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O dia do ajuste de contas finalmente chegou para contas legadas verificadas no Twitter, com o proprietário Elon Musk cumprindo sua ameaça de remover todas as 400 mil ou mais marcas de seleção previamente verificadas que haviam sido alocadas no aplicativo antes da chegada do Twitter Blue, o que significa que as únicas marcas de seleção exibidas nos perfis de usuário depois de hoje serão de usuários pagantes.

Tipo de.

Primeiro, há as marcas de seleção douradas para as marcas. Na verdade, o Twitter deu esses novos ticks para seus 500 principais anunciantes, bem como para as 10.000 organizações mais seguidas no aplicativo, como um meio de aumentar a adoção mais ampla de seu programa de verificação de negócios. Portanto, muitas contas de marca já têm esse novo indicador de autenticidade e não estão pagando por isso, enquanto essas empresas também podem alocar marcas de seleção azuis para a equipe, que agora aparecerão no aplicativo ao lado de um pequeno logotipo da marca ao lado de seus nome de usuário.

Junto com isso, Elon também presenteou marcas de seleção azuis para uma série de usuários de alto perfil, pelos quais ele afirma estar pagando 'pessoalmente'.

Embora pelo menos alguns não estejam muito satisfeitos com a percepção de que estão pagando.

Este é o problema - porque Elon corroeu o valor percebido do tick azul no aplicativo, vendendo-o para quem pode pagar, agora é sem sentido e possivelmente ainda pior, com alguns até mesmo vendo-o como um marcador negativo, agora que os carrapatos azuis mais antigos foram removidos.

Muitos usuários não querem ser associados ao novo processo de verificação de não verificação de Elon e, para eles, ter o tique é uma vergonha, até certo ponto.

Isso reflete quanto dano o esquema de verificação atualizado de Elon causou a esse recurso antes elogiado e, em breve, é provável que menos pessoas queiram um visto azul, em um momento em que o Twitter realmente precisa maximizar a aceitação para aumentar a receita. do programa.

Para contextualizar, o objetivo inicial de Elon era eventualmente gerar 50% da receita do Twitter com assinaturas. Isso exigiria cerca de 24 milhões de usuários se inscrevendo no Twitter Blue, que, atualmente, tem cerca de 600 mil assinantes.

Portanto, está muito longe, mas o Twitter agora também tem seu programa de verificação para organizações, que fará com que as marcas paguem US$ 1.000 por mês, enquanto Elon também parece ter diminuído suas expectativas sobre a receita de assinaturas.

Em uma entrevista recente à BBC, Elon disse que:

“ Bem, não acho que [as assinaturas sejam] necessariamente um fluxo de receita gigantesco, [mas] mesmo que você tenha um milhão de pessoas que se inscrevem por, digamos, cem dólares por ano, são cem milhões de dólares. Esse é um fluxo de receita bastante pequeno em relação à publicidade, mas o que realmente estamos tentando fazer aqui com a verificação é aumentar massivamente o custo da desinformação e dos bots em geral.”

Portanto, parece que Elon não está mais visando uma aceitação massiva. No entanto, ao mesmo tempo, para que o programa seja um impedimento eficaz para spammers e golpistas, como observa Musk, ele ainda precisaria de uma grande adesão, pois a ideia é que, eventualmente, os únicos usuários não verificados poderiam ser facilmente identificados como contas de bot. Se a aceitação do Twitter Blue permanecer baixa, essas contas de bot ainda se parecerão com a grande maioria dos outros perfis do Twitter, embora isso possa piorar a situação do bot/fraude ao permitir a representação generalizada de qualquer celebridade que não pague para um carrapato azul.

E mesmo que o façam, isso não significa mais nada, e ninguém confia que uma marca de seleção azul representa uma entidade crível, notável e confiável, como teriam feito no passado.

Agora, geralmente significa apenas que essa pessoa ou perfil apóia Elon Musk e suas várias reformas no aplicativo. O tique azul é uma adesão aos esquemas de Elon – e é por isso que a maioria dos usuários simplesmente não vai pagar.

Considerando todas essas considerações, é difícil dizer qual é o objetivo de Elon com seu programa de verificação.

Novamente, por um lado, o Twitter precisa ganhar dinheiro. A plataforma perdeu 50% de sua receita publicitária desde que Musk assumiu, e não está nem perto de recuperar isso por meio de assinaturas.

Mas Elon também diz que ganhar dinheiro não é realmente seu objetivo:

“Não me importo com o dinheiro, na verdade, mas quero ter alguma fonte de verdade com a qual possa contar. E espero que essa seja nossa aspiração com o Twitter, ter uma fonte de verdade com a qual você possa contar. Mas também é em tempo real. É uma fonte imediata de verdade com a qual você pode contar e que se torna mais precisa com o tempo, conforme as pessoas comentam sobre algo em particular. ”

A reforma de seu programa de verificação também deve se aproximar desse objetivo, com Musk observando recentemente em uma entrevista na conferência de marketing POSSIBLE que:

“O que muitos jornalistas tradicionais não gostam é que eles não gostam de ser colocados na mesma plataforma que o cidadão comum, eles não gostam que sua voz seja a mesma – eles ficam muito bravos com isso.”

Musk criticou repetidamente a mídia tradicional como tendenciosa e impulsionada por agendas políticas, de acordo com os caprichos de sua administração. Em sua opinião, permitir o 'jornalismo cidadão', ao tornar a verificação um campo de atuação equitativo para todos, ajudará a resolver isso.

Mais uma vez, de sua recente entrevista à BBC:

“Acho que em muitos casos é o cidadão comum que sabe mais que o jornalista. Na verdade, muitas vezes, quando vejo um artigo sobre algo que conheço muito, e leio o artigo, é como se eles errassem muito. E a melhor interpretação é 'há alguém que realmente não entende o que está acontecendo na indústria, tem apenas alguns fatos para jogar, tem que inventar um artigo'. ”

Efetivamente, Musk não vê o trabalho dos jornalistas como mais válido do que qualquer outro que tenha uma opinião – que, claro, é de todos – que desconsidera o fato de que os jornalistas foram treinados para poder divulgar fatos essenciais, explorar o que está mais relevantes e comunicá-los ao público.

Essa é uma habilidade, quer Musk concorde ou não, e a percepção de que você pode chegar mais perto da verdade minando isso, de qualquer forma, é uma lógica falha.

Mas, como acontece com a maioria das decisões de Musk, é impulsionado pela experiência pessoal - e principalmente, por despeito, e se vingando daqueles que ele acredita que o prejudicaram, os jornalistas estão no topo dessa lista, já que ele é uma das celebridades mais cobertas do mundo. , e absolutamente, dentro disso, haveria muitos fatos distorcidos sobre ele e seus negócios, já que alguns meios de comunicação pressionam por cliques.

Mas a maioria dos jornalistas está trabalhando para descobrir a verdade e não é guiada por uma agenda oculta.

E também, se você vai promover a ideia de que todos os jornalistas são mentirosos, talvez não seja pego espalhando mentiras e equívocos a cada duas semanas.

Aqui estão apenas alguns dos maiores sucessos de Elon nesta frente:

• Falsa teoria da conspiração compartilhada sobre o marido da ex-presidente da Câmara, Nancy Pelosi
• Partilhou repetidamente desinformação sobre a COVID e as medidas implementadas para combater o vírus
• Criticou um ex-funcionário do Twitter por ser preguiçoso e usar sua deficiência como desculpa para não trabalhar, antes de voltar atrás quando percebeu que o Twitter devia US$ 100 milhões ao funcionário
• Alegou que seu carro particular foi confrontado por um perseguidor enlouquecido, mas não há evidências de que isso realmente aconteceu
• Partilhou repetidamente manchetes e relatórios adulterados, acreditando que eram reais
• Chamou o membro da equipe de resgate de pedófilo porque ele estava chateado por eles não quererem sua ajuda

Dado seu histórico nessa frente, não tenho certeza de que Elon esteja na melhor posição para lutar pela verdade. Liberdade de expressão talvez, mesmo que seja errado, mas se você está procurando um líder para implementar regras que levem a uma maior precisão e confiança na mídia, parece que essa provavelmente não é a escolha ideal.

Mas é o que é – o Twitter agora aparentemente removeu todos os tiques azuis herdados, o que levará a menos confiança e mais confusão na esfera mais ampla de notícias e informações.

Mas isso vai ensinar uma lição ao pessoal da mídia herdada, certo?