idade, sexo e capacidade física.

Se você fizer parceria com uma agência para criar seu vídeo, pergunte como ela incorpora a inclusão em seu trabalho. Isso pode parecer uma equipe criativa diversificada ou um enredo baseado em experiências reais de pessoas afetadas por sua organização sem fins lucrativos.

Se você criar seu vídeo internamente, colabore com outros membros de sua organização sem fins lucrativos enquanto planeja seu roteiro, mesmo que eles não façam parte da equipe de marketing. Eles podem ver oportunidades para tornar seu vídeo mais inclusivo que você ainda não viu, porque as experiências vividas deles são diferentes das suas.

Essa nota final não está diretamente relacionada ao vídeo, mas é importante quando você analisa sua estratégia geral de marketing: o estilo do vídeo é consistente com os outros recursos da campanha. A consistência visual ajuda a apoiar o reconhecimento da marca, quer alguém assista ao vídeo nas mídias sociais ou no YouTube.

Além disso, com apenas um minuto de duração, o vídeo é curto o suficiente para caber em uma variedade de canais. Ele pode ser exibido em um feed do Instagram ou em um anúncio direcionado, o que ajuda você a obter mais valor de um único ativo e alcançar um público geral maior.

2. “#GiveASh*t” da WaterAid

A WaterAid é uma organização internacional focada em água, saneamento e higiene. Eles precisavam de uma maneira de aumentar a conscientização sobre a crise global de saneamento, que inspirou a campanha “Give a sh*t” antes de 19 de novembro, Dia Mundial do Banheiro.

Ao se inclinar para o emoji de cocô, a WaterAid capturou um visual com o qual as pessoas estão familiarizadas e associam a emoções alegres. Eles mantiveram os visuais consistentes, ecoando esse estilo animado e borbulhante ao longo do vídeo, o que torna um tópico não tão divertido (saneamento) mais acessível para um público mais amplo.

Nem todas as missões são esteticamente agradáveis, mas isso não significa que você tenha que se limitar criativamente. Pense em maneiras de representar sua organização sem fins lucrativos de novas maneiras, perguntando: "Qual é uma maneira de alto nível de abordar a missão da sua organização sem fins lucrativos?" Por exemplo, se sua organização sem fins lucrativos trabalha no setor de saneamento, não pense em um lixão. Pense no que seus beneficiários ganham: água fresca e espaços limpos.

Observe a estrutura narrativa do vídeo. Tem um começo (“O mundo tem um problema de merda”), meio (eis por que isso importa) e fim (aqui está o que você pode fazer para ajudar). A estrutura da narrativa ajuda a enquadrar a ideia central do seu vídeo, e terminar com uma frase de chamariz ajuda o espectador a saber o que fazer em seguida. Ao desenvolver o roteiro do seu vídeo, pergunte a si mesmo o que acontece no início, meio e fim. Se o seu vídeo tem configuração, exposição e resolução final, você está em um bom espaço narrativo.

3. “Como usar um ovo cru para determinar se seu colchão é horrível” por Purple Mattress

O vídeo do Purple Mattress faz parte de uma série de anúncios que a empresa divulgou para falar sobre o que torna seu colchão diferente dos outros.

Começa com um problema específico (“Qual é uma maneira super fácil de dizer que sua cama é horrível?”), prende o interesse do espectador (“O teste do ovo cru”) e enquadra toda a estrutura do vídeo nos primeiros cinco segundos (“ Deixe-me provar isso”). Enquadrar a história dessa maneira incentiva o espectador a ficar por perto e ver como a história evolui.

Para dar vida a isso em seu vídeo, pense em seu roteiro como um ensaio persuasivo. Você quer trazer o espectador para o seu lado e, para chegar lá, você precisa tornar seu argumento convincente e digerível. Veja como chegar lá:

1. O quê: Comece perguntando a si mesmo o que você quer que seu espectador faça.
2. Por quê: Encontre uma maneira universal de falar com essa necessidade, desejo ou objetivo.
3. Como: Explique como sua organização sem fins lucrativos atende a essa necessidade, desejo ou objetivo.

Aplique essa linha de pensamento à sua organização sem fins lucrativos. Um abrigo de animais pode querer conscientizar sobre o valor de adotar cães. Veja como eles podem abordar o desenvolvimento do vídeo:

1. O quê: Eles querem aumentar a conscientização sobre seu programa de fomento.
2. Por quê: Os amantes de animais querem ajudar o abrigo de animais local, mas não estão prontos para adotar um cachorro.
3. Como: O vídeo começa com a frase “Salve a vida de um cachorro. Compartilhe sua casa.”

4. “Boas chances” da Toyota

Em primeiro lugar, prepare-se para chorar. Em segundo lugar, este vídeo é uma masterclass na ideia de que menos é mais. O vídeo não usa textos extensos, gráficos ou dublagens para contar a história. Em vez disso, ele usa clipes curtos para mostrar a tenacidade e o espírito de uma pessoa, tudo em uma trilha sonora inspiradora.

Para torná-lo acionável, considere como você pode usar um enredo de beneficiário para ilustrar o impacto de sua organização sem fins lucrativos. Seguir o enredo de uma pessoa mostra ao seu público que a mudança é possível e suas contribuições causam impacto, e você não precisa ter valor de produção no nível da Toyota para que isso aconteça.

Grave uma entrevista com alguém que foi impactado positivamente pela sua organização sem fins lucrativos. Para enquadrar o vídeo usando a estrutura de narrativa, pergunte a si mesmo qual seria o início, o meio e o fim. O começo pode ser a vida deles antes de interagirem com sua organização sem fins lucrativos. O meio é quando sua organização sem fins lucrativos interveio. O fim é onde eles estão hoje.

Transforme uma apresentação de slides de fotos em um vídeo e use uma trilha sonora simples ou narração para explicar o enredo ao leitor. Por exemplo, se você administra um abrigo de animais sem fins lucrativos, monte um vídeo que conte a história de um cachorro indo do abrigo para um lar definitivo.

Grave conversas com pessoas em sua organização sem fins lucrativos sobre histórias de sucesso que os impactaram pessoalmente. Lembre-se da estrutura de contar histórias aqui também. Peça à sua equipe para falar sobre o início, o meio e o fim de sua história de sucesso única, seja sobre uma pessoa que se beneficiou do trabalho de sua organização sem fins lucrativos ou uma experiência que lembrou sua equipe por que eles vêm trabalhar todos os dias.

5. “Cinquenta pessoas, uma pergunta” por PostSecret

PostSecret é um projeto de arte postal da comunidade em andamento. Em 2009, eles lançaram este curta-metragem baseado em uma premissa simples: O que acontece se você pedir a 50 pessoas para lhe contar o segredo deles?

Ao planejar seu vídeo, pense em como ele ficará na tela. Você não precisa usar ângulos avançados ou gráficos sofisticados para contar uma história convincente. Este vídeo se beneficia da simplicidade: a maioria das entrevistas consiste em tomadas médias e em close-up, intercaladas com tomadas que definem a cena no parque, além de uma trilha sonora simples.

Esse formato é uma maneira simples de mostrar as vozes da comunidade e humanizar o impacto da sua organização sem fins lucrativos. Peça às pessoas que compartilhem suas histórias por meio de vídeo, seja fazendo algo tão grande quanto compartilhar um segredo ou simplesmente contar uma memória preciosa. Você vai querer fazer algum trabalho técnico antes do tempo com este estilo de vídeo. Planeje como seu público enviará seus vídeos, seja usando uma hashtag especial nas mídias sociais ou enviando arquivos de vídeo por e-mail para um endereço dedicado. A vantagem é que essa abordagem cria inerentemente uma sensação de vulnerabilidade e intimidade. Use-o para aumentar a conscientização sobre a maneira como sua marca impacta a vida das pessoas e deixe seus beneficiários falarem.

O marketing de vídeo é uma das maneiras mais impactantes de contar uma história criativa porque você tem muitas ferramentas à sua disposição: cópia, recursos visuais e som. Os melhores vídeos de marketing não são aqueles que usam gráficos de alto nível ou trilhas sonoras épicas. São eles que capturam a atenção do público, a prendem e incitam à ação. Tudo começa com uma boa história.

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Este post foi escrito por Rebecca Paredes. Ela é escritora, lancheira frequente e praticante de jiu jitsu.