Custo de promoção do Twitter: seu guia para resultados ilimitados

Se os anúncios de mídia social são a nova publicidade em outdoors, as plataformas de mídia social são as estradas. No entanto, não são exatamente maçãs com laranjas, porque, ao contrário da publicidade impressa tradicional, o marketing de mídia social pode ser bem direcionado.

Claro, você poderia dizer que o conteúdo promovido no Twitter é como um outdoor... se os outdoors pudessem analisar instantaneamente cada indivíduo que passa e projetar o anúncio exatamente correto em seu painel com base em sua idade, carreira, religião, localização ou outros outdoors que eles visto recentemente.

Então, sim, é realmente muito diferente. Mas uma semelhança continua: não é grátis. Quanto custa promover tweets no Twitter ?

Anúncios do Twitter

O conteúdo promovido no Twitter é identificado no canto inferior esquerdo pela palavra “Promovido” e uma pequena seta. Mas, embora isso una todos os tipos de postagens promovidas, existem várias maneiras diferentes de promover conteúdo no Twitter.

Primeiro, você pode promover tweets típicos que você já postou. Você pode pegar suas postagens de texto, imagens ou vídeos e transformá-los em anúncios para sua empresa. É inteligente olhar para as postagens que tiveram um bom desempenho em termos de seus principais indicadores de desempenho na primeira vez. Por exemplo, se você deseja direcionar tráfego para seu site, escolha um tweet que tenha um bom desempenho na métrica de CTR.

Você também pode criar postagens para promoção desde o início. Além das outras opções, você também pode ter anúncios de carrossel e de momento. Os anúncios em carrossel têm algumas imagens diferentes pelas quais você pode deslizar. Os momentos do Twitter são semelhantes aos Guias no Instagram: é uma coleção de tweets, seus ou de outros, que se relacionam entre si em torno de alguma ideia central, tema, produto ou hashtag. Você pode promover essa coleção como um anúncio do Moments.

Você também pode promover tendências e toda a sua conta. Eles impulsionam sua conta ou tendência patrocinada (representada por uma hashtag) para aparecer na parte superior da guia Explorar. Os prós? Sua empresa aparece na frente de todos no Twitter de forma criativa. Os contras? Eles são incrivelmente caros. Para se ter uma ideia, uma tendência promovida pode custar US$ 200.000 por dia.

Custo de promoção do Twitter

Este ponto fornece uma boa transição para a questão maior em questão: quanto custa a promoção do Twitter?

Como em toda boa pergunta de marketing, a resposta é… espere… depende.

O Twitter cobra por cada “ação faturável”. As ações faturáveis ​​são definidas com base em suas metas para o conteúdo promovido. Quer cliques para o seu site? Os cliques no link são a ação faturável. Tentando fazer com que as pessoas se envolvam com seu conteúdo? Curtidas e retuítes são as ações faturáveis. Você define essas metas de campanha no criador do anúncio e o Twitter cobra apenas quando essas ações são realizadas.

Esse modelo significa que você pode determinar qual parte do funil de marketing você deseja segmentar, criar anúncios com esses objetivos específicos em mente, escrever uma cópia que incentive uma ação relevante e pagar apenas quando alguém realizar essa ação. Ser intencional ao projetar o anúncio certo para os objetivos que você tem é realmente a melhor estratégia de promoção do Twitter .

Adoramos isso, porque aumenta sua eficiência e eficácia como anunciante. Você não paga para que o anúncio esteja no ar, quer alguém faça alguma coisa com ele ou não, da maneira que você teria que fazer com a publicidade impressa tradicional. Esse outdoor custa a mesma taxa, independentemente de quantas pessoas dirigem por ele ou quanto mais tráfego do site você recebe. Em vez disso, o custo do anúncio do Twitter é ajustado às suas metas específicas e ao grau em que você está atingindo essas metas.

A desvantagem disso é que é difícil realmente dizer quanto vai custar em um artigo de blog como este. O intervalo para tweets promovidos é de cerca de US$ 0,50 a US$ 2 . Promover toda a sua conta é significativamente mais caro—$2-$4 por seguidor.

Há um intervalo porque, novamente, o custo do anúncio varia de acordo com suas metas específicas. Há outra razão, no entanto.

Muitas plataformas de mídia social, incluindo o Twitter, vendem anúncios em um leilão.

Ao criar um anúncio, você precisa determinar seu público-alvo. Outros anunciantes também estão visando esse mesmo público, e há um número limitado de locais de anúncios disponíveis (ninguém quer rolar pelo feed e ver apenas anúncios!). Para determinar quem obtém o posicionamento prioritário para esses públicos-alvo, o Twitter oferece os pontos de anúncio para lances. O maior lance fica com a vaga.

No entanto, eles cobram de você como vencedor em relação ao lance do seu concorrente mais próximo . Se você der um lance de US$ 2 para uma ação faturável e seu lance concorrente mais próximo for de US$ 1, você só precisará pagar US$ 1,01.

Outras coisas influenciam no posicionamento do seu anúncio. O Twitter classifica a qualidade do seu conteúdo promovido e usa isso para ajudá-lo a decidir se deve exibir seu anúncio. Isso deve motivá-lo em vez de desencorajá-lo - se você puder criar um bom conteúdo para seus objetivos, não apenas verá melhores resultados apenas pela natureza de ter um bom anúncio, mas o Twitter recompensará seu esforço com um alcance maior.

Todos esses fatores se juntam para determinar quanto custará promover seus tweets.

Vale a pena promover o Tweet?

Ao decidir onde colocar seu orçamento de marketing, é importante avaliar o retorno do seu investimento. Você não saberá seu verdadeiro custo por engajamento (CPE) ou custo por acompanhamento até que a campanha seja concluída, mas há coisas que você pode fazer para se preparar para o sucesso antes de promover um tweet.

Em primeiro lugar, como mencionamos anteriormente, é importante realmente aprimorar seu conteúdo para corresponder à sua estratégia. Além disso, dê ao seu público um motivo para seguir a ação que você deseja que ele execute e enrole-o assim que estiver no seu gancho.

Por exemplo, uma boa taxa de cliques é fantástica, mas você não ganha dinheiro se não houver algo para seus peixes (tenho que escolher uma analogia e ficar com ela!) quando eles chegarem ao seu site (uma promoção, por exemplo ). Resumindo: uma boa estratégia de promoção no Twitter não termina com o Twitter.

Outro princípio geral quando se trata de anúncios é segmentar um público que não seja muito amplo nem muito restrito. Isso é especialmente verdadeiro para anúncios vendidos em leilão.

Quanto mais específica for a segmentação do seu público, maior a probabilidade de você não apenas atingir sua base de clientes ideal, mas também potencialmente ter menos concorrência por esse público e conseguir que seu anúncio seja compartilhado por um preço mais baixo. Se seu público for muito restrito, você pode acabar se perguntando por que nada está acontecendo em seus anúncios.

Em última análise, a pessoa que pode decidir se vale a pena é você. Mas se isso ajudar, aqui estão algumas estatísticas divertidas:

• Quase um quarto dos adultos nos Estados Unidos usa o Twitter.
• Cerca de metade desse público está pronto para comprar produtos.
• De fato, o uso de alguns dos outros recursos do Twitter, como o Twitter Spaces, está diretamente ligado a aumentos significativos nas vendas.
• O custo por mil do Twitter (o custo para cada 1.000 visualizações ou engajamentos) também é o mais baixo das principais plataformas de mídia social.

Perguntas frequentes

As promoções do Twitter funcionam?

Eles fazem, quando bem feito. Você pode ler histórias de sucesso de anúncios do Twitter apenas pesquisando no Google “Estudos de caso de tweets promovidos pelo Twitter”. Além de não ser tão humilde, os estudos de caso são uma oportunidade de aprender o que funciona. Preste atenção em como eles otimizam a cópia, o conteúdo e a segmentação para alcançar seu público ideal e qual foi a recompensa para eles.

Quanto o Twitter cobra para promover Tweets?

Como mencionado anteriormente, isso realmente depende do tweet, do conteúdo, de seus objetivos e com quem você está competindo por espaço de anúncio na plataforma. O intervalo aproximado, no entanto, está entre US$ 0,50 e US$ 2 (USD).

Preciso saber como promover meu negócio no Twitter. Você pode ajudar?

Nós podemos ajudar! Em primeiro lugar, se você quiser ajuda, nossos serviços de mídia social incluem serviços completos de anúncios orgânicos e pagos para o Twitter. Envie-nos uma pergunta para saber mais sobre isso e ver como podemos acompanhá-lo para atingir seus objetivos!

Mas também temos conselhos gerais. Nós resumiríamos assim:

• Conteúdo é tudo. Torná-lo o melhor que pode ser.
• Promova seu trabalho mais forte com base em seus KPIs, não nas coisas que estão com baixo desempenho na esperança de melhorar o desempenho.
• Crie estratégias antes de agir. Não apenas anuncie à toa, mas escolha seu público-alvo com cuidado.
• Otimize sua presença na internet (site, outras mídias sociais, o próprio Twitter) antes de lançar uma campanha ao vivo.
• Estude seus resultados. Depois que uma campanha for concluída, examine todas as suas análises e aplique essas informações à sua próxima campanha. Não desperdice uma oportunidade de aprendizado como essa!

Conclusão

O Twitter é uma plataforma repleta de oportunidades para as empresas capitalizarem o público que apreciaria o que eles têm a oferecer. O custo associado a essas oportunidades vale a pena pelo potencial ROI, você só precisa entender como elas funcionam e usar isso a seu favor.

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