Branding de capital de risco - 8 maneiras de construir sua marca

A marca de capital de risco é essencial para o crescimento de cada empresa de capital de risco; na verdade, o sucesso de uma empresa pode ser baseado em uma estratégia de branding adequada.

Como tal, uma estratégia de marca única é a impressão digital de cada empresa de capital de risco – ela precisa ser distinta e contar uma história. A marca deve ser devidamente considerada para aumentar a conscientização de uma determinada empresa e diferenciá-la de seus concorrentes. Não há dúvida de que uma campanha de branding de capital de risco bem-sucedida precisa ser multifacetada e implementada em uma variedade de empreendimentos estratégicos.

Com isso em mente, vamos dar uma olhada na importância do branding de capital de risco, os ingredientes necessários e alguns exemplos de sucessos atuais de branding de empresas de capital de risco.

A importância da marca nas empresas de capital de risco  

Toda empresa de sucesso, seja em capital de risco ou em qualquer outro lugar, tem uma marca clara e reconhecível que conta uma história específica. O propósito de uma marca é direto: criar associação entre o público com uma determinada empresa, produto ou indivíduo. Isso pode ser feito através da criação de símbolos reconhecíveis, logotipos, frases, partituras musicais e palavras-chave. Exemplos mais amplos incluem o “swoosh” da Nike, os “arcos dourados” do McDonald's e a garrafa vermelha da Coca-Cola.

Em suma, o encontro de um consumidor com qualquer uma das marcas mencionadas imediatamente provoca uma associação com uma determinada empresa. A construção de uma marca bem-sucedida é fundamental para qualquer empresa que pretenda ter sucesso no mundo de hoje. Para explicar melhor, leia este blog incrível do nosso site para aprender sobre a importância de contar uma história no branding.

Embora as empresas de capital de risco tenham como alvo um grupo demográfico diferente, digamos, de uma empresa de bebidas, permanece o mesmo imperativo de criar uma marca prontamente identificável. Por quê? Porque os Estados Unidos reivindicam o mercado capitalista de risco mais lotado do mundo. A partir de 2022, existem mais de 1.000 empresas de capital de risco operando nos EUA com tamanho de mercado de US$ 63 bilhões. Claramente, o mercado de capital de risco é altamente competitivo e tentadoramente lucrativo.

Assim, a necessidade de uma empresa de capital de risco se diferenciar dos concorrentes permanece primordial. Para atingir esse objetivo, deve implantar uma campanha eficaz de branding de capital de risco. Isso ajudará a empresa de capital de risco a aumentar a conscientização do público e a se destacar no mercado. De fato, 88% dos CEOs de empresas de capital de risco acreditam que uma marca forte pode ajudar a atrair negócios de empreendedores.

Estratégias implantáveis ​​para criar e executar uma estratégia de branding de empresa de capital de risco

Tendo examinado a importância de uma estratégia de branding, devemos agora considerar os diferentes elementos que compõem tal estratégia. As campanhas de branding capitalistas de risco são divididas principalmente em dois domínios separados, mas de suporte: digital e não digital.

Branding de capital de risco usando empresas digitais

No mundo da tecnologia em constante evolução de hoje, há uma infinidade de maneiras de aproveitar a mídia digital para aumentar a conscientização sobre uma marca. Esta peça do nosso catálogo é uma fantástica visão geral dos benefícios do marketing digital no mercado capitalista de risco. Aqui estão quatro exemplos:

1. Mantenha um blog corporativo

Um blog bem mantido e informativo pode percorrer um longo caminho para alcançar um novo público. Além disso, permite que os membros da empresa de capital de risco (CEO, CFO, etc.) compartilhem publicamente seus conhecimentos e experiência com o público. Essas contribuições de vários membros da empresa de capital de risco adicionam um toque “humano” e fornecem informações sobre com quem os empreendedores estariam trabalhando. Os blogs devem ser infundidos com palavras-chave e frases que otimizem as práticas de otimização de mecanismos de busca (SEO). Visite este artigo esclarecedor de nossa biblioteca para obter mais informações sobre a utilização de SEO para empresas de capital de risco.

2. Produza um podcast de capital de risco

Podcasting é uma forma de mídia extremamente popular – 60% da população dos EUA ouve podcasts, com 41% da população fazendo isso semanalmente. Produzir um podcast focado em VC seria um método fantástico para uma empresa de VC se conectar com potenciais empreendedores e discutir material relevante focado em VC. A produção consistente é fundamental para garantir a retenção do público.

3. Opere uma presença de mídia social pensativa e envolvente

Com quase 81% da população dos EUA engajada nas mídias sociais, a importância de estabelecer uma presença nas mídias sociais não pode ser exagerada. As empresas de capital de risco devem estar presentes no Twitter, Facebook, Instagram, etc. em um esforço conjunto para ampliar sua clientela potencial. Tal como acontece com os podcasts, a consistência é fundamental – as empresas devem regularmente produzir conteúdo para manter seu público envolvido e voltando para mais.

4. Publique vídeos no YouTube

O YouTube continua sendo um dos sites com mais tráfego do país (e do mundo!). De fato, 98% dos americanos visitam o site pelo menos uma vez por mês. Os vídeos de marketing de empresas de capital de risco devem ser bem produzidos, consistindo em conteúdo ponderado e variado, cobrindo uma ampla gama de tópicos críticos.

Marca de Capital de Risco - Operações Não Digitais

Embora os esforços de marketing digital sejam fantásticos para atingir um público amplo, o marketing não digital desempenha um papel especial na promoção de conexões profundas com clientes em potencial. Exemplos de marketing não digital incluem:

5. Falando em eventos e convenções da Venture Capitalist

Uma marca de sucesso muitas vezes pode ser representada por um indivíduo singular. Assim, as empresas de capital de risco seriam sábias ao selecionar um representante de sua empresa para entregar sua mensagem exclusiva em formatos públicos. Este indivíduo deve ser bem falado, carismático e experiente.

6. Livros

Apesar do aumento das mídias sociais e do conteúdo online, os bons livros antigos continuam sendo uma opção popular para os consumidores dos EUA, com vendas de livros representando mais de US$ 9 bilhões em 2021. Além disso, quando comparados aos empreendimentos digitais, os livros permitem uma leitura mais completa e in- exame aprofundado de uma variedade de assuntos. Como tal, as empresas de capital de risco podem impulsionar sua marca compondo e publicando livros em torno de uma infinidade de tópicos de capital de risco.

7. Utilizando o correio para reconhecimento de marca direcionado

As empresas de capital de risco devem empregar o serviço postal para ajudar a aumentar o reconhecimento da marca. Com a correspondência direcionada, uma empresa de capital de risco pode compartilhar sua mensagem com uma lista de indivíduos que atendem a determinados critérios (emprego, renda, idade etc.). As empresas também podem incluir materiais para navegação, incluindo estatísticas de investimento, estratégias de diversificação e destaque de conquistas e benchmarks importantes.

8. Patrocine eventos locais

Conquistar a boa vontade do público é fundamental para o desenvolvimento de fortes conexões dentro da comunidade. Além disso, hospedar e patrocinar eventos locais aumentará a conscientização da empresa de capital de risco e proporcionará à empresa a oportunidade de compartilhar mais informações com o público.

Quando combinadas, as estratégias digitais e não digitais são altamente eficazes na criação de uma marca reconhecível para uma empresa de capital de risco. Tendo examinado vários elementos da construção da marca, vamos voltar nosso foco para uma empresa de capital de risco que implementou a construção da marca de uma maneira distintamente bem-sucedida: Andreessen Horowitz.

Andreessen Horowitz utiliza sua marca para aumentar a conscientização

Fundada em 2009 por Marc Andreessen e Ben Horowitz, a Andreessen Horowitz (conhecida como “a16z”) estabeleceu-se como uma entidade importante no mercado de capital de risco. Os investimentos da empresa abrangem uma gama diversificada de setores, incluindo dispositivos móveis, criptomoedas, jogos, mídia social e comércio eletrônico. A ascensão da empresa à proeminência, no entanto, não se deve apenas a investimentos inteligentes; de fato, a Andreessen Horowitz enfatiza a construção de sua marca, um esforço que continua a colher recompensas.

A metodologia da Andreessen Horowitz na construção de sua marca é multifacetada. Desde a sua criação, a Andreessen Horowitz alavancou estratégias digitais e não digitais para promover a marca da empresa. Vamos mergulhar em exemplos de como a empresa utilizou ambas as estratégias.

Marca digital da empresa de VC à maneira a16z

A16z se destaca na construção de marca digital. Por exemplo, Marc Andreessen compartilhou pela primeira vez a notícia da criação da empresa durante uma entrevista com Charlie Rose na CBS. Além disso, a empresa produz e divulga um podcast (agora com mais de 500 episódios) e mantém uma forte presença nas mídias sociais (incluindo conteúdo no Twitter, Reddit e Facebook).

Também é importante notar que Marc Andreessen escreveu e publicou um artigo intitulado “É hora de construir”, uma frase que hoje é o slogan da empresa. Por fim, o site da empresa oferece uma ampla biblioteca on-line de conteúdo relacionado a uma ampla variedade de tópicos de investimento. A presença digital da Andreessen Horowitz é notável – dê uma olhada nesta peça crítica de nossa coleção para saber mais sobre como criar uma presença online impactante.

Suplementos Andreessen Horowitz com marca não digital

A A16z complementa sua estratégia digital com um robusto plano não digital. Vários funcionários da a16z publicaram artigos e livros sobre vários tópicos de investimento. Além disso, tanto Marc Andreessen quanto Ben Horowitz se esforçam para dar entrevistas a publicações da mídia (esta entrevista à Wired é um exemplo perfeito). Os funcionários da A16z também participam de conferências para compartilhar seus conhecimentos e insights e criar conexões na comunidade, tanto local quanto fora dela.

Andreessen Horowitz colhe as recompensas da marca capitalista de risco

Como resultado, a Andreessen Horowitz efetivamente se catapultou para a vanguarda do mercado capitalista de risco dos EUA. A partir deste ano, Andreessen Horowitz tem mais de US $ 35 bilhões sob gestão diversificados entre diferentes fundos. A empresa agora emprega mais de 240 pessoas e está em uma onda de contratações, atraindo talentos de primeira linha, como o ex-CEO da Intel, Bob Swan.

A ascensão meteórica de Andreessen Horowitz é nada menos que notável. Em apenas 13 anos, o nome da Andreessen Horowitz tornou-se sinônimo de investimentos inteligentes e com visão de futuro. Empreendedores de todo o mundo conhecem e valorizam o histórico de prestígio da empresa e muitas vezes procuram fazer parceria com a empresa.

As empresas de capital de risco devem buscar inspiração em Andreessen Horowitz

Não há dúvida de que a estratégia de construção de marca coordenada, focada e variada da Andreessen Horowitz ajudou o fundo a se tornar um alicerce de destaque do mercado de capital de risco. Tanto Marc Andreessen quanto Ben Horowitz reconheceram a importância de construir a marca da empresa e se envolveram ativamente no processo.

Além disso, ambos os fundadores da empresa incutiram uma cultura dentro da empresa que valoriza a necessidade de construção de marca. Como tal, eles criaram um ambiente no qual os esforços de construção de marca são compartilhados entre todos, ampliando assim esses esforços em todos os setores. Este é um artigo maravilhoso sobre branding de alto nível e a necessidade de separar sua marca de seus concorrentes.

Outras empresas de capital de risco devem tomar nota da abordagem Andreessen Horowitz e fariam bem em incorporar seus próprios esforços de construção de marca para se destacar no mercado de capital de risco lotado. Além disso, uma empresa de marketing pode ajudar tremendamente na criação de uma marca e na conscientização geral da comunidade em geral. Entre em contato conosco para obter ajuda na formulação de uma estratégia de branding e iniciar uma jornada para o sucesso.

Conclusão

As empresas capitalistas de risco são entidades empresariais como qualquer outra. Portanto, é de extrema importância que as empresas de capital de risco empreguem e aproveitem uma campanha de branding eficaz para se destacar no mercado. As táticas digitais e não digitais devem ser usadas para garantir o sucesso – semelhante ao que Andreessen Horowitz tem feito há mais de uma década.