8 etapas para veicular seus anúncios de veículos no Google
Publicados: 2022-09-01Obtenha sua própria cópia do 8 Steps to Run Vehicle Ads on Google
Anúncios de veículos - um novo formato de anúncio na Pesquisa Google
Na feira da National Automobile Dealers Association (NADA), que aconteceu em 11 de março de 2022, o Google anunciou anúncios automatizados de veículos . Os anúncios de veículos são um novo formato de anúncio na Pesquisa que mostra carros novos localizados nas proximidades e à venda. Com esta nova forma de publicidade automóvel, pode facilmente alcançar clientes que procuram um novo veículo online.
Atualmente, os anúncios de veículos estão disponíveis apenas nos EUA (e em uma versão beta limitada em alguns países), mas, de acordo com o Google, eles chegarão a mais países em breve.
O Google combina as pesquisas dos compradores com anúncios usando feeds de dados de anúncios de veículos. Isso significa que, para poder anunciar carros na Pesquisa Google, você precisa fazer upload de um feed de dados no Google Merchant Center .
É importante destacar que você só pode promover veículos e não pode usar anúncios de veículos para anunciar e vender peças de veículos, pneus, acessórios ou serviços.
Além disso, os veículos que você deseja promover devem ser não comerciais, ou seja, devem ser veículos de passageiros, por exemplo, carros ou caminhonetes.
Você não pode usar os anúncios de veículos do Google para anunciar trailers, ônibus, barcos ou trens.
Benefícios de usar anúncios de veículos do Google
Os anúncios de veículos permitem que você exiba anúncios de carros para compradores de automóveis on-line em resposta às suas consultas de pesquisa com as informações certas para levá-los adiante na jornada do cliente (mais perto de um estágio de decisão). Podemos destacar alguns benefícios do uso de anúncios de veículos por revendedores de automóveis.
- Grande alcance
Com os anúncios de veículos, você pode alcançar mais compradores de carros que pesquisam carros on-line se tiver modelos correspondentes em suas listagens.
- Leads mais precisos
Ao exibir informações importantes e visuais bem elaborados sobre o carro em seus anúncios de veículos, você pode melhorar a relevância de sua oferta e obter leads mais qualificados.
- Estratégia omnicanal aprimorada
Os anúncios de veículos ajudarão você a otimizar as conversões on-line e off-line (leads qualificados e visitas à loja)
- Segmentação totalmente automatizada = menos trabalho
Os anúncios de veículos fazem parte de uma campanha inteligente do Google , portanto, não há muito trabalho com eles. Os anúncios de veículos relevantes serão exibidos automaticamente para uma consulta de pesquisa relacionada.
Como funcionam os anúncios de veículos do Google
O Google desenvolveu o formato de anúncio de veículo para ajudar os varejistas de automóveis a anunciar e promover seus veículos para clientes em potencial no Google.
O Google combina as consultas de pesquisa dos usuários com os anúncios de veículos do Google usando os detalhes do produto incluídos em seu feed de dados de inventário de veículos . Portanto, é importante que seu feed seja bem otimizado, pois é o núcleo da publicidade de carros.
Você precisará ter uma campanha do Smart Shopping ativa no Google Ads para usar anúncios de veículos.
Após clicar em um anúncio de veículo, o cliente em potencial está sendo redirecionado para a página de descrição do veículo em seu site. Lá, eles podem ler mais sobre o carro específico, preencher um formulário e obter as informações de contato da sua concessionária. Você como anunciante pode mensurar diferentes tipos de atividades, como leads (após o preenchimento do formulário), visitas à loja, carrinhos abandonados etc.
Para deixar mais claro, podemos descrever esse processo em 4 etapas:
1. Um usuário clica em seu anúncio de veículo.
2. O Google passa o código da loja do Perfil da empresa onde o veículo está disponível
OU
Caso você use o feed da loja - o Google passa o código da loja do feed da sua loja.
3. Sua página de destino, mostrando o preço e a disponibilidade de um veículo no local associado ao código da loja, está sendo gerada para o usuário.
4. No site da sua concessionária, o cliente tem a opção de comprar um carro imediatamente (e aguardar a entrega) ou reservá-lo online e retirar na concessionária que fica próxima.
Como é um anúncio de veículo?
Um anúncio de veículo do Google consiste em:
- Imagem do veículo
- Faço
- Modelo
- Preço
- Quilometragem
- Doença
- Nome do anunciante
Em um exemplo acima, alguém procura um Toyota C-HR. Os vários anúncios de veículos aparecem e os usuários podem comprar um carro de sua escolha (que está localizado nas proximidades) ou podem entregá-lo.
Se estiver interessado em expandir suas vendas de carros online, você também pode ler nosso artigo sobre como anunciar seu inventário de carros no Facebook.
8 etapas para começar a usar anúncios para a indústria automotiva no Google
Para poder exibir seus anúncios de veículos no Google, você deve fornecer informações sobre sua empresa e concessionárias ao Google. Você também precisa enviar um feed de dados do veículo, que contém todas as informações relevantes sobre os veículos que você está vendendo: por exemplo, marcas, modelos, preços, quilometragem (mais sobre isso no próximo capítulo).
Abaixo, você pode ler nosso guia passo a passo para criar anúncios de veículos na Pesquisa Google:
Etapa 1: crie e configure 3 contas (se você ainda não as tiver)
Se você deseja exibir seus anúncios de veículos, precisa ter três contas separadas conectadas ao Google. Trata-se de uma conta do Google Merchant Center , uma conta do Google Ads e, caso você não esteja enviando um feed de loja, um perfil comercial do Google .
Depois de criar essas contas, você precisa vinculá-las umas às outras para reunir todas as informações das fontes. Isso significa que você precisa conectar sua conta do Google Ads e seu perfil comercial à sua conta do Google Merchant Center.
- Configure sua conta do Google Merchant Center
- Configure seu perfil comercial
- Configure sua conta do Google Ads
Etapa 2: solicitar a ativação do programa de anúncios de veículos
O próximo passo é preencher o formulário do Google solicitando a ativação do programa de anúncios de veículos. Ao receber um e-mail de confirmação do Google, você precisa fazer login na sua conta GMC, navegar até Crescimento , Gerenciar programas e clicar em Começar , além de escolher o país onde sua concessionária está localizada.
Etapa 3: adicione o nome da sua loja (informações comerciais)
Em cada anúncio de veículo há um lugar para o nome da sua loja. É por isso que você será solicitado a adicionar o nome da sua loja ao configurar sua conta. Existem diretrizes específicas sobre como deve ser o nome da sua loja e você pode ler sobre elas aqui .
Etapa 4: crie seu feed de anúncios de veículo principal
Seu feed de inventário de veículos é uma lista de todos os seus veículos com atributos descritivos. É também a única fonte de informações do Google para seus anúncios de veículos. Isso significa que as informações que você envia em seu feed de inventário de veículos do Google são exatamente o que aparece para os usuários que pesquisam carros como o seu.
Você pode usar o DataFeedWatch para deixar seu feed de anúncios de veículos pronto e otimizado rapidamente com um modelo predefinido. Descrevemos em detalhes como criá-lo em nossa solução no próximo capítulo .
Os atributos são divididos em:
- Aqueles que são obrigatórios para todos os veículos em seu feed de dados
- Aqueles que são necessários para determinados tipos de veículos em seu feed de dados
- Aqueles que são opcionais para todos os veículos em seu feed de dados (mas altamente recomendados)
Observe que, se você não fornecer nenhum dos atributos obrigatórios, isso poderá fazer com que o anúncio de veículo específico não apareça nos resultados de pesquisa do Google. Os atributos recomendados também são importantes, portanto, não fornecê-los também pode afetar negativamente o desempenho do anúncio.
O feed do seu veículo precisa ser criado como um arquivo de texto delimitado (planilha) ou um arquivo XML (ou você pode usar a API).
Abaixo, você pode ver quais atributos são obrigatórios e quais são recomendados para o feed de dados do seu veículo.
Atributos obrigatórios:
- Categoria de produto do Google
- Cumprimento do veículo
- VIN
- EU IRIA
- Código da loja
- Link da imagem
- Modelo de link
- Link
- Preço
- MSRP do veículo
- Doença
- Marca
- Modelo
- Ano
- Quilometragem
- Cor
Atributos recomendados:
- Título
- Tipo de Produto
- Link de imagem adicional
- Modelo de link para celular
- Link para celular
- Redirecionamento de anúncios
- Usado certificado
- Aparar
- Opção de veículo
- Estilo do corpo
- Motor
- Descrição
- Etiqueta personalizada
- Destino incluído
- Destino excluído
Etapa 5: envie seu feed
Para enviar seu feed ao Google (através do GMC), você precisa primeiro registrá-lo em sua conta do Google Merchant (somente na primeira vez que enviar o feed específico). Isso criará um local na conta onde o GMC saberá colocar o arquivo.
Em seguida, você só precisa enviar seu feed para sua conta do Merchant Center.
Se você quiser saber mais sobre esses processos, leia este artigo .
Etapa 6: vincule seu perfil comercial do Google ao GMC e selecione seu grupo de locais
Se você ainda não fez isso, a próxima etapa é vincular o Perfil da sua empresa à sua conta do Google Merchant .
Em seguida, selecione seu grupo de locais (locais físicos da empresa).
É importante mencionar que, se você não possui ou não gerencia os Perfis da empresa para os locais de seu revendedor, também precisará criar um feed de loja com especificações adicionais .
Etapa 7: passar no teste de política do site do Google
R. Se você deseja exibir anúncios de veículos no Google, também deve atender a alguns requisitos para seu website. Na sua página de destino, as seguintes informações devem ser exibidas :
- nome da concessionária
- localização da concessionária
- preço do veículo
- MSRP (se estiver listando um novo veículo)
- VIN
- quilometragem (se listar um veículo usado)
- informações de disponibilidade
- preço
Todas essas informações devem ser exibidas DE FORMA DESTAQUE em sua página, para que os usuários não tenham dúvidas sobre sua importância.
B. Você também precisa certificar-se de que todos os atributos obrigatórios estejam incluídos em seu feed e enviados.C. Depois de verificar se sua página de destino atende a todos os requisitos e de atualizar os atributos do feed, o Google analisará as páginas de destino do seu site para verificar se estão em conformidade.
Etapa 8: configure seus anúncios de veículos na conta do Google Ads
Nesse ponto, verifique se sua conta do Merchant Center está vinculada à sua conta do Google Ads (etapa 1). Se for esse o caso, apenas o último passo é deixado.
Para exibir seus anúncios de veículos, você precisa criar uma campanha de compras inteligente em sua conta do Google Ads.
- Você precisa fazer login na sua conta do Google Ads.
- Crie uma campanha de compras inteligente .
- Marque a caixa "Mostrar anúncios de veículos".
- Clique em Salvar.
A opção "Mostrar anúncios de veículos" só pode ser ativada durante a criação de uma campanha. Se você não marcou esta caixa antes de salvá-la, ela não funcionará. Você precisará criar uma nova campanha.
Leia como criar uma campanha Google Smart Shopping aqui .
Crie seu feed de anúncios de veículos do Google usando o DataFeedWatch
Criar seu feed de dados de anúncios de veículos é muito fácil quando você usa um software de gerenciamento de feeds como o DataFeedWatch . O processo de criação de seu feed e upload para o Google Merchant Center é assim:
- Conectando os dados do seu produto ao DataFeedWatch
- Como adicionar um feed de anúncios de veículos do Google
- Correspondência de seus dados com os campos obrigatórios do Google
- Revisando seu feed
- Fazendo upload do seu feed para o GMC
A grande vantagem de criar um feed em tal solução é que você não precisa conhecer todos os requisitos do canal específico. O modelo de feed do DataFeedWatch o guiará pela criação do feed e também virá com algumas sugestões pré-preenchidas. Será uma experiência rápida e sem dor.
Descrevemos todas as etapas em detalhes abaixo:
Conectando os dados do seu produto
1. Faça login na sua conta do DataFeedWatch e clique em "adicionar loja" para criar um espaço para o feed de anúncios do seu veículo
3. Decida com que frequência e a que horas você deseja que façamos o download de seus dados de produtos novos.
Adicionando um canal
No painel esquerdo, escolha Canais e clique em “Adicionar canal” na parte inferior da página. Selecione o país e escolha o Google Vehicle Ads como o canal em que você anunciará seus produtos.
Mapeando seus campos
Para criar seu feed de dados de anúncios de veículos, você precisa mapear seus campos. Lembre-se de mapear todos os campos exigidos pelo Google. Não se preocupe! Todos eles serão listados no modelo para que você veja claramente quais são obrigatórios e quais são recomendados.
Muitos campos já estão pré-configurados pelo sistema, ou pelo menos parcialmente pré-configurados, portanto você não terá que escolher todos os detalhes.
Revendo seu feed de anúncios de veículos
Quando terminar de mapear seu feed, você pode verificar com nossa Revisão de feed se tudo está correto e pronto para ser usado.
Caso contrário, o sistema mostrará os erros que você precisa corrigir antes de enviar seu feed para o Google Merchant Center.
Depois de corrigir todos os erros, o sistema informará que seu feed não contém erros.
Agora é a hora da última etapa: fazer o upload do feed do seu veículo para o Google Merchant Center.
Fazendo upload do seu feed para o Google Merchant Center
Você pode optar por enviar seu feed via FTP, HTTP ou baixá-lo do seu Drive local. Preparamos guias para todas essas formas de carregá-lo e você os confere nos seguintes links:
- Carregar feed por FTP
- Carregar feed por HTTP
- Fazendo upload do feed do seu Drive local
Não importa a maneira que você escolher, você precisará:
1. Faça login na sua conta do Google Merchant e vá para Produtos -> Feeds
2. Clique no botão de adição 3. Escolha seu país e idioma de destino
4. Forneça um nome para seu feed e selecione uma das opções de configuração disponíveis (no nosso exemplo - busca programada)
Ao executar anúncios de veículos, é recomendado pelo Google escolher a opção de busca programada, pois, por exemplo, as informações de estoque tendem a mudar muito rapidamente na indústria automotiva.
5. Digite o nome do seu arquivo de feed e preencha os detalhes da busca (se você escolheu esta opção)
As demais etapas diferem dependendo do método de upload selecionado: FTH, HTTP ou Unidade Local.
Resumo
Os anúncios de veículos do Google são, antes de tudo, uma ótima oportunidade de exibir seu inventário de veículos para seus clientes em potencial e, ao mesmo tempo, aumentar as visitas ao seu site. Elas
pode iniciar uma nova era para os revendedores de automóveis e impulsionar as vendas de carros online ainda mais do que a pandemia de covid-19 já fez . A indústria automotiva está mudando e os varejistas de automóveis precisam acompanhá-la.
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Visão geral dos anúncios de veículos do Google
