Principais dicas de SEO HVAC para expandir seus negócios

O Bureau of Labor Statistics dos EUA postula que o HVAC será uma das indústrias de crescimento mais rápido, expandindo 13% até 2028. Incentivos governamentais para tornar as casas mais eficientes em termos energéticos, o fim dos refrigerantes R-22 Freon e o aumento na nova casa construção são as principais razões pelas quais o crescimento projetado da indústria de HVAC deve disparar.

As empresas de HVAC de hoje não podem confiar apenas em anúncios e cartazes amarrados a postes de luz para atrair leads. A maioria dos clientes que procuram serviços de climatização recorre ao Google. Se você acha isso difícil de acreditar, 97% das pessoas aprendem mais sobre empresas locais online do que em qualquer outro lugar.

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Em nosso novo normal, a pergunta principal é: seu negócio de HVAC aparecerá online?

A única forma de garantir isso é investindo na otimização de mecanismos de busca (SEO), componente essencial para qualquer negócio atrair potenciais clientes. O pacote de serviços HVAC SEO pode alcançar seus clientes ideais mais rapidamente e por menos dinheiro.

Neste blog, explicaremos os benefícios de ter uma estratégia de SEO e o que você pode fazer para melhorar seu SEO de HVAC.

Os benefícios da otimização de mecanismos de busca?

O SEO HVAC é uma das estratégias de marketing mais econômicas porque visa usuários que estão procurando ativamente seus produtos e serviços online. A natureza de entrada das estratégias de SEO de HVAC economiza dinheiro para as empresas, em vez de estratégias de saída, como colocar folhetos nas caixas de correio.

Embora as estratégias tradicionais de marketing ainda possam ser eficazes, os leads gerados ainda custam 61% a mais do que os de uma estratégia de SEO inbound. Como o SEO tem como alvo os usuários que estão procurando ativamente pelos produtos e serviços que você fornece, o tráfego é mais qualificado do que outras estratégias de marketing, resultando em custos reduzidos.

SEO para empresas de HVAC oferece esses benefícios incríveis:

Maior visibilidade orgânica

Sua empresa alcançará os clientes organicamente, aparecendo em pesquisas relevantes como “Empreiteiros de HVAC perto de mim”, por exemplo. HVAC SEO é hiper-direcionado e centrado no cliente. Como o usuário já está procurando o que você tem a oferecer, a visibilidade orgânica direcionará o tráfego de maior qualidade para o seu site comercial de HVAC. E leads melhores significam maior visibilidade.

Promoção de negócios 24 horas por dia, 7 dias por semana

Ao contrário dos anúncios pagos, o SEO não dorme ou para de funcionar quando você para de pagar por promoções online. Quando seu site começar a ser classificado, você deve, em teoria, continuar a fazê-lo com o mínimo de manutenção de SEO. Mesmo quando o horário de trabalho acaba, o conteúdo de SEO ainda é direcionado aos usuários que procuram seus produtos e serviços online.

Mensurabilidade Precisa

Outro benefício de ter uma estratégia de SEO HVAC é o monitoramento eficaz da campanha. Com o Google Analytics, é possível medir as principais métricas, como tráfego orgânico, classificações de palavras-chave, autoridade de domínio, velocidade da página, conversões e muito mais. Quando você sabe o que funciona e o que não funciona, você pode direcionar seu orçamento de forma mais eficaz para alcançar leads interessados ​​em seu negócio de serviços domésticos.

Site amigável

SEO consiste em reorganizar a arquitetura e os links do seu site para melhorar a experiência do usuário. Ele ajuda as empresas a desenvolver um site robusto e fácil de usar que é valorizado nos mecanismos de pesquisa e, portanto, atrai mais clientes, levando a um aumento nas conversões.

Melhor credibilidade

O SEO aumenta o reconhecimento da marca entre os usuários de mecanismos de pesquisa, que são mais propensos a confiar em um site na primeira página das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do que em anúncios pagos. Se você classificar bem, os clientes confiarão em você. Esta é a principal razão pela qual 75% dos usuários da Internet nunca passam da primeira página dos SERPs.

ROI impressionante

O ROI médio de SEO é de US$ 2,75 para cada US$ 1 gasto. A pesquisa do Google oferece aos sites 93% de todo o tráfego mundial. Depois de superar o desafio inicial de otimizar os aspectos técnicos do seu site em termos de densidade de palavras-chave, metadados e compatibilidade com dispositivos móveis, seu site terá o potencial de alcançar uma classificação mais alta ao longo do tempo. Ele fornecerá ROI enquanto sua empresa permanecer online.

Uma breve explicação do inbound marketing: o inbound marketing é uma abordagem de marketing estratégico que cria conteúdo valioso que se alinha às necessidades do seu público-alvo e inspira a fidelidade do cliente a longo prazo.

Especialistas em marketing digital distribuem conteúdo em plataformas online para se conectar com clientes em potencial em todas as fases do ciclo de compra. Esse conteúdo varia de vídeos a blogs, artigos, conteúdo de email marketing, podcasts, infográficos, op-eds, etc.

7 dicas para impulsionar seu SEO HVAC

A execução de um programa de SEO bem-sucedido é um processo contínuo. Muitos fatores desempenham um papel em seu sucesso, como velocidade do site, escolha de palavras-chave, otimizações técnicas e criação de backlinks. Além disso, o comportamento do usuário online está mudando constantemente, assim como os algoritmos.

Portanto, seu plano de SEO deve evoluir continuamente com seu público e os mecanismos de pesquisa.

Siga nossas dicas abaixo para aprimorar seus esforços de SEO e obter resultados positivos.

Concentre-se em SEO local para HVAC

A classificação alta nas pesquisas on-line locais é vital para o sucesso dos negócios e do SEO. Mais da metade dos clientes que desejam contratar serviços de climatização usam o Google, portanto, o ideal é que você espere alcançar os clientes em sua área quando eles estiverem procurando por você.

As empresas de HVAC que desenvolvem a presença na Web mais bem localizada obterão a grande maioria das vendas em um nicho de mercado local - às vezes, superando até os concorrentes maiores. Como a maioria das pessoas compra produtos e serviços em um raio de 24 quilômetros de suas casas, é importante que os serviços locais dominem esses tipos de pesquisa.

Dica: Google Meu Negócio . Em 2019, o Google lançou um conjunto de ferramentas que permitem que as empresas de serviços compartilhem suas áreas de serviço e informações comerciais por meio do Google Maps e da Pesquisa. Para fazer o mesmo, você só precisa se inscrever (é grátis) e preencher com precisão seus dados!

A coleta de avaliações positivas de negócios e a listagem em outros diretórios on-line, como Yelp, Facebook e Local.com, também ajuda os clientes e os mecanismos de pesquisa a encontrá-lo com mais facilidade. Uma empresa de HVAC listada em vários diretórios confiáveis ​​sinaliza aos mecanismos de pesquisa que sua empresa é confiável e legítima.

Para garantir a utilização ideal do SEO local e do seu perfil do Google Business, faça o seguinte:

• Apresente seu negócio de HVAC de forma honesta e consistente online. Mantenha a marca e a sinalização iguais, bem como a ortografia do nome, endereço e número de telefone (NAP) da sua empresa.
• Adicione uma descrição otimizada para palavras-chave entre 730 e 750 caracteres. Torne-o atraente sem excesso de palavras-chave.
• Reúna o maior número possível de comentários. Clientes em potencial querem saber como é seu serviço, e o Google também. Há uma grande diferença entre 4,0 e 4,5 estrelas. Os clientes podem ver as classificações de você e de seus concorrentes. Obtenha boas críticas e você subirá no ranking, aparecerá em pacotes de mapas e obterá mais cliques, ligações e vendas.
• Aproveite a seção de perguntas frequentes. Os clientes gostam de ter suas perguntas respondidas. Fornecer a eles informações extras por meio de perguntas frequentes pode ser o convencimento de que eles precisam para entrar em contato com você e não com os concorrentes.

Use palavras-chave apropriadas em seu conteúdo

Palavras-chave de destino são palavras e frases que seus clientes em potencial digitam nos mecanismos de pesquisa quando buscam informações sobre um tópico específico. Na Comrade Digital Marketing Agency, muitas vezes os clientes nos perguntam como sabemos quais são as palavras-chave certas para campanhas de SEO.

Tudo começa com a pesquisa de palavras-chave.

Esse processo ocorre nos estágios iniciais das campanhas de marketing de busca de HVAC. Ele estabelece as bases para futuros projetos, campanhas ou conteúdo. Especialistas em SEO usam pesquisa de palavras-chave para criar novos conteúdos, decidir como nomear recursos de produtos ou otimizar sites,

Surpreendentemente, só porque uma palavra-chave é popular, nem sempre significa que é a correta. Por exemplo, vamos, para fins de argumentação, dizer que a “melhor” palavra-chave para classificar é “HVAC”. Agora, se outros provedores de serviços de climatização já estão na primeira página de pesquisa do Google para essa palavra-chave, fica cada vez mais difícil classificar na primeira posição para a mesma palavra.

Isso não quer dizer que você não deva usar palavras-chave de alto volume, mas sim que elas devem ser temperadas com outros tipos de palavras-chave.

A tabela abaixo ilustra a pesquisa de palavras-chave HVAC. Você pode dizer qual palavra-chave é a mais popular, quão difícil é classificar, quais são suas palavras-chave pai, custo por clique associado e custo por venda.

A dificuldade da palavra-chave é uma métrica de SEO que estima o quão desafiador seria classificar na primeira página do Google para uma determinada palavra-chave. É medido em uma escala de zero a 100, sendo o último o mais difícil.

Portanto, já podemos ver que a palavra-chave “empresa de climatização” é mais difícil de classificar do que “serviços de climatização”.

Existem três elementos principais para prestar atenção ao fazer sua pesquisa de palavras-chave.

1. Relevância

O Google classifica as palavras-chave de acordo com a relevância delas para as consultas de pesquisa. Portanto, suas páginas da web só serão classificadas se a palavra-chave atender às necessidades dos pesquisadores. Além disso, seu site de HVAC e conteúdo de marketing devem ser o recurso mais qualificado para atender à consulta.

Isso também tem a ver com a jornada do comprador. Palavras-chave diferentes atrairão clientes em potencial em diferentes estágios. Por exemplo, alguém que está interessado em instalar um sistema de climatização provavelmente realizará alguma pesquisa antes de prosseguir e pesquisar uma empresa de serviços de climatização no Google.

Essa pode ser a diferença entre “O HVAC reduz as contas de energia?” e “Empresa HVAC Chicago”. No momento em que alguém procura por empresas de climatização perto de si (veja: SEO local!), já decidiu que quer uma, o que é diferente de um cliente em potencial que está apenas no estágio de conscientização do funil de vendas.

2. Autoridade

Um site oficial é confiável para usuários, especialistas do setor, outros sites e mecanismos de pesquisa. Quando você enriquece seu site HVAC com conteúdo valioso e otimizado para mecanismos de pesquisa, além de adquirir backlinks de outros sites confiáveis, você aumenta suas chances de obter uma classificação mais alta no Google.

3. Volume

Você pode classificar na primeira página para uma palavra-chave específica, mas se nenhum de seus clientes estiver pesquisando por ela, você não receberá nenhum tráfego e será absolutamente inútil. O volume de pesquisa de palavras-chave é o número de pesquisas de uma determinada palavra-chave em um período de tempo selecionado.

Conhecer os volumes de pesquisa de palavras-chave pode ajudar você a priorizar tópicos de palavras-chave, ver a tendência de pesquisa de palavras-chave e estimar seu potencial de tráfego. O volume de palavras-chave é uma métrica importante que ajuda você a escolher palavras-chave com maior potencial de geração de leads.

Escreva conteúdo de alta qualidade

O conteúdo de qualidade atinge as metas de negócios (por exemplo, direciona o tráfego e aumenta as classificações de pesquisa do Google, o engajamento ou as conversões). É o que seus clientes em potencial querem ler. Depois de concluir a pesquisa de palavras-chave, você terá uma ideia dos tipos de tópicos que interessam aos clientes em potencial.

Conteúdo útil que responde às perguntas dos usuários gera o melhor tráfego. Quanto ao tipo de conteúdo, isso depende inteiramente do tipo de conteúdo que seu público-alvo consome.

Abaixo estão algumas estatísticas interessantes sobre marketing de conteúdo da HubSpot:

• A partir de 2021, as pessoas assistem a 18 horas de vídeos on-line de formato curto por semana, pense no Instagram Reels e no TikTok.
• 56% dos profissionais de marketing de conteúdo que usam infográficos dizem que é o tipo de conteúdo de marketing mais eficaz.
• 60% dos ouvintes de podcast pesquisaram um produto depois de ouvir falar dele em um podcast.
• Conteúdo de formato longo, como artigos e blogs, recebe uma média de 77,2% mais links do que artigos curtos.

Ao desenvolver seu plano de marketing de conteúdo, você pode considerar três pilares de marketing de conteúdo: originalidade, engajamento e relevância. Não basta apenas fornecer informações valiosas. Você também precisa definir metas de conteúdo. Isso é parte do que é preciso para escrever conteúdo de alta qualidade.

Os objetivos típicos podem incluir aumentar a visibilidade online, gerar inscrições para um boletim informativo por e-mail, obter mais compartilhamentos em plataformas de mídia social, aumentar a conversão do site ou atrair mais tráfego para o site.

Do ponto de vista de SEO, a densidade ideal de palavras-chave está entre 1-2%, o que significa que 1-2 palavras-chave devem aparecer para cada 100 palavras de cópia. Incluir muitas palavras-chave pode fazer o Google pensar que você está sobrecarregando as palavras-chave (tentando manipular o algoritmo do Google para obter uma classificação mais alta), o que pode resultar na rebaixamento ou remoção completa da sua página.

Crie uma experiência de usuário sólida

O SEO trabalha em conjunto com o UX (design de experiência do usuário) para oferecer aos clientes a melhor experiência online. É como uma parceria em que o SEO segmenta os mecanismos de pesquisa e o UX segmenta os visitantes do seu site.

Dominar o SEO técnico garante que seu site funcione como um relógio. Isso é importante porque, você adivinhou, o Google classifica sites que funcionam bem mais alto do que aqueles que não funcionam.

Para citar o Backlink:

“O SEO técnico é o processo de garantir que um site atenda aos requisitos técnicos dos mecanismos de pesquisa modernos com o objetivo de melhorar as classificações orgânicas.”

Sites de HVAC com problemas técnicos podem ter conteúdo que não é exibido corretamente, certos botões de página que não funcionam e páginas da Web que não são selecionadas por robôs de mecanismos de pesquisa.

Há muito sobre o que falar quando se trata de SEO técnico, mas por uma questão de brevidade, vamos nos ater à estrutura do site porque ela informa todo o resto.

Como uma nota lateral: SEO técnico geralmente requer um especialista técnico em SEO. Se você deseja uma campanha de SEO bem-sucedida, recomendamos a contratação de especialistas para acertar na primeira vez. A menos que você saiba codificar, estará apenas desperdiçando um tempo valioso.

Voltar para a estrutura do site. As estruturas planas de sites funcionam melhor. Nesse design, todas as páginas estão a um clique da página inicial, o que cria uma experiência de usuário tranquila. Uma estrutura de site plana permite que os mecanismos de pesquisa indexem seu site e resultem em maior envolvimento do usuário.

Também previne a ocorrência de páginas órfãs, ou seja, páginas web sem links internos.

Por fim, criar um site com velocidade de download rápida também é bom para usuários e mecanismos de pesquisa. As páginas da Web que carregam mais rápido que dois segundos ganham mais conversões e visualizações de página e são priorizadas pelos mecanismos de pesquisa.

Celular é o caminho

Em 2020, o Google lançou seu algoritmo de indexação mobile-first. Historicamente, o índice usava a versão desktop das páginas de um site; no entanto, como mais de 50% das pessoas usam seus smartphones, fazia mais sentido mudar para o celular.

Isso significa que os dispositivos móveis dominam os computadores desktop, e ter um site compatível com dispositivos móveis é essencial. Sites compatíveis com dispositivos móveis são projetados e otimizados para dispositivos portáteis, como smartphones e tablets.

Eles se ajustam perfeitamente ao tamanho das telas dos usuários, proporcionando uma boa experiência ao usuário. O design responsivo se tornou o padrão e permite que as empresas tenham um site que se adapta a vários dispositivos. Embora haja muito o que fazer para projetá-los, sua eficiência aprimorada e influência positiva no SEO são inegáveis.

Com a otimização para celular, você deve considerar o seguinte:

• Minimize o nível de navegação envolvido, oferecendo acesso de teclas curtas a diferentes recursos.
• Certifique-se de que todos os tipos de letra, botões e rótulos sejam consistentes em todo o aplicativo.
• Mantenha os parágrafos curtos (30 a 40 caracteres por linha).
• Evite o excesso de rolagem (crie uma navegação que possa levar o usuário aos pontos específicos que ele precisa acessar da forma mais rápida possível).
• Use cores de texto que sejam esteticamente atraentes para os usuários.

Trabalhe no seu gerenciamento de reputação

As avaliações online são cada vez mais importantes para a reputação online da sua empresa. Eles ajudam você a ser notado, gerar mais vendas, aumentar a visibilidade da pesquisa e convencer os clientes a entrar em contato com você. Aproximadamente 90% das pessoas não farão uma compra ou contratarão serviços sem primeiro ler as avaliações.

O feedback sempre foi valorizado por empresas que buscam melhorar seus serviços e por clientes em potencial que desejam avaliar a qualidade do trabalho de uma empresa. 59% dos compradores on-line consideram as avaliações confiáveis, e o mesmo acontece com os mecanismos de pesquisa.

Para aproveitar o poder do feedback para construir a reputação de sua empresa, você precisa solicitar feedback proativamente, responder a todas as avaliações (boas e ruins) e manter uma alta frequência de avaliações.

Você pode postar comentários em seu site, tê-los em seu perfil do Google Meu Negócio ou até mesmo no Yelp e HomeAdvisor. Quando os clientes veem várias avaliações regularmente, isso dá a impressão de que sua empresa é popular e infunde confiança.

Além disso, um estudo da Harvard Business Review revelou que alcançar um aumento de uma estrela na classificação geral de avaliações pode aumentar a receita em 9%. Isso permite que novos negócios locais fiquem lado a lado com a concorrência mais estabelecida.

Colocando desta forma, com qual empresa você prefere fazer negócios: Uma com 30 avaliações de 3 estrelas ou outra com 15 avaliações de estrelas?

Analise e Evolua

A análise de otimização de mecanismos de pesquisa é um aspecto importante da sua estratégia de marketing. Ele ajuda você a melhorar seu conteúdo digital e os recursos técnicos de seu site para oferecer aos usuários uma experiência melhor e garantir que sua empresa tenha um melhor desempenho online.

Sem analisar os resultados, você não conseguirá estabelecer uma direção clara para suas campanhas de SEO, e priorizar os elementos errados não resultará em muita melhoria. Dito isso, você também precisa estabelecer metas de campanha de SEO, para ter uma referência para medir seus resultados.

Um empreiteiro de HVAC local tem acesso a uma quantidade insondável de dados sobre seu desempenho online. Quase tudo pode fornecer informações valiosas; no entanto, é importante aprimorar alguns:

• Tráfego orgânico
• Taxa de cliques
• Taxa de rejeição
• Classificações de palavras-chave
• Autoridade de domínio
• Novos backlinks e domínios de referência
• Velocidade da página
• Conversões

Essas métricas oferecem um bom ponto de partida. Ferramentas como o Google Analytics e o Search Console tornam relativamente fácil monitorá-los. Uma vez que você tenha uma ideia mais precisa de como seus esforços de SEO impactam seus negócios, você vai querer gastar tempo determinando quais métricas o ajudam a alcançar seus objetivos mais importantes.

Como encontrar uma boa empresa de SEO HVAC?

Contratar uma empresa de SEO pode ser um desafio se você não entender completamente como funciona todo o processo. Um conselho: não acredite em promessas boas demais para ser verdade e não escolha uma empresa que ofereça preços baixos.

SEO é uma estratégia de marketing digital de longo prazo que leva entre seis meses a um ano para entrar em ação, então qualquer pessoa que promova resultados da noite para o dia está, sem dúvida, levando você para um passeio.

Antes de ligar para a primeira empresa que aparecer em uma pesquisa do Google, faça o seguinte:

• Verifique seu portfólio: veja que tipo de clientes eles têm e verifique os sites de seus clientes. Contrate uma empresa de SEO com experiência em ajudar clientes de serviços domésticos, pois eles provavelmente entenderão suas necessidades um pouco melhor do que a maioria.
• Leia depoimentos de clientes: isso oferecerá uma boa indicação de que vale a pena contratar.
• Entenda o que eles oferecem: Como funcionam? Eles oferecem pacotes de SEO? O que você pode esperar de trabalhar com eles?
• Saiba como eles rastreiam o progresso: uma empresa respeitável fornecerá relatórios detalhados e recomendações sobre como melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa.

Se você não encontrar nenhuma dessas informações em seu site, pode ser uma bandeira vermelha. Sempre vá com seu intestino. Se a empresa se sente desonesta, provavelmente é.

Saia na frente do jogo. Otimize seu site para obter o máximo de crescimento de receita

Fale com especialistas

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Se você leva a sério a melhoria do SEO HVAC, considere trabalhar com uma empresa de marketing online como nós. A Comrade Digital Marketing Agency é especializada em serviços de SEO para empresas de HVAC, ajudando-as na criação de links, perfis comerciais do Google, velocidade do site, tráfego orgânico e desenvolvimento de sites. Como especialistas em SEO HVAC, garantimos um aumento de 175% no tráfego, em média, para nossos clientes. Entre em contato conosco hoje para saber mais sobre nossos serviços de SEO HVAC.