Usando SEO para superar os desafios da indústria da moda

Para a maioria das empresas de varejo tradicionais, foi um ano difícil para navegar com sucesso. Mesmo uma vez que as marcas populares tiveram que repensar completamente suas estratégias, fechar locais e cortar funcionários para permanecer à tona.

Em nenhum lugar isso foi mais evidente do que nas lojas de roupas, que tiveram seu quinhão de problemas há algum tempo, mas sofreram um grande impacto este ano devido às restrições impostas aos negócios durante a pandemia. O SEO da indústria da moda pode ser o único remédio ou caminho a seguir para essas empresas, pois elas migram a maior parte de sua atenção para o comércio eletrônico.

Muitos especialistas afirmam que as recentes restrições impostas aos pontos de venda apenas aceleraram um processo que já está em vigor há anos. Com a ascensão do fast fashion e a saturação geral do mercado, tem sido uma colina difícil de escalar para a maioria das lojas de roupas. Os eventos do ano passado apenas agravaram esses problemas, o que deixou os empresários lutando na tentativa de endireitar o navio.

O guia a seguir esclarecerá o que aconteceu com a indústria da moda como um todo e por que o SEO para comércio eletrônico pode ser a única solução viável para empresas que não apenas desejam recuperar suas perdas, mas também crescer.

O que está acontecendo com a indústria da moda?

De grandes redes nacionais a pequenas butiques, parece que os varejistas de roupas não podem escapar das tendências atuais de compra e dos infelizes resultados de fechamentos forçados à luz dos eventos deste ano. A realidade é que muitos fatores contribuíram para o declínio, incluindo salários estagnados e os efeitos em cascata da recessão em curso, bem como uma mudança geral nas tendências da moda para longe da moda de grife e para marcas casuais e acessíveis.

Embora isso pareça um cenário de desgraça e melancolia, na verdade não é. As indústrias mudam constantemente e, para permanecerem relevantes, as empresas precisam mudar seu modelo de negócios e se adaptar aos tempos. Você poderia argumentar que a indústria da moda, em geral, tem sido muito relutante em “se adaptar aos tempos” e atender seus clientes adequadamente. Embora algumas marcas tenham de fato encontrado uma maneira de se adaptar, a maioria desses pontos de venda foi duramente atingida este ano, porque já estavam trabalhando com margens frágeis para começar.

Mesmo cadeias muito populares, como American Eagle Outfitters, Nordstrom, JCPenney e J. Crew, entraram com pedido de falência ou estão flertando com ela, e tiveram que fazer mudanças drásticas para continuar operando. Isso inclui o fechamento permanente de lojas, que têm um efeito cascata em outras empresas próximas. Isso é parte do que contribuiu para o chamado “apocalipse do varejo” e por que o país agora está cheio de shoppings mortos. Você pode estar se perguntando, se essas grandes redes estão sentindo os efeitos de 2020, que chance sua loja de roupas Shopify ou BigCommerce tem?

O fato de você estar operando um negócio de comércio eletrônico pode realmente ser uma vantagem e pode ser a chave para reverter essa tendência de queda na indústria da moda.

O varejo tradicional está mudando

Os hábitos de compra mudaram drasticamente nos últimos anos. Não muito tempo atrás, a ideia de fazer compras on-line com frequência era desconhecida. Agora, muitos de nós até recebemos nossos mantimentos diretamente à nossa porta usando serviços de compras on-line. Tudo, desde cosméticos a sapatos e eletrônicos caros, estão prontamente disponíveis online. Você também não tem falta de opções, com grandes nomes como a Amazon liderando o pacote, bem como centenas de lojas menores para todos os setores que você pode imaginar.

Embora a maioria de nós ainda faça nossas compras na loja, o mesmo não pode ser dito para todos os setores. Cerca de metade de todos os eletrônicos de consumo agora são comprados on-line, por exemplo, e não por coincidência, essa não é realmente uma indústria que foi tão atingida nos últimos meses. A indústria da moda é outra área do varejo que está passando por uma mudança para o comércio eletrônico, por vários motivos.

A sobrecarga necessária para operar e gerenciar um local na loja torna difícil competir com uma loja online. Enquanto alguns podem achar a perspectiva de comprar roupas on-line inconveniente porque você não pode sentir as roupas ou experimentá-las, isso não deteve muitos consumidores, que preferem a maior seleção e conveniência.

Um dos maiores desafios como varejista de roupas é decidir o que fazer com seu espaço muito limitado. As pequenas butiques sofrem com esse problema mais do que as grandes redes, mas a semelhança de não poder exibir tudo o que você tem à mão ainda está presente. Esses pontos de venda devem gerenciar cuidadosamente seu estoque e também devem organizar sua loja de forma a maximizar a quantidade de roupas que podem exibir sem obstruir o fluxo de movimento do tráfego de pedestres, a fim de criar a melhor experiência possível para o consumidor .

Mesmo com profissionais à disposição para montar um lindo arranjo de loja de roupas, esses locais simplesmente não oferecem mais atrativos suficientes se comparados à conveniência e praticidade de comprar online. Enquanto algumas marcas reconheceram isso e alocaram mais recursos para suas vitrines digitais, muitas empresas não entenderam a dica e isso lhes custou.

O varejo tradicional está mudando rapidamente e pode nunca mais ser o mesmo, mas esse não é o sinal para jogar a toalha. Em vez disso, você deve aproveitar isso como a oportunidade perfeita para realinhar suas prioridades de negócios e investir no lado de comércio eletrônico de sua loja, com um pouco de SEO para construir uma base sólida.

Por que o SEO da indústria da moda fornece um caminho a seguir

Está claro que o futuro do varejo está online. Já estamos vendo sinais claros de que essa transição está ocorrendo, e os eventos de 2020 apenas impulsionaram esse processo. Se você ainda não está investindo em e-commerce, agora é a hora de começar.

Você já pode ter uma loja online em funcionamento, mas não conseguiu obter nenhuma tração. Como você compete contra os sites de marcas famosas e grandes sites como Amazon e eBay monopolizando todos os imóveis do Google? Embora a indústria possa parecer saturada, ainda há demanda por todos os tipos de roupas, basta saber identificar oportunidades em seu subnicho específico e aproveitá-las por meio de uma campanha abrangente e agressiva de SEO para e-commerce de moda.

É difícil saber por onde começar se você está apenas começando a fazer a transição do tijolo e argamassa para o comércio eletrônico, especialmente se você tentou e falhou no passado para obter alguma tração com certas táticas de marketing digital. O principal obstáculo que a maioria das empresas enfrenta online é gerar tráfego orgânico consistente. Não importa quão grande ou pequena seja sua loja de roupas, você precisa ser capaz de segmentar as melhores palavras-chave de cauda longa em seu nicho e desenvolver conteúdo forte em torno delas, o que inclui páginas informativas de produtos e conteúdo de blog envolvente.

A razão pela qual investir em SEO pode ser a melhor opção possível para o seu negócio de roupas é porque, apesar da concorrência que existe e do estado do varejo em geral, você sempre pode construir uma base de tráfego orgânico segmentando as palavras-chave certas e criando ótimo conteúdo.

Aqui estão alguns pontos a serem considerados ao elaborar uma estratégia de SEO para sua loja de roupas:

• Quais são os objetivos específicos para o seu negócio?
• Qual é o seu alvo demográfico?
• Que tipos de tendências e termos da moda você pode usar em seu marketing?
• Você oferece algo único e, se não oferece, como pode dar um toque diferente aos produtos que está vendendo para se diferenciar de seus concorrentes?
• A estética da sua marca corresponde ao seu mercado-alvo?
• Você defende seus produtos e os defende em todas as páginas de produtos?
• Você tomou as medidas necessárias para garantir que seu site pareça profissional e esteja em uma ótima plataforma de comércio eletrônico?

Você precisa dedicar a mesma quantidade de tempo e esforço em sua vitrine digital como faria em qualquer local físico, se não mais. Você não apenas precisa ter uma aparência adequada, mas seu site também precisa ser otimizado adequadamente para fornecer aos usuários uma experiência de alta qualidade, rápida, intuitiva, estética e segura.

SEO comparado a outras formas de marketing digital

Por que não simplesmente gastar dinheiro em publicidade paga e esquecer o SEO? Embora plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Pinterest facilitem a criação de anúncios atraentes que certamente podem atrair tráfego para sua loja e resultar em conversões decentes, essa não é a opção mais sustentável a longo prazo.

PPC e publicidade em mídia social são uma ótima estratégia de curto prazo se seu site já foi devidamente otimizado e você está pensando em abrir um segundo canal de marketing para expandir sua marca. SEO é o que vai te fornecer tráfego orgânico qualificado que já está buscando produtos para comprar. Ambos têm seus benefícios, especialmente para a indústria da moda, mas o SEO é onde você deseja colocar a maior parte de sua atenção se estiver pensando no longo prazo.

O comércio eletrônico de moda é extremamente competitivo, o que significa que é mais importante criar uma identidade de marca poderosa e oferecer uma experiência única do que tentar competir com outras empresas que podem ter mais orçamento de publicidade do que você. Por meio de uma campanha de SEO sofisticada e bem implementada, você poderá aprimorar a experiência do usuário do seu site e trazer tráfego de palavras-chave muito específicas e diretamente relacionadas à sua marca e produtos.

Isso fornecerá a base necessária para criar seu próprio nicho e obter um fluxo constante de clientes em potencial que visitam seu site. A partir daqui, faria mais sentido expandir para outras formas de marketing digital que complementassem, mas não substituíssem, sua estratégia de SEO.

Construindo um site que seus clientes vão adorar

Ao longo desse processo de transição para o comércio eletrônico, você deve ter em mente a importância da experiência de compra para seus clientes. Os outlets de moda populares e bem-sucedidos não chegaram onde estão fornecendo uma experiência sem graça e esquecível.

Seu site deve ser funcional e atraente, proporcionando uma experiência visual única que também informa seus usuários sobre os melhores aspectos de seus produtos. Para conseguir isso, cada página do seu site deve ser cuidadosamente projetada com o usuário em mente. Belas fotos de produtos, descrições informativas de produtos, navegação fácil de usar e conteúdo de blog rico irão percorrer um longo caminho para construir seguidores e impulsionar sua posição nas SERPs.

A vantagem que você precisa criar para si mesmo online é como seu site faz o usuário se sentir, em comparação com as centenas de outras lojas que vendem produtos semelhantes. Se você se concentrar na qualidade e otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa e seus usuários, terá sucesso no comércio eletrônico e se perguntará por que não fez a troca mais cedo.

Podemos ajudar com sua campanha de SEO de moda

A ideia de gerenciar sua própria campanha de SEO não é recomendada. Mesmo que você tenha uma extensa experiência em comércio eletrônico e um pouco de conhecimento técnico, é preciso muita experiência em SEO para obter resultados consistentes. Embora esteja claro que a otimização de mecanismos de pesquisa fornece um dos melhores caminhos para empresas de moda em dificuldades, isso não significa que montar uma campanha de SEO seja um passeio no parque.

Se você deseja construir sua marca e começar a aparecer na primeira página para as palavras-chave do seu nicho, precisa da ajuda de uma agência de SEO para e-commerce que atenda especificamente à indústria da moda e tenha um histórico de ajudar as butiques de roupas a se classificarem até mesmo para as mais palavras-chave competitivas. Se você opera uma loja de roupas e está pensando em entrar no comércio eletrônico, precisa de serviços de SEO que forneçam a base adequada necessária para ter sucesso.

Aqui na 1Digital, temos uma vasta experiência na construção de campanhas de SEO que geram resultados, independentemente do setor. Quando se trata de lojas de roupas, em particular, entendemos como os tempos são difíceis e que você precisa de uma solução poderosa que possa ajudar a salvar seu negócio. Ligue para 888.982.8269 e vamos conversar sobre como podemos impulsionar sua loja. Se você sabe que seu site precisa de algumas melhorias para competir, também fornecemos soluções poderosas de desenvolvimento personalizado para empresas de comércio eletrônico, independentemente da plataforma em que você está.