Trend Watch: videogame + colaboração de marca

À medida que as empresas procuram acessar e conquistar clientes, muitas obtiveram sucesso na colaboração da marca. Quando executada corretamente, essa cooperação corporativa aumenta a visibilidade e a receita de ambas as marcas.

O jogo já esteve na periferia da cultura dominante – um hobby estereotipado reservado para meninos ou adultos do ensino médio com muito tempo em suas mãos. Mas no mundo de hoje, tudo isso mudou. Os videogames agora fazem parte da vida cotidiana de homens e mulheres de todas as idades, desde crianças de 6 anos que adoram Roblox até pessoas de 65 anos que não se cansam do Nintendo Switch.

Os videogames já foram dominados por homens, mas a porcentagem de jogadoras nos EUA subiu para 45% em 2021. Sem surpresa, a pandemia do COVID-19 também contribuiu para a crescente popularidade dos jogos. 55% dos jogadores dos EUA dizem que passaram mais tempo jogando durante a pandemia do que antes.

Em suma, os videogames são uma indústria quente. Existem agora 226,6 milhões de jogadores de videogame nos Estados Unidos e, naturalmente, os profissionais de marketing experientes estão tomando nota. Celebridades e marcas de luxo estão recorrendo aos videogames para aumentar seu alcance e relevância com o consumidor moderno.

Aqui estão algumas das colaborações recentes de videogames e marcas mais bem-sucedidas.

Jennifer Lopez x DSW

De Carrie Underwood a Lauren Conrad, muitas celebridades começaram sua própria linha de roupas. Mas Jennifer Lopez levou a tendência para o próximo nível com sua linha de calçados DSW, incorporando um videogame exclusivo dentro da campanha de marketing. Os fãs assumem a personalidade de Lopez no jogo “Hit Play”, que leva os jogadores por Nova York, Miami e Los Angeles.

Lopez disse que o videogame “Hit Play” é adicionar um elemento extra de diversão ao lançamento da coleção. É uma experiência imersiva que faz ondas, atrai a imprensa e permite que os fãs ressoem com Lopez de uma nova maneira.

Fortnite x Balenciaga

Balenciaga é uma marca de luxo que a maioria dos jogadores de videogame simplesmente não pode pagar. Mas uma campanha recente de Fortnite x Balenciaga oferece acessibilidade como nunca antes. As duas marcas colaboraram para lançar roupas digitais no jogo que correspondem a uma coleção de luxo da vida real. Isso permite que os jogadores obtenham uma aparência sofisticada para seu personagem - sem pagar para usar as roupas reais.

Os looks digitais incluem mochilas brilhantes, macacões com listras de tigre, tops de elos de corrente e estilos mais criativos e de alta moda. A colaboração da marca Fortnite x Balenciaga é apenas um exemplo de uma tendência crescente na moda digital de luxo, que dá às marcas legadas a chance de ganhar relevância com um público mais jovem.

Gucci x Roblox

Como parte de sua nova abordagem digital, a Gucci tem a missão de “combinar o passado com o presente para contar histórias do futuro”. Recentemente, eles avançaram nesse objetivo com sua primeira incursão no metaverso. Em 2021, a Gucci colaborou com a plataforma de jogos Roblox para criar um Gucci Garden virtual. O Gucci Garden era uma série de espaços ao ar livre temáticos baseados na estética icônica da Gucci.

Como o Gucci Garden ficou aberto apenas por 14 dias, a colaboração da marca manteve um nível de exclusividade e urgência. Os jogadores do Roblox também podem comprar produtos exclusivos da Gucci diretamente no jardim online, promovendo uma maior conexão com a marca de ponta. A Gucci afirmou que a campanha de marketing foi projetada para ajudar a tornar a moda e a arte mais acessíveis às massas, capacitando os consumidores a uma maior auto-expressão.

Louis Vuitton x League of Legends

A Louis Vuitton foi uma das primeiras marcas de luxo a capitalizar no cenário do marketing de videogames, em parceria com a Riot Games para criar uma estante de troféus única para o campeonato mundial de League of Legends 2019.

Como um dos esports mais populares do mundo, League of Legends apresentou um mercado enorme e inexplorado para a marca de elite. A Louis Vuitton também usou a colaboração como inspiração para uma linha de cosméticos no jogo, bem como uma coleção cápsula física de saias, pulseiras e botas.

A colaboração da marca foi mutuamente benéfica. A Riot Games disse que a parceria com a Louis Vuitton permitiu que eles levassem a cultura dos jogos a um novo nível, algo que os jogadores exigem há algum tempo.

AAPE x Xbox

As marcas de luxo não são as únicas que lutam para deixar sua marca na indústria de videogames. As marcas de streetwear também estão colaborando com videogames para borrar as linhas entre o mundo virtual e a realidade. A popular marca de roupas AAPE by *A Bathing Ape foi pioneira na tendência ao fazer parceria com o Xbox em 2019 para criar uma coleção digital de roupas exclusivas e cosméticos no jogo.

Tanto o Xbox quanto a AAPE veem a colaboração da marca como uma chance para os jogadores se conectarem e construirem uma comunidade. Quer comprem uma camiseta física ou uma skin de personagem no jogo, eles poderão sinalizar facilmente seu estilo pessoal para outros jogadores.

Marc Jacobs x Animal Crossing

Animal Crossing: New Horizons é um dos jogos de simulação social mais populares no Nintendo Switch. E as marcas de moda de alta qualidade querem entrar em ação. Marc Jacobs é um dos muitos designers a lançar uma linha de roupas feita exclusivamente para o jogo, permitindo que os avatares de Animal Crossing obtenham uma séria atualização de guarda-roupa.

O Instagram @animalcrossingfashionarchive narra os muitos looks de moda que causaram impacto no Animal Crossing ao longo dos anos, incluindo Valentino e Maison Margiela. Os designers estão conscientizando e se posicionando como uma marca mais acessível, graças a alguns personagens digitais bem vestidos.

O que o comércio eletrônico pode aprender com a colaboração da marca

Embora as marcas de comércio eletrônico e as empresas de videogame possam parecer uma combinação improvável para uma colaboração, as duas indústrias têm muito em comum. Ambos tratam seus clientes com experiências imersivas e atendem às altas expectativas de seus clientes. Ao fazer parceria com empresas de jogos, as marcas de comércio eletrônico podem capitalizar pontos em comum e aproveitar uma base de fãs leais.

E uma vez que as marcas de comércio eletrônico atraem essa nova clientela de jogadores? Então é hora de melhorar a experiência do cliente. Confira Scalefast para ideias sobre como vender para jogadores e descubra dicas valiosas da indústria de jogos. Em seguida, construa uma loja de comércio eletrônico especializada para atender a qualquer mercado.