O guia definitivo para tags de título em SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) requer atenção a centenas de diferentes fatores de classificação e requisitos técnicos.

É seu trabalho como profissional de marketing de pesquisa não apenas criar muito conteúdo de alta qualidade e criar backlinks para seu site, mas também aprimorar e aperfeiçoar os aspectos técnicos de seu site – incluindo seu código de back-end.

Mas não se preocupe. Isso soa mais tecnicamente complicado do que realmente é. Embora algumas técnicas de otimização exijam alguma experiência de programação extensa, muitas podem ser concluídas usando até mesmo as ferramentas mais simples disponíveis para você no editor de site de sua escolha.

As tags de título são um exemplo perfeito disso.

As tags de título são tão valiosas para sua estratégia de SEO que quase podem ser consideradas um requisito técnico – e quando terminar de ler este guia, você estará pronto para escrever e publicar algumas das suas.

O que são tags de título?

Começaremos com o básico.

O que são tags de título, exatamente? As tags de título são um tipo de metatag – uma forma de informação sobre uma determinada página da Web que se encontra no código HTML do documento. As informações contidas em HTML, mas não apresentadas na própria página da web, são conhecidas como “metadados” e podem ser vistas e avaliadas por bots como os rastreadores da web do Google.

O Google envia bots para avaliar as tags de título, entre outros meta elementos, para determinar a finalidade da página, o tipo de conteúdo que será encontrado nela e como ela deve ser classificada nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

As tags de título funcionam como um título descritivo para a página. Eles devem capturar de forma concisa o propósito e as intenções da página que representam.

Além disso, as tags de título representam o texto que você vê destacado em azul na maioria das SERPs. Ao realizar uma pesquisa, você estará essencialmente revisando uma extensa lista de tags de título (juntamente com meta descrições abaixo desses títulos).

Por que as tags de título são importantes para SEO?

Por que as tags de título são importantes?

• Otimização de palavras-chave. Para começar, as tags de título são uma oportunidade para você otimizar seu site (e páginas individuais) para palavras-chave específicas. As tags de título são tratadas como indicações importantes do conteúdo de uma determinada página, portanto, as palavras-chave que elas incluem são incrivelmente valiosas. Colocar uma ou duas palavras-chave importantes perto da frente do título pode aumentar a probabilidade de classificação dessa página para frases relacionadas a esses termos de palavra-chave.
• Descrição e relevância do conteúdo. As tags de título também transmitem uma descrição do tipo de conteúdo que você encontrará em uma determinada página. Graças aos recursos de pesquisa semântica, o Google é excepcionalmente bom em avaliar o tópico, a finalidade e o contexto de uma determinada página. Sua descrição neste campo o ajudará a entender.
• Otimização de títulos e taxa de cliques (CTR). Lembre-se, as tags de título geralmente são a primeira coisa que um visitante em potencial verá ao encontrar sua página nas SERPs. A descritividade e a redação do seu título influenciarão, portanto, se eles optarem por clicar e ver sua página. Se você for atraente, criativo e persuasivo, sua tag de título pode aumentar a probabilidade de alguém visitar seu site. Além disso, se sua página tiver uma CTR alta (e outras boas métricas de comportamento do usuário), você verá um aumento em seus rankings SERP.

Como usar tags de título

De um modo geral, cada página do seu site deve ter uma tag de título. A maioria dos criadores de sites modernos incluirá uma tag de título por padrão, mesmo que isso signifique simplesmente usar uma faixa de texto do corpo da página. Ainda assim, é de seu interesse escrever uma tag de título personalizada para cada página do seu site – ou pelo menos usar um modelo para gerar uma tag de título exclusiva para cada uma de suas páginas.

No geral, você espera escrever tags de título que descrevam com precisão sua página da web, alimentar palavras-chave para os rastreadores de pesquisa do Google e persuadir os usuários da web a visitar seu site simultaneamente.

Isso pode parecer uma tarefa difícil, mas é mais fácil de gerenciar do que você imagina.

O que faz uma etiqueta de título perfeita?

Como na maioria dos outros aspectos do SEO, as tags de título exigem um equilíbrio cuidadoso entre a otimização para os usuários e a otimização para os mecanismos de pesquisa. Do ponto de vista técnico, você vai querer escolher palavras e estruturas que agradem aos algoritmos dos mecanismos de busca; dessa forma, você terá mais chances de classificar as páginas que deseja.

No entanto, você também precisará otimizar para usuários de pesquisa individuais. Você quer que eles achem suas tags de título descritivas e valiosas; caso contrário, eles não clicarão no seu link, não importa o quão alto ele seja.

Estas são algumas das qualidades mais importantes que uma tag de título pode ter:

• Conteúdo descritivo. Primeiro e mais importante, sua tag de título precisa descrever com precisão o conteúdo que está na página. Você pode ficar tentado a encher seu título com palavras-chave para aumentar a probabilidade de classificação, mas isso será ruim tanto do ponto de vista algorítmico quanto do consumidor. Em vez disso, seja o mais direto e claro possível – e defina as expectativas adequadas para o que as pessoas podem encontrar na página.
• Comprimento adequado. O antigo padrão para uma tag de título era de 70 caracteres. Hoje em dia, uma tag de título de aproximadamente 50 a 60 caracteres é ideal. Se você tiver mais de 60 caracteres, correrá o risco de ter seu título cortado nas SERPs. Se o seu título tiver menos de 50 caracteres, você pode estar perdendo algumas oportunidades. Dito isso, não é um grande problema se você estiver um pouco fora desses parâmetros; você não será colocado na lista negra do Google só porque você tinha 1 caractere a mais em sua tag de título. Apenas certifique-se de visualizar sua tag de título para saber como ela fica nas SERPs.
• Otimização de palavras-chave (sem recheio). Palavras-chave ainda são importantes em SEO. Mas eles não são tão importantes quanto costumavam ser, graças aos avanços do Google no campo da pesquisa semântica e aprendizado de máquina. Hoje em dia, o significado e o contexto de suas palavras são tão importantes quanto as palavras que você escolhe. No entanto, ainda é importante incluir uma palavra-chave ou frase de destino (ou duas) em sua tag de título; isso aumentará as chances de que esta página seja classificada para esse termo.
• Originalidade. É importante que você não tenha tags de título duplicadas ou tags de título que competem entre si de alguma forma crítica. Se você tiver muitas páginas do seu site que oferecem tags de título semelhantes, isso pode acionar uma bandeira vermelha com o Google; também pode ser ruim para a experiência do usuário. Além disso, se você tiver várias páginas competindo pelas mesmas palavras-chave, poderá acabar com um problema de canibalização de palavras-chave, limitando todo o seu potencial.
• Linguagem natural. Em seguida, certifique-se de que seu título use linguagem natural. Ele precisa ser escrito de uma forma que seja fácil para um falante nativo entender – e de uma forma que seja compreensível para todos os seus usuários. Se tudo o que você faz é colocar um punhado de palavras-chave não relacionadas em seu título, vai parecer spam – e possivelmente prejudicar seus rankings como resultado.
• Números. Nós simplesmente não podemos evitar. Como seres humanos, somos naturalmente atraídos por números. É por isso que “top 10” e títulos de artigos semelhantes baseados em números são tão eficazes. Colocar um número impactante em sua tag de título pode ajudar a distingui-lo de outras listagens em sua SERP competitiva – e, finalmente, atrair mais cliques. Provavelmente não fará nada para seus rankings, no entanto.

Escrevendo tags de título para muitas páginas semelhantes

Digamos que você tenha um site central para uma empresa com 20 locais diferentes. Cada um desses locais tem uma página dedicada e todas essas páginas são muito semelhantes, exceto pela cidade em que a empresa reside.

Ou digamos que você tenha 15 versões de um produto, cada uma com diferenças mínimas. Você precisará de uma página de produto separada para cada um, com apenas pequenas alterações de redação entre eles.

Como você escreve tags de título para essas páginas semelhantes quando um dos elementos mais importantes de uma tag de título eficaz é sua originalidade? E você pode encontrar uma maneira de economizar tempo no processo?

Sua melhor aposta pode ser escrever uma tag de título “modelo” que possa funcionar para todas as suas páginas e, em seguida, substituir pequenas alterações conforme necessário. Por exemplo, você pode escrever algo como “[Localização] Lavagem de carro – Limpe seu carro rapidamente! | [Nome da marca, etc.]” ​​e substitua [Localização] por cada cidade conforme apropriado. Você também pode fazer pequenos ajustes para que as páginas individuais se destaquem mais.

Se você tiver uma grande quantidade de páginas para trabalhar (ou seja, mais de 10), considere usar um algoritmo para preencher as substituições em seu nome para economizar tempo.

Como avaliar as tags de título

Como você sabe se todas as páginas do seu site têm tags de título? Como você sabe se essas tags de título são o que você pretendia? Como você pode saber se suas tags de título estão aparecendo nos SERPs conforme escrito? Como você sabe se suas tags de título estão funcionando?

Você não pode responder a essas perguntas definitivamente a menos que veja os resultados por si mesmo.

• Verifique a página em seu CMS e em SERPs. Não há necessidade de complicar demais as coisas. A maioria dos CMSs modernos oferece uma visualização de como sua entrada SERP será exibida, com base na tag de título fornecida. Geralmente, isso é preciso, mas você ainda desejará testá-lo em um ambiente ao vivo. Para isso, você pode fazer uma busca rápida pela página em questão e ver como ela é. Se você não estiver satisfeito com isso, poderá fazer alterações e tentar novamente.
• Use uma extensão de SEO. Se o seu CMS não oferecer a funcionalidade de visualização da tag de título por padrão, você poderá usar uma extensão de SEO para o seu CMS (ou até mesmo para o Chrome). Existem dezenas de extensões gratuitas que valem a pena usar para SEO, então experimente e use a ferramenta que você achar melhor.
• Use uma ferramenta de SEO de terceiros. Algumas ferramentas de SEO de terceiros não apenas mostram uma visualização da sua tag de título – elas realmente pontuam para você. Usando alguma combinação dos critérios listados acima, a ferramenta tentará quantificar seus esforços e fornecer uma pontuação numérica. Pode até dar sugestões de como melhorar sua tag de título se sua pontuação for inadequada. Esteja ciente de que ferramentas diferentes terão mecânicas de pontuação diferentes, portanto, uma ferramenta pode ter problemas com sua tag de título enquanto outra lhe dá uma nota de aprovação; estes não refletem necessariamente seu verdadeiro potencial de classificação.

Estratégias de Tag de Título Avançadas

Neste ponto, você deve ter todas as informações necessárias para escrever tags de título básicas para cada página do seu site – e esperamos aumentar seus fluxos de tráfego orgânico enquanto deixa os usuários mais felizes.

Mas se você quiser levar as coisas para o próximo nível, convém capitalizar algumas dessas estratégias avançadas:

• Evite a canibalização de palavras-chave. A canibalização de palavras-chave ocorre quando você tem várias páginas competindo pela mesma palavra-chave ou frase. Não é diretamente prejudicial, mas pode impedir que você maximize seu potencial. A primeira posição é de longe a posição mais valiosa, e você não pode ter duas entradas classificadas em primeiro lugar para a mesma palavra-chave. Certifique-se de que a tag de título de cada página importante em seu site seja otimizada para algo diferente.
• Experimente com diferentes tipos de tags de título. Não assuma que você tem a “fórmula perfeita”. Experimente uma variedade de frases diferentes, alvos de palavras-chave e estruturas de frases. Dessa forma, você terá uma gama maior de dados para revisar – e mais informações para basear seus futuros esforços de SEO.
• Teste, revise e adapte. Teste todas as suas tags de título em um ambiente ao vivo. Quais páginas estão com uma classificação mais alta do que outras? Quais títulos estão recebendo mais cliques? Quanto mais você aprender, mais você poderá se adaptar – e melhores resultados você verá.

As tags de título não são o tópico mais interessante no campo de SEO, mas são absolutamente essenciais se você deseja que suas páginas sejam classificadas.

Se você estiver interessado em otimizar as tags de título do seu site ou se precisar de ajuda para montar uma estratégia formal de SEO, o SEO.co está aqui para ajudar. Contate-nos para uma consulta grátis hoje!